樊亦涵

【摘 要】近年來，人工智能技術已經(jīng)從科研領域逐漸進入到了工業(yè)生產(chǎn)及傳媒領域，它的應用為人們帶來不同的用戶體驗，將人工智能應用在傳統(tǒng)媒體中，不僅可以提高節(jié)目效果，也可以方便用戶的選擇，進而為傳統(tǒng)媒體帶來新鮮血液，讓傳統(tǒng)媒體得到進一步的發(fā)展。本文就是對人工智能在傳統(tǒng)媒體中的應用與角色轉化作出分析，以供參考。

【關鍵詞】人工智能 ? 傳統(tǒng)媒體 ? 角色轉化

人工智能技術是計算機技術誕生后出現(xiàn)的一個衍生技術，其基于計算機技術和信息技術基礎之上，通過微型處理器提高了對數(shù)據(jù)信息的處理能力，對文字處理及信息檢索方面都有較強的處理能力，不僅可以縮短信息檢索的耗時，也能提高文字編輯方面的效率。

一、人工智能在傳統(tǒng)媒體領域中的應用價值

1.保證了新聞信息的時效性。傳統(tǒng)媒體包括報紙、電視，在傳統(tǒng)媒體中新聞報道所占比例較大，同時新聞報道也存在于網(wǎng)絡媒體平臺之中。新聞報道必須保證信息的時效性，新聞報道的及時性直接影響著新聞報道的價值，人工智能不僅有著較快的運算速度，通過網(wǎng)絡的鏈接對數(shù)據(jù)信息的采集效率也較快，同時大數(shù)據(jù)技術、云存儲技術的出現(xiàn)，也進一步提高了對數(shù)據(jù)信息的采集能力，通過云計算技術也保證了數(shù)據(jù)信息的準確性。人工智能結合云計算和自身數(shù)據(jù)處理能力，可以自動完成對新聞稿的撰寫及排版工作，甚至通過相應的翻譯軟件可以完成對新聞稿的語音播報，不僅節(jié)省了新聞生產(chǎn)的時間，也減少了新聞生產(chǎn)中的人力投入，人工智能技術水平和應用水平的提高，預示著未來整個新聞系統(tǒng)的轉變。

2.服務模式的改變?yōu)橛脩魩砣碌捏w驗。人工智能不僅可以應用在新聞稿的撰寫、排版工作之中，通過人工智能技術，也可以對傳統(tǒng)媒體的服務模式進行改變，服務模式的改變以電視媒體最為明顯。近年來，電視媒體受到了網(wǎng)絡媒體的極大沖擊，收視率明顯下降，傳統(tǒng)定時播報、定點播放的服務模式無法滿足當今社會用戶群體的需要，如果不能及時改變，必然會被網(wǎng)絡媒體所取代。因此電視媒體必須引入當代的先進技術，改進現(xiàn)有的服務模式，提高電視媒體與用戶的互動性，通過數(shù)字電視與人工智能技術相結合的方法，可以有效提高電視媒體的服務質量，通過全新的服務模式帶給用戶更加優(yōu)質的用戶體驗。電視媒體將節(jié)目資源發(fā)送到云端存儲，用戶通過數(shù)字電視完成對節(jié)目的搜索，人工智能技術幫助用戶檢索出相關的節(jié)目資源，這樣不僅提高了電視媒體節(jié)目資源的循環(huán)利用能力，也能提高電視媒體服務的反應速度，也不會對用戶的觀看時間有嚴格的限制，因此，人工智能技術在傳統(tǒng)媒體中的應用是必然的趨勢，有利于促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

二、人工智能在傳統(tǒng)媒體中的角色轉化

1.人工智能的引入提升節(jié)目質量，增加節(jié)目的新穎性。近年來，我國國民生活水平得到了明顯提高，人們正逐漸從簡單的物質追求向著精神層面加以轉變，這也讓我國國民對傳統(tǒng)媒體的服務質量有了更高的要求，特別是電視媒體中節(jié)目內容與節(jié)目質量方面有了較高的標準。為了滿足用戶對電視節(jié)目的更高觀看需求，電視媒體工作者必須推陳出新，保證電視節(jié)目的新穎性，通過新穎的節(jié)目內容、節(jié)目內容中全新的互動項目，吸引觀眾的眼球，這樣才能有效提高電視媒體的收視率，進而在新媒體時代占據(jù)一席之地。將人工智能技術融入到電視節(jié)目當中，讓人工智能技術成為電視節(jié)目的一大亮點，這就是一個非常好的角色轉化創(chuàng)意，不僅可以幫助推廣人工智能技術，也可以通過人工智能技術來提高節(jié)目效果，保證收視率。例如：江蘇衛(wèi)視的《一站到底》節(jié)目，該節(jié)目自2016年起，在節(jié)目中引入了人工智能技術，通過人工智能機器人作為問答節(jié)目中的提問者，不僅輔助主持人完成了主持節(jié)目的工作，還通過可愛的造型及模擬出的人物性格吸引了觀眾的注意力，因此該節(jié)目獲得了較高的收視率。節(jié)目中使用的人工智能機器人不僅達到了人工智能技術應用實驗的目的，也向觀眾群體傳遞了人工智能技術的推廣信息，進而有利于人工智能技術的進一步發(fā)展。人工智能技術在節(jié)目中的角色轉化，不僅提高了電視媒體的服務水平，也得到了寶貴的應用經(jīng)驗，取得了一舉多得的應用成果。

2.利用人工智能技術服務社會。兒童走失等是社會廣泛關注的話題，電視媒體也制作了大量與該社會熱點話題相關的節(jié)目，這些節(jié)目的主要目的多為幫助家長找回失散多年的孩子。這些節(jié)目注重人文關懷，本著服務社會的原則，為一些需要社會幫助的公民提供幫助，通過節(jié)目不僅幫助了一些需要幫助的人，也吸引了觀眾的視線，引導了社會輿論。在這些尋親節(jié)目中，引入了人工智能技術，通過人工智能技術中的人臉識別功能，快速幫助這些尋親人士找到了失散多年的親人。通過人臉識別功能根據(jù)尋親人士的面部特征對社會上已掌握的流浪兒童信息進行檢索，找出匹配度、相似度最高的個體，進而提高了尋親工作的工作效率，為尋親工作提供了科技支持，達到了服務社會、造福社會的目的，這讓人工智能技術實現(xiàn)了自身價值。

3.向人們傳遞全新的科技運用理念。人工智能技術在傳統(tǒng)媒體中的應用，不但可以提升節(jié)目效果，同時也能通過傳統(tǒng)媒體達到傳播先進科技運用理念的作用。電視媒體通過視聽合一的信息傳播形式，可以在節(jié)目的放映中向國民傳遞更加直觀的信息，通過娛樂的方式讓人們形成一定的意識，通過人工智能技術的融入，可以提升節(jié)目的感染力。電視媒體應該大膽創(chuàng)新，以人工智能技術作為節(jié)目主體，以科技創(chuàng)新產(chǎn)品作為節(jié)目的核心，不僅可以為觀眾帶來全新的視覺體驗，也能為我國的科技成果做出較好的宣傳。在我國2018年央視春晚當中就應用了大量人工智能技術，春晚作為我國春節(jié)時最重要的電視節(jié)目，不僅展現(xiàn)著國富民強的綜合國力，體現(xiàn)著對國民的人文關懷，也向人們傳遞著科技的發(fā)展動向。在2018年的春晚中，春晚組織者設計了大量人工智能技術的節(jié)目環(huán)節(jié)，例如桌上自由活動的機器狗、無人機拍攝、無人車特技表演等，這些細節(jié)都包含了人工智能元素。通過無人車組成的車隊向國民展現(xiàn)了我國人工智能的技術水平，也蘊含著中國速度的意義。

三、結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體融入人工智能技術，利用人工智能技術對媒體工作進行改革、改進，有助于傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

（作者單位：云南廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]嚴三九. 中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J]. 新聞大學，2017（02）：93-101+151;

[2]彭蘭. 文化隔閡：新老媒體融合中的關鍵障礙[J]. 國際新聞界，2015，37（12）：125-139;

[3]韓立新. 時空轉移與智慧分流：媒體的分化與重構[J]. 新聞與傳播研究，2016，23（05）：98-112+128.