李蕾　馬玲

摘要：移動互聯(lián)與新媒體的快速發(fā)展，推動了短視頻APP的發(fā)展。從現(xiàn)階段來看，各類短視頻APP層出不窮，為受眾創(chuàng)造了更為多元化的媒介，滿足了受眾日益多元化的娛樂訴求。在短視頻APP快速發(fā)展，市場范圍不斷拓展的背景之下，短視頻APP也出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)信息少、內(nèi)容類型單一、平臺同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，短視頻APP需要創(chuàng)新發(fā)展方式。本文就短視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：短視頻APP;發(fā)展現(xiàn)狀;抖音短視頻;快手;

引言：短視頻APP為人們提供了一種新型社交方式：視頻社交，與傳統(tǒng)的社交方式對比，視頻社交能夠在短短十幾秒鐘之內(nèi)，將他人傳遞更為豐富的信息，更能夠獲取他人的關(guān)注與認(rèn)可。因而自2017年以來，短視頻APP快速崛起，并融入到人們生活之中，成為人們娛樂的重要方式。從短視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀來看，應(yīng)用市場上短視頻平臺眾多，如抖音短視頻、西瓜視頻、梨視頻、快手等，這些是其中的佼佼者，有著較為龐大的用戶群體與忠實粉絲，且在內(nèi)容上各有側(cè)重、各有特色。在發(fā)展的過程中，各短視頻APP呈現(xiàn)出更為多元化、娛樂化、知識化的發(fā)展特點。

一、功能日益多樣化的發(fā)展趨勢

早期的短視頻APP所具備的功能較為單一，主要為拍攝短視頻、美化短視頻、上傳短視頻、贊賞功能等，基本能夠滿足人們對于短視頻APP的需要。隨著短視頻APP用戶群體的擴(kuò)大，短視頻APP的娛樂性大大增強，人們對于短視頻APP的功能有著更為多元化的要求，各大短視頻APP為了迎合人們的娛樂需要、生活需要、學(xué)習(xí)需要，而進(jìn)一步的拓展了短視頻APP的功能，使短視頻APP呈現(xiàn)出功能日益多樣化的發(fā)展趨勢。如抖音短視頻，自2016年9月上線以來，主打社交、音樂，早期的抖音短視頻為人們提供了電音、舞曲等音樂，以及基本的視頻剪輯功能，使人們可以根據(jù)拍攝的內(nèi)容，選擇合適的音樂與節(jié)奏，從而制作出更為優(yōu)秀的短視頻。隨著抖音短視頻的火熱，抖音的界面、功能均發(fā)生了變化，最新更新的抖音短視頻在界面上分為首頁、同城、發(fā)布短視頻、消息、我五個部門，界面清爽簡潔，還可以快速搜索關(guān)注內(nèi)容。在功能上，抖音短視頻的發(fā)布短視頻功能更加強大。抖音短視頻可以拍攝15秒、60秒兩種短視頻，提供濾鏡、美化、影集、倒計時等拍攝功能，配合更多的正版音樂，能夠拍攝出玩法多樣、內(nèi)容豐富的短視頻。且抖音短視頻為創(chuàng)作者提供了良好的收益平臺，能夠與今日頭條、西瓜視頻的賬號同步上傳，大大便利了創(chuàng)作者。

二、用戶群體多樣化

2017年以來，短視頻APP進(jìn)入了快速發(fā)展時期。得益于智能手機與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，人們開始接觸到短視頻APP，并迅速的接受了短視頻APP，成為各類短視頻APP的用戶。從現(xiàn)階段來看，短視頻APP的用戶群體日漸龐大，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻APP用戶規(guī)模已達(dá)5.01億人，2019年中國短視頻APP用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人次，可見各類短視頻APP的用戶數(shù)量之龐大。值得注意的是，各類短視頻APP的用戶群體不再集中于青年人群體，中小學(xué)生、中老年人群體的數(shù)量快速上升，使短視頻APP的用戶群體呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點。用戶群體的多樣化使短視頻APP內(nèi)內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化的特點，在早期的短視頻APP內(nèi)，其內(nèi)容主要為音樂類、舞蹈類、游戲解說類、科技類等，多為年輕群體的短視頻作品。而隨著中小學(xué)生、中老年群體的加入，使短視頻APP的內(nèi)容更加豐富多樣，出現(xiàn)了廣場舞類、美食類、獵奇類、新聞類、民生類、社會類等，大大豐富了短視頻APP的內(nèi)容，其內(nèi)容更加“接地氣”，與人民群眾的生活與工作聯(lián)系更為緊密，成為人們發(fā)布生活、工作動態(tài)的主要平臺，受到了各行各業(yè)人們的喜愛與追捧，當(dāng)下通過各類短視頻APP發(fā)布短視頻，已成為人們與他人進(jìn)行社交的主要方式之一。

三、監(jiān)管日嚴(yán)推動短視頻APP規(guī)范發(fā)展

在短視頻APP發(fā)展的早期，因缺乏有效規(guī)范短視頻APP平臺的法律法規(guī)，短視頻APP曾有過一段政策寬松期，在這個時期內(nèi)，短視頻APP內(nèi)充斥著一些低俗、不雅內(nèi)容，嚴(yán)重影響了短視頻APP內(nèi)容的健康，造成了一定的不良影響，尤其是對中小學(xué)生的負(fù)面影響較大。隨著短視頻平臺的快速發(fā)展，為有效規(guī)范短視頻APP的發(fā)展，國家相關(guān)部門出臺了多項法律法規(guī)，加強了對短視頻APP平臺的監(jiān)管力度，如《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，對短視頻APP平臺及內(nèi)容作出了多項嚴(yán)格的要求。但要看到一些不法分子，為了能夠獲取到更多的流量與粉絲，不惜大打擦邊球，故意發(fā)布一些色情、低俗的內(nèi)容，以博取更多的用戶群體關(guān)注，該類短視頻的存在，極大的破壞了短視頻APP平臺的健康，不利于短視頻APP平臺的可持續(xù)發(fā)展。因而為了規(guī)范短視頻APP的內(nèi)容，促進(jìn)短視頻APP的良性健康發(fā)展，加強對短視頻APP的監(jiān)管勢在必行。各短視頻APP也積極響應(yīng)國家相關(guān)部門的規(guī)定，推出了舉報功能，如西瓜視頻的舉報功能，能夠舉報“低俗色情、標(biāo)題夸張、封面令人反感、廣告軟文、內(nèi)容質(zhì)量差”等短視頻，通過廣大用戶群體的監(jiān)督，能夠有效的凈化短視頻APP的內(nèi)容，促進(jìn)短視頻APP的良性發(fā)展。

結(jié)語：在短視頻平臺快速發(fā)展的大背景之下，研究短視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀的意義十分重要，更有助于發(fā)現(xiàn)短視頻APP發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，并就發(fā)展中的問題，找到相應(yīng)的解決對策，以更好的推動短視頻APP的發(fā)展，為人們的生活和工作娛樂創(chuàng)作，提供更為健康的短視頻APP平臺。

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