程 新 曉

(河南大學(xué)出版社， 河南 開(kāi)封 450000)

一、出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)行為及直播營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析

(一)出版與網(wǎng)絡(luò)直播的新探索

新媒介時(shí)代為出版業(yè)提供了較多的選題方向、出版、發(fā)行等手段。出版活動(dòng)圍繞文本權(quán)力展開(kāi)，與之相對(duì)，網(wǎng)絡(luò)直播在一定程度上也瓦解了文本權(quán)力；但兩者又存在互補(bǔ)性，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代傳播信息手段的結(jié)合，營(yíng)造一個(gè)受眾與營(yíng)銷(xiāo)人員在同一時(shí)空、場(chǎng)景中實(shí)時(shí)交互溝通的環(huán)境[1]。出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)直播形式的結(jié)合已經(jīng)初步成形，人民文學(xué)出版社將網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)用在新書(shū)發(fā)布會(huì)和讀書(shū)沙龍中，直播手段為不能現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的讀者提供和作者交流的機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

結(jié)合出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)際案例可知，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)非線(xiàn)性的雙向互動(dòng)模式，這種模式與SICAS消費(fèi)模型一致，如圖1所示。結(jié)合圖1可知，新媒介時(shí)代出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，形成一種“品牌—用戶(hù)”的感知路徑，而不是僅僅將銷(xiāo)售圖書(shū)作為營(yíng)銷(xiāo)目的；受眾從直播內(nèi)容中逐漸了解圖書(shū)信息、品牌價(jià)值，產(chǎn)生興趣，形成“連接—交互”的溝通路徑，最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，并且可從中激發(fā)受眾分享的潛能，借此宣傳出版品牌，打造品牌效應(yīng)。

出版業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，為娛樂(lè)內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)直播增添文化元素，網(wǎng)絡(luò)直播為出版業(yè)與受眾提供交互溝通的有效平臺(tái)，兩者相互作用、相輔相成。換言之，出版結(jié)合直播的形式既是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，又能增強(qiáng)受眾閱讀的積極性，促進(jìn)文化型社會(huì)建設(shè)。

(二)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析

1.實(shí)時(shí)互動(dòng)，取得持續(xù)關(guān)注

直播人員通過(guò)屏幕向受眾傳遞出版營(yíng)銷(xiāo)信息，受眾通過(guò)彈幕形式加以評(píng)論進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，直播人員對(duì)行為細(xì)節(jié)的不足加以調(diào)整，將優(yōu)化的行為信息傳遞給受眾，形成一種良好持續(xù)的互動(dòng)狀態(tài)[2]。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)⑿旅浇闀r(shí)代網(wǎng)絡(luò)延時(shí)反饋轉(zhuǎn)化為即時(shí)反饋，受眾容易沉浸在這種互動(dòng)反饋的氛圍中，營(yíng)銷(xiāo)信息接收率大大提高。

2.目標(biāo)受眾劃分詳細(xì)

受眾往往根據(jù)喜好選擇觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)直播，觀(guān)看出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的受眾具有較高的用戶(hù)黏性與忠誠(chéng)度。在出版業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，從受眾興趣特征角度入手裝飾直播場(chǎng)景、選擇直播內(nèi)容、策劃直播活動(dòng)，能夠精準(zhǔn)迎合受眾心理，滿(mǎn)足受眾需求，傳播出版信息。

3.內(nèi)容多樣,突破地域約束

網(wǎng)絡(luò)直播的門(mén)檻較低，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)不同地域受眾和出版人員的同時(shí)空聯(lián)系，獲取不一樣的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。出版業(yè)直播中更容易呈現(xiàn)豐富、獨(dú)特的內(nèi)容來(lái)吸引受眾眼球，設(shè)置創(chuàng)新的直播場(chǎng)景，相比以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)增添了諸多趣味性。

4.營(yíng)銷(xiāo)投入小

出版網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的成本包括智能移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸費(fèi)用等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)代，移動(dòng)智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交媒介發(fā)展迅速，使得直播營(yíng)銷(xiāo)的成本大大降低，相比傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)節(jié)省大量開(kāi)支，而出版直播營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到如何策劃優(yōu)質(zhì)的直播營(yíng)銷(xiāo)方案中。

5.重構(gòu)出版生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)

新媒介時(shí)代背景下，數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相對(duì)成熟，對(duì)出版業(yè)自上而下傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式而言，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)拉近受眾與出版社間的距離，精簡(jiǎn)了中間商環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)受眾精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，從根本上重新構(gòu)建了出版營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，保障了作者、編輯、讀者等各方的利益共贏(yíng)。

二、出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)模式探索

出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播信息傳播模式如圖2所示，由圖2能夠看出，出版方、直播人員、直播平臺(tái)和讀者是信息傳播的四方人員，詳細(xì)分析各方組成可知：出版方是出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)起人，以出版社或者獨(dú)立出版人的形式存在；直播人員由了解圖書(shū)內(nèi)容的作者、圖書(shū)編輯或者具有名人效應(yīng)的明星、主持人等擔(dān)任；知名的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站，各種直播應(yīng)用程序、微信、微博等社交媒介；讀者即觀(guān)看出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的受眾。讀者和出版方作為直播中信息傳播的兩端，以實(shí)時(shí)、雙向互動(dòng)的形式展開(kāi)交流，以直播平臺(tái)為中介進(jìn)行信息傳遞[3]。歸納出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播中信息傳播的流程為：出版方安排直播人員在直播平臺(tái)中向讀者傳遞圖書(shū)信息、品牌價(jià)值等信息；讀者反饋信息原路返回傳遞給出版方；中間經(jīng)過(guò)直播平臺(tái)和直播人員兩方。

在固定信息傳播模式下衍生出不同的出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)模式，從合作方式角度分析，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)模式可分為出版直播和電商結(jié)合模式、出版直播和社交媒介結(jié)合模式、出版業(yè)和專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)合作模式、出版業(yè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)直播App模式；從直播內(nèi)容角度分析，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)模式可分為名人主導(dǎo)與活動(dòng)主導(dǎo)兩種模式。

(一)從合作方式角度分析

1.出版直播和電商結(jié)合模式

傳播出版業(yè)品牌產(chǎn)品的知名度、提升美譽(yù)度是出版業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，進(jìn)而穩(wěn)固讀者的忠誠(chéng)度，強(qiáng)化受眾認(rèn)知，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，獲取最大的利益。出版、直播、電商三者結(jié)合模式如圖3所示，由圖3可知，平臺(tái)與平臺(tái)的聯(lián)合能夠獲取較優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)效果，利益大于單個(gè)平臺(tái)獨(dú)立活動(dòng)。

詳細(xì)分析可知，在出版直播和電商結(jié)合模式下，出版平臺(tái)為直播平臺(tái)提供直播圖書(shū)內(nèi)容，將圖書(shū)產(chǎn)品完整地展示給受眾；直播平臺(tái)為電商平臺(tái)吸引受眾人群，形成規(guī)模的受眾群；電商平臺(tái)通過(guò)圖書(shū)銷(xiāo)售將出版產(chǎn)品利潤(rùn)變現(xiàn)，形成三種平臺(tái)共同面對(duì)受眾消費(fèi)需求的局面[4]。實(shí)際應(yīng)用中，出版企業(yè)可與淘寶、京東等電商平臺(tái)合作，電商平臺(tái)舉辦周年慶等大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，舉辦關(guān)于出版業(yè)直播的活動(dòng)，借勢(shì)宣傳出版品牌與產(chǎn)品。

2.出版直播和社交媒介結(jié)合模式

新媒介時(shí)代出版直播和社交媒介結(jié)合的模式中，社交媒介主要為微博、微信，微博、微信和直播營(yíng)銷(xiāo)三者相輔相成。微博和微信在公眾號(hào)發(fā)布宣傳信息、營(yíng)造活動(dòng)氛圍，幫助網(wǎng)絡(luò)直播吸引用戶(hù)和粉絲，調(diào)動(dòng)受眾參與圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)直播的積極性；微博和微信發(fā)布圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)直播信息過(guò)程中可得到更多受眾的關(guān)注，提升自身的知名度與關(guān)注度[5]。作為主流社交媒介，微博和微信聚集人氣的能力極強(qiáng)，引導(dǎo)受眾流至不同的關(guān)注點(diǎn)；出版業(yè)在微博和微信等社交媒介宣傳支持下，得到大量讀者和粉絲的關(guān)注。

3.出版業(yè)和專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)合作模式

規(guī)模較小、實(shí)力較弱的出版企業(yè)往往選擇和直播平臺(tái)合作進(jìn)行出版網(wǎng)絡(luò)直播。這種合作方式可節(jié)約大量成本與資源，減少日常維護(hù)和經(jīng)營(yíng)直播平臺(tái)的程序，并具有強(qiáng)大直播技術(shù)作為支撐。專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)具備向出版企業(yè)提供先進(jìn)技術(shù)支持和制定多種直播解決方案的能力，出版業(yè)在直播平臺(tái)技術(shù)支持下能夠順利展開(kāi)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值與利益的最大化[6]。以騰訊和人民郵電出版社合作的直播為例：人民郵電出版社在騰訊視頻平臺(tái)中舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)前夕，騰訊視頻在平臺(tái)中大力宣傳新書(shū)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與圖書(shū)發(fā)布的積極性。

4.出版業(yè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)直播App模式

數(shù)據(jù)向資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變、行業(yè)縱向整合、泛互聯(lián)網(wǎng)化是信息產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在新媒介和互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的時(shí)代背景下，出版業(yè)可獨(dú)立開(kāi)發(fā)直播App進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)是描述正在發(fā)生的畫(huà)面和事件，透過(guò)屏幕觀(guān)眾可感受到人物和事物正在發(fā)生的變化，與微博等新媒介傳遞的靜態(tài)圖片、過(guò)去發(fā)生的視頻信息存在顯著差異，這也是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)所在。出版企業(yè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)直播App能夠建立受眾與出版企業(yè)間的深層次聯(lián)系，受眾對(duì)出版企業(yè)的信任感、忠誠(chéng)度進(jìn)一步加深，形成受眾歸屬感，有利于傳播出版企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、價(jià)值理念等信息。但是出版業(yè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)直播App的模式存在諸多弊端，如開(kāi)發(fā)App成本較大，日常維護(hù)的資金、人力、物力消耗多；相比成熟的電商平臺(tái)、社交媒體和視頻平臺(tái)而言，缺乏權(quán)威性和知名度。因此，目前出版業(yè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)直播App的模式實(shí)踐較少。

(二)從直播內(nèi)容角度分析

1.名人主導(dǎo)的出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播模式

自網(wǎng)絡(luò)直播興起以來(lái)，名人直播模式一直備受關(guān)注和追崇，也是最有效的直播模式。因此，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)可從名人主導(dǎo)的直播模式入手，獲取理想的直播營(yíng)銷(xiāo)效果。名人在現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)中往往擁有較高的人氣，具有較高的流量?jī)r(jià)值，利用這一優(yōu)勢(shì)吸引粉絲和觀(guān)眾觀(guān)看出版網(wǎng)絡(luò)直播，更利于形成穩(wěn)定的受眾群體。直播過(guò)程中，名人通過(guò)與受眾的互動(dòng)產(chǎn)生實(shí)時(shí)直播氛圍，可較大程度實(shí)現(xiàn)出版品牌推廣、達(dá)成銷(xiāo)售。名人主導(dǎo)直播模式體現(xiàn)在出版業(yè)中即名人作者通過(guò)直播進(jìn)行新書(shū)發(fā)售、開(kāi)展簽售會(huì)等活動(dòng)。名人作者在現(xiàn)實(shí)中的直播案例表明，直播營(yíng)銷(xiāo)的形式具有增加受眾范圍、提升圖書(shū)影響力、促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的作用。一般的名人作者直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以銷(xiāo)售圖書(shū)、傳播品牌價(jià)值為目的，部分名人作者直播模式逐漸發(fā)展成付費(fèi)觀(guān)看的直播節(jié)目，受眾付費(fèi)才能觀(guān)看會(huì)直播內(nèi)容，在此過(guò)程中，出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從直播主體向直播供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變。

利用名人作者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)是出版業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)所在，因?yàn)槌霭嫔绮环χ淖髡?，部分作者在其領(lǐng)域具有一定權(quán)威。在以后的直播營(yíng)銷(xiāo)中，出版企業(yè)可從該角度入手，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播舉辦講座或者訪(fǎng)談節(jié)目，促進(jìn)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。

2.活動(dòng)主導(dǎo)的出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播模式

傳播優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)精神文明是出版業(yè)的主要責(zé)任和功能，這點(diǎn)與網(wǎng)紅式直播方式發(fā)生一定沖突，因此，為保持出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播模式加以改革和創(chuàng)新，形成以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為支撐的信息傳播模式，所以，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)可從活動(dòng)策劃角度入手，拓展有效的出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)模式。活動(dòng)主導(dǎo)的出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播模式應(yīng)突破以往的講座、授課等枯燥模式，基于出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的廣告與新聞的雙重作用，突出直播活動(dòng)中的活動(dòng)效應(yīng)，即策劃有趣、有意義的特殊事件，讓觀(guān)眾身臨其境，不由自主地參與到直播中去，發(fā)自?xún)?nèi)心地觀(guān)看直播，進(jìn)而產(chǎn)生心理認(rèn)同感，形成圖書(shū)產(chǎn)品的良好印象，提升受眾對(duì)出版品牌的認(rèn)同感。策劃引人入勝的直播活動(dòng)話(huà)題引發(fā)觀(guān)眾的熱烈討論，使直播營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)態(tài)特性更加顯著，受眾與直播人員間的互動(dòng)比重明顯增加[7]。出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)日漸成熟，部分出版企業(yè)不僅僅以短期的圖書(shū)銷(xiāo)售為目標(biāo)，嘗試舉辦品牌推廣、形象包裝等直播活動(dòng)，這類(lèi)直播活動(dòng)在內(nèi)容方面加以創(chuàng)新，將出版企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)在屏幕中，如圖書(shū)審稿、出版社日常工作過(guò)程展示給受眾，讓受眾了解更多關(guān)于出版品牌信息，利于培養(yǎng)受眾的認(rèn)同感、忠誠(chéng)度。

三、出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播模式未來(lái)發(fā)展建議

(一) 展示優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展，在相關(guān)部門(mén)加大監(jiān)管力度、個(gè)人意識(shí)覺(jué)醒的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播中污穢、惡意信息將逐漸取締，形成傳播正能量、有價(jià)值信息的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。出版網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是保障營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，作為營(yíng)銷(xiāo)直播的主辦方，出版方可打造與受眾息息相關(guān)、有利于受眾的話(huà)題，吸引受眾的目光。

(二)合理利用互聯(lián)網(wǎng)思維，多平臺(tái)直播營(yíng)銷(xiāo)

新媒介時(shí)代背景下，合理利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒介是改善出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)效果的有效途徑。將互聯(lián)網(wǎng)思維融入出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播中，立足互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)思考圖書(shū)直播營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，主要表現(xiàn)為：(1)注重網(wǎng)絡(luò)直播中信息交互傳播、有針對(duì)性的傳播，打破以往主動(dòng)傳播、受眾被動(dòng)接受的模式，將受眾體驗(yàn)和感受放在首位；(2)提升出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播的服務(wù)意識(shí)，力求滿(mǎn)足各層次、多樣化的用戶(hù)需求；(3)落實(shí)內(nèi)容建設(shè)為基準(zhǔn)、直播技術(shù)為支撐的基本原則，積極進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新與改革，促進(jìn)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)可持續(xù)發(fā)展。

(三) 增加受眾與直播平臺(tái)的互動(dòng)

實(shí)時(shí)互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的特色與優(yōu)勢(shì)，受眾通過(guò)直播平臺(tái)感受到接近現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，虛擬禮物和彈幕是直播人員與受眾溝通的有效途徑，增添兩者互動(dòng)的氛圍。受眾可通過(guò)直播平臺(tái)產(chǎn)生面對(duì)面的交易，這是區(qū)別于多種營(yíng)銷(xiāo)手段的優(yōu)勢(shì)[8]。因此，出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)合理利用互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)促成購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、傳播品牌文化與價(jià)值的終極目標(biāo)。增加受眾與直播平臺(tái)互動(dòng)的行為如下。一是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播各層次互動(dòng)，如粉絲和主播互動(dòng)、粉絲和粉絲互動(dòng)。粉絲和主播互動(dòng)的缺失難以營(yíng)造互動(dòng)的直播氛圍，并且粉絲和粉絲間的互動(dòng)往往被忽略，因此不能實(shí)現(xiàn)理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。選擇優(yōu)秀的主播是理想互動(dòng)的前提，直播互動(dòng)可設(shè)置抽獎(jiǎng)、發(fā)放優(yōu)惠券、贈(zèng)送禮品等環(huán)節(jié)吸引受眾的目光，讓受眾積極參與到互動(dòng)中來(lái)，形成良好的互動(dòng)直播氛圍。二是進(jìn)行深度互動(dòng)。在形成互動(dòng)局面的基礎(chǔ)上注重更深層次的互動(dòng)，不僅僅局限于送禮品、評(píng)論等形式，而是帶給觀(guān)眾歸屬感，讓其積極主動(dòng)參與到出版業(yè)直播中來(lái)，從直播策劃角度入手，讓受眾對(duì)直播內(nèi)容感興趣，產(chǎn)生主動(dòng)參與互動(dòng)的積極性。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)是結(jié)合了以往所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的升級(jí)版。需要注意的是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它不但要有豐富、新穎的內(nèi)容，還需要網(wǎng)絡(luò)直播編輯的直播文案策劃、短視頻制作等崗位人員精心參與。因此，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做的多與少、效果的好與壞是衡量一家出版社市場(chǎng)化程度高低、綜合實(shí)力大小的重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)僅是銷(xiāo)售方式的與時(shí)俱進(jìn)，“內(nèi)容為王”應(yīng)是出版社永恒的追求，切不可本末倒置。