周麗琴

摘 要：農業(yè)是我國最基礎的支柱型產業(yè)，農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展不斷促進我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國的農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供了新方向。圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農產品營銷與農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，提出了促進農產品營銷和農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的策略。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農產品營銷;農業(yè)經(jīng)濟

文章編號：1004-7026（2019）11-0075-01 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農產品營銷與農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，人們的生活水平不斷提高。農產品在市場中的消費需求發(fā)生了巨大變化，市場對于農產品的要求逐漸增高，這為農產品的營銷和農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來了更多的機遇[1]。

1.1 ?網(wǎng)絡基礎設施較差

相較于城市，農村地區(qū)經(jīng)濟比較落后，基礎設施建設差，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高。網(wǎng)絡基礎設施無法滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于農產品營銷和農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的需要。

1.2 ?缺少專業(yè)人員

我國大部分青壯年農民外出尋求發(fā)展，導致農村剩余的勞動力以婦女和老人為主，但是婦女和老人因為年齡和知識水平的限制，無法利用互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售農產品，加大了農產品營銷的難度，導致農業(yè)經(jīng)濟難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.3 ?物流體系建設不完善

農村地區(qū)物流體系建設不完善，傳統(tǒng)物流未完全覆蓋偏遠地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)物流在農村地區(qū)沒有得到普及。農產品具備保質期短和儲存難度較大等特點，對物流運輸?shù)囊蠓浅８摺Ｔ陂L時間的物流運輸中，極易出現(xiàn)農產品變質的現(xiàn)象，造成農產品浪費，不利于農產品的銷售和農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

2 ?“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農產品營銷與農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展策略

2.1 ?完善基礎設施

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農產品營銷和農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展必須依靠互聯(lián)網(wǎng)的支持。擴大農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍，提高農村的基礎設施建設水平，為農產品營銷提供更為快捷方便的電子銷售渠道。在完善基礎設施建設的基礎上，政府和相關部門要積極引導農民進入電子商務平臺銷售農產品，引進淘寶、京東和天貓等電子商務平臺，尋求新的農產品品牌營銷和營銷模式，促進農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 ?調整農業(yè)生產結構，樹立網(wǎng)絡營銷觀念

我國農業(yè)結構存在很多不足和缺陷，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，要想提高我國的農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，必須樹立網(wǎng)絡營銷觀念，促使農民革新農產品營銷模式，用互聯(lián)網(wǎng)營銷的方法進行農產品銷售。在農民具備了網(wǎng)絡營銷觀念的基礎上，對農業(yè)生產結構進行調整。政府和相關部門要給予政策支持，扶持建立互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，組織宣傳講座，提高農民的網(wǎng)絡銷售意識。增強農民對網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢的認識，結合實際情況，科學合理地調整農業(yè)生產結構，更新農產品的營銷模式和途徑，促進農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.3 ?利用互聯(lián)網(wǎng)有效整合農業(yè)發(fā)展資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)對農業(yè)資源進行有效整合。面向市場對農產品的市場價值進行分析，研究農產品未來發(fā)展趨勢，避免出現(xiàn)盲目生產的現(xiàn)象，確保農業(yè)生產符合消費者的需求[2]。

2.4 ?完善物流體系

在我國比較偏遠的農村地區(qū)，由于缺乏農產品儲存點，也沒有設置相關的物流點，加大了農產品運輸和儲存的難度，進而嚴重限制了農產品營銷和農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。國家要不斷完善農村地區(qū)的物流體系，根據(jù)不同地區(qū)的地理條件和氣候條件，建立不同的農產品儲存點和相應的物流配送點，保障農產品的運輸和儲存，進而保障農產品的質量，為農產品的營銷清除障礙，有效促進農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3 ?結束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，對人們的生活和企業(yè)的發(fā)展都產生了一定的影響。我國的農產品營銷與農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展應充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，最大程度促進農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊連榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農產品營銷與農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研究[J].中國農業(yè)文摘-農業(yè)工程，2019，31（2）：59-60，73.

[2]艾尼瓦爾·吾加木尼牙孜.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農產品營銷與農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研究[J].鄉(xiāng)村科技，2017（11）：23-24.