張?chǎng)斡? 陳晨 胡鈺軒

【摘 要】21世紀(jì)以來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，我國已經(jīng)多次發(fā)布政府互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃，表示互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中都要有所應(yīng)用和創(chuàng)新。在我國旅游業(yè)的改革和優(yōu)化過程中，互聯(lián)網(wǎng)要和旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合，開展智慧旅游，合理分配資源和相關(guān)技術(shù)，使其效益最大化，取得生態(tài)旅游改革優(yōu)化的最終目標(biāo)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、理解和解釋鄉(xiāng)村旅游運(yùn)行中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、各利益相關(guān)者的關(guān)系連帶、各成員的工作態(tài)度和行為等一系列關(guān)系和行為。以“互聯(lián)網(wǎng)+”與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)這兩個(gè)關(guān)鍵而獨(dú)特的雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入視角為切入點(diǎn)進(jìn)行新的理論綜合和統(tǒng)計(jì)測(cè)量，探索雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入視角下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機(jī)制并給出相應(yīng)的對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);智慧旅游;社會(huì)網(wǎng)絡(luò);雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入發(fā)展視角

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村戰(zhàn)略以及“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄蟆ｏ@然，鄉(xiāng)村旅游已成為鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型和脫貧致富的重要抓手，而良好地運(yùn)用雙重網(wǎng)絡(luò)在改變農(nóng)戶認(rèn)知，提升鄉(xiāng)村風(fēng)貌，傳承鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展等方面具有積極作用。在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)方面，大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用，能不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村智慧旅游。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方面，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，能大大提升鄉(xiāng)村旅游組織的有效性，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以及“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，并指出要始終把解決三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，深化農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

歷史告訴我們，保護(hù)好綠水青山就是造福人民群眾。生態(tài)文明建設(shè)是一個(gè)關(guān)乎國家永續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)工程。實(shí)踐證明，發(fā)展旅游業(yè)是對(duì)綠水青山最好的保護(hù)。旅游業(yè)作為一個(gè)圍繞旅游要素的產(chǎn)業(yè)群，其行業(yè)的基本特征是非生產(chǎn)性的，具有資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好的特性。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)污染環(huán)境少、破壞生態(tài)少、能源消耗少，是一種綠色產(chǎn)業(yè)，是典型的節(jié)能產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和清潔產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游具有連接城鄉(xiāng)要素資源、貫穿農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的天然屬性，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。其現(xiàn)實(shí)意義具體包括以下幾個(gè)方面：

“鄉(xiāng)村旅游+”助推我國旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)旅游扶貧。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“+”的速度越來越快。做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合大文章，必然助推旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，推進(jìn)我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著游客對(duì)旅游目的地信息需求不再局限于傳統(tǒng)旅游景區(qū)，而是更注重生態(tài)休閑放松的旅游目的地上，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為其提供了良好的選擇。鄉(xiāng)村旅游是國家大力推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，人們消費(fèi)意識(shí)形態(tài)生活化、休閑化雙重背景下的產(chǎn)物，是迎合國家政策的“陽光工程”，符合市場(chǎng)規(guī)律，必將成為投資者開發(fā)的熱土。旅游扶貧在脫貧攻堅(jiān)工作中具有天然獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是旅游資源豐富地區(qū)農(nóng)民脫貧的重要手段，是解決旅游資源富集但貧困地區(qū)的有效途徑。在我國打響全面脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的歷史時(shí)刻，依據(jù)地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)扶貧工作具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興及經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。在改革開放以及經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，我國的經(jīng)濟(jì)正在不斷向前發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平不斷邁入新臺(tái)階。但是城鄉(xiāng)發(fā)展不均、城鄉(xiāng)人均收入差距過大等問題一直為人們所關(guān)注。我國提出于2020年構(gòu)建小康社會(huì)的美好愿望也由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱而備受阻力。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)成為我國發(fā)展的重中之重。中共中央也不斷地出臺(tái)利農(nóng)惠農(nóng)的新政策以推動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)，構(gòu)建新農(nóng)村。而作為新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)正以不可阻擋之勢(shì)帶動(dòng)著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于鄉(xiāng)村振興和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要意義。

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)，為確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活性持續(xù)穩(wěn)定，一種以網(wǎng)絡(luò)關(guān)系組合模型為分析框架，通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)關(guān)系而獲得成長的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展模式應(yīng)運(yùn)而生。在此模式迅速發(fā)展的大背景下，項(xiàng)目組成員對(duì)此展開了深入調(diào)查研究，力求找出最適于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展雙重網(wǎng)絡(luò)新方向。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境和業(yè)態(tài)資源;為浙江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的跨越式發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)的豐富創(chuàng)新創(chuàng)造了機(jī)遇和條件。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境要同步進(jìn)行，鄉(xiāng)村旅游要與生態(tài)文明建設(shè)相結(jié)合，要與推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，通過推動(dòng)旅游供給升級(jí)，帶動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)。要與扶貧攻堅(jiān)相結(jié)合，努力使鄉(xiāng)村旅游成為帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的新亮點(diǎn)新動(dòng)力。要與推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，打造城市居民休閑的新去處、新載體。指明了當(dāng)下浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀。

鄉(xiāng)村旅游實(shí)際上是一個(gè)多層面的旅游活動(dòng)，除了基本的農(nóng)業(yè)假日旅游之外，還涉及到特殊興趣的自然、生態(tài)等旅游形式，可以在假日進(jìn)行徒步、登山等多樣化的活動(dòng)，還可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)、打獵、探險(xiǎn)及釣魚等活動(dòng)。此外， 還包括教育性的旅游、傳統(tǒng)旅游文化和民俗區(qū)域旅游活動(dòng)等。浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已形成較為成熟的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，其中又以遂昌、安吉和德清3個(gè)縣最為典型。

鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展可以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的增長，因此為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。值得關(guān)注的是我國蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)吸納了大量的農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展為我國農(nóng)村勞動(dòng)力就地就業(yè)和充分就業(yè)提供了空間，從中不免可以看出鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)的重要作用，進(jìn)而體現(xiàn)其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的重要意義。

根據(jù)上述，我國鄉(xiāng)村旅游研究無疑是非常有意義的。通過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的整理，我們發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在從不同的維度探討了旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性;其次提出了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式與發(fā)展前景;同時(shí)指出了鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)發(fā)展的關(guān)聯(lián)。目前學(xué)術(shù)界對(duì)于鄉(xiāng)村旅游方面的理論研究成分較多，但是缺乏操作性指導(dǎo)方向?，F(xiàn)有的相關(guān)研究基本總結(jié)了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，但對(duì)于農(nóng)村如何有效的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的方面的研究還較少，因此結(jié)合我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興的要求進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

而網(wǎng)絡(luò)關(guān)系組合模型在我國企業(yè)中的實(shí)際運(yùn)用在正泰集團(tuán)案例中得以較好體現(xiàn)。正泰集團(tuán)作為溫州低壓電器集群內(nèi)的龍頭企業(yè)，在25年的發(fā)展過程中取得了引人注目的成績是一個(gè)具有研究意義的典型案例。正泰集團(tuán)發(fā)展過程歸為五個(gè)階段，創(chuàng)業(yè)前期、生存期、發(fā)展初期、起飛期、成熟期。由于不同發(fā)展時(shí)期所面臨的形式與政策不同，因而各個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系也有所不同，而正是這些不同類型的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，在企業(yè)發(fā)展不同階段所發(fā)揮的作用卻是顯著的。據(jù)此案例，我們所得到的啟示有：

①不同發(fā)展階段，企業(yè)面臨不同的發(fā)展任務(wù)和資源需求，因?yàn)橛斜匾芯科髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系組合變化。同時(shí)隨著企業(yè)競(jìng)爭，企業(yè)能否順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極調(diào)整網(wǎng)絡(luò)關(guān)系也將產(chǎn)生越來越重要的影響。

②社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)前期的重要基礎(chǔ)。新創(chuàng)企業(yè)一開始會(huì)面臨很多創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，廣泛利用各種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，對(duì)外部有形資源和無形資源進(jìn)行有效整合，獲得最初的資金支持和各項(xiàng)有效資源利用。

③技術(shù)合作網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)成熟階段實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)成長的重要保障。在成熟階段，技術(shù)發(fā)展正向影響企業(yè)績效。因而更要重視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，維持企業(yè)持續(xù)成長。

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)正處于發(fā)展初期，種種啟示為我國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展指明道路。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用，智慧旅游的不斷推進(jìn)，云計(jì)算、云存儲(chǔ)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智慧終端技術(shù)推動(dòng)著人類社會(huì)進(jìn)入了旅游智能時(shí)代。近年，我國行政部門對(duì)旅游智慧化采取了鼓勵(lì)措施，各種“智慧旅游”項(xiàng)目的建設(shè)熱潮，伴隨著智慧旅游的建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游智慧化也成為了必然。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景之下，鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展顯得格外重要。因此充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能保證鄉(xiāng)村旅游在智慧化旅游道路中適應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型。

3、雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入機(jī)制可行性

當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展浮于表面，并未深入理解鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵意義，忽略了鄉(xiāng)村旅游的特性?，F(xiàn)階段大部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)皆是“靠山吃山，靠水吃水”的發(fā)展模式，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，對(duì)生態(tài)環(huán)境也造成了嚴(yán)重破壞。為了提高鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活性，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)能夠可持續(xù)發(fā)展，我們引入了社會(huì)與技術(shù)的雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展模式，克服了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的局限性，具有積極的理論意義。

鄉(xiāng)村旅游能夠有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營，能帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由一產(chǎn)為主向一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，推進(jìn)扶貧攻堅(jiān)，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民生活富裕。對(duì)于浙江的欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大推進(jìn)作用。

推行社會(huì)與技術(shù)雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展模式，能夠有效地使鄉(xiāng)村旅游企業(yè)更好地利用當(dāng)?shù)刭Y源，權(quán)衡利弊，在合理的范圍內(nèi)充分調(diào)動(dòng)積極性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長。并通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值。

為此，認(rèn)真貫徹雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展模式，因地制宜、精準(zhǔn)施策、改善環(huán)境，發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游成為當(dāng)今旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)。

4、未來發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)高度關(guān)聯(lián)，任何旅游目的地都存在著一定的內(nèi)外部社會(huì)關(guān)系與聯(lián)結(jié)，因此網(wǎng)絡(luò)概念和網(wǎng)絡(luò)分析與旅游和旅游目的地研究具有某種天然契合性。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)村研究內(nèi)容主要集中在旅游目的地結(jié)構(gòu)分析、旅游政策網(wǎng)絡(luò)、旅游企業(yè)成長、旅游企業(yè)知識(shí)管理等方面。目前來看，已有研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)旅游企業(yè)知識(shí)傳播中的作用和社會(huì)資本對(duì)目的地知識(shí)轉(zhuǎn)移的影響兩個(gè)方面，在未來還有很大的發(fā)展空間。不僅如此，鄉(xiāng)村旅游在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的支持下，能利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相應(yīng)提高鄉(xiāng)村旅游的應(yīng)用水平、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)占有率。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的幫助下，能使得整個(gè)管轄片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)占有共同提升。

在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)方面，要大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用，不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村智慧旅游。以增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新能力為目標(biāo)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的科技含量，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為具有高信息含量和知識(shí)密集型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠使得景區(qū)在個(gè)性化的服務(wù)方面、景區(qū)服務(wù)形式、景區(qū)消費(fèi)內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新，旅游經(jīng)銷商可以及時(shí)地發(fā)布最新旅游產(chǎn)品路線，定期推出具有濃郁季節(jié)特色的旅游套餐等。游客通過微信、旅游網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)表本人的意見看法，這會(huì)提升鄉(xiāng)村旅游的知名度并使平臺(tái)運(yùn)營透明化公之于眾。這種方式不僅擴(kuò)大了鄉(xiāng)村的知名度，還降低了旅游者的獲取資訊的成本，最終滿足游客旅游體驗(yàn)的多樣化和個(gè)性化需求。這種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面下的體驗(yàn)旅游，是一種便捷的、全面的、靈活的體驗(yàn)。

在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方面，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，提升鄉(xiāng)村旅游組織的有效性，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的持續(xù)發(fā)展。將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論運(yùn)用于研究農(nóng)戶、外來企業(yè)、政府等利益相關(guān)者的關(guān)系結(jié)構(gòu)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游地組織有效性的影響，試圖對(duì)此有所彌補(bǔ)，并力圖通過探索社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)建、培育與升級(jí)，為鄉(xiāng)村旅游地構(gòu)建有效的組織結(jié)構(gòu)提供一定的理論參考，提高鄉(xiāng)村旅游組織的組織有效性。

獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)健康發(fā)展的前提。而良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的吸引力和競(jìng)爭力，因此應(yīng)在“兩山”理論指導(dǎo)下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。爭取做到：規(guī)劃引導(dǎo)優(yōu)化資源配置，提高競(jìng)爭力;保護(hù)生態(tài)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ);挖掘文化提升內(nèi)涵品質(zhì);創(chuàng)新業(yè)態(tài)增強(qiáng)發(fā)展能力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游的文化建設(shè)，挖掘鄉(xiāng)村地域特色，提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)。針對(duì)城市居民需求，因地制宜地開展各項(xiàng)旅游項(xiàng)目，立足區(qū)域特色資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色民族風(fēng)情觀光。

5、結(jié)束語

縱觀國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究成果，絕大多數(shù)都注重實(shí)踐而忽略了理論研究，尚未形成對(duì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的效益評(píng)價(jià)體系，因而社會(huì)與技術(shù)網(wǎng)絡(luò)雙重嵌入鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展模式為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展點(diǎn)燃了明燈。雙重網(wǎng)絡(luò)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以滿足游客旅游體驗(yàn)的多樣化和個(gè)性化需求，相信在未來，雙重網(wǎng)絡(luò)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將有著更為強(qiáng)大的實(shí)際效用。