馮玉婷

摘要：近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的迭代更新，媒體的業(yè)態(tài)越來(lái)越多元化。新媒體和自媒體的發(fā)展為受眾帶來(lái)更多渠道選擇，但是在傳播導(dǎo)向上難免出現(xiàn)低俗化的傾向。而部分傳統(tǒng)媒體雖然受到新媒體的沖擊，但是因?yàn)閳?jiān)定的價(jià)值取向和訓(xùn)練有素的專業(yè)隊(duì)伍，仍然在重大新聞發(fā)生時(shí)發(fā)揮著不容忽視的權(quán)威和價(jià)值。未來(lái)，融合發(fā)展將會(huì)是媒體發(fā)展的趨勢(shì)和前景。本文結(jié)合電視媒體的發(fā)展歷程，著重討論在融媒體時(shí)代下，新聞操作和傳播實(shí)踐發(fā)生的變化，以及作為重要的參與者和實(shí)踐者，記者素養(yǎng)需要全方位提升。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞傳播;趨勢(shì);記者素養(yǎng)

一、融媒體概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們獲取信息更加便捷和快速。時(shí)代洪流裹挾著電視、報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體也在更新進(jìn)化。2014年8月，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上提出了關(guān)于“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要指示，融媒體建設(shè)成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

所謂的融媒體就是傳統(tǒng)的媒體和新媒體之間不斷融合形成的產(chǎn)物。在這個(gè)產(chǎn)物里，包含了傳統(tǒng)媒體一以貫之的價(jià)值觀念、完整的體系、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也涵蓋了現(xiàn)在新媒體具備的高效、實(shí)時(shí)、多點(diǎn)傳播等特點(diǎn)。以電視為例，新媒體倒逼電視臺(tái)在進(jìn)化，幾乎都推出了自己的網(wǎng)站和“兩微一端”等新媒體樣態(tài)，手機(jī)小屏為電視大屏引流，電視大屏為手機(jī)小屏服務(wù)，在融合互動(dòng)中轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時(shí)代的新聞傳播趨勢(shì)

（一）新聞內(nèi)容的多介質(zhì)運(yùn)作

新時(shí)代下的傳播趨勢(shì)，首先表現(xiàn)為多介質(zhì)運(yùn)作。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，電視是唯一的視頻媒體。而在本世紀(jì)初的門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體借此技術(shù)變革，也紛紛建立了自己的網(wǎng)站。如今，各大網(wǎng)站的短視頻產(chǎn)品，已經(jīng)專業(yè)化、規(guī)?；?。面對(duì)這種沖擊，傳統(tǒng)電視媒體也在積極求新求變，積極搭建新的全媒體平臺(tái)框架。以中央廣播電視總臺(tái)的央視網(wǎng)為例，目前央視網(wǎng)已經(jīng)建立了PC網(wǎng)站、手機(jī)央視網(wǎng)、央視影音客戶端、4G手機(jī)電視、兩微矩陣等傳播矩陣，成為了整合內(nèi)容生產(chǎn)、信息推送、大數(shù)據(jù)運(yùn)用開(kāi)發(fā)等多個(gè)價(jià)值創(chuàng)造主體的全牌照業(yè)務(wù)平臺(tái)。這種多介質(zhì)的運(yùn)作已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體的范疇和概念，重構(gòu)了傳播新格局。

（二）新聞來(lái)源的多樣化

互聯(lián)網(wǎng)打破了信息鴻溝和藩籬，在抖音等短視頻平臺(tái)、新浪微博、微信等社交工具風(fēng)生水起的今天，人人都可以做主播，人人都可以成為信息傳播者，普通人的話語(yǔ)權(quán)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散放大，這也極大地?cái)U(kuò)展了新聞線索的來(lái)源：網(wǎng)友的爆料成了很多媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督的重要線索，拍客的短視頻被傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載引用。其中，一些突發(fā)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)視頻，有相當(dāng)一部分來(lái)自拍客，其豐富了新聞的角度，提供了比傳統(tǒng)媒體更快速、更及時(shí)的信息。因此，目前很多傳統(tǒng)媒體都在和新興媒體合作，共建共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞事件的及時(shí)全面記錄。

三、融媒體時(shí)代的電視記者素養(yǎng)

（一）具備融媒體思維

要適應(yīng)新時(shí)代的傳播趨勢(shì)，記者首先要具備融媒體思維。2018年，中央廣播電視總臺(tái)成立，一個(gè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略就是“先網(wǎng)后臺(tái)，臺(tái)網(wǎng)并重”，這就要求電視記者突破以往的路徑依賴，在傳遞信息時(shí)，不能僅僅滿足于電視節(jié)目的制作，更要首先滿足小屏需求，再在大屏上進(jìn)行傳播釋放。有了這種意識(shí)上的重視，才能推動(dòng)實(shí)踐的變革。

（二）掌握新媒體技術(shù)

融媒體發(fā)端于技術(shù)革新。因此，要做全媒體記者，首先要能熟練掌握各種新技術(shù)、新設(shè)備。5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這為信息傳播帶來(lái)了更快更強(qiáng)的技術(shù)保障。作為電視記者，如果不能實(shí)時(shí)更新硬件使用技能，很難實(shí)現(xiàn)信息的高效傳遞。

（三）多媒體整合策劃力

目前，傳統(tǒng)媒體都在建立融合平臺(tái)，這意味著要根據(jù)不同傳播主體的需求制作特定的新聞產(chǎn)品。比如適合短視頻平臺(tái)的新聞產(chǎn)品，形式上是豎屏的，內(nèi)容上要強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和趣味。今年兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道的上會(huì)記者，就為央視財(cái)經(jīng)的快手官方賬號(hào)制作了“財(cái)高八斗看兩會(huì)”的系列短視頻產(chǎn)品，點(diǎn)擊量全部突破百萬(wàn)。傳統(tǒng)媒體記者只有具備這種整合傳播策劃能力，制作個(gè)性化產(chǎn)品，才能在重大新聞事件中產(chǎn)生影響力，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視的同頻共振。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代，傳播方式和渠道的改變，對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，作為信息和新聞的前端采集者，記者更是需要對(duì)這些變化保持敏銳和警醒，從各方面提升自身綜合素養(yǎng)，從而適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞傳播的規(guī)律。

（作者單位：中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道）