? ? 日前，吳京“被代言”男性疾病廣告案在北京市開(kāi)庭。法學(xué)博士龐紅兵分析指出，“近年來(lái)，明星‘被代言’屢屢發(fā)生。究其原因，某些商業(yè)機(jī)構(gòu)看中了明星效應(yīng)催生的巨大商業(yè)價(jià)值，而法律制裁相對(duì)較為寬松，并沒(méi)有起到‘殺一儆百’的效果?！?/span>

更合理、更符合市場(chǎng)規(guī)律的做法，應(yīng)該根據(jù)明星的身價(jià)、市場(chǎng)行情來(lái)認(rèn)定賠償數(shù)額。這樣商家傍的明星越大牌，侵權(quán)后賠的就越多，自然就會(huì)望而卻步。