羅強(qiáng) 楊魯

摘要：新媒體的出現(xiàn)讓新聞傳播不再受到時間和地域限制，傳統(tǒng)電視新聞傳播的地位岌岌可危。就在各大電視新聞機(jī)構(gòu)還在不斷尋找突破□的時候，陜西廣播電視臺經(jīng)過一段時間的摸索，精心打造的“文史探秘”系列全媒體直播——《探秘秦公一號大墓》和《探秘陜西五大博物館》取得良好的社會反響。在傳統(tǒng)電視新聞逐步“勢弱”的大背景下，這樣的“異軍突起”值得分析與總結(jié)。

關(guān)鍵詞：全媒體直播;廣播電視臺;“破局”

一、新形勢下傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著傳播主體單一，內(nèi)容和形式“呆板無趣”的尷尬

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，由于具備互動性，傳播主體和受眾之間的關(guān)系得到了強(qiáng)化。而傳統(tǒng)電視新聞媒體不具備互動性，觀眾只能被動接收信息。此外，電視新聞節(jié)目每天的播出時間和播出渠道基本固定，一且錯過就失去了接收信息資訊的機(jī)會。而新媒體顯然沒有這個問題，特別是手機(jī)、平板電腦越來越普及，人們可以隨時隨地查看新聞，極大地滿足了對新聞時效性的需求。

二、陜西廣播電視臺全媒體直播的競爭發(fā)展策略

（一）以媒體融合為契機(jī)，充分發(fā)揮電視新聞較強(qiáng)權(quán)威性的優(yōu)勢。雖然新媒體環(huán)境下，新聞來源渠道廣泛，但傳統(tǒng)電視新聞媒體職業(yè)化程度很高，新聞采集系統(tǒng)化，并且經(jīng)過幾十年發(fā)展，電視新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性。而很多新聞客戶端和門戶網(wǎng)站缺乏專業(yè)的采編隊(duì)伍，導(dǎo)致新聞良莠不齊，碎片化現(xiàn)象明顯，內(nèi)容不夠深入。陜西廣播電視臺以傳統(tǒng)的有線電視、TPTV為骨干，以廣播、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)電視臺為補(bǔ)充，以“兩微一端”為核心，打造出了“新舊包融”的全媒體矩陣。

（二）以“全媒體傳播”為核心，對電視新聞節(jié)目的制作和傳播進(jìn)行深度整合。如今，人們工作和生活的節(jié)奏越來越快，大家更喜歡用手機(jī)去獲取新聞資訊。在這一趨勢下，陜西電視臺在新聞制作上大刀闊斧改革。比如拿電視現(xiàn)場直播來說，陜西廣播電視臺考慮的是新媒體平臺的傳播效果，比如什么內(nèi)容吸引網(wǎng)友關(guān)注、直播的內(nèi)容如何拆條進(jìn)行二次傳播等，充分利用新媒體交互性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動交流。

（三）用全媒直播等全新報(bào)道模式吸引受眾，擴(kuò)大影響。陜西廣播電視臺“文史探秘”系列全媒體直播——《探秘秦公一號大墓》和《探秘陜西五大博物館》就是兩個非常成功的案例。《探秘秦公一號大墓》全媒體直播，在新浪微博話題閱讀量超1億、直播視頻在線觀看量超過600萬。《探秘陜西五大博物館》全媒體直播吸引新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、紫光閣、陜西發(fā)布、西安發(fā)布等重要微博同步在線直播。人民網(wǎng)在線觀看人數(shù)超10萬，新華網(wǎng)在線觀看人數(shù)超4.2萬?？梢哉f，從數(shù)據(jù)電視直播轉(zhuǎn)變?yōu)槿街辈ズ?，收視的群體更多，影響更大，反響更好。

三、陜西廣播電視臺在“文史探秘”系列全媒體直播中的操作手法

（一）以傳統(tǒng)電視扎實(shí)的直播內(nèi)容為基礎(chǔ)，以新媒體傳播的優(yōu)勢技術(shù)為依托。一直以來，電視直播的內(nèi)容扎實(shí)，但受制于傳播技術(shù)。而新媒體的直播技術(shù)很先進(jìn)，卻缺少內(nèi)容。所以，陜西廣播電視臺的直播將兩者的優(yōu)勢結(jié)合起來，“文史探秘”系列全媒體直播就采用了傳統(tǒng)電視直播的內(nèi)容，移動直播和新媒體直播的技術(shù)手段。可以說，通過電視直播SNG衛(wèi)星車、TVU4G直播設(shè)備等重裝備的投入，確保了直播的高水準(zhǔn)。

（二）精細(xì)策劃，提前溝通，爭取更多新媒體端口的互動、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播。這兩次直播，直播團(tuán)隊(duì)為了擴(kuò)大影響，提前制訂直播方案，并邀約多個平臺參與直播。此外，直播團(tuán)隊(duì)還精心制作了宣傳片、海報(bào)，擬定了宣傳語，便于各平臺同步推送。

（三）巧妙設(shè)置話題，爭取更大關(guān)注度和參與。這兩場直播中，直播團(tuán)隊(duì)在新浪微博設(shè)置的話題分別是“秦公一號大墓發(fā)掘”和“最早中國”，這兩個話題看似簡單，但其實(shí)經(jīng)過了大量的推演。比如，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)人員測算，帶有“一號”“最早”的話題容易受人關(guān)注，而作為考古發(fā)掘類直播，帶有這樣的字眼，更容易激發(fā)網(wǎng)友的好奇心。

四、結(jié)語

在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞傳播要想增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，首先要確保內(nèi)容和形式有生命力。要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須充分利用新媒體傳播的速度和范圍優(yōu)勢，同時充分發(fā)揮自身的權(quán)威性和公信力，通過深度融合來提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。