潘海潔

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)式增長，促使媒體環(huán)境、媒體格局產(chǎn)生重大變化，由此融媒體時(shí)代開啟。此針對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，除提供發(fā)展機(jī)遇外，也提出巨大挑戰(zhàn)。本文即圍繞縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展展開探討，首先對(duì)融媒體含義、融媒體發(fā)展路徑予以分析，其次對(duì)融媒體下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，如增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性、積極引入新媒體、構(gòu)建生活服務(wù)端等，望借此推動(dòng)新媒體同縣級(jí)廣播電視臺(tái)的良好融合。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);廣播電視臺(tái);融媒體

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，新媒體不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展、生存造成嚴(yán)重影響。此背景下，新媒體不斷沖擊廣播電視臺(tái)的主流媒體地位，國內(nèi)媒體格局發(fā)生改變，并呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，由此進(jìn)入融媒體時(shí)代。長期以來，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體格局中占據(jù)重要地位，為同時(shí)代發(fā)展步伐保持高度一致，則應(yīng)積極同新媒體相結(jié)合，勇于面對(duì)新媒體環(huán)境下所提出的挑戰(zhàn)，借此也可推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)長期、可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體解讀

（一）融媒體含義

融媒體即指借助媒介載體的充分利用，將報(bào)紙、電視及廣播等既存在互補(bǔ)性，又具備共同點(diǎn)的多種媒體加以融合，以宣傳、內(nèi)容及人力等方面作為切入點(diǎn)，展開全面整合工作，構(gòu)建“利益共融、宣傳互融、資源通融”的現(xiàn)代化新型媒體。其中利益共融為融媒體發(fā)展的最終目的，以效益獲取為根本，效益具體而言即為經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益;宣傳互融即指?jìng)鹘y(tǒng)媒體、新型媒體二者間構(gòu)建一種互補(bǔ)互信的和諧關(guān)系，將新舊媒體的利弊予以分析，揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果;資源通融即指將新舊媒體的物力、人力等資源加以整合，推動(dòng)各自服務(wù)向共同服務(wù)轉(zhuǎn)變。如可將網(wǎng)站、廣播兩種媒體合并，整合雙方采編人員，構(gòu)建“融媒體采編中心”，記者外采時(shí)可同時(shí)攜帶數(shù)碼相機(jī)、錄音筆兩種設(shè)備，向網(wǎng)絡(luò)、廣播雙方供稿，除可對(duì)新聞稿源予以保證外，也可將人力成本降至較低。

（二）融媒體發(fā)展路徑

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代進(jìn)程加快，為媒體行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)媒體領(lǐng)域改革，為傳統(tǒng)媒體提供發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也使得傳統(tǒng)媒體遭遇巨大挑戰(zhàn)。結(jié)合媒體主流發(fā)展趨勢(shì)分析，傳統(tǒng)媒體為實(shí)現(xiàn)自身長期發(fā)展，則需同時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)相契合，將新媒體所存在優(yōu)勢(shì)予以借鑒，實(shí)現(xiàn)同新媒體間的資源共享，為自身穩(wěn)定發(fā)展提供保障。以本質(zhì)層面分析，融媒體即為新舊媒體優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)及資源的整合，除整合技術(shù)形態(tài)外，還應(yīng)對(duì)內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合予以保障。為推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展格局的形成，則應(yīng)以自身改革為驅(qū)動(dòng)，提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)同新媒體的良好融合。

二、融媒體下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展建議

（一）增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

融媒體背景下，為增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，則應(yīng)注重用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）模式的實(shí)際應(yīng)用，整合受眾原創(chuàng)資源，同時(shí)還應(yīng)向受眾提供下載路徑及資源上傳路徑，對(duì)受眾互動(dòng)性訴求予以了解并滿足?？h級(jí)廣播電視臺(tái)借助UGC模式的引入，可將多樣性的受眾定位及廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性予以充分展現(xiàn)。UGC模式引導(dǎo)下，受眾扮演著“傳播者”、“瀏覽者”的雙重角色，借此也可在一定程度上調(diào)動(dòng)受眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度。與此同時(shí)，還可借鑒視頻直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以UGC模式為主體，在信息瀏覽者、傳播者及生產(chǎn)者間建立共享、互動(dòng)聯(lián)系，逐漸增強(qiáng)討論話題熱度，并達(dá)到話題傳播范圍擴(kuò)展的目的，以此促進(jìn)廣播電視臺(tái)的長期發(fā)展。如縣級(jí)融媒體APP中，可開設(shè)“今日新聞”板塊，設(shè)立民眾新聞功能，作為民眾的投稿渠道。APP接收民眾所提供新聞內(nèi)容后，管理人員應(yīng)針對(duì)新聞內(nèi)容加以審核，審核通過后方可上傳至新聞平臺(tái)。此種新聞傳播模式，除可增強(qiáng)媒體、受眾二者間互動(dòng)性外，也可將受眾的新聞參與熱情、新聞收集熱情予以充分調(diào)動(dòng)，加強(qiáng)受眾黏性。此外，還可建立話題討論板塊，為受眾發(fā)表自身見解提供渠道，借此也可有助于縣級(jí)單位對(duì)受眾觀點(diǎn)、需求予以了解，促進(jìn)新聞平臺(tái)健康發(fā)展。

（二）積極引入新媒體

媒體傳播過程中內(nèi)容占據(jù)重要地位，因此在發(fā)展過程中，可借助新媒體技術(shù)的積極引入，促使所提供內(nèi)容通過受眾根本需求保持高度一致性?？h級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)將技術(shù)渠道建立作為重點(diǎn)，拓展信息獲取渠道，可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成新聞價(jià)值較高信息的整理、收集。新媒體積極引入過程中，縣級(jí)融媒體還應(yīng)結(jié)合受眾喜好，強(qiáng)化各信息平臺(tái)間的溝通、合作。此外，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)節(jié)目方式、節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，將新媒體技術(shù)同傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以吸引更多受眾。如某地客戶端在兩會(huì)期間，便開設(shè)相應(yīng)專題，對(duì)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新思路、創(chuàng)新技術(shù)予以整理，借助圖文并茂的方式，并將多種新聞形態(tài)加以整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全面發(fā)展，借此也可將節(jié)目的多角度、立體化特點(diǎn)予以體現(xiàn)，構(gòu)建新型節(jié)目制作體系。

（三）構(gòu)建生活服務(wù)端

縣級(jí)融媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為中心，當(dāng)涉及城市建設(shè)、服務(wù)類及數(shù)據(jù)類等政府工作內(nèi)容時(shí)，應(yīng)實(shí)現(xiàn)信息的智能傳播，不可僅局限于新聞資訊的傳播，還應(yīng)結(jié)合相應(yīng)服務(wù)，以此方可對(duì)更多受眾需求加以滿足，提高受眾對(duì)傳播平臺(tái)的黏性?？偠灾?，縣級(jí)融媒體組織內(nèi)容時(shí)，應(yīng)致力于黨政國策、民意及政府良好融合的服務(wù)體系構(gòu)建，對(duì)受眾所提出的多種實(shí)際需求予以滿足，健全“指尖”服務(wù)體系。如某縣所構(gòu)建的服務(wù)體系，現(xiàn)已集產(chǎn)業(yè)、服務(wù)及政務(wù)等多種功能于一體，以傳播、內(nèi)容、技術(shù)及設(shè)備等多層面出發(fā)，搭建微信公眾號(hào)、微博及電視等融媒體平臺(tái)，形成新型媒體格局?？h級(jí)融媒體所構(gòu)建生活服務(wù)端，除新聞資訊傳播外，也應(yīng)設(shè)有便民查詢、農(nóng)業(yè)政策及政務(wù)信息等眾多功能，切實(shí)為居民生活提供便利。

結(jié)束語：融媒體背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)為實(shí)現(xiàn)自身長期可持續(xù)發(fā)展，需同新媒體相融合，更新自身節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容，方可在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)市場(chǎng)份額?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中應(yīng)注重同受眾的互動(dòng)，促使受眾可主動(dòng)參與至新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作中，調(diào)動(dòng)受眾參與熱情，為縣級(jí)廣播電視臺(tái)健康、穩(wěn)定發(fā)展注入動(dòng)力。

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