江沖
【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,人民的消費觀念發(fā)生了很大的變化,網(wǎng)絡(luò)購物的模式逐漸被人們接受,尤其是近年來,網(wǎng)絡(luò)銷售范圍逐漸擴大,二手車市場也逐漸應(yīng)用此種方式進(jìn)行營銷,比如目前市場中存在的優(yōu)信二手車等網(wǎng)絡(luò)平臺等等,極大的促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)二手車市場營銷的發(fā)展。但是從現(xiàn)實情況來看,由于我國二手車市場發(fā)展時間短,其中還存在很多的問題。本文主要以上海市為例,對上海市二手車市場互聯(lián)網(wǎng)營銷中存在的模式落后、缺乏營銷專業(yè)人員、售后服務(wù)體系不完善等問題進(jìn)行分析,提出相應(yīng)的解決對策,力求促進(jìn)上海市二手車市場的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】二手車 市場營銷 營銷策略
1.引言
1.1研究背景
隨著我國對外開放程度的逐步加深以及各項經(jīng)濟(jì)政策的實施,國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人民生活水平不斷提升,汽車逐漸成為我國人民主要出行工具,人民對于汽車的需求量不斷增加。在此種情況下,汽車產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,二手市場在此種環(huán)境下逐漸形成與發(fā)展。從2000年到2014年這15年中國二手車的銷售量從25萬輛增長到了600萬輛,上升了將近25倍。僅4年,二手車銷售量增加了900萬輛,預(yù)計未來幾年二手車的交易量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新車的交易量,未來二手車市場發(fā)展?jié)摿薮?,但由于我國二手車市場營銷起步較晚,二手車營銷還存在著很多問題。比如一些二手車經(jīng)營者為了提升銷售業(yè)績,采用價格戰(zhàn),不斷降價出售汽車,使得汽車營銷利潤降低。簡而言之,雖然二手車市場在國內(nèi)市場較為廣闊,但是由于外部營銷環(huán)境以及二手車經(jīng)營者自身原因的存在,使得一些經(jīng)營問題較為突出,本文則主要針對當(dāng)前二手車市場存在的營銷問題進(jìn)行分析。
1.2研究意義
我國二手車市場目前正處于快速發(fā)展過程中,國內(nèi)諸多研究人員對二手車市場的營銷也逐漸深入,但是從整體來看,對于二手車市場營銷策略的研究還較為稀少,本文則主要以上海市為例,對二手車市場目前存在的營銷問題進(jìn)行分析,力求通過本文研究找出問題,并提出對應(yīng)性解決策略,進(jìn)而促進(jìn)上海市二手車市場的發(fā)展。
2.基本概念
2.1二手車
二手車是指已經(jīng)在相關(guān)交通管理機構(gòu)完成登記注冊,使用壽命在實際測試使用時間之內(nèi)或在國家車輛報廢標(biāo)準(zhǔn)之上仍可以繼續(xù)安全使用的機動車輛。二手車實際是指已經(jīng)被使用過的機動車,全球最發(fā)達(dá)的二手車市場在北美地區(qū)。
2.2二手車市場
二手車市場是指舊機動車交易相關(guān)管理機構(gòu)按照國家法律設(shè)立、為二手車買賣雙方提供了集中性交易的場地,在該場所進(jìn)行交易的買賣雙方可以享受交易相關(guān)服務(wù),它擔(dān)任著二手車中介服務(wù)商和經(jīng)營商的工作。具體來說,二手車交易市場的功能包括二手車的鑒定評估、代收購和代銷售、車輛租賃、以舊換新或以舊換舊、車輛保險、車輛維修及售后服務(wù)等。
3.上海市二手車市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
在二十世紀(jì)八零年代,上海市成立了第一家海市舊機動車交易市場,這個市場曾是當(dāng)?shù)刈畲蟮亩周嚱灰资袌?,將近存在二十年,它的?guī)模在全國排名第三位,占上海二手車交易總數(shù)量的十分之七,市場擁有約350家商戶,主要分為兩類,一類經(jīng)營中高檔二手車,另一類主要經(jīng)營15萬元以下的二手車。
近幾年,上海二手車市場的交易達(dá)成量呈逐年遞增的趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2018年,上海市二手車市場車輛交易數(shù)量達(dá)到將近27萬,同2017二手車的銷售量增長了23%,年增長速度已經(jīng)高于達(dá)全國平均水平。同年上海漢交易面積最大的二手車市場,上海莘莊舊機動車交易市場交易量達(dá)到9萬,占上海市二手車銷售量將近一半的比例,而在交易的二手車車輛中,二手車車齡在5年以內(nèi)的車輛大約占總銷售量的65%,原因是客戶的換車頻率越來越快,大多數(shù)沒有用到三年就開始換車。因此整個上海市二手車市場發(fā)展較快,而且發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?/p>
4.上海市二手車市場營銷存在的問題
4.1營銷模式落后
上海二手車營銷還處于一個比較落后的階段,大部分二手車營銷公司沒有營銷創(chuàng)新意識,二手車營銷還處于實體店的形式,商家將車輛放在賣場進(jìn)行售賣,沒有自己的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,公司僅通過戶外廣告和電視廣告來進(jìn)行宣傳,導(dǎo)致傳播受眾范圍小,營銷效果不佳,客戶來源量小,汽車銷售效率低。
4.2缺乏專業(yè)營銷人才
在二手車營銷過程中,缺少專業(yè)的團(tuán)隊。二手車市場的競爭非常激烈,沒有專業(yè)的團(tuán)隊為公司制作完整的營銷計劃,對公司而言就失去了競爭的能力,公司的無法實現(xiàn)銷售業(yè)績的提升,未來的發(fā)展將會受到限制。
4.3售后服務(wù)不夠完善
二手車公司如果缺乏售后服務(wù)意識,售后服務(wù)中不能提供明確、完善的車輛售后服務(wù)保障,會直接影響客戶購買車輛的決心。
5.上海市二手車市場營銷問題的解決對策
5.1創(chuàng)新營銷模式
二手車營銷公司需要創(chuàng)新自己的營銷模式,通過線上線下結(jié)合的方式,線下成立實體店,線上建立汽車網(wǎng)站,將汽車信息放到網(wǎng)站上,客戶可以在網(wǎng)上選車后下單店內(nèi)提車。同時,二手車公司要注重和微信微博、抖音、小紅書等新媒體的合作,加強公司品牌宣傳,擴大影響力,增加客戶源,從而提升銷售業(yè)績。
5.2引進(jìn)專業(yè)的人才
首先,要加大對人才的培養(yǎng)力度,定期對員工進(jìn)行營銷創(chuàng)新思想或?qū)I(yè)知識的培養(yǎng),提升員工專業(yè)知識、自身素質(zhì),從而提升員工銷售水平;其次,引進(jìn)高素質(zhì)人才,提高公司的福利待遇,完善公司的員工薪酬體制,留住優(yōu)秀的員工。
5.3完善服務(wù)體系
上海二手車市場應(yīng)該有自己的服務(wù)意識,從培養(yǎng)員工的服務(wù)意識開始,增加服務(wù)內(nèi)容,為客戶提供明確、完善的車輛售后服務(wù)保障,增加客戶的信任度,促進(jìn)交易的達(dá)成,提升銷售業(yè)績。
6.總結(jié)
雖然我國二手車市場發(fā)展?jié)摿薮螅虾6周囀袌銎鸩较鄬^晚,其中還存在著許多問題,如營銷模式落后,缺乏專業(yè)的營銷隊伍、車輛售后服務(wù)不完善等。為了促進(jìn)上海二手車市場營銷的發(fā)展,上海二手車市場可以通過創(chuàng)新營銷模式,引進(jìn)專業(yè)的人才,完善服務(wù)體系這三個方面來實現(xiàn)更好的發(fā)展。
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