徐建群

摘要：現(xiàn)如今我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)時期，跨境電子商務作業(yè)新貿(mào)易，增長速度尤為顯著?？缇畴娮由虅赵谏鐣M步的影響作用下，實現(xiàn)深入發(fā)展，增強我國跨境電子商務的實力，跨境電子商務技術已經(jīng)達到參與國境競爭的條件標準。但是，我國跨境電子商務的發(fā)展仍然受產(chǎn)品質量、電子支付、外貿(mào)服務平臺、政府監(jiān)督管理等多個方面限制影響。這就需要我國跨境電子商務應該采取有效的優(yōu)化策略，適應于世界經(jīng)濟發(fā)展模式，優(yōu)化跨境電子商務發(fā)展的外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境，推進跨境電子商務行業(yè)的長效、平穩(wěn)建設，促進我國經(jīng)濟增長。

關鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài)背景;跨境電子商務行業(yè);一帶一路政策

在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，我國實施行動戰(zhàn)略、“一帶一路”戰(zhàn)略目標，加快了跨境電子商務發(fā)展的進程，近幾年，我國電子商務呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長態(tài)勢，為我國貿(mào)易發(fā)展提供了源源不斷的驅動力，帶動貿(mào)易經(jīng)濟的增長，加快了我國社會進步的進程。隨著我國科學技術的不斷創(chuàng)新，進一步改變了跨境電子商務的交易方式、交易對象，使跨境電子商務更加科學、具體、高效，跨境電子商務實現(xiàn)物流、信息流、商務流的統(tǒng)一發(fā)展，為世界各地中的貿(mào)易商與制造商提供更優(yōu)質化的跨境貿(mào)易服務，促進我國跨境電子商務的穩(wěn)定發(fā)展，為跨境電子商務帶來經(jīng)濟效益。在經(jīng)濟常態(tài)下，我國的跨境電子商務發(fā)展愈發(fā)完善，在社會經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，為了促進跨境電子商務的良性發(fā)展，相關部門應該加強重視，將跨境電子商務發(fā)展面臨的限制因素，運用有效地解決措施，加以解決，提高跨境電子商務發(fā)展的有效性。故此，本文主要以經(jīng)濟新常態(tài)背景下跨境電子商務發(fā)展及優(yōu)化策略，進行以下幾點分析，以期為我國跨境電子商務的發(fā)展貢獻出一份力量。

1、經(jīng)濟新常態(tài)下跨境電子商務發(fā)展面臨的問題

1.1產(chǎn)品質量與企業(yè)品牌的問題

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于價值觀念與消費觀念發(fā)生了根本上的轉變，對于產(chǎn)品的質量提出了更高的要求標準，大多數(shù)網(wǎng)購的消費者從關注產(chǎn)品的價格逐漸向關注產(chǎn)品的質量與品牌中發(fā)生轉變，根據(jù)中國電子商務中心數(shù)據(jù)報告中顯示，47.7%的網(wǎng)購消費者更加注重產(chǎn)品的品牌效益;43.6%的購網(wǎng)消費者重視產(chǎn)品的貨源渠道;36.7%的網(wǎng)購消費者重視產(chǎn)品的售后保障。通過對網(wǎng)購消費者的調查得知，大多數(shù)消費者在網(wǎng)購中，質量問題一直以來都是行業(yè)內(nèi)部的詬病。針對跨境電商企業(yè)來講，大多數(shù)電商產(chǎn)品主要以出口附加值的形式為主，例如電子產(chǎn)品、電子配件等物品。我國淘寶電商在平臺終端中，可以隨意搜索到大量的仿制品牌的產(chǎn)品，這種現(xiàn)象導致產(chǎn)品的質量參差不齊，對于國內(nèi)外知識侵權的現(xiàn)象頻繁發(fā)生，在一定程度上，限制了跨境電子商務的發(fā)展，國外消費者對于中國品牌的認可度較低?，F(xiàn)如今在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，跨境電商平臺發(fā)展不斷壯大，甚至已經(jīng)成為在內(nèi)業(yè)知名企業(yè)，但是企業(yè)產(chǎn)品定位方面、經(jīng)營營銷方面并沒有得到消費者的普遍關注，以至于對電商企業(yè)還存在一定的錯誤認知，阻礙其企業(yè)的國際化建設，在一定程度上限制了平臺企業(yè)的自身發(fā)展。

1.2政府監(jiān)督管理的問題

在政府監(jiān)督管理與便利化之間跨境電子商務仍然面對的諸多問題。在海關監(jiān)督管理方面，電子商務交易方式存在一定的復雜性與繁瑣性，同時針對小額交易的有關法律條文并沒有詳細說明，也因此由于海關部門便利通行政策制度的缺失，不利于跨境電子商務的發(fā)展。通常以快件郵遞的方式實現(xiàn)物品進境與出境，但是此項環(huán)節(jié)并沒有直接劃分到海關貿(mào)易整體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計上。因此，現(xiàn)如今存在各項數(shù)據(jù)信息，并不是十分的精確，難以將真實有效地信息數(shù)據(jù)反映出來，無法對跨境電子商務的決策提供有效地信息數(shù)據(jù)參考，進一步影響我國政府的宏觀調控與企業(yè)經(jīng)營目標的制定，限制了我國跨境電子商務的發(fā)展。在檢驗檢疫的環(huán)節(jié)中，大多數(shù)貿(mào)易檢驗建議的方式并不能夠適應于電子商務進出口管理方式，而進出口檢測環(huán)節(jié)程序較多，使電子商務進出口工作存在滯后性，這也在一定程度限制電子商務的深入發(fā)展。通過海淘等形式進來的外來貨物，并不滿足中國市場的認證要求，無法適應現(xiàn)階段社會發(fā)展。在外匯支付中，跨境電子商務的虛擬屬性就與外匯相關監(jiān)管部門中對跨境交易的真實屬性以及支付方式相悖，從而使跨境電子內(nèi)部與外部的資金鏈條缺少循環(huán)性質，也因此只能運用跨境電子的收支程序。在稅收中，跨境電子商務零售進出口關于退稅等相關政策并不完善，加大了跨境電子商務的繳稅監(jiān)督管理的難度?，F(xiàn)如今，不法分子鉆免稅政策的空子，借助于廣告產(chǎn)品、個人物品等，逃避繳稅的義務，這就需要相關部門要加強重視逃避繳稅的行為，解決稅率沖突和逃稅的相關問題，才能夠確保市場環(huán)境和諧、穩(wěn)定，促進我國跨境電子商務的發(fā)展，為我國帶來經(jīng)濟效益的增長。

2、經(jīng)濟新常態(tài)下跨境電子商務發(fā)展的優(yōu)化策略

2.1促進品牌國際化發(fā)展

跨境電子商務中產(chǎn)品的質量與品牌是帶動經(jīng)濟效益增強的基礎。在新常態(tài)背景下，跨境電子商務以“一帶一路”為發(fā)展原則，實現(xiàn)空中絲綢之路與陸地“一帶一路”的協(xié)調發(fā)展，更好的促進跨境電子商務的持續(xù)發(fā)展，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供新的機遇。在“一帶一路”中東盟地區(qū)占據(jù)著重要的地位，東盟地區(qū)市場有較大的未來發(fā)展空間，進而利用雙邊國之間的合作利益管理，推動電子商務品牌與內(nèi)部整合的發(fā)展效率，使中國品牌逐步走向國際市場，現(xiàn)如今東盟地區(qū)已然成為跨境電子商務的新途徑。我國跨境電商應該加強重視產(chǎn)品的質量，進而運用科學技術手段，實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，逐漸降低產(chǎn)品模仿與同質化的現(xiàn)象發(fā)生，發(fā)展具有特色的差異化產(chǎn)品，我國跨境電商應該以誠信為原則，提高自身的服務效果與服務效率，才能得到國外消費者的認可，提高其認可度與信任度，使我國的電商產(chǎn)品實現(xiàn)制造與創(chuàng)造上的轉變，并以大數(shù)據(jù)技術為核心，建立更加高效、快捷的網(wǎng)絡電子商務的絲綢之路。除此之外，中國企業(yè)應該以提高產(chǎn)品質量與工藝為發(fā)展核心，使企業(yè)的服務機制不斷完善，運用創(chuàng)新型合作方式，以此滿足不同消費者的實際需求。同時，電子商務企業(yè)還要強調產(chǎn)品創(chuàng)新設計與品牌營銷方式，將企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈進行合理整合，實現(xiàn)企業(yè)資源的重構。其次還要加強企業(yè)品牌與形象平臺的建設，才能夠促進我國制造企業(yè)的長遠發(fā)展?，F(xiàn)階段我國跨境電商行業(yè)，應該加大電子商務企業(yè)形象與品牌建設的力度，在產(chǎn)品品牌落實決策過程中，電子商務企業(yè)要加強重視品牌未來發(fā)展的狀況，做好預測規(guī)劃，在大市場中找好自身企業(yè)的定位，促進電商企業(yè)的差異性建設，加快電子商務的轉型進程，才能使我國電子品牌走向國際市場。

2.2建設跨境第三方支付平臺

在經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境下，國際貿(mào)易中跨境電子商務已經(jīng)成為主要的貿(mào)易方式，現(xiàn)如今，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國的電子商務平臺已經(jīng)達到7000余家，在我國境內(nèi)利用信息平臺技術手段實現(xiàn)外貿(mào)交易的電子商務業(yè)務已經(jīng)超過25萬余家，跨境電子商務已經(jīng)成為新興企業(yè)。對外貿(mào)易在“一帶一路”政策的影響下，為其提供新的發(fā)展契機。為此，應該與東盟國家地區(qū)建立良好的合作關系，維護傳統(tǒng)貿(mào)易合作關系的基礎上，實現(xiàn)科技技術的共享成果，創(chuàng)建我國與東盟國家之間的跨境電商“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)建設。在經(jīng)濟新常態(tài)下，在一帶一路政策的有效引導下，跨境第三方平臺的創(chuàng)建，是未來移動化、自動化貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢[6]。為此，跨境第三方平臺在建設中主要依托于移動終端技術手段，并利用現(xiàn)代化數(shù)據(jù)分析技術手段為貿(mào)易企業(yè)帶來方便，在不斷的深入探索中，摸索出可操作性的發(fā)展路徑，通過第三方支付平臺的構建，明確買方與賣方的關系地位，在相互合作中能夠掌握更多的地位優(yōu)勢，實現(xiàn)現(xiàn)代化、國際化跨境第三方支付平臺的完善發(fā)展。

2.3建設外貿(mào)綜合服務平臺

我國對外貿(mào)易中跨境電子商務占據(jù)著重要的地位，外貿(mào)服務平臺的構建是促進外貿(mào)轉型的有效關鍵點，能幫助規(guī)模較小的外貿(mào)企業(yè)解決實際建設發(fā)展中遇到的困難與難題，從而優(yōu)化中間繁瑣的程序，控制成本費用的投入。以經(jīng)濟新常態(tài)為背景，外貿(mào)服務平臺向著國家化方向發(fā)展，合理整合其國稅內(nèi)容、商檢內(nèi)容等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)進出口服務效率的最大化。在經(jīng)濟新常態(tài)下，為了促進外貿(mào)綜合服務企業(yè)的良性發(fā)展，我國與地方政府應給予一定的政治扶持，以信息化、自動化、電子化的方式為主，從而實現(xiàn)監(jiān)督管理制度機制的轉變，并以新經(jīng)濟常態(tài)為背景，優(yōu)化對外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)結構，使我國制造的產(chǎn)品走向國際市場[7]。現(xiàn)階段，跨境電商行業(yè)中國際監(jiān)督管理規(guī)定與有關政策制度體系并不十分成熟，因此我國政府管理部門應該從供給方面為跨境電子企業(yè)著想，合理優(yōu)化國內(nèi)電子貿(mào)易有效資源，有利于促進電商的競爭力水平提升，建設外貿(mào)綜合服務平臺。尤其針對金融行業(yè)，跨境電子商務在其中不斷的探索與摸索，從而尋找出適應于跨境電子平臺的融資方式，不僅可以緩解跨境電子企業(yè)融資難的問題，還能在一定程度上為中國電子外貿(mào)企業(yè)帶來新的發(fā)展契機，有機會占領國際貿(mào)易主導地位，獲得有效地權益，才能在貿(mào)易秩序中平穩(wěn)、高效的發(fā)揮切實作用。

2.4使法律規(guī)范機制更加健全完善

在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，建立完善的跨境電子商務貿(mào)易監(jiān)督管理制度，主要是針對監(jiān)督管理信息系統(tǒng)與平臺的研發(fā)，從而現(xiàn)實電商企業(yè)與平臺的綜合監(jiān)管，對跨境電子商務中的知識侵權現(xiàn)象進行嚴厲打擊。通過結合先進的數(shù)據(jù)技術手段，信息技術手段等，將我國的政府部門、商務單位、支付企業(yè)、物流企業(yè)等內(nèi)部信息實現(xiàn)資源共享，綜合監(jiān)督管理，對于電子商務中模塊進行有效整合，如金融服務模塊、質量監(jiān)測模塊、檢驗模塊等，進行全面監(jiān)督管理鏈路的整合重構，優(yōu)化商務電子發(fā)展效力，有利于推動跨境電子商務建設良性發(fā)展。將服務與監(jiān)督管進行有機結合，有利于建立科學、有效地信息資源共享與信用評級體系，便于對我國跨境電子商務進行有效監(jiān)督管理，提高跨境電子商務的有效性。在法治規(guī)制中，我國政府是跨境電子商務的主導，應該將基本問題的解決作為切入點，在運營與互動中，使跨境電子商務法律規(guī)范機制更加健全完善?，F(xiàn)如今，各個國家與國際相關組織對于跨境電子商務中有關的實際問題并沒有取得一致的建議或意見，我國在法律建設中應該發(fā)揮市場資源配置的效力，與自貿(mào)區(qū)的構建理念相契合，從而與我國的一帶一路沿線國家建立良好的合作互動關系，根據(jù)國際間的通行條例，構建合理有效地電子商務制度體系，使市場環(huán)境更加國際化、法制化。

結束語

綜上所述，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，立足于跨境電子商務實際的發(fā)展水平，并采取有效的解決辦法，需要跨境電商應該提高產(chǎn)品質量與品牌效益，促進品牌國際化發(fā)展，我國積極建設跨境第三方支付平臺，實現(xiàn)外貿(mào)綜合服務平臺建設，不斷完善跨境電子商務法律規(guī)范機制，才能夠使市場環(huán)境更加國際化，規(guī)范化，為跨境電子商務的發(fā)展起到積極促進的作用，有利于推動社會的進步。

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