張臣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們之間的交流方式發(fā)生了很大的變化，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)而形成的，它代表了媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。這種新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，但也伴隨著很大的挑戰(zhàn)。很多傳統(tǒng)媒體企業(yè)積極抓住機(jī)遇，施行改革創(chuàng)新，完成向新媒體的轉(zhuǎn)變。因此，文章闡述了傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的背景，提出二者融合的思路，探究給出具體的融合途徑，希望對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展具有促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：電視媒體;融合路徑;全媒體平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0062-02

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，有新必有舊，而舊媒體指的就是我們傳統(tǒng)的廣播電視媒體。以前科技不夠發(fā)達(dá)，尤其是通信技術(shù)不夠成熟，所以人們獲取信息只能通過(guò)有線電視或者是廣播來(lái)獲取。新時(shí)代下，各種技術(shù)蓬勃發(fā)展，通信技術(shù)更是取得了飛速的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑更多了，甚至每個(gè)人都能成為媒體。例如微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的成立，讓很多人都可以在上面獲取信息或者發(fā)布信息，這也是新媒體的一種形式。新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的打擊，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體如何抓住新媒體的脈搏，并與之相互融合，是如今傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的重點(diǎn)所在。

1傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合背景與動(dòng)機(jī)

1.1傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑非常豐富，尤其是在移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)入4G時(shí)代之后，人們用手機(jī)便可以隨時(shí)隨地獲取最新消息，而且消息的格式豐富多彩，有聲音、圖片、視頻等。而傳統(tǒng)的廣播電視具有一定的局限性，他們傳播信息的方式有限，例如廣播只能傳遞聲音，而電視上的廣告太多，且多數(shù)的節(jié)目都不能吸引觀眾的眼球。為了吸引觀眾，追求短時(shí)問(wèn)的利益，很多廣播電視臺(tái)從國(guó)外引進(jìn)收視率較高的節(jié)目，花大量資金購(gòu)買版權(quán)，然后在國(guó)內(nèi)進(jìn)行克隆。這類節(jié)目一開始可以吸引觀眾，但由于節(jié)目沒(méi)有創(chuàng)新性，觀眾在多次觀看后會(huì)對(duì)節(jié)目失去興趣，最終收視率還是會(huì)降低。此外，專業(yè)院校培養(yǎng)的人才大多是演藝型人才，與廣播電視行業(yè)的需求并不相符，因此目前的廣播電視臺(tái)缺乏相關(guān)的人才。

1.2傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合基礎(chǔ)

隨著新媒體的出現(xiàn)，可以明顯看出傳統(tǒng)媒體在文化傳播中的分量在逐步降低，與其說(shuō)新媒體與傳統(tǒng)媒體之問(wèn)的競(jìng)爭(zhēng)，倒不如說(shuō)是在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體呈現(xiàn)一邊倒的情況。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，以往我們習(xí)慣于在電視上觀看電視劇或一些節(jié)目，但會(huì)插播很多廣告，但是新媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)手機(jī)App觀看很多電視劇和節(jié)目，所需要觀看的廣告很少，大大節(jié)約了人們的時(shí)問(wèn)。新媒體備受人們的歡迎，倒逼傳統(tǒng)媒體行業(yè)變革，而且二者之問(wèn)的差異性可以進(jìn)行融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)展。新媒體具有很多的優(yōu)勢(shì)，例如傳播速度更快，人們接收消息由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，每個(gè)人都能成為媒體。新媒體的這些優(yōu)勢(shì)往往可能也是其弊端所在，例如新媒體時(shí)代，各種信息滿天飛，但信息的真實(shí)性和可靠性有待考證，很多詐騙信息，虛假信息都很容易散播出去，給社會(huì)帶來(lái)了一定的安全隱患。相比而言，傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威性，其發(fā)布的消息一般都是可靠的，而且是準(zhǔn)確的。從這點(diǎn)來(lái)看，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是必要的，也是可行的。

傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式很固定，而且必須保證全國(guó)人民都能觀看，因此需要有專業(yè)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和權(quán)威可靠的信息內(nèi)容。但由于傳統(tǒng)廣播電視的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，使得很多新的領(lǐng)域無(wú)法完全覆蓋，整體節(jié)目效果也少了很多的娛樂(lè)性。而新媒體沒(méi)有這些限制，且是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，信息多樣化，人們可以根據(jù)個(gè)性化需求選擇觀看相應(yīng)的信息。例如某個(gè)人愛(ài)好鍛煉、健身，他很難通過(guò)廣播電視了解到健身方面的知識(shí)，而且也很難結(jié)識(shí)健身方面的朋友，而這些新媒體可以很容易做到。此外，新媒體時(shí)代信息快速膨脹，人們可以根據(jù)自身喜好獲取信息，如音樂(lè)、書籍、電影、小視頻等，而且可以實(shí)現(xiàn)人與人之問(wèn)便捷的交流?？傮w來(lái)說(shuō)新媒體打破了信息發(fā)送者和接收者之問(wèn)的界限，換句話說(shuō)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。新媒體以其開放性和包容性不斷改變著我們的生活，同時(shí)也改變了媒體的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合新媒體的特點(diǎn)來(lái)調(diào)整今后的發(fā)展方向。但對(duì)于各個(gè)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)展新媒體意味著需要更多的人力、物力和財(cái)力，而且這些花銷并不是短時(shí)間捏就可以獲取利潤(rùn)的，因此很多廣播電視臺(tái)并沒(méi)有完成新媒體的建設(shè)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體一味按照新媒體的發(fā)展模式來(lái)，而是結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新出新的發(fā)展模式。對(duì)于新媒體而言，其具有很多的不足之處，上文中也提到新媒體有很多信息是虛假的。此外，新媒體發(fā)展不能僅僅依靠嘩眾取寵的內(nèi)容，依靠短時(shí)問(wèn)的流量來(lái)獲取利益，要以用戶的體驗(yàn)為著力點(diǎn)，完成自身的改革發(fā)展。

2傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合思路

2.1統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)

傳統(tǒng)的媒體其節(jié)目都是固定的時(shí)問(wèn)，就以新聞聯(lián)播來(lái)說(shuō)，其播放時(shí)間固定在晚上7：30，但新聞重要的便是時(shí)效性，一個(gè)早上發(fā)生的新聞到晚上才能播放給觀眾，這個(gè)時(shí)效性難以讓人滿意。所以傳統(tǒng)的廣播電視需要提高實(shí)時(shí)性，具體的方式可以申請(qǐng)新媒體平臺(tái)賬號(hào)，如新聞客戶端App、微信公眾號(hào)、微博等，一些實(shí)時(shí)性的新聞可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)推送給觀眾。這樣傳統(tǒng)媒體的用戶和新媒體用戶都能接受到相同的新聞消息，滿足不同人群的需要。

2.2集成播控與整合發(fā)布平臺(tái)

傳統(tǒng)電視的傳播途徑是電視機(jī)，但目前新媒體的發(fā)展，很多人都習(xí)慣于使用手機(jī)、平板電腦等，電視機(jī)的功能逐步被替代。但電視被逐步取代的另外一個(gè)原因是電視節(jié)目的制播分離，最終節(jié)目播送方式不一定是觀眾所接收的。因此電視節(jié)目需要進(jìn)行集成播控和整合發(fā)布平臺(tái)，將電視節(jié)目的制作和發(fā)布分為三個(gè)部分，材料收集部、編輯部和節(jié)目部，然后同步投放到各個(gè)平臺(tái)上，收集不同平臺(tái)的收視率，以此來(lái)判斷觀眾的需求。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，來(lái)確定今后節(jié)目在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布的比例。

3傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合路徑

3.1建立自有的新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體相比，具有很多的局限性，因此很多廣播電視臺(tái)積極布局新媒體，例如中央電視臺(tái)推出了網(wǎng)絡(luò)電視客戶端cNTv，用戶可以在手機(jī)上實(shí)時(shí)觀看央視節(jié)目;湖南衛(wèi)視推出了芒果Tv，將眾多的視頻資源都整合在客戶端中，便于用戶點(diǎn)播和重放。但更多的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)展新媒體所需要的資金讓其望而卻步，并且如果新媒體的資源不夠豐富，不能產(chǎn)生贏利，那么更阻礙了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。所以部分電視臺(tái)并沒(méi)有完成自有新媒體平臺(tái)的建設(shè)，而是依靠其他的新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)。

3.2廣電集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)辦新媒體

新媒體有很多新的特性，其快速迭代性是其中一個(gè)重要特性。傳統(tǒng)的電視臺(tái)擁有很強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，但缺乏對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的抓取，缺乏一些具有創(chuàng)新性的節(jié)目，而專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司在這方面具有優(yōu)勢(shì)。因而廣電集團(tuán)可以與互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)辦新媒體，由廣電集團(tuán)提供人員和技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)新節(jié)目類型，二者相互協(xié)作，保證新媒體質(zhì)量和穩(wěn)定性。

3.3廣電集團(tuán)之間合作建立新媒體平臺(tái)

由于新媒體平臺(tái)需要源源不斷的新的資源供用戶觀看，但往往一個(gè)廣電集團(tuán)下的節(jié)目數(shù)量有限，不足以滿足這一要求。因此廣電集團(tuán)之間可以互相合作，建立新媒體，二者將節(jié)目共享，結(jié)合彼此的優(yōu)勢(shì)，共同支撐新媒體平臺(tái)的發(fā)展。通過(guò)合作建立新媒體平臺(tái)可以促進(jìn)廣電集團(tuán)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打破傳統(tǒng)媒體的束縛，提高節(jié)目的知名度和收視率，促進(jìn)廣電集團(tuán)的發(fā)展。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體具有一定的打擊作用，但也給傳統(tǒng)媒體提供了一種新的發(fā)展方向。通過(guò)探究傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)新媒體的缺陷，對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有積極的推動(dòng)作用。同時(shí)通過(guò)二者的融合可以為觀眾打造更多高質(zhì)量的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視的良性發(fā)展。