王樂

摘要：在新媒體快速發(fā)展的當下，影視文化應(yīng)如何與之結(jié)合，從而實現(xiàn)有效傳播。文章以發(fā)展的視角，探究了新媒體和影視文化發(fā)展的背景、二者融合的必然性，以及未來新媒體影視文化發(fā)展的方向。?

關(guān)鍵詞：新媒體;影視文化;發(fā)展?

一、新媒體成為影視文化的新載體

（一）新媒體為影視文化提供傳播新熱點

新媒體最大的特征是快和便捷，影視文化正是利用了新媒體這一特征和媒體資源。影視文化的傳播需要得到更多受眾的關(guān)注，在作品傳播之前，制作方會在新媒體上以劇透作品的某一點內(nèi)容、探索作品某一特征或是引發(fā)某一話題，博取受眾的關(guān)注度。比如2018年爆火的《延禧攻略》，雖然僅新媒體平臺一種播放途徑，卻創(chuàng)下了年度熱播劇的佳績，播出前該劇以新媒體為平臺宣傳，介紹清代服飾文化，引起了大眾對中國清代服飾的興趣，并由此掀起與之同步播出的《如懿傳》服飾對比話題，利用新媒體傳播速度和傳播途徑的優(yōu)越性，使其在新媒體上熱播。

（二）新媒體交互技術(shù)給影視受眾真實體驗

新媒體之所以能夠與傳統(tǒng)媒體相提并論，成為第五大媒體，是因為它的技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)和到達受眾的單項傳播方式，從“創(chuàng)作作品—傳播內(nèi)容—受眾觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)作作品—傳播內(nèi)容—受眾觀看—受眾反饋—受眾分享”的雙向傳播，即交互性。當受眾在新媒體影視文化中獲得感受，他能夠通過媒介及時給予反饋，甚至是一個陌生群體的交互行為，這種互動體驗讓受眾有了很強的影視文化代入感，增強了新媒體受眾粘性。比如影視平臺的彈幕功能，讓受眾在觀看的同時，可以進行實時評論，對每一個情節(jié)受眾可以互相交流感受，制作方也能及時得以反饋信息，拉近了受眾和制作人的距離感，獲得了觀影的真實體驗。受眾同時還可以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評分，多重的互動讓體驗感更加新穎，傳播更加迅速，一部好的影視作品能夠在24小時之內(nèi)獲得上千萬次的關(guān)注和點擊，增加了影視文化傳播的自發(fā)性。

二、影視文化豐富了新媒體的傳播

（一）場景化呈現(xiàn)

同樣的資訊，媒體都希望用更加博人眼球的方式去吸引受眾的注意，如何進行有效傳播，成為了新媒體影視文化的設(shè)計重點。新媒體伊始，清楚明白的表達方式是圖文或者圖表，隨著傳播技術(shù)的進步，影視作品出現(xiàn)在新媒體上，動態(tài)、直觀的呈現(xiàn)方式，畫面和聲音為元素的視聽語言傳達信息，更能夠讓受眾有身臨其境的感受。例如淘寶平臺，賣家以視頻的方式現(xiàn)場講解，跨越了時空，提升了受眾的真實體驗和直觀感受，商家用影視的方式比用圖文介紹更直觀清晰，這種新媒體影視的場景化，營造了現(xiàn)場購物的氛圍，提高了商品的銷售量。

（二）碎片化傳播

短視頻作為影視文化傳播的一種形式，以快速高效的特征與新媒體一拍即合，成為受眾樂于接受的方式。現(xiàn)代生活節(jié)奏很快，信息量巨大，受眾在學(xué)習(xí)、工作、生活的間隙，隨時隨地地觀看短視頻，并主動轉(zhuǎn)發(fā)、分享，將影視文化在新媒體上快速傳播。例如，2018年短視頻作品《戲精女護士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來了》（晶報和深圳市衛(wèi)計委聯(lián)合出品），刷爆新媒體，這條短視頻經(jīng)過央視新聞、新華社、人民日報、抖音等各大平臺轉(zhuǎn)發(fā)，短短兩天，點擊量已突破5000萬。

三、新媒體視閾下的影視文化流變

拉扎斯菲爾德（PaulF.Lazarsfeld）認為，信息并不是直接流向一般受眾，而是要經(jīng)過輿論領(lǐng)袖這個中間環(huán)節(jié)。新媒體時代，面對撲面而來的信息，難的不是接收，而是如何病毒式傳播。因此在新媒體視閾下影視文化探索的重點是，形式的創(chuàng)新與內(nèi)容的策劃。

（一）短小精悍

新媒體影視文化以短小精悍的方式傳播，一般在30秒至2分鐘左右，這符合當下快節(jié)奏的生活方式，受眾可以在閑暇間隙迅速瀏覽視頻，接收影視文化訊息。各地的電視臺都將新聞以一條一條的短視頻形式發(fā)布在新媒體上，事實證明這樣的傳播方式被更多的受眾接收?！耙粭l”“二更”是比較有代表性的短視頻平臺，不僅得到受眾歡迎更得到掘金者熱捧。短視頻以最為重要而常見的方式成為新媒體上傳播影視文化的主力軍。

（二）美而愉悅

影視文化在新媒體上不僅需要短小精悍，而且更需要讓受眾產(chǎn)生美的享受和愉悅的體驗。質(zhì)量不夠精良的影視作品，很難獲得受眾的關(guān)注，而精心設(shè)計的影視文化，受眾不但反復(fù)瀏覽，甚至還會收藏、轉(zhuǎn)發(fā)。那么如何在有限的時間里，突出特點、抖出包袱，讓受眾不會產(chǎn)生視覺疲勞，其核心在于創(chuàng)作時，抓住某一個細節(jié)特點進行展現(xiàn)，要刻意選取最美的鏡頭、最豐富的色彩、最精煉的旁白、最別致的角度、最經(jīng)典的景別，讓受眾眼前一亮，回味無窮。例如2018年兩會期間的影視作品《中國一分鐘》，因獨到的制作，被受眾自發(fā)地轉(zhuǎn)載、點擊、收藏、評論，點擊量超過3億。

（三）快速高效

相比于傳統(tǒng)媒體中影視文化的復(fù)雜制作流程，新媒體影視文化能夠隨時隨地的拍攝、制作、發(fā)送，越來越多的平臺并為此提供了便利條件。比如抖音平臺，突發(fā)的事件、偶遇的明星、正能量的好人好事、有趣的段子，都能通過手機拍攝，高效的制作，快速的傳播。這樣接地氣的影視文化往往最真實的還原了我們的生活，受到廣大老百姓的歡迎和追捧，為影視文化的傳播贏得了最廣泛的受眾群體。

四、結(jié)論

在新媒體時代，影視文化在信息資訊傳播中的存在越發(fā)重要，如何利用好影視文化表達的形式、規(guī)律，匹配價值觀念的內(nèi)容，在新媒體上傳播，需要在每一個影視文化作品中仔細摸索和總結(jié)。因此，新媒體時代的影視文化創(chuàng)作是有很大的發(fā)展空間的，如何能將最好的視聽體驗傳遞給受眾，是每一位新媒體影視文化創(chuàng)作者需要探索的。