陳鑫 次仁德吉 陳維維

摘要：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞媒體應(yīng)該積極平衡好政治使命、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)守望者之間的關(guān)系，以便更好為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;使命;經(jīng)濟(jì)效益;社會(huì)效益;

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下我國(guó)媒體的運(yùn)作情況

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體傳播逐漸進(jìn)入大眾的視野，并進(jìn)一步成為信息傳播的主流。創(chuàng)新的新聞傳播的形式，由于其有無(wú)限的發(fā)展空間和前景，因此受到各國(guó)新聞市場(chǎng)的重視。在我國(guó)，數(shù)字化、電子化的產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸滲透到我們的生活，成為不可缺少的一部分，改變了人們生活的形式，促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步。

當(dāng)前，我國(guó)新媒體發(fā)展進(jìn)程不斷加快。用戶持續(xù)增長(zhǎng)，人們?cè)谝苿?dòng)碎片化的時(shí)間內(nèi)獲取視頻化、個(gè)性化的信息。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)井噴，內(nèi)容爆炸的同時(shí)良幣價(jià)值正在回歸。技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使得信息產(chǎn)品服務(wù)不斷升級(jí)。商業(yè)創(chuàng)新正在為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供物質(zhì)支持。

內(nèi)容生產(chǎn)勃發(fā)與價(jià)值訴求回歸。新媒體用戶的消費(fèi)力升級(jí)，移動(dòng)消費(fèi)時(shí)間的碎片化愈加徹底和普遍。用戶正在從更多平臺(tái)和社交鏈條中，獲取更為個(gè)性化、視頻化的信息，傳播鏈中的內(nèi)容價(jià)值得以凸顯。專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和自媒體紛紛在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，擴(kuò)展內(nèi)容生產(chǎn)的邊界。各大平臺(tái)專注對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)高潮迭起，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風(fēng)起。

二、媒體平衡政治使命、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)守望者之間的方法

（一）問(wèn)題

在政治使命方面，按照馬克思的說(shuō)法，媒體的使命當(dāng)是“社會(huì)的捍衛(wèi)者、針對(duì)當(dāng)權(quán)階層的揭露者，無(wú)處不在的耳目、維護(hù)人民自由精神的喉舌”。按照現(xiàn)代新聞先驅(qū)普利策的說(shuō)法，“新聞工作者當(dāng)是社會(huì)的瞭望者”。而老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于媒體使命的定義則是“全國(guó)安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心”。可見(jiàn)，新聞傳媒與生俱來(lái)的使命應(yīng)是成為社會(huì)的眼、耳、口、心，自覺(jué)承擔(dān)起反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、維護(hù)自由意志、順應(yīng)大眾民意的核心職責(zé)， 并成為構(gòu)建和諧社會(huì)不可或缺的助推力量。

在經(jīng)濟(jì)效益方面，一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的難度增大，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)實(shí)施，，生產(chǎn)者與消費(fèi)者要靠市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行連接， 市場(chǎng)成為了配置資源的唯一方式，，這意味著新聞媒體行業(yè)也要加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)， 具有了優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)屬性，這對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下經(jīng)營(yíng)的新聞媒體行業(yè)而言具有很大的影響， 其需要自負(fù)盈虧。二是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性與管理任務(wù)相悖，受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素的影響， 現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)逐漸脫離了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)， 加入商業(yè)化運(yùn)行的行列之中， 這在一定程度上形成了與傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的沖突，而盈利的模式也使得一些新聞媒體人改變了以往的態(tài)度， 將新聞媒體作為發(fā)財(cái)和牟利的工具， 在很大程度上影響到了新聞傳媒管理的有效落實(shí)。

在新媒體時(shí)代，由于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取的信息空前龐大，社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題容易極端化，意見(jiàn)領(lǐng)袖作用日益凸顯。同時(shí)，新聞報(bào)道也出現(xiàn)了一些新問(wèn)題：新聞失實(shí)情況嚴(yán)重、虛假?gòu)V告屢禁不止、泛娛樂(lè)化愈演愈烈、輿論監(jiān)督時(shí)常錯(cuò)位。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該主動(dòng)探尋平衡政治使命、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)守望者之間的方法。

（二）方法探究

（1）提升內(nèi)容生產(chǎn)水平和媒介素養(yǎng)

第一，要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，找準(zhǔn)企業(yè)的定位后，利用新技術(shù)精確定位用戶群的需求并提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下有立足之地。第二，媒體人要提升自己的媒介素養(yǎng)，努力做到對(duì)黨的現(xiàn)行政策方針諳熟于心，通過(guò)對(duì)政治敏感的培養(yǎng)提升自己的新聞敏感，敏銳地發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的信息。

（2）加強(qiáng)媒體的自我監(jiān)督和輿論監(jiān)督

在自我監(jiān)督方面，媒體要牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正面報(bào)道為主，將社會(huì)效益放在首位，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容質(zhì)量的審核，杜絕有害社會(huì)的廣告流入社會(huì)。在輿論監(jiān)督方面，要積極聯(lián)合意見(jiàn)領(lǐng)袖，與其合作，真實(shí)準(zhǔn)確反映民眾的心聲，積極正確引導(dǎo)輿論方向，同時(shí)也要防止惡意的輿論肆意發(fā)展。既不能“失聲”，也不能“越聲”。

（3）完善法規(guī)制度，為媒體社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐提供動(dòng)力

媒體社會(huì)責(zé)任的踐行，不能光靠行業(yè)自律。還要依靠政府的力量。要不斷完善媒體監(jiān)管相關(guān)法律，對(duì)商業(yè)媒體應(yīng)該履行的責(zé)任進(jìn)行明文規(guī)定。同時(shí)注重媒體綜合素質(zhì)提高，鼓勵(lì)媒體主動(dòng)踐行責(zé)任。

三、結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在政治使命、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)守望者之間取得平衡仍是新聞媒體面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。而內(nèi)容質(zhì)量的提升、自我監(jiān)督的規(guī)范和相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范將是未來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題的方向，也是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代新聞媒體和人民群眾的良好互動(dòng)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的方式。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉薇.構(gòu)建和諧社會(huì)：新聞傳媒的功能、使命與作用[J].傳播力研究.2019

作者簡(jiǎn)介：

陳鑫，生于1997年6月，女，漢族，貴州仁懷 江蘇大學(xué) 本科在讀 電子商務(wù)方向

次仁德吉，生于1996年6月，女，藏族，西藏拉薩? 江蘇大學(xué)本科在讀 電子商務(wù)方向

陳維維，生于1998年3月，女，漢族，廣東江門人，江蘇大學(xué)本科在讀，電子商務(wù)方向