郭曉

一、實習目的：

1.根據(jù)自己的包裝設(shè)計選題進行市場調(diào)研

1.1調(diào)研所選課題的同類包裝產(chǎn)品

1.2調(diào)研所選課題的同類包裝產(chǎn)品的市場需求、消費群體、設(shè)計風格、包裝結(jié)構(gòu)以及特點等。

1.3調(diào)研所選課題同類包裝產(chǎn)品的營銷策略

1.4通過調(diào)研后對自己課題的幫助和認識

2.根據(jù)市場的調(diào)研對所選課題的設(shè)計創(chuàng)意過程

2.1課題的市場定位

2.2課題的初稿

2.3課題的修改過程

2.3課題的設(shè)計過程

二、實習內(nèi)容

在包裝設(shè)計課的學(xué)習過程中，學(xué)校給我們安排的為期一周的實習，由于時間短，不能夠去比較遠的地方，所以經(jīng)過老師和同學(xué)的溝通協(xié)調(diào)，選定了濟南市區(qū)的銀座、大潤發(fā)及芙蓉街商業(yè)區(qū)作為的實習地點。這幾個商圈基本涵蓋了濟南主流的商品市場的各個層次的購買意向。這次實習的目的是學(xué)習賞析各大品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，把平時所學(xué)到的專業(yè)知識運用到實際調(diào)研中，了解藝術(shù)設(shè)計在日常的業(yè)務(wù)活動，并能學(xué)習在市場中對本專業(yè)的實際需求，為日后進入社會做好準備，也通過這次考察意識到自己學(xué)習領(lǐng)域的不足讓自己可以在今后的專業(yè)課程學(xué)習中更加明確努力方向。

通過這一次外出調(diào)研實習，基本的了解了市場上各類產(chǎn)品的包裝以及在產(chǎn)品包裝上設(shè)計的比較好的地方，除此之外還應(yīng)該學(xué)習包裝設(shè)計上的排版設(shè)計，這也是非常重要的一點。

這也是一款巧克力（如圖二），我所喜歡的是它的排版設(shè)計，把文字、圖形等很巧妙地組合在了一起，其實排版說白了就是把有效的文字、圖形進行重新組合，從而增加視覺效果，達到一種美的視覺享受。那么這一款巧克力的排版就已經(jīng)達到了這一效果，簡約而不簡單，能夠很好地突出主體，錯落有序，也不會那么的花里胡哨，也不會讓消費者感到反感。

你也許會發(fā)現(xiàn)，我賞析的大多是巧克力，沒錯，巧克力給我一種及神秘又有著獨特含義的東西，那么這一款同樣是巧克力（如圖三），當然，它整體的外包裝運用了紙盒包裝，外形

在這一次繁瑣的調(diào)查任務(wù)當中，我得到了很大程度上的鍛煉與提高，使我學(xué)到和掌握了很多在學(xué)校課堂當中無法觸及到的內(nèi)容，真的是讓我收獲頗豐。當然，創(chuàng)意在設(shè)計當中固然重要，但是優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意也一定要適應(yīng)于商品市場的競爭，這也涉及到設(shè)計的營銷與管理的重要性等問題，所以明確的進行產(chǎn)品的市場定位對進行包裝設(shè)計是非常重要的。在設(shè)計制作過程中靈活運用設(shè)計技巧，也能夠使設(shè)計達到事半功倍的效果。

在進行這次實習考察的過程當中，通過老師和同學(xué)們的幫助，讓我深刻的意識到，在此次的實踐考察當中我還有很多問題并沒有考慮到，存在某些問題缺失的情況，由此顯示出了我們的不足，這就要求我們在以后的學(xué)習和生活當中，要更加的奮發(fā)圖強，及時的學(xué)習補成專業(yè)知識，拓展知識面，創(chuàng)新設(shè)計思維，在今后的不斷學(xué)習過程中努力提升自我，提高各項技能，一步一個腳印，一點一點的積累我們學(xué)習和生活當中的經(jīng)驗，不斷豐富自己，為自己今后的發(fā)展做好鋪墊，為此我們要不斷的努力和奮斗。

三、實習總結(jié)

借此次包裝市場調(diào)研專業(yè)課學(xué)習的機會，讓我了解到優(yōu)秀的包裝設(shè)計能夠使企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭當中獲取更多的機會，能夠站穩(wěn)腳;這就要求設(shè)計師要熟練掌握各種包裝設(shè)計技巧，具有靈活洞察市場策劃能力，及時根據(jù)市場情況調(diào)整設(shè)計思路與方案，加強對歐美國家優(yōu)秀包裝作品的鑒析以及對美的概念的探討，建立良好的審美觀念，探索設(shè)計審美的基本標準。

包裝設(shè)計是有商標、圖案、色彩、造型以及包裝材料等要素共同組成，所以在考慮產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)之上，還要遵循設(shè)計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、綠色環(huán)保等，在設(shè)計過程中使各種元素進行有效合理搭配，使其協(xié)調(diào)統(tǒng)一，相得益彰，以此獲得最佳的包裝設(shè)計方案。從營銷的角度出發(fā)，產(chǎn)品包裝的圖案設(shè)計以及色彩設(shè)計都是突出產(chǎn)品個性不可或缺的關(guān)鍵因素，所以如何突出產(chǎn)品的個性化形象在包裝設(shè)計當中就顯得極其重要。

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下幾點點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3.色彩是否與其他設(shè)計因素和諧己的文化系統(tǒng)。

通過這次的包裝設(shè)計課題研究和實踐考察之后，讓我受益匪淺，不僅僅提高自己的審美眼界和獨立設(shè)計包裝能力，還讓我進一步了解到，在考慮包裝的美觀、時代性及其功能的同時，也要考慮的它所要蘊含的文化價值。