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摘要：網(wǎng)絡的飛速發(fā)展為信息傳播提供了良好的條件，受眾可以通過網(wǎng)絡完成對各項信息的接收，并且可以實現(xiàn)對身邊事的分享。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)報社的發(fā)展造成了較為嚴重的影響，在此背景下，紙媒逐漸淡出了人們的生活，傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)展期間，需要做好轉(zhuǎn)型。

關鍵詞：新媒體;報社;信息傳播;新聞傳播

（一）缺少互動性

人們在閱讀報紙時，只能獲取報紙上存在的信息，報紙對于新聞的傳播具有單向性，人們只能被動接收報紙上的信息，讀者通過閱讀獲取新聞資訊，無法依據(jù)自身的喜愛進行主動選擇。

在互動功能基礎上，新聞從業(yè)人員在實際工作期間，可以及時了解受眾的需求，從而使受眾參與到新聞傳播中，這可以降低工作人員的勞動量，并且能夠使新聞傳播內(nèi)容變得更加豐富。

（二）創(chuàng)新能力差

許多報社絞盡腦汁為了獲取獨家報道，但是，卻沒有去對報道進行創(chuàng)新。從實際情況來看，許多新聞來源的相似度很高，這就導致了報道的內(nèi)容都十分相似，缺少新鮮感，無法調(diào)動讀者的興趣，最終會失去讀者。在信息化快速發(fā)展的今天，信息的來源變得不再重要，讀者想要獲取有獨特視角，可以全面掌握事情真相的高質(zhì)量報道，只有這樣的報道才能獲取到讀者的青睞。新媒體時代下，報社在運營過程中承受著巨大壓力，報社在發(fā)展中創(chuàng)新能力不足，勢必會導致報社在激烈的市場競爭中失敗。

（三）信息傳播速度慢

報紙在發(fā)行前需要經(jīng)過排版、印刷、審核，各項流程都會耗費大量的時間，這與新媒體相比，信息傳播速度慢，難以滿足人們對信息需求及時性的要求，勢必會失去大量的讀者。

（一）整合信息傳播渠道，適當增加受眾面

報社要想獲取更大的受眾面，要從實際情況入手，適當擴大新聞傳播新渠道。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的一項關鍵優(yōu)勢，就是其具有較強的“生產(chǎn)”新聞能力。但是，紙媒的傳播渠道過于單一，這會對報社的持續(xù)發(fā)展造成不良影響。因此，報社在實際運營期間，應適當擴充傳播渠道，擴大受眾范圍，不斷提高影響力，從而在不同的平臺上發(fā)行紙媒。通過不同途徑傳播信息，擴大受眾范圍，從而為受眾提供更多的選擇機會，滿足受眾獲取各項信息內(nèi)容的需求。例如，可以通過互聯(lián)網(wǎng)向受眾傳遞最新信息，同時，受眾也可以通過主動查詢方式，獲取自身想要的信息內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新新聞報道策劃，提高傳播力度

內(nèi)容是新聞的根本，新媒體時代下，應當加強對新聞內(nèi)容策劃的重視。新聞的來源和實質(zhì)基本相同，因此，新聞報道策劃水平，在一定程度上決定了新聞的質(zhì)量以及相應的傳播速度。可見，應加強對新聞策劃內(nèi)容的重視，在保證新聞內(nèi)容真實性的基礎上，設計出多樣化和豐富的表現(xiàn)形式，通過創(chuàng)新科學技術使受眾可以更好地接受新聞信息內(nèi)容，在報社和觀眾的互動期間，讓讀者可以主動提出相應的意見，加快報社中各項新聞信息內(nèi)容的傳播速度。新聞報道策劃需要尊重事實基礎，應當側(cè)重對新聞中涉及到各項內(nèi)容的分析和評價，從多個角度入手，完成相應的分析工作，進而提升新聞內(nèi)容的公正性，使傳統(tǒng)媒體的權威性能夠得到進一步提高。

（三）加強活動，豐富內(nèi)容

新聞內(nèi)容互動是新聞報道創(chuàng)新過程中的一項關鍵形式，在新媒體環(huán)境下，新聞媒體互動中受眾的參與，加快了新聞中各項信息內(nèi)容的傳播速度，可以針對新聞發(fā)表自己的看法，從而提出具有針對性的意見。

（四）合理引進新技術

新聞傳播過程中要注重新聞時效性。在新媒體環(huán)境下，人們可以通過不同的途徑獲取不同方面的信息。可見，應當加強對報紙時效性的重視。報社在實際發(fā)展時，可以適當引進新技術，通過開辦電子報紙，創(chuàng)新報紙形式，充分發(fā)揮現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的具體優(yōu)勢，完成對各項信息內(nèi)容的合理整合，同時可以適當加入一定量的音頻、視頻信息，豐富新聞內(nèi)容，使受眾能夠接收到豐富的信息內(nèi)容，從而提高報社的影響力。

在信息技術快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報社發(fā)展模式受到了嚴重沖擊。新媒體時代下，報社在運營與發(fā)展期間，應適當對傳播渠道進行拓寬，對傳播內(nèi)容和方式進行創(chuàng)新，不斷擴大受眾范圍，保證傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。