摘要：在當前經(jīng)濟全球化的大背景下，電子商務產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，其中農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的尤為迅速。雖然農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)依然存在短板和弊端，但是對地方經(jīng)濟發(fā)展起到了不可磨滅的作用。在政府與各種大型企業(yè)的關注與支持下，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)正在尋找適合自己發(fā)展的嶄新道路，在最大程度上實現(xiàn)與地方經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)村;電子商務產(chǎn)業(yè);地方經(jīng)濟;協(xié)調(diào)發(fā)展

農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟格局下的一種藍海戰(zhàn)略的表現(xiàn)方式，有超脫于紅海戰(zhàn)略的創(chuàng)新與改革，有自己獨特的發(fā)展模式與體制，順應了經(jīng)濟格局的發(fā)展趨勢，依托產(chǎn)品資源豐富而且易獲取的優(yōu)勢，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)顯然是互聯(lián)網(wǎng)十時代的寵兒，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、供給側改革產(chǎn)生了重大的影響。

一、農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)興起的原因

（一）受當前經(jīng)濟環(huán)境的影響

由于當前農(nóng)村市場的不斷增加，農(nóng)民的消費需求正在日益增加，這包括來自城鎮(zhèn)地區(qū)的商品和農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，在當今消費需求日益增長的時代背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務顯得尤為重要。此外，農(nóng)村經(jīng)濟水平的發(fā)展同樣也需要電子商務產(chǎn)業(yè)來拉動，通過發(fā)展電子商務產(chǎn)業(yè)，實施電子商務扶貧，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟水平的發(fā)展。在帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平提高的過程中，農(nóng)村電子商務的發(fā)展顯得尤為重要。

（二）計算機網(wǎng)絡時代下，網(wǎng)上購物走進千家萬戶

隨著時代的發(fā)展，科技不斷地進步，計算機網(wǎng)絡也越來越普及，學會使用計算機也幾乎成了大家的必備技能。淘寶、京東、蘇寧易購等眾多公司也逐漸走進入們的日常生活，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟條件得到了極大改善，網(wǎng)上購物對農(nóng)民來說也不再陌生和遙遠。許多農(nóng)村人不僅經(jīng)常在網(wǎng)上購物，還自己學習了電子商務產(chǎn)業(yè)的相關知識，在網(wǎng)上創(chuàng)辦屬于自己的店鋪，使得農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的推動下日益繁榮。

總之，在計算機網(wǎng)絡的推動作用下，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸走進大眾視野，并且還在不斷改變著當前的消費模式。

（三）農(nóng)村的產(chǎn)品資源尤為豐富

農(nóng)村肥沃的土地資源為農(nóng)產(chǎn)品的種植提供了優(yōu)越的生存條件，我國地大物博，而且擁有多種氣候環(huán)境，不同地方的特產(chǎn)也是豐富多樣。再加上農(nóng)村大多人煙稀疏，勞動力也容易聚集，得天獨厚的條件用來發(fā)展電子商務產(chǎn)業(yè)也是十分的適合。一些農(nóng)副產(chǎn)品通過傳統(tǒng)的販賣手段進行販賣已經(jīng)不再容易，但是在電子商務的推動下卻可以銷往全國各地，在產(chǎn)品輸出的同時也就帶動了電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？偠灾?，農(nóng)村生產(chǎn)、加工產(chǎn)品的成本不高，它憑借著產(chǎn)品資源豐富的優(yōu)勢，使得自己的電子商務產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)依然存在的問題

（一）農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)缺乏領軍人物

任何行業(yè)的興起都需要有能力、有遠見的人來帶領，電子商務產(chǎn)業(yè)自然也不例外。但是農(nóng)村缺乏有專業(yè)知識儲備的人才，專業(yè)設備也并不齊全，且農(nóng)村生活條件較差，這就使得很少有人愿意離開城鎮(zhèn)回到農(nóng)村去體驗那樣艱苦的生活，從而在吸引人才、引進人才上存在一定的難度。再加上人們?nèi)狈I(yè)的電子商務知識，對很多突發(fā)狀況與問題不能處理得很好。而由于優(yōu)秀人才的缺乏，這就使得電子商務產(chǎn)業(yè)始終無法找到領軍人物來主導農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）電子商務交易存在安全性問題

電子商務產(chǎn)業(yè)作為一種不同于傳統(tǒng)消費模式的產(chǎn)業(yè)，運用網(wǎng)絡技術來運營本來就有很大的風險。再加上目前互聯(lián)網(wǎng)技術尚未做到真正的安全，還存在著各種各樣的安全性問題，就使得電子商務產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中更加如履薄冰。像個人信息容易泄露、重要數(shù)據(jù)容易被侵犯等等很多安全問題都不容忽視。注重提高電子商務交易過程中的安全性，是農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大先決條件。

（三）農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏長遠、明確的戰(zhàn)略目標

由于目前農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還不成熟，還處于一個起步階段，存在的問題也是各種各樣。缺乏長遠而且明確的戰(zhàn)略目標就是農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)所存在的一個重大問題。任何事物要想發(fā)展的長遠且快速，都離不開目標的指引與適當?shù)囊?guī)劃。由于農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的主體創(chuàng)業(yè)者大多學歷較低，專業(yè)素質(zhì)跟不上，只注重眼前短暫的利益，而忽視了長遠的發(fā)展目標，長此以往發(fā)展下去肯定會有十分嚴重的弊端顯現(xiàn)出來。因此，要避免在后續(xù)發(fā)展過程中造成不好的局面，要在起步階段就定好自己的發(fā)展目標與戰(zhàn)略規(guī)劃。

三、在新的經(jīng)濟格局下，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的因素

（一）政府的鼓勵與支持

農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)健康快速發(fā)展，首先要取得政府層面的支持。有政府與政策的支持與監(jiān)督，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不僅會避免不必要的麻煩，在利益層面上也會有一定的制度保障。國務院也曾經(jīng)印發(fā)過與農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)相關的文件，旨在強調(diào)農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要作用。

多多制定一些有利于農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治措施，既可以從宏觀上加強對該產(chǎn)業(yè)的控制與引導，又可以從微觀上進行引領，可以更好地促進地方經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展?？偠灾?，政府的鼓勵與支持是促進農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的不可或缺的一大因素。

（二）地方企業(yè)的支持與擁護

地方企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)是帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的一大重要因素，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)既然要做到與地方經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，就離不開當?shù)仄髽I(yè)的支持與擁護。農(nóng)村的經(jīng)濟結構相對簡單，除了農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)這一大支柱產(chǎn)業(yè)的支撐，就得靠一些小型工廠的帶動作用，而目前最受歡迎的服務業(yè)則發(fā)展的相對緩慢。所以農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，就需要有充足的啟動基金，如果可以得到當?shù)匾恍┢髽I(yè)的贊助，電子商務就可以擁有更加有利的金融環(huán)境。充足的資金是農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的“血液”，該產(chǎn)業(yè)對資金的需求也在逐漸增加，因此需要進一步加強農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)與地方企業(yè)的合作與共贏。

地方企業(yè)的投入也并不是毫無回報的，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展同樣可以帶動地方企業(yè)的發(fā)展，這種互利共贏的模式需要地方企業(yè)與農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的共同努力。

（三）農(nóng)村的基礎設施建設也是一大重要因素

電子商務產(chǎn)業(yè)對交通基礎設施的建設有很高的要求，因此完善農(nóng)村的交通基礎設施建設與物流體系建設，是農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大必不可少的基礎因素。積極增修鄉(xiāng)村公路，推動農(nóng)村地區(qū)綜合交通設施建設，形成更加完善的交通運輸體系，為城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟交流創(chuàng)造基礎，也是農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。同時，完善鄉(xiāng)村物流體系建設，要從多個方面提升物流運輸能力，提高交通運輸效率，降低物流成本。例如，建設一些物流運輸公司，培養(yǎng)一些物流運輸入才，都有利于農(nóng)村物流運輸體系的完備?？傊龠M農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的發(fā)展是一項綜合性的有難度的工作，各個方面都要做得恰到好處，全面推動農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終促進農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟的帶動作用

（一）農(nóng)村電子商務的出現(xiàn)增加了農(nóng)民的工作崗位

電子商務的出現(xiàn)順應了當前的時代趨勢與經(jīng)濟背景，改變了當前的經(jīng)濟方式與實體銷售模式，它還擴大了銷售的層面，消除了時間與空間的限制。自古以來，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展一直落后于都市，無論是產(chǎn)業(yè)結構還是消費觀念，二者都有很大的不同與差距。

在電子商務出現(xiàn)之前，農(nóng)村的大多數(shù)年輕人都選擇外出闖蕩，留下的大部分是缺乏勞動能力的老人和孩子。人們大多靠務農(nóng)為生，以擺脫小村莊為目標，導致城鄉(xiāng)差距越來越大。但是自從電子商務出現(xiàn)之后，會簡單運用計算機的農(nóng)村人就加入了電子商務的行列，選擇自我創(chuàng)業(yè)，減少了人員的外出與流動。更有能力的人們自己開辦快遞點，帶動親戚、鄰居加入電子商務這個行業(yè)，增加了工作崗位，在一定程度上緩解了社會上就業(yè)困難的問題，農(nóng)民的收入也有所增加。據(jù)之前發(fā)布的數(shù)據(jù)：截至2017年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)上店鋪增加的就業(yè)人數(shù)超過了2800萬人，農(nóng)村網(wǎng)絡銷售額達到了1.25萬億人民幣。

（二）農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)格局做了優(yōu)化調(diào)整

“三農(nóng)”問題一直是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中的痛點，政府機關在這個問題上也投入了很多的精力與心血，但是“三農(nóng)”問題一直沒有得到較大的改變。農(nóng)村電子商務這一產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)讓政府相關人員看到了解決問題的曙光和切入點，政府抓住了電子商務可以突破時間與地域的限制這一特點，并且加以利用，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴大了農(nóng)村與外界的交流與溝通

農(nóng)村大多擁有許多農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)，只要稍加加工，就可以獲得成品，而且生產(chǎn)成本不高，但是這些農(nóng)副產(chǎn)品十分缺乏銷售的渠道。在電子商務出現(xiàn)之前，農(nóng)民大多會選擇把產(chǎn)品帶到集市上或者賣給供應商，無論是前者還是后者，農(nóng)民能獲得的收入都不算多。但是農(nóng)村電子商務卻能很好地避免這個問題，擴大了農(nóng)民的銷售渠道。

相應的，外界的消費品也可以用網(wǎng)上購物的方式到達農(nóng)民手中。農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展擴大了當前的市場范圍，眾多商品可以借助農(nóng)村電子商務在城市與鄉(xiāng)村中快速流通，帶動了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。

五、結束語

農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)作為剛剛興起的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，需要注意的問題還有很多。雖然前方有艱難險阻，但是農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)一定會探索出適合自己的發(fā)展道路，同時帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。就像阿里巴巴剛剛創(chuàng)業(yè)之初，也是到處碰壁，吃盡了閉門羹，但是阿里還是走出了世人所不敢走的道路，最終取得了成功。農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)也算是受阿里的影響而誕生的，只要大膽摸索，不斷前行，一定會找到與地方經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的平衡點。

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作者簡介：

王石林生，韶關學院經(jīng)濟管理學院，廣東韶關。