喻慧

摘要：在新舊媒體相互融合的時(shí)代背景下，電視綜藝行業(yè)蓬勃發(fā)展，先后出現(xiàn)了眾多形式各樣、內(nèi)容豐富的電視綜藝節(jié)目，由此也加劇了市場競爭的激烈程度。因此電視綜藝節(jié)目必須積極創(chuàng)新營銷策略，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?；诖?，本文圍繞融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的營銷創(chuàng)新策略進(jìn)行簡要分析研究。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代 電視綜藝節(jié)目 營銷策略

一、電視綜藝節(jié)目在融媒時(shí)代下創(chuàng)新營銷的重要作用

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年末，我國共有接近8.3億人次的網(wǎng)民數(shù)量，其中有近8.2億人為手機(jī)網(wǎng)民，手機(jī)上網(wǎng)顯然已經(jīng)成為網(wǎng)民最為主要的一種上網(wǎng)方式。手機(jī)媒體、移動(dòng)媒體的大力崛起，在推動(dòng)融媒發(fā)展，為電視綜藝節(jié)目提供更多營銷渠道的同時(shí)，也為其帶來了一定挑戰(zhàn)。包括手機(jī)媒體在內(nèi)的各新興媒體平臺(tái)分流了眾多電視觀眾，使得電視綜藝節(jié)目的生存壓力驟增。加之融媒體時(shí)代下電視綜藝節(jié)目數(shù)量越來越多，種類逐漸多樣化，受眾群體可根據(jù)自身實(shí)際需要任意選擇其喜愛的電視綜藝節(jié)目進(jìn)行收看，在不斷激烈的市場競爭下，電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。通過在融媒時(shí)代下積極創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目營銷，不僅可以有效提高節(jié)目自身的核心競爭力，使其能夠在海量綜藝節(jié)目中脫穎而出，同時(shí)也有助于電視綜藝節(jié)目吸引更多受眾群體以及廣告商，由此真正獲得可持續(xù)發(fā)展。

二、基于融媒時(shí)代的電視綜藝節(jié)目營銷創(chuàng)新策略分析

（一）對(duì)比借勢提高節(jié)目熱度

基于融媒時(shí)代下，電視綜藝節(jié)目面臨的市場競爭激烈程度愈演愈烈，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，為了能夠有效提升電視綜藝節(jié)目在融媒時(shí)代中的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化，吸引更多的觀眾流量，電視臺(tái)需要靈活采用對(duì)比與借勢營銷方式。例如《中餐廳》節(jié)目推出之初，便因其與韓國TVN電視臺(tái)的原創(chuàng)綜藝節(jié)目《尹食堂》極為相似，在利用《尹食堂》節(jié)目已經(jīng)積累的超高知名度與人氣下，借助對(duì)比營銷的方式引起全網(wǎng)熱議，迅速吸引大量觀眾。與此同時(shí)，每一季的《中餐廳》節(jié)目都會(huì)在上一季節(jié)目的基礎(chǔ)上對(duì)其規(guī)則與內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)變化，并邀請(qǐng)本身自帶大量粉絲流量的明星作為嘉賓，借助明星本身的影響力與流量擴(kuò)大節(jié)目的營銷范圍與影響力。

（二）新舊媒體聯(lián)合營銷節(jié)目

融媒時(shí)代下，新舊媒體的交互融合也為創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目營銷創(chuàng)造了良好條件。因此電視綜藝節(jié)目不僅可以繼續(xù)利用傳統(tǒng)電視媒介，留住“老觀眾”，還可以結(jié)合自身實(shí)際，靈活運(yùn)用各種新興媒介吸引更多新觀眾，并借助網(wǎng)絡(luò)分銷的方式，實(shí)現(xiàn)電視資源的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移與優(yōu)化整合。例如《中餐廳》節(jié)目除了在湖南衛(wèi)視電視臺(tái)播出之外，其還在該衛(wèi)視自建的網(wǎng)站播放平臺(tái)“芒果TV”中同步播出。不僅如此，節(jié)目還將版權(quán)授權(quán)給愛奇藝、優(yōu)酷土豆等其他網(wǎng)絡(luò)播放網(wǎng)站，在將傳統(tǒng)電視媒介與新興網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相互結(jié)合下，形成一種優(yōu)勢互補(bǔ)，從而大大提升節(jié)目價(jià)值。此外，該節(jié)目還積極運(yùn)用微博、微信、抖音等各種新媒體平臺(tái)，開設(shè)官方賬號(hào)分享各種節(jié)目日常、花絮內(nèi)容，主動(dòng)與受眾進(jìn)行交互溝通，使得節(jié)目知名度得到大幅提升。

總而言之，在融媒時(shí)代下電視綜藝節(jié)目還需要充分結(jié)合節(jié)目實(shí)際，在堅(jiān)持以觀眾為中心的基礎(chǔ)上，發(fā)展更多優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容，努力提高節(jié)目自身質(zhì)量。同時(shí)靈活運(yùn)用多樣化的媒介形式與營銷方式，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，以此更好地實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目營銷創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

薛生鑫. 融媒時(shí)代電視綜藝節(jié)目的數(shù)字化生存策略研究[D].西北師范大學(xué)，2016.