崔旭

摘要：新時(shí)期媒體行業(yè)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的“壟斷”地位逐漸被打破，微信以及微博等新媒體平臺(tái)成為青年人的媒體選擇。本本將針對(duì)新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展展開思考，探究在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體傳播路徑和方式。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融媒體;互聯(lián)網(wǎng)

一、傳統(tǒng)媒體牽頭推進(jìn)全媒體格局建設(shè)

相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體有著良好的行業(yè)基礎(chǔ)，有著穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也有著完善的機(jī)構(gòu)部門設(shè)置。相對(duì)而言，新媒體作為新興行業(yè)，其機(jī)構(gòu)建設(shè)和行業(yè)規(guī)范建設(shè)都不完善，在用戶維護(hù)方面也存在用戶流動(dòng)性較大的問題。所以，在新時(shí)期的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展還是需要傳統(tǒng)媒體牽頭來推進(jìn)各項(xiàng)工作的開展。

全媒體格局的建設(shè)能夠構(gòu)建起融媒體格局，能夠構(gòu)建起新時(shí)期媒體之間的聯(lián)系和聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面的作用，對(duì)于新時(shí)期的信息傳播和正向輿論傳播都具有重要現(xiàn)實(shí)意義。在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該依托自己原有的機(jī)構(gòu)設(shè)置和管理方式，增設(shè)新媒體部門，改革原有的管理機(jī)制，引進(jìn)新媒體人才，拓展傳統(tǒng)媒體的新媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的信息傳播機(jī)制和路徑。當(dāng)前，無論是中國雙語新聞還是央視新聞，亦或是齊魯晚報(bào)等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣電媒體，都開通了微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，也都積極開發(fā)了手機(jī)客戶端的APP，用以展開全媒體格局建設(shè)。這樣一來，能夠更好地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，也能夠有效改善傳統(tǒng)媒體新聞傳播具有滯后性的問題，極大地提升了媒體實(shí)力和影響力。

二、關(guān)注不同媒體平臺(tái)用戶需求，構(gòu)建媒體矩陣

新時(shí)期，媒體行業(yè)的發(fā)展不再是媒體報(bào)道什么，用戶就了解什么，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粝胍私馐裁矗襟w就應(yīng)該關(guān)注什么，媒體與用戶在媒體傳播過程中的位置出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換。這是因?yàn)楫?dāng)前新媒體出現(xiàn)極大程度上地充實(shí)了媒體市場(chǎng)環(huán)境。因此，新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合需要關(guān)注不同媒體平臺(tái)的需求，構(gòu)建起良好的媒體矩陣。在媒體矩陣下，傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠進(jìn)一步融合，也能夠?yàn)椴煌脩籼峁┎煌拿襟w內(nèi)容，最大程度上地滿足客戶的需求。

新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展就需要從用戶需求出發(fā)，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)良好的用戶積累和維護(hù)。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體方面，其用戶群體多是中老年人，所以他們對(duì)國內(nèi)外新聞事件更為關(guān)注;在廣電媒體宣傳上，與紙質(zhì)媒體的用戶存在一定程度的重疊，同樣是關(guān)注國內(nèi)外新聞，同時(shí)還存在對(duì)電視節(jié)目信息較為關(guān)注的中年婦女群體;新媒體方面，其用戶群體則是青少年，受其成長(zhǎng)環(huán)境影響以及當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境影響，其更傾向于簡(jiǎn)潔明了且快速的短視頻新聞形式。面對(duì)不同的用戶需求，需要構(gòu)建融媒體平臺(tái)，推進(jìn)媒體矩陣建設(shè)以兼顧不同平臺(tái)用戶的不同媒體需求，提升用戶的滿意度和依賴度。

三、提升新聞采編人員的素質(zhì)和能力，

適應(yīng)不同媒體的采編需求和特點(diǎn)

新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的質(zhì)量在很大程度上取決于新聞采編人員的素質(zhì)和能力。因?yàn)椴煌趥鹘y(tǒng)媒體或者新媒體這樣的單—媒體平臺(tái)的信息發(fā)布，二者融合下的融媒體平臺(tái)信息發(fā)布，一方面對(duì)新聞采編形式提出了新的要求，另一方面也對(duì)新聞的真實(shí)性以及采訪深度提出了新的要求。因此，在新時(shí)期融媒體背景下，新聞采編工作需要適應(yīng)不同媒體平臺(tái)的需求，在微信平臺(tái)更適合采用圖表等快速閱讀的方式，在微博則更適合兼具效率和趣味性的短視頻編輯形式，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上則更需要嚴(yán)謹(jǐn)性等。在融媒體背景下，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)評(píng)論新聞內(nèi)容，同時(shí)也可以提供新聞?wù)嫦?，一旦采編不到位或者深度不夠，就?huì)導(dǎo)致“反轉(zhuǎn)新聞”的發(fā)生，甚至是引發(fā)社會(huì)大眾對(duì)媒體平臺(tái)或者媒體主體的質(zhì)疑，在很大程度上會(huì)影響媒體的社會(huì)公信力和影響力。因此，新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中需要提升新聞采編人員的素質(zhì)和能力，通過系統(tǒng)化的培訓(xùn)等方式幫助新聞采編人員能夠掌握不同的編輯方式和手段。同時(shí)，還需要強(qiáng)化新聞采編人員的“四力”建設(shè)，讓他們樹立正確的工作觀念，提升工作責(zé)任感，能夠最大程度地將新聞?wù)嫦鄠鬟f給用戶。通過不斷地提升新聞采編人員的素質(zhì)和能力，幫助其適應(yīng)不同`媒體的采編需求和特點(diǎn)。

綜上所述，新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，這一融合的實(shí)現(xiàn)需要全媒體格局的構(gòu)建、媒體矩陣的建設(shè)以及新聞采編人員的共同努力，需要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來看待。