劉熙

近年來，我國出臺了一系列法律法規(guī)，對文化單位深度挖掘自身的館藏資源、發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)給予了政策上的鼓勵與支持。加之，與文博相關(guān)的電視綜藝節(jié)目不斷走入大眾的視野，讓高冷的文物與大眾不再有神秘的距離感，大家紛紛走進(jìn)博物館體驗線上觀賞到線下參觀的樂趣。而文創(chuàng)展區(qū)被稱為博物館“最后一個展廳”，它是觀眾參觀博物館整個過程的最后環(huán)節(jié)，是文物展覽的延續(xù)，是可以帶回家的對博物館的美好留念。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，是指博物館利用本館自身的館藏資源，結(jié)合地域特色、文化藝術(shù)符號，與現(xiàn)代文化創(chuàng)意相融合，設(shè)計創(chuàng)造出集藝術(shù)性、觀賞性、實用性于一體的創(chuàng)意產(chǎn)品。其作為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延伸產(chǎn)品，有別于一般商品的屬性，它兼具經(jīng)濟(jì)性與文化性，同時還有傳承與教育的屬性。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特征

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，與一般意義的商品有著很大的區(qū)別，其最大的不同點在于它的文化屬性。博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)大眾對博物館、館藏文物以及我國歷史文化的印象。通過分析與總結(jié)，概括出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特征有：

（一）兼具商品的一般性與文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性

一方面，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有一般商品的屬性，其最終使用價值是通過銷售得以實現(xiàn)。博物館將售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的收入納入到博物館的長期建設(shè)中，用以支持文博事業(yè)不斷發(fā)展，從而形成一個良好的循環(huán)。另一方面，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品又區(qū)別于市場上的一般商品，它具有豐富的文化底蘊(yùn)、歷史內(nèi)涵，又兼有現(xiàn)代的創(chuàng)意與設(shè)計，是古今的對話與融合。

（二）教育性與傳承性

如今的博物館不再是進(jìn)行簡單的陳列展覽，而是將教育、傳承的職能放在了首位。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，作為一種新型、高效的文化載體，通過它來傳播歷史文化、講述歷史故事和挖掘歷史底蘊(yùn)，真正讓文物活起來，以更接地氣更親切的方式讓更多的觀眾得到歷史教育、提高文化素養(yǎng)。

（三）紀(jì)念性與宣傳性

越來越多的觀眾在參觀完博物館常規(guī)展廳后，都會到文創(chuàng)展區(qū)選購一些文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家作為紀(jì)念，所以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品又被譽(yù)為“可以帶回家的博物館”。它是參觀博物館不可缺少的環(huán)節(jié)，是當(dāng)日觀展的延續(xù)，又是日后回憶的紀(jì)念。同時，如果博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶有自身的特色和辨識度，對觀眾而言，這不僅是到此一游的紀(jì)念，更是加深了對博物館及其館藏文物的印象。這有助于樹立博物館在社會中的良好形象，提高社會影響力，擴(kuò)大宣傳作用。

三、我國博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

我國對文博事業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策陸續(xù)出臺，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之蓬勃發(fā)展，整體呈現(xiàn)如下特點：

（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展覆蓋率大，但整體發(fā)展不均衡

我國絕大部分博物館已對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)、推廣與銷售，雖起步較晚，但發(fā)展速度較快。特別是近年來故宮博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品在社會上引起的轟動效應(yīng)，其他博物館也紛紛加大了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度?？偟膩碚f，國家級、省級和副省級城市博物館都有自己的文創(chuàng)商店，特別是部分實力較強(qiáng)、資歷較深的博物館不僅有專門的文創(chuàng)部門、專業(yè)的技術(shù)人才，還積極尋求社會資源的合作；而較小的博物館普遍對文創(chuàng)的開發(fā)還處于初級階段。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的整體態(tài)勢百花齊放，但發(fā)展水平參差不齊

部分博物館文創(chuàng)發(fā)展已步入成熟階段，能夠根據(jù)自身館藏特點、地域特色等設(shè)計開發(fā)出獨(dú)具特色的文創(chuàng)。故宮博物院以“賣萌”文創(chuàng)走入人們的視野，一炮走紅，并與多品牌跨界合作，參加多檔文博類綜藝，帶來巨大的社會關(guān)注度，其文創(chuàng)因古典與現(xiàn)代的完美結(jié)合而極具獨(dú)特魅力。蘇州博物館，其新館由建筑大師貝聿銘設(shè)計，其建筑本身就是一個精致的藝術(shù)品。蘇博的文創(chuàng)元素提取于館藏藏品、場館設(shè)計與蘇式建筑，比如文徵明汝瓷衡山杯、山水間文具置物座、海棠花窗系列手鐲。再如陜西歷史博物館出品的唐妞、女俑、花舞大唐系列。但另一方面，有些博物館還停留在初級階段，其文創(chuàng)形式單一、創(chuàng)新力低、同質(zhì)化嚴(yán)重，售賣的大多是畫冊、文物仿品、手機(jī)殼、絲巾、書簽等。

（三）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)開發(fā)、推廣與經(jīng)營多元化發(fā)展

我國在文創(chuàng)開發(fā)走在前列的博物館已逐步呈現(xiàn)多元化協(xié)同發(fā)展。實力雄厚的博物館自主開發(fā)設(shè)計，外包生產(chǎn)，再自行銷售。也有部分博物館吸納社會資源，與相關(guān)企業(yè)合作，采取授權(quán)開發(fā)。銷售方面，大部分博物館都通過線上與線下雙管齊下的模式，并采用官微、官博等多種推廣方式，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的銷路。

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