王嘉梁

【摘 要】作者結(jié)合目前全國較有代表性地面頻道的情況，論述了打造地面頻道電視劇時段的重要意義和操作方法。對地面頻道電視劇時段的風(fēng)格化形成、成本控制、編排思路、推廣營銷等方便作出了簡要分析，對實際操作中容易遇到的問題作出了總結(jié)歸納，以便相關(guān)從業(yè)人員借鑒一定經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】地面頻道 ? 電視劇 ? 打造電視劇時段

一、打造好電視劇時段的重要意義

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在新媒體與宏觀經(jīng)濟(jì)的沖擊下，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，地面頻道的經(jīng)營狀況更是令人堪憂。如何用較少的投入帶來更大的收益是每一個地面頻道經(jīng)營者最需要解決的問題，因此，打造好電視劇時段的意義就更加重要了。

1.提供穩(wěn)定的收視基礎(chǔ)。電視劇時段在地面頻道的播出占比很高，在保障穩(wěn)定的劇目風(fēng)格和品質(zhì)的情況下，更加容易提升觀眾“黏”性，形成穩(wěn)定收視。同時，不同類型的電視劇題材也有助于不同頻道風(fēng)格的打造和收視人群的穩(wěn)固。電視劇時段在頻道的整體播出中，起到重要的基礎(chǔ)和節(jié)目銜接作用，電視劇時段的收視高低決定了后續(xù)節(jié)目播出時的收視起點。電視劇時段就如同頻道的土壤，而自辦欄目就像在土壤中生長著的樹木，土壤是否厚實肥沃將影響著樹木生長的高度。

2.成本可控，性價比較高。目前，電視劇市場上可供采購的劇目資源比較豐富，不同輪次和檔次的電視劇價格差別較大，地面頻道可根據(jù)自身對購劇成本、風(fēng)格題材、播出輪次等方面的要求進(jìn)行選購，實現(xiàn)成本可控。如一部首輪播出的電視劇，地面頻道播映權(quán)價格在3萬元/集左右，而同一部劇的二、三輪播映權(quán)價格下降為3000—5000元/集左右，不同的演員陣容、劇目質(zhì)量、拍攝年代也都會對劇目的價格帶來影響。

而另一方面，對于地面頻道來說，播出電視劇不像自制欄目那樣需要較高的制作成本和人員支出，且電視劇具有更高的復(fù)播價值，可以在頻道重復(fù)播出多次，所以電視劇時段的打造更具性價比。

二、如何打造電視劇時段

地面頻道電視劇時段的打造需要從選劇、編排、推廣等諸多方面著手，并結(jié)合地面頻道自身特點，使電視劇資源的效能真正得以發(fā)揮。

1.電視劇時段風(fēng)格的確立。電視劇時段風(fēng)格的確立，對整個地面頻道的風(fēng)格形成起到至關(guān)重要的作用，明晰的風(fēng)格是一個頻道最有辨識度的“金字招牌”，可以更好地增加對應(yīng)群體的收視黏性，形成更穩(wěn)定的觀眾群。電視劇時段風(fēng)格的選擇，要為頻道的整體定位服務(wù)，要為王牌欄目服務(wù)。要注意在符合本地觀眾喜好的同時，與其他地面頻道形成差異。

①戰(zhàn)爭類題材電視劇。目前，戰(zhàn)爭劇題材憑借著強(qiáng)情節(jié)和動作場面的吸引力在各地面頻道中的收視表現(xiàn)普遍占優(yōu)，這類題材主要對35歲以上的男性觀眾吸引力較大。而在戰(zhàn)爭劇門類中，不同地面頻道也根據(jù)自身觀眾的自然情況不同，對劇目風(fēng)格進(jìn)行了更加細(xì)分的定位，如重慶文體娛樂頻道，地處西南革命老區(qū)，以播出帶有諜戰(zhàn)色彩的戰(zhàn)爭類劇目為自身特色。而遼寧影視頻道，則更多選擇帶有情感元素、劇情相對直接、“不燒腦”的戰(zhàn)爭類劇目形成風(fēng)格。

②情感類題材電視劇。情感劇題材更加受到女性觀眾的青睞，女性作為當(dāng)前電視媒體的主要收視人群，牢牢抓住她們的喜好十分重要，同時也可以與本地其他播出戰(zhàn)爭劇的地面頻道形成差異。同樣，眾多以播出情感劇為主的地面頻道也在這一題材類別下細(xì)分出不同的情感劇風(fēng)格。如廣東珠江頻道，利用區(qū)域優(yōu)勢，打造青春都市的電視劇風(fēng)格;天津文藝頻道、遼寧都市頻道則以更具北方氣質(zhì)的年代情感倫理劇為主;河北農(nóng)民頻道圍繞頻道定位以播出農(nóng)村題材為主。

2.劇目的篩選 。在地面頻道電視劇的篩選上，不僅要注重風(fēng)格定位的一致，也要符合地面頻道觀眾觀劇的特點和喜好并充分結(jié)合頻道自身的經(jīng)費情況等，選最合適的劇目。

①地面頻道電視劇的特點。普遍來看，與衛(wèi)視頻道相比，地面頻道的觀眾在年齡結(jié)構(gòu)上要更加年長，學(xué)歷和收入水平相對下降。參照這樣的特點，地面頻道應(yīng)該更加注重選擇一些情節(jié)相對簡單、直接、通俗易懂、沖突性強(qiáng)、不燒腦、不繞彎的劇目，而對那些需要觀眾有一定歷史知識才能觀看的歷史題材，過于高知、燒腦的諜戰(zhàn)題材在選擇上要更加謹(jǐn)慎。如《大秦帝國》《白鹿原》等具有厚重文化積淀的電視劇精品，雖然在央視和衛(wèi)視平臺取得良好收視和口碑，卻并不適合地面頻道觀眾的口味。

②充分重視二輪、多輪劇的價值。在過去一個階段，一些地面頻道為了所謂的平臺形象，盲目地追求首輪劇，結(jié)果既花了大價錢，又沒賺來收視率。究其原因，一方面很多真正的大劇、好劇并不發(fā)行首輪地面，另一方面，目前的電視劇市場存在太多創(chuàng)作被市場“綁架”的情況，編劇、導(dǎo)演、演員毫無沉淀的“高效”產(chǎn)出，導(dǎo)致很多新劇質(zhì)量堪憂。

而很多二輪劇或多輪劇，雖然拍攝時間有些久遠(yuǎn)，但創(chuàng)作的態(tài)度和故事的扎實程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于當(dāng)下很多電視劇作品，這些經(jīng)典之作時過數(shù)年再次亮相熒屏，同樣能夠吸引觀眾駐足觀看。而且這類劇目低廉的價格，對經(jīng)費緊張的地面頻道來說是非常具有性價比的選擇。

3.劇目的編排。相比于衛(wèi)視頻道，地面頻道在電視劇的編排上受到的政策制約相對較少?？梢赃\用更多的編排技巧。

①巧妙利用時下熱點。地面頻道可以利用當(dāng)下衛(wèi)視或網(wǎng)絡(luò)平臺熱播劇的熱點，播出熱門演員的其他劇目，達(dá)到“蹭熱點”的效果。②與衛(wèi)視頻道錯時播出電視劇。衛(wèi)視頻道電視劇黃金時段為19：30—21：30，地面頻道可提前或錯后開播電視劇，避免收視競爭。③多集連播，提高收視黏性。衛(wèi)視頻道每晚黃金時段播出兩集的播出限制給地面頻道的電視劇播出帶來了一定優(yōu)勢，多集連播會讓觀眾更快地投入到劇集當(dāng)中，產(chǎn)生更高的收視黏性。

4.推廣與營銷。地面頻道要利用好地緣優(yōu)勢，在本地區(qū)加大線上線下推廣力度。充分利用線下活動、拉近觀眾與地面頻道的距離;利用更豐富的有獎活動、有獎觀看等方式激發(fā)更多本地觀眾的收看熱情;利用首映禮、見面會等活動增加播出劇目的影響力;利用本地大屏幕、公交站牌等戶外媒體廣告，加大頻道宣傳力度;利用進(jìn)社區(qū)等機(jī)會，面對面了解觀眾對劇目的觀看感受和意見，從而立足本地，不斷提升電視劇和頻道的宣傳推廣力度。

總之，地面頻道必須時刻揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身體量小的優(yōu)勢，靈巧作戰(zhàn)。通過打造好電視劇時段，為頻道的整體收視打好基礎(chǔ)，為本地觀眾帶來更好的電視劇作品。

（作者單位：遼寧廣播電視集團(tuán)）