唐嫣妮

摘要：自媒體具備了一些獨(dú)有的優(yōu)勢，成為新聞傳播的重要渠道。而自媒體技術(shù)與其相關(guān)平臺的高速發(fā)展，也對相關(guān)自媒體環(huán)境下的新聞傳播進(jìn)行了重新的定位，所以，文章對自媒體環(huán)境下的核心功能進(jìn)行了更深層次的探討，并根據(jù)不同媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)展開了思考。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞生產(chǎn)

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0031-02

自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)模式下的新聞傳播產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)，這不單單體現(xiàn)在技術(shù)等方面，更大的挑戰(zhàn)就是整個(gè)信息傳播環(huán)境的革新?？偟膩碚f，傳統(tǒng)媒體因?yàn)樽悦襟w的興起而進(jìn)入到了更大挑戰(zhàn)的嬗變格局之中。

1傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的嬗變

1.1個(gè)人傳媒時(shí)代的來臨

在以往的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一些信息的傳播是由相關(guān)的專業(yè)人員進(jìn)行題材的收集，在講這些題材交由相關(guān)的大眾傳播機(jī)制進(jìn)行包裝加工，在經(jīng)過相關(guān)法則等制作出相應(yīng)的新聞產(chǎn)品，之后，才會把這些制作好的新聞產(chǎn)品通過一些分銷渠道傳遞給廣大的人民群眾，而在這整個(gè)信息的傳遞過程中，相關(guān)的傳播機(jī)制占據(jù)了主導(dǎo)地位，它們控制著整個(gè)市場的流向與流量。而廣大的人民群眾在整個(gè)傳播機(jī)制中僅僅是扮演著“接受者”，整個(gè)信息的傳遞過程中，群眾根本不能夠進(jìn)行一些相關(guān)的互動與交流，即使是對相關(guān)信息有一些看法或者是建議也無法去進(jìn)行表達(dá)，無奈只能被迫成為那些“沉默者”。而新媒體的出現(xiàn)逐漸的彌補(bǔ)了一些傳統(tǒng)媒體的不足之處。

在新媒體的傳播過程中，為了更好地方便大眾之間進(jìn)行交流與互動，新媒體給予了群眾更大的權(quán)限，例如：一般的大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)在相關(guān)的媒體網(wǎng)站上發(fā)表自己的一些看法與意見，整個(gè)過程中完全可以不用顧忌任何事情的去評論，進(jìn)而去自由地定制一些相關(guān)的信息。相比于傳統(tǒng)媒體模式，新媒體完全地給予了個(gè)人一些創(chuàng)新與傳播權(quán)利。在新媒體的自身發(fā)展過程中也促進(jìn)了一些傳媒渠道的發(fā)展，尤其是關(guān)于給予人們言說自由傳播的權(quán)利更是給一些傳媒機(jī)制的渠道霸權(quán)帶來了很大的沖擊，讓以往的大部分“沉默者”可以通過一些自由媒體平臺進(jìn)行自由的言論。這也就在某方面說明了民間言語體系的興起，這也代表了個(gè)人傳播時(shí)代的到來。

1.2多維傳播格局的形成

在互聯(lián)網(wǎng)還沒正式的發(fā)展起來的時(shí)代，報(bào)紙與廣播和電視共同組成了三足鼎立的信息傳播競爭格局。傳統(tǒng)的媒體控制著大范圍信息傳播途徑，時(shí)問久了逐漸行成了一種壟斷的局面，大多數(shù)群眾因?yàn)闆]有相關(guān)的信息傳播途徑而成為“沉默者”。但是，自互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到高速的發(fā)展階段以后，新媒體也就隨之崛起了，曾經(jīng)有人預(yù)言過這樣一個(gè)場景“處處是中心，無處是邊緣”，如今這樣的場景也得以實(shí)現(xiàn)，從多元的信息傳播渠道到后來的信息內(nèi)容多元傳播，再到如今的大眾化的多元分享傳播，新媒體以及新新媒體早已在形式上進(jìn)行了改變，通過去除“中心化”的形式對傳統(tǒng)的信息傳播主導(dǎo)者發(fā)起了沖擊。如今的時(shí)代早已不是那個(gè)大眾傳媒機(jī)構(gòu)所掌控的霸權(quán)傳播時(shí)代了，多維傳播形式格局的形成也是一種必然。

所謂的信息多維傳播格局并不單單指的是新聞報(bào)道的多平臺傳播，例如：傳統(tǒng)媒體通過報(bào)紙、廣播等等進(jìn)行信息的傳播。它也包含了媒介組織與政經(jīng)組織等等多個(gè)組織或個(gè)體共同形成的混亂化的多維傳播格局。自媒體所具有的傳播效率往往取決于個(gè)人或者組織的傳播態(tài)度與能力等等。而自媒體時(shí)代也就是所謂的泛傳播時(shí)代，其本身的多元傳播效果的不確定化格局也正是如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型傳播特征，一些傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)要盡早的在如今的傳播格局下適應(yīng)過來。

1.3觀點(diǎn)傳播時(shí)代的來到

自媒體傳播模式給予了大眾更自由的傳播權(quán)利，相比于以往常常不被注意的個(gè)體聲音，也在自媒體傳播的模式中彰顯出來，這也在另一種方面代表了大眾參與討論的時(shí)代來臨了。如今的大多數(shù)群眾早已經(jīng)熟練的掌控自媒體的傳播方式，更是常常傳播一些生活工作等類的相關(guān)信息，甚至這些信息的傳播已經(jīng)不再能滿足于它們的需求了，一些人開始積極的參與到公共事物之中，有時(shí)還會發(fā)表一些個(gè)人對社會生活以及公共事物的看法與建議。與此同時(shí)，傳播渠道的增加和個(gè)人傳播時(shí)代的到來所帶來的結(jié)果必然是意見的多元化。

但從另一方面來看，觀點(diǎn)的不統(tǒng)一化也是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)機(jī)遇，在這些五花八門、雜亂無章的觀點(diǎn)和看法之中，很多人們都對秩序產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的渴望。所以，相關(guān)的新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該及時(shí)的把握住這種為人民解決問題的機(jī)會，并給這些人民指明正確的方向，不但要替大眾們確認(rèn)出事件的真?zhèn)涡?，還要替民眾們分析出不同事件的不同價(jià)值，以便他們可以直觀地看出其中的奧妙。

2傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)發(fā)展道路

傳統(tǒng)媒體所遭遇的嬗變格局對其來說是一種革命性的影響，這樣的影響帶來的沖擊是體現(xiàn)在各個(gè)層面的，這其中包括了最基本的關(guān)于題材的選擇方面、寫作的方式方面以及信息組合報(bào)道傳播等方面。面對來自于自媒體的強(qiáng)有力的沖擊，傳統(tǒng)媒體要徹底掌握自媒體的一些優(yōu)劣特點(diǎn)，可以與一些自媒體企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的合作，以求得互利供應(yīng)的局面，共同建設(shè)新聞的傳播道路途徑。

2.1新聞線索搜集層面

在對相關(guān)新聞線索進(jìn)行搜集的過程中，相關(guān)的新聞工作者應(yīng)該加大力度去培養(yǎng)自身的新聞嗅覺，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該建立起更加完善的新聞線索對接平臺。就拿自媒體來說，自媒體已經(jīng)逐步的成為了傳統(tǒng)媒體的重要信息源，其為傳統(tǒng)媒體提供了大量有價(jià)值的新聞線索。而且，自媒體打破了原有的地域限制，真正地幫助到了相關(guān)的新聞工作者。從某些角度來看，自媒體也可以說是傳統(tǒng)媒體的進(jìn)化版，區(qū)別就在于傳統(tǒng)媒體不能夠?qū)λ械膮^(qū)域進(jìn)行監(jiān)控，而自媒體就可以達(dá)到很高的覆蓋率。例如：現(xiàn)在很多人都會有自己的博客、微博與微信等等，一旦有一些重要的事件發(fā)生時(shí)，他們就會及時(shí)地記錄下來并分享到互聯(lián)網(wǎng)上面去，從而吸引更多人的關(guān)注，這也就成為了傳統(tǒng)媒體的重要信息來源之一。

2.2新聞采訪層面

相關(guān)新聞報(bào)道的成敗在很大程度上取決于新聞事件的調(diào)查是否可靠與真實(shí)，那么，這就對相關(guān)的新聞工作者退出了更高的要求，在其工作的過程中，新聞工作者要嚴(yán)格地遵守其現(xiàn)場原則，切身進(jìn)入到新聞現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查。另外，自媒體的發(fā)展也為相關(guān)的新聞工作者提供了更為方便的條件。另外，自媒體中比較豐富的資源也使得相關(guān)的新聞工作者有了更多的采訪機(jī)會，同時(shí)，也增加了相關(guān)新聞作品的深度，使得相關(guān)新聞具有了更為重要的意義。

2.3新聞信息的發(fā)布層面

因?yàn)樵诟偁幍倪^程中，相關(guān)的媒體會在不同的自媒體平臺上面建設(shè)相應(yīng)的媒體賬號，例如：在微博上建立一個(gè)官方微博。一旦發(fā)生突發(fā)性事件，那么，傳統(tǒng)的媒體就要及時(shí)地通過自媒體平臺來發(fā)布信息，要時(shí)時(shí)注意相關(guān)大眾的需求，并根據(jù)這些需求進(jìn)行相關(guān)信息的整合。當(dāng)然，新聞產(chǎn)品不僅僅是物質(zhì)和精神方面的價(jià)值，它同時(shí)也具有一定的社交價(jià)值。另外，自媒體時(shí)代的社會關(guān)系已經(jīng)成為了相關(guān)生產(chǎn)力的重要支撐，從而通過這個(gè)方面推動著相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。

3結(jié)論

當(dāng)前時(shí)代，自媒體的興起與發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的新聞進(jìn)入到了相關(guān)的嬗變格局之中。而在這一格局的特殊局面下，傳統(tǒng)媒體作為一種較為專業(yè)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，其依然是無法輕易被取代的。但同樣的道理，傳統(tǒng)媒體也不可以忽視掉自媒體革新過程中所產(chǎn)生的影響，自媒體同樣具有一些無可替代的優(yōu)勢，例如：其即時(shí)性是傳統(tǒng)媒體無法取代的。所以總的來說，傳統(tǒng)媒體只有不斷地吸收外來精華，摒棄自身的劣勢，才可以不斷的進(jìn)步，才可以在日益激烈的競爭狀態(tài)下得以勝出。