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        論融媒體時代節(jié)目主持人的語言風(fēng)格

        2019-09-10 16:49:45周利祥
        現(xiàn)代營銷·理論 2019年3期

        摘 要:在當(dāng)下媒體有了翻天覆地變化的新時代,作為媒體的發(fā)聲人——播音主持人,應(yīng)當(dāng)要要結(jié)合融媒體的橫空出世和快速發(fā)展,深入思考在融媒體時代背景下如何更好地開展播音主持工作。本文將對圍繞融媒體時代,節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備的語言風(fēng)格進(jìn)行論述。

        關(guān)鍵詞:融媒體時代 節(jié)目主持人 語言風(fēng)格

        習(xí)近平總書記2013年在全國宣傳思想工作會議上明確指出:“要創(chuàng)新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音?!辈⑶移浜笠捕啻螐娬{(diào)了媒體要“講好中國故事,傳播好中國聲音”。這充分說明,隨著融媒體的快速興起,對于節(jié)目主持人的播音主持工作也提出了更高要求,而語言風(fēng)格作為播音主持人主持過程中的重要標(biāo)簽,不僅對于播音主持的吸引力有著重要影響,也決定著播音主持人的自身形象。在融媒體時代,播音主持人應(yīng)當(dāng)要圍繞融媒體背景下信息傳播的特點,不斷創(chuàng)新自身語言風(fēng)格,使自身語言風(fēng)格能夠適應(yīng)融媒體的客觀需要。

        一、融媒體時代信息傳播的特征

        播音主持人要能夠建立起融媒體時代的語言風(fēng)格,就要對融媒體時代信息傳播的特征有較為清醒的認(rèn)識,一般來說,由于融媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而形成和興起的一種傳媒形態(tài),在信息傳播方面,一是更加具有時效性,能夠直接通過互聯(lián)網(wǎng)渠道和平臺進(jìn)行傳播,向受眾推送即時的、第一手信息;二是信息內(nèi)容更加自由靈活,主要是因為融媒體場景下的媒體平臺很多都是由民間或者個人運營,信息的內(nèi)容、風(fēng)格更加自由,呈現(xiàn)出了不同的面貌;三是信息具有較強的互動性,因為新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)運行的,在信息傳播上改變了過去的信息單向輸出,受眾可以通過媒體平臺和信息發(fā)布者或者其他信息共享著進(jìn)行互動交流。

        二、融媒體時代節(jié)目主持人的語言風(fēng)格

        (一)要建立起更加“平民化”的語言風(fēng)格

        在過去,由于節(jié)目主持人基本都是供職于某一家電視臺,因此,其職業(yè)定位、職業(yè)認(rèn)知很大程度上回受到電視臺帶來的影響,往往身上的“官方”色彩較為濃厚,都是代表官方、代表電視臺講話。但是隨著電視節(jié)目的跨屏傳播,無論是新聞節(jié)目,還是綜藝節(jié)目,都開始從“高高在上”的電視走向了智能終端設(shè)備,不僅自身下沉了傳播路徑,同時也迎來了其他新媒體節(jié)目的挑戰(zhàn)。因此,節(jié)目主持人要能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生一定的吸引力,就要從普羅大眾的角度出發(fā),在語言風(fēng)格上要更加趨于平民化,一方面,在語言的落腳點上面,要能夠盡量聚焦民眾所普遍關(guān)心和關(guān)注的地方;另一方面,在語言的表述風(fēng)格上,要貼近平民化的口吻,比如可以以拉家常式的口吻、促膝談心式的口吻等。這樣的語言風(fēng)格相較于過去刻板生硬的主持風(fēng)格,往往比較容易讓人接受。

        (二)語言要更加精簡高效

        在融媒體時代,人們感受較深的一點就是信息的“快餐化”,越來越多的新媒體力求用更加簡單、短小的形式來展現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容,比如我們較為熟知的“新京報視頻”“梨視頻”等,往往都是用一兩分鐘的時間就能夠豐富詳細(xì)展現(xiàn)完一件完整的熱點事件。這主要是因為人們在信息爆炸時代,需要接受大量的信息沖擊,往往很難有耐心通過很長的時間來了解一件熱點事件。因此,節(jié)目主持人在主持過程中,要力求更加精簡高效,比如在主持過程中,對于某些內(nèi)容,要善于直入主題,省去冗余的鋪敘,讓受眾能夠在最短時間內(nèi)獲悉中心內(nèi)容,同時,語言也要能夠精準(zhǔn)凝練,讓人們能夠通過有限的語言準(zhǔn)確了解到傳播的內(nèi)容。

        (三)要形成“價值導(dǎo)向”的語言風(fēng)格

        在融媒體時代,市場主導(dǎo)媒體的色彩愈發(fā)濃厚,一個媒體平臺,如果無法順應(yīng)市場,將會很快遭到淘汰;一個節(jié)目,如果無法響應(yīng)市場,也將會被堙沒在層出不窮的新媒體節(jié)目中。因此,節(jié)目主持人要形成“價值導(dǎo)向”的語言風(fēng)格,在播音主持的過程中,語言要能夠更加貼合市場流行趨勢,迎合廣大受眾的偏好,同時,要能夠通過自己的語言,為媒體平臺創(chuàng)造更多的商業(yè)價值、社會價值、品牌價值,比如《中國好聲音》的主持人語言風(fēng)格,就體現(xiàn)了這一主流導(dǎo)向,也值得廣大節(jié)目主持人學(xué)習(xí)。

        三、主持人如何促進(jìn)自身語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

        作為主持人,要能夠促進(jìn)自身語言風(fēng)格在融媒體背景下有效轉(zhuǎn)變,就要針對融媒體時代下跨屏傳播新的形勢,不斷提升對融媒體下跨屏傳播的主持特點、風(fēng)格有清晰的認(rèn)識,并通過積極學(xué)習(xí),不斷掌握新的信息、新的知識、新的思想,來與我們已有的認(rèn)知碰撞。同時,作為主持人,還要深入系統(tǒng)地學(xué)習(xí)融媒體時代下信息傳播方式和特點,更加持續(xù)地學(xué)習(xí)更新自身主持播音專業(yè)知識,更加積極地走出去調(diào)研交流,努力得出與客觀相符的主持能力。

        綜上所述,隨著融媒體時代的快速發(fā)展,節(jié)目主持人的語言風(fēng)格也應(yīng)當(dāng)要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,以更好適應(yīng)融媒體時代,本文對此提出了若干對策思考,希望提供一些有益參考和借鑒。

        參考文獻(xiàn):

        [1]曾志華.播音主持人才培養(yǎng)研究[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2011.

        [2]盧彬,曉橙.感悟與升華――節(jié)目主持人素質(zhì)修養(yǎng)論[M].上海:上海教育出版社,2015.

        [3]陳曉敏.從跨媒體到媒介融合[J].新聞世界.2010(5)[4]劉洪舉.從傳播形態(tài)的變革看新媒體盈利模式的選擇.社會科學(xué)戰(zhàn)線,2012(2).

        [4]崔保國.傳媒藍(lán)皮書:中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011版)[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2011(4)

        作者簡介:

        周利祥,重慶廣播電視集團(tuán)(總臺)(出生年月:1982年5月),性別男,籍貫(重慶市),學(xué)歷大學(xué)本科,職稱二級播音員,單位:重慶廣播電視集團(tuán)(總臺),單位郵編400000,研究方向(播音主持)。

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