黃嘉玲

摘要：產(chǎn)品的外觀是傳達(dá)給用戶的第一個(gè)信號，用戶再通過感知能力傳達(dá)認(rèn)知和情緒反應(yīng)。而這些反應(yīng)轉(zhuǎn)化為用戶對產(chǎn)品的評價(jià)，判斷和感覺，從而引導(dǎo)用戶使用產(chǎn)品或者購買產(chǎn)品。產(chǎn)品外觀在產(chǎn)品評估和選擇中需考慮諸多方面：功能，人體工程學(xué)，美學(xué)和象征意義等。對于產(chǎn)品外觀的正確理解有助于幫助設(shè)計(jì)師將用戶的需求和偏好納入其設(shè)計(jì)中，從而使用戶購買該產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品外觀，產(chǎn)品選擇，產(chǎn)品屬性。

工業(yè)設(shè)計(jì)被美國工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會定義為“提供創(chuàng)建和開發(fā)概念的專業(yè)服務(wù)，以此來優(yōu)化產(chǎn)品的系統(tǒng)、功能、價(jià)值和外觀，從而使用戶和制造商互惠互利”。根據(jù)克里彭多夫Krippendorff的觀點(diǎn)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能被用戶所理解并且對于用戶來說是有意義的[1]。

產(chǎn)品的外觀是設(shè)計(jì)的核心問題，大多數(shù)用戶與產(chǎn)品的關(guān)系始于對產(chǎn)品外觀的感知。當(dāng)產(chǎn)品能夠有效的將它的用途，功能，含義和美學(xué)價(jià)值傳達(dá)給目標(biāo)用戶時(shí)，就可以被認(rèn)定為是市場上的成功產(chǎn)品。

產(chǎn)品的外觀可以是個(gè)人的判斷和個(gè)人偏好的問題。產(chǎn)品的外觀會影響用戶的選擇，在這其中，用戶可能會選擇“有吸引力”但不實(shí)用的產(chǎn)品，而不是去選擇“沒有吸引力”但高度實(shí)用的產(chǎn)品。由于許多產(chǎn)品很快就被丟棄或者再消費(fèi)，因此更耐用的產(chǎn)品外觀可以在用戶和產(chǎn)品之間建立情感紐帶，使其成為用戶生活不可或缺的一部分。

由此可見，對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品形式，產(chǎn)品美學(xué)和產(chǎn)品外觀的理解是尤為重要的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指用戶看不到的產(chǎn)品零件的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品形式代表了許多元素，例如形狀，尺度，速度，比例，材料，顏色和質(zhì)地，這些元素由設(shè)計(jì)者融合為一個(gè)整體從而達(dá)到設(shè)計(jì)師所需要的感官效果。產(chǎn)品美學(xué)與用戶對產(chǎn)品的感受產(chǎn)品（尤其是視覺）有關(guān)。產(chǎn)品的外觀是產(chǎn)品固有的外在物理組成，用戶對產(chǎn)品的外觀，氣味，聲音和觸感有什么感受，也僅僅局限于產(chǎn)品的外在形態(tài)。因此，產(chǎn)品外觀是產(chǎn)品外部造型的設(shè)計(jì)，并且與用戶的感官和認(rèn)知反應(yīng)有關(guān)。

根據(jù)克里彭多夫的觀點(diǎn)，當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢已從功能主義（形式跟隨功能）轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品語義（形式跟隨語義）。在產(chǎn)品開發(fā)的每一個(gè)設(shè)計(jì)階段中，用戶的需求和偏好至關(guān)重要。設(shè)計(jì)人員應(yīng)了解用戶如何看待產(chǎn)品，在產(chǎn)品的整個(gè)設(shè)計(jì)階段，如何將產(chǎn)品的語義得到有效的傳播和應(yīng)用，只有這樣，才能彌合設(shè)計(jì)人員與用戶之間存在的理解差距。由此可見，用戶從產(chǎn)品外觀得出產(chǎn)品語義的過程需要兩個(gè)步驟。第一，當(dāng)用戶看到產(chǎn)品外觀時(shí)，用戶會感受到構(gòu)成產(chǎn)品的某些物理屬性（顏色，形狀，紋理等）。例如，冰箱是矩形的，并且具有光滑發(fā)亮的白色外表。第二，某些特殊的物理特性組合可以引導(dǎo)用戶對其外觀進(jìn)行描述。例如，DVD播放器的質(zhì)地是生硬的，由光滑材料制作而成的金屬外觀給人一種現(xiàn)代感。

根據(jù)維策爾Veryzer的觀點(diǎn)，他闡明了產(chǎn)品設(shè)計(jì)需包含三個(gè)方面：功能性，傳達(dá)性和美學(xué)性，并解釋說明了產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)通過這三個(gè)方面在用戶與產(chǎn)品的交互中起著重要作用[2]。

然而，布洛赫Bloch卻認(rèn)為，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還代表了設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中設(shè)定的一組目標(biāo)和對產(chǎn)品功能或形式上的約束[3]。用戶與產(chǎn)品之間的相互作用分為三個(gè)層次：內(nèi)在層次，行為層次和反射層次。內(nèi)在層次涉及到評估產(chǎn)品的物理特征（外觀，觸感，聲音等）。行為層次與產(chǎn)品的功能，可用性，物理感覺和用戶的理解能力有關(guān)。而反射層次則與用戶所感知的產(chǎn)品語義或產(chǎn)品用途有關(guān)。

設(shè)計(jì)師通過產(chǎn)品外觀傳達(dá)了三種信息：產(chǎn)品美學(xué)信息，產(chǎn)品功能信息以及人體工程學(xué)信息。用戶在評估和選擇產(chǎn)品的過程中，產(chǎn)品外觀對用戶的影響有六個(gè)方面：用戶的注意力，產(chǎn)品的類別，產(chǎn)品功能，人體工程學(xué)，產(chǎn)品美學(xué)和產(chǎn)品的象征意義。

用戶的注意力：獲得用戶的關(guān)注是促使用戶購買產(chǎn)品的重要一步。當(dāng)產(chǎn)品的外觀在視覺上脫穎而出的時(shí)候，用戶將有可能更多的關(guān)注該產(chǎn)品。

產(chǎn)品的類別：當(dāng)一件產(chǎn)品與其他產(chǎn)品具有相似屬性時(shí)，產(chǎn)品標(biāo)示會變得更加模糊，因此會影響產(chǎn)品分類的難易程度。

產(chǎn)品功能：產(chǎn)品的功能價(jià)值同時(shí)還包含了產(chǎn)品的盈利價(jià)值。與此同時(shí)，產(chǎn)品通過其外觀表達(dá)了設(shè)計(jì)師想要呈現(xiàn)給用戶產(chǎn)品使用方法，這些都是需要通過產(chǎn)品外觀上刻畫的文本，圖形，徽標(biāo)等展示出來[4]。

人體工程學(xué)：產(chǎn)品的人體工程學(xué)與產(chǎn)品的可理解性，可用性以及產(chǎn)品對用戶生活質(zhì)量的調(diào)整有關(guān)。例如，通過查看臺式電話，用戶會對臺式電話形成一個(gè)初始印象，電話的手柄是否易于掌控，以及按鈕是否易于使用等等。

產(chǎn)品美學(xué)：產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值是指在不考慮實(shí)用性的情況下，與用戶看到產(chǎn)品所帶來的愉悅感有關(guān)。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)更加重視這一點(diǎn)[5]。

產(chǎn)品的象征意義：產(chǎn)品是根據(jù)文化類別創(chuàng)建的，不同的文化類別有不同的需求和期望，而這些類別被認(rèn)為是心理事物，不僅象征著一些屬性和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)目標(biāo)，還象征著社會模式等。

根據(jù)上述已經(jīng)討論過的產(chǎn)品外觀的作用，用戶可以根據(jù)自己的需求和經(jīng)驗(yàn)選擇他們要使用的產(chǎn)品。通過將用戶的需求和偏好融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以刺激人們的消費(fèi)欲望，從而增加用戶使用產(chǎn)品的頻率和機(jī)會，甚至可以延長產(chǎn)品的使用壽命。

參考文獻(xiàn)：

Krippendorff， K. （1989）. Product Semantics： A triangulation and four design theories. Departmental papers （ASC）. Annenberg School for Communication.University of Pennysylvannia.

Veryzer， R.W.， Jr. （1995）. The place of product design and aesthetics in consumer research.Advances in Consumer Research， Vol. 22， 641-645.

Bloch， P.H. （1995）. Seeking the ideal form： Product design and consumer response.Journal of Marketing， Vol. 59， 16-29.?

劉鶴，唐立強(qiáng).商品包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者購買心理的影響[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2015，16：134-135.

趙麗.產(chǎn)品設(shè)計(jì)對消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響分析研究[J].全國商情（經(jīng)濟(jì)理論研究），2015，17：37-38.