肖培 黃顯龍 王凱銳 吳文韜

摘要：運(yùn)用觀察法，分析重慶榮昌地區(qū)婚禮的象征物、儀式腳本、扮演角色及觀眾四個(gè)儀式要素。通過3個(gè)婚禮儀式的介紹，對(duì)婚禮儀式要素進(jìn)行分析，其中象征物八種、儀式腳本兩類等，最終總結(jié)得出該地區(qū)婚禮儀式簡(jiǎn)單大方、中西結(jié)合、傳遞喜慶等特點(diǎn)，并針對(duì)其特點(diǎn)提出相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：婚禮;重慶榮昌;儀式

1.重慶榮昌地區(qū)婚禮儀式介紹

1.1偏中式婚禮——“鬧”起來

哥哥結(jié)婚的時(shí)候，他們前一天一起去拍攝了婚紗，將拍攝的照片做成了影集和婚紗照紀(jì)念冊(cè)。哥哥去嫂子家里接嫂子的過程，大概時(shí)經(jīng)歷了親朋好友阻攔、伴娘阻攔、父母叮囑、背走新娘這幾個(gè)環(huán)節(jié)。哥哥在前兩關(guān)使用了很多小紅包，便順利通關(guān)，在接受完岳父岳母大人的叮囑后便背起嫂子在劈里啪啦的鞭炮聲中走出了家門。而后一路婚車奔馳過榮昌的大小街道，中途還有不少的陌生人攔下婚車對(duì)新郎新娘表示祝賀?；檠缜?，哥哥和嫂子在飯店門口迎接著親朋好友的到來，每一位來者都會(huì)送上一個(gè)紅包作為心意?；檠玳_始時(shí)，哥哥和嫂子在司儀的帶領(lǐng)下完成了交換戒指、喝交杯酒、雙方父母發(fā)言等儀式性流程。

1.2以司儀的角度給予祝福

姐姐結(jié)婚的時(shí)候我和妹妹自薦做了司儀。作為司儀，提前一個(gè)月開始寫司儀稿、練習(xí)主持?；槎Y當(dāng)天早上，我和妹妹協(xié)助姐姐完成妝造，而后我們便一路坐著婚車，到達(dá)酒店門口。伴隨著鞭炮聲姐姐和姐夫在門口迎賓?；檠玳_始，司儀介紹新人致詞，請(qǐng)雙方父母上臺(tái)，新人交換戒指，并三鞠躬，雙方父母講話，新人喝交杯酒，我和妹妹帶領(lǐng)姐姐和姐夫完成了婚禮的流程。姐姐和姐夫便去換了禮服，開始敬酒，送煙?；檠缃Y(jié)束后，姐姐和姐夫邀請(qǐng)各位親朋好友到茶樓進(jìn)行娛樂活動(dòng)。

1.3偏西式婚禮——潔白浪漫

婚禮前一周表姐開始籌備各種婚禮所需的東西，婚禮前一天在酒店與婚慶公司一起布置宴會(huì)廳。這場(chǎng)婚禮的流程十分完整，由司儀介紹新人、致詞，證婚人講話，由新娘父親將新娘帶入，交付于新郎，新人宣誓，然后新人交換戒指，鞠躬，新人給雙方父母敬茶，雙方父母講話歡迎各位來賓，新人開香檳、切蛋糕、喝交杯酒。在小朋友都上臺(tái)搶著吃蛋糕時(shí)，姐姐和姐夫同時(shí)也在撒著小紅包，一時(shí)熱鬧無比。

2結(jié)婚儀式要素分析

2.1象征物：指那些舉行儀式所必需的、可用來強(qiáng)化儀式內(nèi)涵的產(chǎn)品。

（1）婚服：結(jié)婚的新人往往都要穿著美麗的婚服，裝扮的帥氣、美麗，因?yàn)檫@一天新娘要以最美的姿態(tài)去迎接往后新的一段人生、新的一個(gè)家庭了，屬于修飾儀式。

（2）紅包：在三個(gè)婚禮中紅包都是必備之物，紅包代表婚嫁的喜慶，是中國(guó)傳統(tǒng)賀喜的禮儀?；槎Y上會(huì)備有很多小紅包，比如兩張五毛或者兩張一塊，用于贈(zèng)送給賀喜之人，或者搶紅包環(huán)節(jié)使用，屬于送禮儀式。

（3）結(jié)婚日：新人會(huì)根據(jù)家鄉(xiāng)習(xí)俗選擇良辰吉日請(qǐng)宴，結(jié)婚后這一天就成為了兩人的結(jié)婚紀(jì)念日，相當(dāng)于創(chuàng)造了一個(gè)節(jié)日，屬于節(jié)日儀式。

（4）婚戒：婚戒是婚禮儀式必備的物品，戴在無名指上，作為公開宣布結(jié)婚盟約的信物。而交換婚戒更是婚禮儀式中不可缺少的一項(xiàng)，通常表達(dá)著“帶上我的戒指就是我的人”是占有儀式。

（5）鞭炮：鞭炮反應(yīng)了中國(guó)人民渴望安泰的美好愿望，喜慶又表示著驅(qū)逐不良之物。在婚宴開始前，都會(huì)燃放鞭炮，提醒著兩位新人在此刻將攜手共度未來的時(shí)光，也是為兩位新人驅(qū)逐去那些“邪氣”，以保家庭和睦，是占有儀式。

（6）結(jié)婚照：結(jié)婚照一般拍攝后都會(huì)裱起來，掛在婚房中，以表示這家中已有女主人和男主人。同時(shí)結(jié)婚照也是兩人結(jié)成夫妻的標(biāo)志物，記錄著兩人最美好的時(shí)刻，屬于占有儀式。

（7）交杯酒：交杯酒意味著夫妻恩愛，取“我中有你、你中有我”之意，以示婚后百年好合，夫妻肯定對(duì)方，攜手走過一輩子，也算作是一種占有儀式。

（8）婚宴：結(jié)婚必請(qǐng)宴，是向新人雙方的親朋好友傳達(dá)兩人正式結(jié)為夫妻的意思，新人在婚宴上獲得來賓們的祝福，祝福越多，意味著婚姻越美滿。有些婚宴會(huì)大張旗鼓的邀請(qǐng)各方來賓，意味著向所有人宣告兩人將攜手共度。

2.2儀式腳本：用來描述儀式的相關(guān)事宜，確定需要使用的象征物、使用程序以及使用者等。

（1）結(jié)婚程序：在結(jié)婚前，新郎和新娘都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗決定婚禮日期、地點(diǎn)、儀式和婚宴方式，確定婚禮預(yù)算，草擬客人名單，確定伴郎伴娘及證婚人，發(fā)喜帖，采購(gòu)結(jié)婚用品，置辦新家用品，拍婚紗照，婚宴預(yù)約，確認(rèn)婚車、攝像，準(zhǔn)備新鈔用于紅包，請(qǐng)婚宴，婚禮后續(xù)工作。

（2）婚宴流程（司儀主持流程）：主持人介紹新人開場(chǎng)，證婚人致詞，新人父母上臺(tái)，新郎新娘交換戒指，三鞠躬，雙方父母講話，新人開香檳、切蛋糕、喝交杯酒，婚宴正式開始。

2.3角色：在婚禮儀式中，結(jié)婚的兩人扮演的是新郎和新娘的角色。主持人扮演的是司儀角色。見證新人愛情伊始的人扮演的是證婚人的角色，雙方父母從一方父母的角色變成了新人兩方的父母角色，成為一家人。攝像師扮演的是記錄婚禮的記錄者。知道這場(chǎng)婚禮和參加婚禮的親朋好友扮演的是婚禮的見證者。

2.4觀眾：知曉婚禮和參加婚禮的一系列人員都是觀眾，他們同為婚禮的見證者。

3.研究的結(jié)論

重慶榮昌地區(qū)的婚禮特點(diǎn)總結(jié)：

（1）簡(jiǎn)單大方，過于隆重的婚禮會(huì)給自身增添很多的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)（，現(xiàn)在很多家庭選擇簡(jiǎn)單但是又大方得體的婚禮形式，更多的年輕人選擇走出榮昌，將錢更多的用于蜜月旅行。

（2）中西結(jié)合，現(xiàn)在很多婚禮中迎接新娘的過程都是中國(guó)式婚禮的延續(xù)，婚禮宴請(qǐng)環(huán)節(jié)則是偏西方婚禮更多，潔白的婚紗，新郎新娘宣誓等流程上的西方化，所以榮昌的婚禮大多是中西結(jié)合的方式。

（3）傳遞喜慶，榮昌整個(gè)縣城地方不大，所以結(jié)婚的婚車總會(huì)繞著整個(gè)榮昌走一圈，意味著向全城的人民宣布我家有喜，用喜氣把榮昌城包裹在內(nèi)，將喜氣傳遞給每一家每一戶。

4.建議

4.1蜜月旅行社

現(xiàn)在越來越多的年輕人更注重二人世界，通過旅行來增進(jìn)二人的感情。蜜月旅行社就是專注為新人安排蜜月旅行，根據(jù)新人的意向和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為新人安排全套的蜜月旅行，與普通旅行社不同的則是只為新人布置相應(yīng)的物理因素，讓新人自行游玩，不安排導(dǎo)游、強(qiáng)行消費(fèi)等項(xiàng)目。

4.2婚車租賃

結(jié)婚通常會(huì)請(qǐng)很多婚車，婚車租賃費(fèi)用可以不用太高，但必須付較高的押金，以保證車輛安全。同時(shí)還可以推出優(yōu)惠營(yíng)銷策略，比如租八輛可以免費(fèi)加一輛，湊成長(zhǎng)長(zhǎng)久久之意。租賃同時(shí)包裝車輛，提供司機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]閆芳.中西文化差異研究之婚俗禮儀[J].課程教育研究。2015（25）.