許磊 金麗

摘要：分析我國彩繪文化發(fā)展現(xiàn)狀，從市場需求，文化產(chǎn)業(yè)政策，大眾消費(fèi)水平以及彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的操作和可實(shí)施性幾方面對旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行可行性分析。同時(shí)，旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品能展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，延伸旅游體驗(yàn)，提高旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新型及價(jià)值，非常具有開發(fā)的必要性。提出通過結(jié)合市場需要，打造個(gè)性化產(chǎn)品，注重旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主題選擇，產(chǎn)品注重原創(chuàng)性，促進(jìn)跨界融合發(fā)展，宣傳推廣采取線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制等促進(jìn)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品與彩繪文化的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：彩繪;旅游;文化創(chuàng)意

Abstract： Chains tourism industry enters a new stage of Global Tourism，the rapid development of tourism has spawned the market of explosive tourism cultural and creative products.So far there have been some problems in the development of domestic color painting culture and tourism cultural creative products，to improve the status quo， cultural creative products should be developed from the perspective of color painting culture.By encouraging original product design， selecting novel themes， cultivating innovative talents and government macro-control， etc.， to promote the integration and development of tourism cultural creative products and color painting culture.

Keywords： Coloured Drawing or Pattern;Tourism;Culture Creativity

近年來，人們在國內(nèi)旅游市場的消費(fèi)持續(xù)高速增長，出入境旅游市場發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，消費(fèi)明顯攀升。2018年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元人民幣，同比增長10.5%。經(jīng)初步測算，2018年全年國內(nèi)旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。此外，旅游業(yè)直接就業(yè)2826萬人，直接就業(yè)和間接就業(yè)合計(jì)7991萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。眾多數(shù)據(jù)表明旅游產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)就業(yè)方面起到了積極作用。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展勢頭向好，但也存在不足。

一、我國彩繪文化發(fā)展現(xiàn)狀

彩繪，在我國自古有之，也稱為丹青，傳統(tǒng)彩繪文化博大精深，是我國重要的文化遺產(chǎn)之一，常用于中國傳統(tǒng)建筑上精致復(fù)雜的裝飾畫的繪制、人體、服裝等。根據(jù)調(diào)查，人們對較為大眾化的傳統(tǒng)工藝了解較多，但對傳統(tǒng)彩繪的了解偏少，彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的發(fā)展空間相對廣闊。

國內(nèi)學(xué)者對彩繪的研究主要集中在傳承和保護(hù)這兩個(gè)方面，研究對象基本上分了三大類：旋子彩繪、蘇式彩繪以及和璽彩繪，研究的內(nèi)容包括類型、工藝及其發(fā)展歷史等。其中彩繪的類型主要是研究不同建筑場所中彩繪的不同表現(xiàn)形式;工藝研究的對象包含用料、色彩、技術(shù)等;而發(fā)展歷史主要是包含了從唐朝起不同時(shí)期的不同彩繪風(fēng)格，以及這些風(fēng)格的演變和傳承。

二、旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的可行性分析

十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化要“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新性發(fā)展”。彩繪文化正逐漸與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合，并融合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在旅游市場中，大眾主動(dòng)參與到彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作，可提升旅游體驗(yàn)度，促進(jìn)對彩繪文化的深層次理解，提高消費(fèi)者對彩繪產(chǎn)品的關(guān)注度。根據(jù)目前彩繪市場發(fā)展?fàn)顩r，通過發(fā)放調(diào)查問卷進(jìn)行市場分析與調(diào)查，問卷內(nèi)容包括市場需求、私人定制、定價(jià)、參展意愿等，調(diào)查發(fā)現(xiàn)“基于個(gè)性化之上的實(shí)用性旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”具有可行性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）市場需求強(qiáng)烈

科技時(shí)代帶給人們與過去完全不同的體驗(yàn)，但傳統(tǒng)工藝對于身處“科技列車”的人們來說往往是難以割舍的，加之科技生產(chǎn)高速發(fā)展、流水線生產(chǎn)等導(dǎo)致產(chǎn)品千篇一律，使大眾對于產(chǎn)品個(gè)性化的需求愈加強(qiáng)烈。伴隨科學(xué)技術(shù)而來的還有網(wǎng)絡(luò)社交平臺“侵入生活”，人們更愿意在社交平臺上表達(dá)情感，對情感寄托品的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。市場上充斥的機(jī)制工藝品導(dǎo)致傳統(tǒng)手工藝市場出現(xiàn)魚龍混雜的局面，部分民眾對其期待值降低，所以重建傳統(tǒng)手工藝市場勢在必行。

（二）文化產(chǎn)業(yè)政策支持

我國“十三五”規(guī)劃提出，到2020年，社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)取得重要進(jìn)展，國家文化軟實(shí)力進(jìn)一步提高，促進(jìn)人民群眾精神文化生活更加豐富，文化參與的廣度和深度不斷拓展，文學(xué)藝術(shù)繁榮發(fā)展，無愧于民族、時(shí)代的文藝精品不斷涌現(xiàn)，將彩繪文化融入到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，逐步將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

（三）大眾消費(fèi)水平提升

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到90.03萬億元，同比增長6.6%，全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1361萬人，全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率穩(wěn)定在5%左右的較低水平，全年居民消費(fèi)價(jià)格溫和上漲2.1%，消費(fèi)需求上升隨之而來的便是消費(fèi)水平會(huì)隨著消費(fèi)收入的上升而上升，旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展具備市場基礎(chǔ)。

（四）彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的操作和可實(shí)施性強(qiáng)

彩繪的操作方法簡單易學(xué)，不同年齡階層有不同的偏好所以在選擇繪制內(nèi)容和圖案選擇時(shí)，旅游景點(diǎn)專業(yè)人員進(jìn)行分類教學(xué)，根據(jù)不同的人群進(jìn)行教授，之后將沾滿彩繪顏料的畫筆在個(gè)性化的彩繪模型上面進(jìn)行私人化制作，產(chǎn)品在發(fā)展過程中會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況作出相應(yīng)的調(diào)整。

三、旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的必要性

（一）展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

游客在進(jìn)入旅游目的地，一般都是按照既定路線再配之景區(qū)講解員以及一些宣傳手冊去了解當(dāng)?shù)匚幕?，這就造成了旅游者在短時(shí)間內(nèi)被動(dòng)地接受這些片面信息。現(xiàn)如今旅游者對于深度體驗(yàn)游的要求越來越高，對所看到的標(biāo)志性景點(diǎn)或文化標(biāo)志有更進(jìn)一層了解探討其背后隱藏的相關(guān)文化內(nèi)涵的需求。要深入了解旅游目的地的文化就要通過旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品是傳遞文化很好的選擇，作為向旅游者傳遞文化的特殊載體，能起到宣傳當(dāng)?shù)匚幕筒世L文化的作用。例如白族民居建筑彩繪，經(jīng)過創(chuàng)意發(fā)展將其制作成建筑模型，讓游客根據(jù)自己理解進(jìn)行彩繪制作，再輔之以彩繪文化講解，則更能吸引游客，增加白族民居建筑彩繪文化和旅游者的互動(dòng)，賦予了彩繪文化生命和活力。彩繪旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺推送出去，在全國甚至全世界引起關(guān)注。在關(guān)注的過程中，人們就會(huì)對該產(chǎn)品的來源和其有關(guān)的歷史產(chǎn)生濃郁的興趣，潛移默化地從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)去對該旅游目的地及其彩繪文化進(jìn)行了解。

（二）延伸旅游體驗(yàn)

要把吸引觀眾走進(jìn)旅游目的地變成把“旅游目的地”帶回家，這就需要由衍生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為橋梁，有創(chuàng)意的彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品能一下子抓住游客的眼球，深深地把觀眾吸引住，并能通過這個(gè)產(chǎn)品而回憶當(dāng)時(shí)在旅游時(shí)獲得的種種信息，加深記憶。同時(shí)，觀眾在對彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣的同時(shí)，也自然而然地主動(dòng)去深入了解以此為創(chuàng)作載體的各方面知識和內(nèi)涵，就對彩繪文化傳播起到了更深層次的推廣作用。加上這些彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品簡單易做且攜帶方便，通常情況下人們在游覽之后都會(huì)買一些作為紀(jì)念品在日常生活中使用，這也能夠起到宣傳作用。一個(gè)好的旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是一個(gè)承載著悠久歷史的文化載體，是可以讓旅游者帶回家，對重游旅游目的地起延伸作用。

（三）提高旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新性及價(jià)值

1.提升產(chǎn)品創(chuàng)新性

在旅游景區(qū)以及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨處可見文化創(chuàng)意產(chǎn)品街，但在游客眼中都是相差無幾的產(chǎn)品，如香包、鑰匙扣、明信片、掛鏈?zhǔn)骤C等首飾品等，不能深刻展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣Ｂ糜萎a(chǎn)品“同質(zhì)化”、“低端化”、“地?cái)偦背蔀槁糜尉皡^(qū)的普遍現(xiàn)象。將彩繪文化融入到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中，以本地文化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，以彩繪文化為表現(xiàn)形式，既能體現(xiàn)旅游目的地的文化，也能展現(xiàn)彩繪文化的風(fēng)采。

2.增加旅游產(chǎn)品性價(jià)比

目前的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超其真正的價(jià)值，導(dǎo)致消費(fèi)者購買率降低。在開發(fā)新一輪旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，不僅在制作過程中要保質(zhì)保量，也亟須注入當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和彩繪文化，體現(xiàn)文化內(nèi)涵。加之消費(fèi)者親手實(shí)踐進(jìn)行彩繪，讓消費(fèi)者深刻理解彩繪文化，讓其回憶也能更加生動(dòng)，從而能感受到物超所值。

四、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品與彩繪文化的融合發(fā)展對策建議

縱觀旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品和彩繪文化發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)以彩繪為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出迎合大眾需求且具有實(shí)用性價(jià)值的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。目前，科學(xué)技術(shù)正在迅猛發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣、模式與媒介接觸點(diǎn)正在發(fā)生變化，所以傳承傳統(tǒng)工藝的方式也應(yīng)適時(shí)變化，利用現(xiàn)代科技賦予彩繪文化新內(nèi)涵，使彩繪文化獲得更好地繼承與發(fā)展。

（一）結(jié)合市場需要，打造個(gè)性化產(chǎn)品

針對客戶的不同需求，應(yīng)以實(shí)用性為基礎(chǔ)打造旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品，開發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場有其自身的發(fā)展規(guī)律，每一個(gè)時(shí)代和潮流所產(chǎn)生的新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都需要認(rèn)同的過程，所以不論時(shí)代如何發(fā)展，潮流如何變換，都需要關(guān)注變化，緊跟潮流以備隨時(shí)更新產(chǎn)品，適時(shí)推出新產(chǎn)品。

（二）注重旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主題選擇

將文化性與實(shí)用性相結(jié)合，開發(fā)以文化性為主實(shí)用性為輔的旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，明確該旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主題。每個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)文化都有其自身的特點(diǎn)，有其與其他文化區(qū)別開來的精髓之處。主題可以從本土傳統(tǒng)文化特色中提取，形成以彩繪為表現(xiàn)形式，以彩繪的筆觸給予游客視覺沖擊感和深刻的印象。彩繪主要分為兩部分內(nèi)容，其一是繪畫選擇，其二是圖案選擇，以薩滿教為例，以其自然和圖騰的薩滿法器和其他器具、服飾的原始狀態(tài)為載體，選擇具有獨(dú)特主題性的圖案，運(yùn)用色彩分明的繪畫建構(gòu)具有民族特色的旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）注重產(chǎn)品原創(chuàng)性，促進(jìn)跨界融合發(fā)展

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要進(jìn)行原創(chuàng)性設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)涉及當(dāng)?shù)氐臍v史文化、神話傳說、風(fēng)俗習(xí)慣等，所以在設(shè)計(jì)過程中需要融合不同的元素，通過跨界融合發(fā)展、豐富產(chǎn)品的文化性內(nèi)涵，輔之以彩繪文化中的鮮明色彩搭配，使作品更具原創(chuàng)性、飽滿性和文化性，促進(jìn)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多角度發(fā)展。

（四）宣傳推廣采取線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制

宣傳推廣采取線上線下相結(jié)合的方式，線上進(jìn)行傳統(tǒng)彩繪工藝的語音視頻教學(xué)，線下開展彩繪體驗(yàn)活動(dòng)。游客的參與程度與游客的體驗(yàn)效果直接相關(guān)聯(lián)，參與的程度越高，體驗(yàn)的效果越好，所以在體驗(yàn)過程中不僅可以消除游客對彩繪文化和其他文化之間的隔閡，也可以讓游客深入學(xué)習(xí)彩繪文化，感受旅游目的地傳統(tǒng)文化，借此提升公眾參與度和產(chǎn)品知名度，也可以此吸納創(chuàng)新人員從而建立社群，為熱愛彩繪工藝的人提供相互交流的平臺，也為彩繪產(chǎn)品發(fā)展提供創(chuàng)新點(diǎn)和資源。

現(xiàn)代彩繪技術(shù)在中國的發(fā)展日新月異，作畫載體更加多元化，家居裝飾和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等均可以作為彩繪的載體。促進(jìn)旅游與文化的相互融合要按照“以文促旅，以旅彰文”的思想，將旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品與彩繪相結(jié)合，推動(dòng)文化旅游的共同發(fā)展。旅游消費(fèi)者日益追求的個(gè)性化服務(wù)、多樣化體驗(yàn)使人們對景區(qū)旅游產(chǎn)品要求更高。旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品前景十分廣闊，在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品中加入彩繪，通過實(shí)踐提高顧客參與度與感知度，與不同地區(qū)的地方特色相結(jié)合，營造出有地域特征的景區(qū)，使人們認(rèn)同彩繪文化獨(dú)到的深刻內(nèi)涵，從而收獲精神上的滿足感。

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（責(zé)任編輯：張彤彤 藍(lán)亮）