羅貴東

摘要：電視節(jié)目作為一種以聲音和圖像，以及電子技術來傳播信息的媒體技術，其影響效果主要體現(xiàn)在制作節(jié)目內容和傳播方式上是否符合觀眾的需求。本文針對新媒體發(fā)展進行探究，分析這種發(fā)展環(huán)境對電視節(jié)目傳播和制作方面的影響。

關鍵詞：新媒體;電視節(jié)目制作;傳播;影響探究

（一）節(jié)目制作方式和傳播途徑滿足了大眾需求

新媒體為電視節(jié)目發(fā)展環(huán)境帶來改變，網(wǎng)絡信息平臺、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳播途徑使人們在生活中可以應用多種方式來觀看節(jié)目，新媒體已經(jīng)逐漸深入人心，成為人們在生活中不可缺少的娛樂方式，將人們觀看節(jié)目的方式改變，人們可以通過新媒體來查找自己喜愛的節(jié)目。因此，傳媒行業(yè)的競爭越發(fā)激烈。從電視節(jié)目角度來看，新媒體創(chuàng)新了網(wǎng)絡節(jié)目和平臺，比如芒果，這些傳播平臺是通過與網(wǎng)站合作的方式來建立自己獨特的網(wǎng)絡平臺，持續(xù)推出各種精彩的節(jié)目和自制視頻，擴展了傳播方式，新穎的內容也更加吸引觀眾。就目前電視節(jié)目在新媒體下網(wǎng)絡平臺的情況來分析，其視頻播放效果和內容制作等方面都和專業(yè)性網(wǎng)絡視頻有很大差距，尤其是在思維上，電視臺制作的視頻主要還是圍繞傳統(tǒng)方式來進行，沒有給觀眾更多的新鮮體驗。

（二）內容編輯和技術應用更符合時代發(fā)展

網(wǎng)絡視頻融合了新時代的媒體元素，尤其注重與觀眾的互動，在留言等方面也為觀眾提供了更多提意見的機會。電視臺需要在這種發(fā)展局勢下不斷擴展自身能力，認識到自身和新媒體的差距，創(chuàng)新探索更多專業(yè)性的網(wǎng)絡平臺。新媒體具備了信息、電子技術、信息咨詢等多方面的資源，給電視節(jié)目造成了影響，凸顯了電視劇節(jié)目的單一性。新媒體借助電子技術作為節(jié)目制作輔助，擴展了更多的傳播途徑，優(yōu)質、新穎的節(jié)目能夠滿足不同需求的觀眾，觀眾也可以借助這個平臺來參與節(jié)目，表達自己獨特的想法，節(jié)目也可以收到觀眾的反饋。制作電視節(jié)目對傳播效果能夠產生直接影響，因此制作方式離不開創(chuàng)新觀念，電視臺要想在如今眾多傳播平臺中凸顯自己的優(yōu)勢，就需要借助新媒體的力量來創(chuàng)新節(jié)目開展形式，擺脫傳統(tǒng)模式中過度包裝節(jié)目的制作方式，使電視節(jié)目可以引起觀眾的共鳴和認同。電視節(jié)目除了要把控好制作質量之外，還需要在內容和互動方面進行創(chuàng)新，使電視節(jié)目能夠更加貼近實際生活，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的節(jié)目。

（一）為電視節(jié)目提供了更多的制作素材

電視節(jié)目是否能夠吸引觀眾，完全取決于內容是否精彩，以及制作素材是否具備新穎性，傳統(tǒng)節(jié)目制作方式欠缺新時代元素，播放方式也過于單一，素材采集方法不夠豐富，制作優(yōu)質電視節(jié)目的應用成本過高。但是在目前互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術高速發(fā)展的時代，電視制作素材的取材方法也越發(fā)繁多，在素材質量等方面也有顯著提升，會將網(wǎng)絡上大量的流行話語和新時代元素加入其中，包括主持方式和播放形式等方面都進行了精心設計，節(jié)目制作人員需要提升自身的電子操作技術，使得電視節(jié)目的播放效果更加新穎?？梢娫谛旅襟w的影響下，電視節(jié)目不僅在制作素材方面突破了傳統(tǒng)的限制，還找到了更多新穎、獨具個性且符合大眾需求的素材，這些全新的節(jié)目素材為新媒體和電視節(jié)目搭建了堅實的橋梁，使電視節(jié)目的可視性和播放品質提高。

（二）為電視節(jié)目帶來了新的制作理念

新媒體為電視節(jié)目帶來了新的制作理念，并且在創(chuàng)新設計方面也有很大的推動作用。傳統(tǒng)方式的媒體節(jié)目具有很高的相似度，沒有新鮮的素材，這些相似的節(jié)目使觀眾感覺不到任何新意。新媒體時代的到來使人們更加注重電視節(jié)目播放內涵，觀眾的需求也產生了很大變化，使得地方電視臺對節(jié)目制作方式開展了創(chuàng)新道路，將獨特、新穎作為打造核心，注重電視節(jié)目個性化發(fā)展。電視節(jié)目要在新媒體時代中找到自身的位置，將電視節(jié)目主題方向和制作內容相貼合，彰顯節(jié)目內容所具備的時代新理念。

電視節(jié)目的制作和傳播因新媒體的影響產生了很大變化，在制作素材等方面采取了更多的新鮮內容，使電視節(jié)目呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展形態(tài)，節(jié)目編輯人員具備的高水平電子技術能力也是電視臺的一大助力，能夠使節(jié)目效果更符合觀眾的需要。電視節(jié)目需要在遵守基本原則的同時不斷創(chuàng)建新型傳播模式，將電視節(jié)目所具備的優(yōu)勢放大，擴展電視臺在觀眾心中的影響力。