龔月華

【摘要】：博物館是一個(gè)城市展示魅力和傳播悠久文化的重要載體。現(xiàn)代化的媒體方法和手段可以最大限度地宣傳博物館，引導(dǎo)群眾和社會(huì)的文化需求。如何使博物館發(fā)揮更大的功效，宣傳工作十分必要。本文通過(guò)論述新形勢(shì)下的宣傳手段，來(lái)探討博物館的未來(lái)發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】：博物館 宣傳手段 信息技術(shù) 發(fā)展方向

對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，博物館是一張很好的宣傳名片。博物館可以繼承歷史文化，為公眾提供不同的文化知識(shí)。因此，如何宣傳好博物館具有重要意義。

一、宣傳推廣博物館的意義

博物館的存在具有非常強(qiáng)烈的社會(huì)影響力。它對(duì)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展具有重要的借鑒意義。借助于博物館的使用可以提高我國(guó)的文化軟實(shí)力，對(duì)精神文明建設(shè)產(chǎn)生重大影響。博物館不僅需要國(guó)家的扶持，更需要廣大群眾充分認(rèn)識(shí)和了解。博物館的文化遺產(chǎn)和材料是不同時(shí)期和階段的歷史保存，是整個(gè)人類(lèi)歷史的證據(jù)。通過(guò)對(duì)博物館的有針對(duì)性的宣傳，可以更好地啟發(fā)或警示人類(lèi)，提高全民的文化素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)以人為本的建設(shè)目標(biāo)。

二、新形勢(shì)下博物館的宣傳手段

博物館是一個(gè)非營(yíng)利組織，一直是人們心目中的一個(gè)莊嚴(yán)的地方，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和時(shí)代變遷，人們對(duì)文化和精神層次的興趣逐漸增強(qiáng)，博物館的存在越來(lái)越重要。為了增加博物館的知名度，提升博物館的社會(huì)地位，讓更多的人們走進(jìn)博物館、參觀博物館、了解博物館，宣傳工作必不可少。然而目前，博物館的宣傳仍大多停留在電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)宣傳方式，不僅方式比較單一，而且產(chǎn)生的社會(huì)效益也比較低。而隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的重要途徑，不僅改變了人們的生產(chǎn)生活方式，也豐富了人們的信息獲取渠道和方式，使人們的信息的便捷度和效率大大提高，而博物館的宣傳工作，尤其是宣傳手段需要適應(yīng)新媒體新時(shí)代的發(fā)展需要。

1、積極借助移動(dòng)自媒體等新興手段

QQ和微信等移動(dòng)新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ａ餍械耐ㄓ嵻浖?。它們不僅可以用在計(jì)算機(jī)上，還可以用于移動(dòng)電話和平板電腦等便攜式通信設(shè)備。他們擁有非常廣泛的使用群體，特別是在當(dāng)代年輕人中，它幾乎是生活中必不可少的元素。鑒于這種現(xiàn)象，博物館可以利用這些流行的移動(dòng)新媒體軟件建立相應(yīng)的“群組”平臺(tái)，如QQ群和微信群，并可以運(yùn)用微信公眾號(hào)，通過(guò)“群組”平臺(tái)與大眾互動(dòng)，市民可以在平臺(tái)中，對(duì)他們想了解的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。博物館應(yīng)安排專(zhuān)人進(jìn)行平臺(tái)管理和解決互動(dòng)消息解答，并通過(guò)平臺(tái)在線向公眾提供問(wèn)卷調(diào)查，以便更好地了解和跟蹤公眾對(duì)博物館的需求。對(duì)于公眾普遍期待的展覽活動(dòng)，可以在完善規(guī)劃后，通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳和通知，可以更準(zhǔn)確地滿足公眾的需求，吸引大眾走進(jìn)博物館。

2、建設(shè)宣傳網(wǎng)站，提升博物館形象

對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，宣傳網(wǎng)站的建設(shè)往往起到很好的作用，可以形成博物館的宣傳賣(mài)點(diǎn)，為提升博物館的形象和影響創(chuàng)造有利條件。博物館應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)自己的“形象名片”，建立具有自己特色的宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)著眼于加強(qiáng)宣傳，提高服務(wù)水平，發(fā)揮社會(huì)效益，擴(kuò)大自身知名度，重點(diǎn)突出博物館自身文化。在網(wǎng)站推廣的形式方面，可以使用各種形式的宣傳元素，例如創(chuàng)建具有趣味和文化特征的網(wǎng)站歡迎動(dòng)畫(huà)，或者整合文物和相關(guān)文化元素的小游戲，讓更多人在輕松的氛圍中加深對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，宣傳網(wǎng)站的主界面還應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的欄目，宣傳近期的展覽活動(dòng)和特色展品，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)欄目，加強(qiáng)與公眾的溝通和互動(dòng)，定期開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)查和意見(jiàn)收集，并回答公眾關(guān)注的問(wèn)題。

3、借助官方微博，拓寬宣傳渠道

博物館應(yīng)積極有效地利用其官方微博平臺(tái)傳播博物館文化，以增加博物館文化宣傳的范圍。微博平臺(tái)的建立將使博物館的文化輻射和社會(huì)關(guān)注前所未有的提升。普通網(wǎng)民可以在不受時(shí)間和空間限制的情況下了解博物館的最新展覽信息和相關(guān)時(shí)事通訊。公眾也可以通過(guò)博物館的最新博客文章進(jìn)行廣泛交流和學(xué)習(xí)。同時(shí)，粉絲們?cè)谖⒉┥习l(fā)表的意見(jiàn)和建議將加強(qiáng)博物館與公眾的互動(dòng)，這將有助于及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握公眾所需的信息。可以促使我們更加熟悉觀眾，贏得觀眾，盡一切可能為觀眾服務(wù)，更好地滿足公眾的個(gè)性化需求并提供相應(yīng)的個(gè)性化服務(wù)。

4、利用3D技術(shù)，提高宣傳有效性

博物館還可以利用計(jì)算機(jī)的3D模擬技術(shù)將博物館“最小化”為數(shù)字3D模型博物館。3D博物館不僅僅限于建筑結(jié)構(gòu)，而是根據(jù)博物館展覽活動(dòng)的變化進(jìn)行內(nèi)部展廳、展品、展覽實(shí)時(shí)更新。公眾可以通過(guò)3D技術(shù)感受博物館的歷史文化氣息，打破了由于時(shí)間和空間的限制而無(wú)法走進(jìn)博物館的限制，提高了博物館宣傳的有效性和影響力。

三、新形勢(shì)下博物館的發(fā)展方向

1、注重新媒體功能與博物館特色文化相融合

隨著新媒體的發(fā)展，尤其是移動(dòng)新媒體的日益普及，使得博物館的宣傳手段可以更加多樣化，可以以不同的方式滿足信息傳播的需求。新形勢(shì)下，博物館需要積極利用移動(dòng)新媒體的不同功能，注重新媒體功能與博物館特色文化相融合，使博物館的信息傳遞更加高效和及時(shí)，為人們提供各種獲取信息的途徑。

2、因地制宜，提升博物館感染力

博物館應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)靥厣e極開(kāi)展當(dāng)?shù)匚奈镎褂[。結(jié)合地方發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域間文化交流，積極推動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。博物館采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的策略，有效加強(qiáng)開(kāi)放式聯(lián)合展覽活動(dòng)，積極參與相關(guān)城市博物館相關(guān)活動(dòng)。在相互交流和學(xué)習(xí)的氛圍中，積極推動(dòng)展覽和活動(dòng)，增加公眾對(duì)博物館的喜歡程度。

3、綜合宣傳媒介，提升博物館吸引力

充分利用現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢(shì)，輔以信息技術(shù)，做好博物館的宣傳教育。在具體實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)使用具有鮮明特色的語(yǔ)言和文字來(lái)介紹館藏，并努力抓住公眾的參觀興趣點(diǎn)。值得注意的是，對(duì)于臨時(shí)展覽活動(dòng)，還應(yīng)要求媒體進(jìn)行相關(guān)綜合宣傳，包括電視媒體，傳單，宣傳展覽，宣傳冊(cè)等，著力激發(fā)公眾的參觀興趣，不斷加強(qiáng)博物館的魅力。

4、利用科技手段，提升博物館互動(dòng)體驗(yàn)

博物館是一個(gè)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，可以為公眾普及知識(shí)，提升個(gè)人修養(yǎng)。為了給博物館內(nèi)的每個(gè)觀眾提供完美的參觀體驗(yàn)，有必要向公眾提供大量的個(gè)性化服務(wù)。