張卉

【摘 要】隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了巨大的沖擊。如何在新時(shí)代背景下做到特色突出，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題，這就要求傳統(tǒng)媒體必須在新時(shí)代積極地進(jìn)行主題宣傳策劃和創(chuàng)新，提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，鞏固自身輿論地位。

【關(guān)鍵詞】地市黨報(bào) ? 新聞策劃 ? 創(chuàng)新研究

在新時(shí)代盡管地市黨報(bào)在發(fā)行方面受到的影響很小，但在影響力和信息傳播速率方面受到的影響卻很大。面對(duì)新媒體的沖擊，地市黨報(bào)必須在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，通過對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃和創(chuàng)新，更好地適應(yīng)新時(shí)代的要求，進(jìn)一步發(fā)揮地市黨報(bào)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧穩(wěn)定以及加強(qiáng)黨和人民群眾的溝通的作用。

一、新時(shí)代背景下加強(qiáng)地市黨報(bào)宣傳策劃的相關(guān)思考

1.策劃弘揚(yáng)地方黨委和政府中心工作主題的新聞報(bào)道。地市黨報(bào)作為重要的主流媒體起到重要作用。換言之，地市黨報(bào)緊密圍繞地方黨委和政府的中心工作策劃相關(guān)的新聞報(bào)道。這既體現(xiàn)了地市黨報(bào)的主要責(zé)任，又凸顯了地市黨報(bào)新聞策劃的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，重大新聞事件是地市黨報(bào)的重要報(bào)道內(nèi)容。與此同時(shí)，也必須體現(xiàn)出策劃的主題思想。新時(shí)代，地市黨報(bào)在承擔(dān)這一責(zé)任的同時(shí)要強(qiáng)化對(duì)新聞的策劃能力，更好地適應(yīng)讀者的閱讀需求。建議地市黨報(bào)從細(xì)節(jié)著手，從某一個(gè)點(diǎn)拓展，由小見大，結(jié)合人、事、物等多個(gè)元素對(duì)重大新聞事件報(bào)道進(jìn)行策劃，從而加大新聞的宣傳力度。《衢州日?qǐng)?bào)》用新聞的專業(yè)視角，進(jìn)行大膽嘗試，結(jié)合黨和政府的想法、群眾的想法、媒體的想法，對(duì)“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局主題做好新聞報(bào)道工作，使得重大新聞主題報(bào)道獲得群眾的一致叫好聲。

2.策劃具有獨(dú)特內(nèi)容和特色的新聞報(bào)道。在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息飛速傳播的背景下，要挖到獨(dú)家新聞是很困難的。地市黨報(bào)需要盡可能地避免新聞報(bào)道內(nèi)容的相似性，要在日常、實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道策劃過程中做到內(nèi)容的唯一性，打破固定思維，產(chǎn)出具有特色的新聞報(bào)道內(nèi)容。在新聞報(bào)道策劃過程中，地市黨報(bào)需要研究當(dāng)前讀者的閱讀心態(tài)。對(duì)于某個(gè)重大新聞事件，受眾除了關(guān)注事件本身以外還希望通過新聞報(bào)道了解事件的起因和結(jié)果等相關(guān)信息。因此，在新聞策劃的過程中，除了要掌握新聞事件的整個(gè)發(fā)生過程之外，還要具備信息收集和整合的能力，全面地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，以滿足受眾的閱讀需求，突出新聞報(bào)道的特色和地市黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。《徐州日?qǐng)?bào)》在新聞版面上專門設(shè)置了評(píng)論員及時(shí)評(píng)版，例如，“云龍時(shí)評(píng)”專欄，針對(duì)重大新聞事件和重大活動(dòng)發(fā)表評(píng)論，這些具有特色的欄目，增強(qiáng)了地市黨報(bào)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和有效說服力。

3.策劃提升黨報(bào)品牌和形象的新聞報(bào)道。地市黨報(bào)的特殊性使得其在當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。為了更好地發(fā)展，地市黨報(bào)需要在突出自身優(yōu)勢(shì)的前提下通過新聞報(bào)道策劃提升品牌形象。做好重大新聞事件的策劃報(bào)道，同時(shí)積極參與地市黨報(bào)品牌形象的宣傳推廣活動(dòng)等有利于提升地市黨報(bào)品牌形象的活動(dòng)。建議地市黨報(bào)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，組織地方年度新聞人物和事件的評(píng)選活動(dòng)或者組織座談會(huì)等。這樣不僅能提升地市黨報(bào)的知名度，還能起到很好的黨報(bào)品牌形象宣傳效果。在組織活動(dòng)的過程中要注意將活動(dòng)與新聞報(bào)道有效地銜接，以此吸引更多的讀者?！缎弥萑?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持唱響主旋律、傳播正能量、引導(dǎo)正確價(jià)值觀，每年都推出一批具有時(shí)代感、體現(xiàn)核心價(jià)值理念、引領(lǐng)社會(huì)正當(dāng)風(fēng)氣的新聞報(bào)道，有效提升了地市黨報(bào)的品牌和形象。

二、新時(shí)代背景下地市黨報(bào)的創(chuàng)新點(diǎn)

1.在語言風(fēng)格方面進(jìn)行突破和革新。新時(shí)代背景下，地市黨報(bào)的創(chuàng)新首先要對(duì)語言風(fēng)格進(jìn)行突破和創(chuàng)新，要盡可能地使用現(xiàn)代化、接地氣的語言組織新聞內(nèi)容，讓地市黨報(bào)更加貼近受眾的生活。當(dāng)然，地市黨報(bào)新聞?wù)Z言風(fēng)格的創(chuàng)新并不代表可以使用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言，而應(yīng)通過樸實(shí)且富有地方特色的語言報(bào)道新聞內(nèi)容，讓新聞報(bào)道更加容易理解。

2.在傳播途徑方面積極創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是新時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然結(jié)果，地市黨報(bào)需要順勢(shì)而為，在傳播渠道方面進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬地市黨報(bào)新聞的傳播途徑，以提升地市黨報(bào)新聞傳播的影響力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播途徑的創(chuàng)新方面可以通過手機(jī)端、微博、微信、新聞客戶端等進(jìn)行新聞的傳播。《淮北日?qǐng)?bào)》結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)打造“中央廚房”報(bào)版，依靠QQ群、微信群建立統(tǒng)一調(diào)度的多媒體傳播平臺(tái)，搭建文字?jǐn)?shù)據(jù)庫、圖片數(shù)據(jù)庫等，初步形成了資源、平臺(tái)和渠道的共建共享模式。《山西日?qǐng)?bào)》遵循新聞傳播規(guī)律，紙媒與新媒體相互融合，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升地市黨報(bào)的影響力。具體做法是：通過視頻、圖片和文字的形式，利用新媒體渠道進(jìn)行快速發(fā)稿，緊抓新聞的實(shí)時(shí)性，然后充分發(fā)揮《山西日?qǐng)?bào)》的評(píng)論優(yōu)勢(shì)，以評(píng)論定調(diào)，最后對(duì)新聞的內(nèi)容和觀點(diǎn)進(jìn)一步加工，深入報(bào)道。

3.在新聞熱線維護(hù)等方面采取創(chuàng)新措施。新時(shí)代背景下，地市黨報(bào)不僅需要做好新聞策劃，還需要與讀者建立緊密的聯(lián)系。這樣才能根據(jù)讀者的意見做好地市黨報(bào)的創(chuàng)新，更好地吸引讀者，提升黨報(bào)的品牌形象。因此，地市黨報(bào)需要對(duì)新聞熱線進(jìn)行維護(hù)，在網(wǎng)站留言和自媒體互動(dòng)方面采取有效的方法，暢通地市黨報(bào)與讀者的溝通渠道，讓讀者也積極參與到黨報(bào)的策劃和創(chuàng)新工作中?；?dòng)渠道的創(chuàng)新對(duì)地市黨報(bào)工作人員提出了更高的要求，黨報(bào)工作者不僅需要具備專業(yè)技能，還要與讀者保持緊密的溝通，以確保地市黨報(bào)新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行。《黃岡日?qǐng)?bào)》遵循新聞傳播規(guī)律，加強(qiáng)與讀者聯(lián)系，開通了市民有話說版塊，緊密圍繞市民的關(guān)注點(diǎn)，加大新聞宣傳，充分發(fā)揮《黃岡日?qǐng)?bào)》在市民參政議政中的作用。

三、結(jié)語

在新時(shí)代背景下，地市黨報(bào)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要黨報(bào)工作人員全方位地進(jìn)行新聞的策劃和創(chuàng)新，注意語言風(fēng)格的親民樸實(shí)、創(chuàng)新，傳播路徑和互動(dòng)交流渠道的創(chuàng)新，從而積極地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，在新時(shí)代中更好地發(fā)展。

（作者單位：山西日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]羅琛.地方黨報(bào)的新聞策劃及創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2018，1（08）：9+11;[2]孫亞輝，徐峰.新時(shí)代黨報(bào)主題宣傳融媒化建設(shè)刻不容緩[J].新聞?wù)搲?018（04）：38-41;[3]董蕊.圍繞主題宣傳策劃 凸顯地市黨報(bào)權(quán)威[J].中國地市報(bào)人，2014（10）：10-11;[4] 閻亞平.加強(qiáng)地市黨報(bào)的主題宣傳策劃[J].新聞愛好者，2010（03）：53-54.