崔冰 鄭昕遙

摘 ?要 ?在新媒體不斷發(fā)展的媒介環(huán)境下，媒介融合愈來愈成為業(yè)界和學(xué)界關(guān)注與實操的焦點。數(shù)據(jù)新聞作為媒介融合的產(chǎn)物和一種全新的新聞形態(tài)與模式，吸引了傳統(tǒng)媒體、平臺媒體等涉足實踐。文章通過內(nèi)容分析法、文本分析法等研究方法，選取“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號一年來的推送內(nèi)容作為樣本進行分析，試圖探討國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)與表達特征，指出其中的媒介失范并糾偏。

關(guān)鍵詞 ?數(shù)據(jù)新聞;網(wǎng)易數(shù)讀;內(nèi)容分析;可視化

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0010-03

隨著媒介融合趨勢的深入，以及以大數(shù)據(jù)、算法等為基礎(chǔ)的人工智能與傳媒業(yè)的交融，數(shù)據(jù)新聞作為媒介融合的產(chǎn)物和一種全新的新聞形態(tài)與模式，愈來愈受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。喻國明曾將媒介的整合分為了三個方向，其中之一是“與他媒介之間的整合”[1]，在此維度下媒介融合目的之一是通過聚集整合形成新的生產(chǎn)、競爭、市場能力，繼而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“救贖”和平臺媒體開拓市場的新路徑?；谏鲜霰尘皵?shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生，諸如門戶領(lǐng)域的網(wǎng)易數(shù)讀、搜狐數(shù)據(jù)之道、新浪圖解新聞、騰訊新聞數(shù)據(jù)控等欄目的誕生，以及新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞等主流媒體的數(shù)據(jù)新聞也相繼發(fā)軔，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的競爭格局初步形成。然而伴隨著市場環(huán)境的流動性和媒介格局的流變，多家平臺數(shù)據(jù)新聞發(fā)展舉步維艱甚至沉寂。從點擊率和更新頻率來看，2012年上線的網(wǎng)易數(shù)讀現(xiàn)為同類型競爭中的翹楚。

綜上所述，數(shù)據(jù)新聞在學(xué)界尚未有一個統(tǒng)一而明確的術(shù)語定義與研究范式，而在業(yè)界亦難形成具有范本意義的穩(wěn)定而固態(tài)的盈利模式和產(chǎn)消格局。故而，本文將研究樣本選取的時間定于2018年6月7日至2019年6月8日——距今銜接度較高的一年。文章于“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號進行檢索，獲得有效樣本98篇，并對其進行內(nèi)容分析和文本分析，經(jīng)測編碼員測評信度已達標。

1 ?網(wǎng)易數(shù)讀的內(nèi)容特征

1.1 ?敘事模本與可視化呈現(xiàn)

在98篇樣本之中，有34.7%的數(shù)據(jù)新聞在選題上追隨當下社會熱點，并進行更深一步的挖掘，譬如在長春長生公司被爆有問題疫苗后，借《中國的孩子為什么逃不過問題疫苗》一文，網(wǎng)易數(shù)讀剖析了近年來媒體報道的多起疫苗安全事件和疫苗的種類與功效。另有34.7%的文章著眼于描摹社會現(xiàn)狀與問題，并不帶有熱點性和時效性，諸如2018年8月28日《中國人的理想生活，從廚房開始》一文將國人廚房的面積、裝修風(fēng)格等與職業(yè)、性別等人物畫像相匹配。此外，分析省、市、縣等地區(qū)特色的占比15.3%，注重八卦休閑娛樂圈的占比12.2%，國際事件占比3.1%。

記者勞倫茲最早在定義數(shù)據(jù)新聞時，認為數(shù)據(jù)新聞最終要“可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事”[2]，由此可見信息圖表是數(shù)據(jù)新聞的必備要素之一，在樣本中無圖的新聞推送僅占比1.1%的事實就佐證了這一點。樣本大多使用自制的靜態(tài)創(chuàng)意類信息圖表，占比高達60.2%，清晰而美觀。另有25.5%的使用漫畫形式呈現(xiàn)，11.2%的使用餅狀圖、折線圖等傳統(tǒng)類圖表，2.0%綜合了多類圖表。綜觀樣本中，沒有帶有動態(tài)交互性的圖表。

1.2 ?數(shù)據(jù)的處理與開源程度

數(shù)據(jù)新聞英文一般稱Data Driven Journalism，意即數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞，而在數(shù)讀的推送中也不乏出現(xiàn)僅有圖表而無數(shù)據(jù)的新聞，嚴格意義上來講屬于可視化新聞而非數(shù)據(jù)新聞，其多用夸張的大幅漫畫形式呈現(xiàn)，此類情況占比高達27.6%。對于新聞中使用的數(shù)據(jù)，源自政府、法院等官方文件的占比13.3%，源自新媒體商業(yè)平臺（諸如知乎、微博等社交平臺，餓了么、高德地圖等服務(wù)平臺以及西門子等企業(yè)單位網(wǎng)站）的樣本占比18.4%，源自研究性雜志、期刊、機構(gòu)等既有數(shù)據(jù)報告的占比26.5%，綜合多種數(shù)據(jù)來源的占比12.2%。另有2.0%較為特別，數(shù)據(jù)源自電子或紙質(zhì)圖書，譬如《金庸留下了一個怎樣的江湖？》在金庸去世后對金庸的15本小說進行了量化分析。

在數(shù)據(jù)處理上，26.5%直接引用他方數(shù)據(jù)，21.4%對他方數(shù)據(jù)進行二次加工，17.3%根據(jù)既有文獻或平臺內(nèi)容進行自主統(tǒng)計或爬取獲得數(shù)據(jù)，8.2%綜合了多種方法。

在數(shù)據(jù)開源程度上，27.6%的樣本數(shù)據(jù)極易獲得原始數(shù)據(jù)，其或提供鏈接或為廣泛公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。25.5%處于半公開的態(tài)勢，20.4%完全封閉，上述兩種情況即雖標明數(shù)據(jù)出處，但較難獲得原始數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)或為外網(wǎng)文件，或為網(wǎng)易憑借平臺的權(quán)威性與自身特殊優(yōu)勢獲得的較為機密的文件，或為通過相關(guān)信息技術(shù)與爬取軟件獲得，第三方均無法獲得原始數(shù)據(jù)并進行二度審查或研究。

1.3 ?傳播效果

此處通過統(tǒng)計“網(wǎng)易數(shù)讀”微信推送的點擊量從一定程度上考察其數(shù)據(jù)新聞的傳播遍在程度。33.7%閱讀量不足1萬，閱讀量位于1萬至5萬區(qū)間的高達60.2%，5萬至10萬區(qū)間的僅占6.1%，未有“10萬+”爆文產(chǎn)生?？梢哉f，網(wǎng)易在國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞中已為翹楚，具有一定的傳播影響力，但在傳媒業(yè)仍舊舉步維艱，難以形成現(xiàn)象級效應(yīng)。

2 ?網(wǎng)易數(shù)讀媒介內(nèi)容的不足、失范與糾偏

2.1 ?時效性的缺位：敘事者與模本的多元

不僅是數(shù)據(jù)新聞，在時下新媒體環(huán)境中，基于用戶偏好和互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，時效性作為傳統(tǒng)新聞中新聞價值的重要一環(huán)權(quán)重在不斷下降，而趣味性和接近性愈來愈成為新聞生產(chǎn)與分發(fā)的主導(dǎo)性價值。

網(wǎng)易數(shù)讀中，無論是數(shù)據(jù)還是新聞都有時效性缺位的情況，有的是老數(shù)據(jù)講解新事情，有的是新數(shù)據(jù)闡釋非新近發(fā)生的事實，甚至有的事實與數(shù)據(jù)都缺失了時效。從98篇樣本的選題來看，其選題方向讓人“摸不著頭腦”，這即為時效性缺位后的惡果。選題的誕生僅僅是編輯者靈感的乍現(xiàn)或是對趣味性的追逐，多數(shù)時候忽視了對社會現(xiàn)象的關(guān)注與解釋。由此從敘事者的角度來看，網(wǎng)易數(shù)讀編者與監(jiān)管者流動性大，尚未形成一組專業(yè)化、垂直化的高精尖團隊。