李元橋

【摘 要】為了不斷地提升城市影響力，建立城市品牌，獲得更多商家的投資和入駐，許多城市都在不遺余力地進(jìn)行宣傳，這其中最有效的手段就是拍攝城市形象宣傳片。這樣不但可以讓城市的魅力快速地為人所知，還可以提升城市在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上的影響力。筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，提出了對(duì)于城市形象宣傳片創(chuàng)作的一些見(jiàn)解。

【關(guān)鍵詞】城市形象宣傳片 ? 結(jié)構(gòu)因素 ? 創(chuàng)意原則 ? 審美需求

隨著數(shù)字化時(shí)代的全面來(lái)臨，每個(gè)城市為了吸引眼球，無(wú)不把各自城市的亮點(diǎn)、特色和優(yōu)勢(shì)制作成宣傳片進(jìn)行廣泛的投放。當(dāng)前正處于全球化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)幅員遼闊大小城市不計(jì)其數(shù)，在這個(gè)大背景下各個(gè)城市為了抓住發(fā)展機(jī)遇無(wú)不使出了渾身解數(shù)，力求把城市宣傳片拍得更好更美，吸引更多人。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，城市宣傳紀(jì)錄片也是一個(gè)廣告，不過(guò)它推銷(xiāo)的不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一座城市。

一、城市形象宣傳片的結(jié)構(gòu)因素

城市形象宣傳片想在短時(shí)間內(nèi)打動(dòng)觀眾，必須要貼合大眾的審美傾向，但是這種貼合并不是一味地迎合，而是發(fā)掘城市中深具潛力的素材，經(jīng)過(guò)美化和包裝后直擊觀眾內(nèi)心，讓他們顛覆對(duì)這個(gè)城市的傳統(tǒng)印象，產(chǎn)生一種煥然一新的感覺(jué)。要達(dá)到這種效果，城市形象宣傳片的整體結(jié)構(gòu)必須遵循一些基本的原則。

1.可識(shí)別性。每個(gè)城市的人文環(huán)境是不相同的，怎么才能讓別人從宣傳視頻上就對(duì)城市產(chǎn)生好感，把宣傳城市獨(dú)特的內(nèi)涵神韻展示給觀眾，讓觀眾接受它呢？首先需要主意的就是：宣傳片的內(nèi)容必須讓人第一眼就能看懂，不要給人莫名其妙的感覺(jué)。第一眼就要把觀眾俘虜，征服他們，震撼他們，要讓觀眾感受到“狂轟亂炸”般密集的美好感覺(jué)，讓他們?yōu)樾麄髌兴故镜拿篮谩吧窕觐嵉埂?，?duì)城市由產(chǎn)生好感，到喜歡，到欣賞，到非去不可！

2.簡(jiǎn)潔性。宣傳片制作者要把自己變?yōu)槟g(shù)師，用自己的“魔術(shù)”讓觀眾為一座城市而瘋狂，這對(duì)創(chuàng)作者搜集素材的能力有著極高的考驗(yàn)，簡(jiǎn)潔的素材是一個(gè)宣傳片能不能成功的核心要素，只有具備敏銳的素材觸覺(jué)，才能從心靈上感知到哪些素材是我要的，能夠被我所用。眾多的素材必須經(jīng)過(guò)高度的融合，成為一個(gè)讓人感到簡(jiǎn)潔明快的整體，這樣才能成為一個(gè)好的宣傳片，才能讓觀眾被一座城市所傾倒。

3.感性。城市宣傳片必須具備豐富的感情元素，從情感上去打動(dòng)觀眾，讓觀眾和城市產(chǎn)生共鳴，拉近和觀眾、城市的心理距離，這樣城市獨(dú)有的文化才能更容易被其他民眾所接受。比如杭州，就可以對(duì)西湖斷橋這一元素進(jìn)行濃墨重彩的宣傳，許仙、白素貞的浪漫愛(ài)情故事，流傳千年，廣為人知，絕對(duì)可以讓觀眾對(duì)這座城市的印象加分。

二、城市形象宣傳片的創(chuàng)意原則

1.核心賣(mài)點(diǎn)原則。宣傳片的觀點(diǎn)一定要鮮明，要讓觀眾一下子就知道這座城市的亮點(diǎn)在哪里，大部分的城市宣傳片都只有幾分鐘時(shí)間，里面的每一秒鐘都非常寶貴，這就要求制作片段的素材必須簡(jiǎn)潔明了，切記絮絮叨叨，重復(fù)啰嗦。要凸顯自己的特色，不能人云亦云。大部分城市的基礎(chǔ)設(shè)施都大致雷同，高樓大廈、汽車(chē)地鐵、肯德基麥當(dāng)勞，如果拍這些就失去了宣傳的意義。宣傳片的核心就是要展示這個(gè)城市所獨(dú)有的，在其他任何地方都找不到的元素，只有這樣觀眾才能感受到這座城市的與眾不同，比如武漢的黃鶴樓，北京的紫禁城，只此一家別無(wú)分號(hào)。要大膽地、主動(dòng)地、有意識(shí)地把這些獨(dú)有的亮點(diǎn)展示出來(lái)，一下子就抓住觀眾的心。

2.穩(wěn)定與漸變?cè)瓌t。每個(gè)城市都有穩(wěn)定的傳統(tǒng)印象，但是它又是在不斷發(fā)展的，所以我們制作宣傳片時(shí)，既要把城市中大家所熟知的形象展示出來(lái)，也要把發(fā)展的變化展現(xiàn)給觀眾，只有把傳統(tǒng)和現(xiàn)代有效地結(jié)合起來(lái)，才能創(chuàng)作出讓觀眾心神俱醉、美輪美奐的宣傳片。

3.感性和理性相結(jié)合的原則。宣傳片必須要有感性的內(nèi)容才能打動(dòng)觀眾，但是這個(gè)感性不能是無(wú)原則無(wú)底線的，必須要建立在理性的基礎(chǔ)上。選取的素材要有品位，拒絕低俗低級(jí)趣味的素材，這關(guān)系到社會(huì)的正確價(jià)值觀和審美導(dǎo)向。

三、城市形象宣傳片的審美追求

城市形象宣傳片幫助一些原本籍籍無(wú)名的城市擴(kuò)大了知名度，得到了更多資金的投入，但是隨著國(guó)家飛速的發(fā)展，很多宣傳片的創(chuàng)意還停留在比較老土和陳舊的觀念上，完全不符合新時(shí)代的審美觀，城市宣傳片的審美追求必須遵循一些基本原則。

1.動(dòng)靜相間，節(jié)奏韻律。城市形象宣傳片要從多個(gè)感官刺激觀眾，在短時(shí)間內(nèi)能讓觀者對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生好感，這就是評(píng)價(jià)一部宣傳片的最高標(biāo)準(zhǔn)。不僅要有美麗的畫(huà)面，好聽(tīng)的音樂(lè)，動(dòng)人的文字，還必須要投入感情。創(chuàng)作者只有在作品里面融入了美好的感情，才能讓觀者產(chǎn)生共鳴，一下子就陷入你所創(chuàng)造的情境中來(lái)，被城市所迷倒。我大膽地提出構(gòu)想利用5D技術(shù)，城市宣傳片甚至能夠超越視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)這兩種感官刺激的界限，給人更加豐富的體驗(yàn)和感受。

2.自然親切。中國(guó)的大部分城市都有著悠久的歷史、豐富的文化、特色的飲食、獨(dú)特的人文情懷，可圈可點(diǎn)的地方實(shí)在太多。但是城市宣傳片的時(shí)間是有限的，怎樣才能把眾多的素材精煉巧妙地融合到一起，又不給人“故意賣(mài)弄”的生硬感，讓觀者能夠發(fā)自心底的認(rèn)同？宣傳片必須給人自然親切的感覺(jué)，讓人覺(jué)得舒服。

四、結(jié)語(yǔ)

各個(gè)城市要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中脫穎而出，一定要大力宣傳自己的優(yōu)勢(shì)。時(shí)代在發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代。每個(gè)城市只有把自己的特色，用讓人眼前一亮的方式展現(xiàn)給觀眾，才能讓民眾產(chǎn)生好印象。各個(gè)城市如果不自覺(jué)主動(dòng)地進(jìn)行宣傳，很快就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，所以必須改變陳舊的觀念，不斷創(chuàng)新改進(jìn)城市形象宣傳片的制作方法，只有進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，才能給城市帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

（作者單位：宜昌三峽廣播電視臺(tái)）

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