崔曉飛

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電腦以及移動終端的普及，全媒體時代來臨。新時期，為了增強行業(yè)競爭力，新聞播音主持必須不斷提升主持魅力。本文分析了全媒體時代對新聞播音主持的影響，闡述了全媒體時代新聞播音主持魅力提升的有效措施。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞播音主持;魅力;措施

一、全媒體時代對新聞播音主持的影響

（一）關(guān)注度下降

隨著全媒體時代的到來，人們獲取信息的途徑增多，人們可以隨時隨地在不同的平臺上獲取信息，信息傳遞更為高效、敏捷，對新聞行業(yè)造成了沖擊。全媒體的發(fā)展逐步打破了傳統(tǒng)媒體為主的局面，人們有更多的選擇權(quán)去選取適合自己的平臺來獲取信息，改變了以往以新聞媒體為主的信息獲取方式。這也導(dǎo)致了人們對于新聞播音主持的關(guān)注度下降。

（二）播音主持的話語權(quán)被削弱

在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)，由于新聞主持人在播報新聞時處于重要的地位，因此通常具有較強的話語權(quán)。個人品牌形象的建立，使主持人具有一定的公信力。近年來，隨著全媒體的快速發(fā)展，信息的傳遞平臺以及傳遞方式種類越來越多，人們可以通過網(wǎng)頁以及收集APP獲取信息，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度不斷降低。新媒體的應(yīng)用不僅僅方便了人們獲取信息，人們還可以提出意見、建議。在這種模式下，新聞播音主持的話語權(quán)被削弱。

二、全媒體時代新聞播音主持魅力提升的有效措施

（一）轉(zhuǎn)變觀念，改變以往的語體樣式

全媒體時代的到來，對新聞播音主持人提出了更高的要求。在全媒體的大背景下，新聞播音主持人要不斷更新觀念，意識到媒介融合的重要性。改變傳統(tǒng)播音主持獨立的工作模式，參與到新聞資訊制作以及新聞資訊傳播的工作中去，依托隱性互動作用同觀眾更好地互動交流，精準(zhǔn)地找出受眾的關(guān)注點，在主持中達(dá)到情感共鳴。播音主持在新聞的采集以及制作過程中要深入了解。根據(jù)大眾的需求優(yōu)化新聞主持的流程，發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用。

（二）提升業(yè)務(wù)能力，注重臨場應(yīng)變

新聞節(jié)目直播是主持人最重要的工作之一，同時最能夠反映出播音主持的業(yè)務(wù)水平。由于在播出中需要多方配合影響因素較多、播音主持人在新聞播出時準(zhǔn)備時間較少等原因，容易發(fā)生突發(fā)事件，因此對主持人的臨場應(yīng)變能力要求很高。信息傳播量大、傳播速度快是全媒體時代的重要特征，對于主持人的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。所以主持人要不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力以及心里素質(zhì)，在新聞主持過程中放平心態(tài)、時刻保持客觀冷靜，面對突發(fā)情況要鎮(zhèn)定自若，為觀眾呈現(xiàn)出專業(yè)性強的新聞節(jié)目。例如，在對一些災(zāi)難事故進行播報時，主持人要站在客觀的角度進行播報，鎮(zhèn)定自若以免引起觀眾的恐慌。

除此之外，新聞播音主持人還要對新聞事件具有敏感性以及專業(yè)性，在整理節(jié)目資料時能夠迅速找到關(guān)鍵要素，找到觀眾的關(guān)注要素，并且組織好語言客觀地表達(dá)出來。組織語言時，要注意語言的簡潔易懂，貼近人們生活，讓觀眾能夠聽得懂。這就要求新聞播音主持人要提高學(xué)習(xí)意識，拓寬知識面，從而增強自身的業(yè)務(wù)能力。

（三）塑造特色主持風(fēng)格，建立品牌形象

全媒體時代，各大網(wǎng)絡(luò)平臺迅速發(fā)展，自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也受到大眾的歡迎。例如，愛奇藝早班機、第一視頻、黎視頻等視頻網(wǎng)站新聞節(jié)目以及平臺成為受眾獲取新聞的主要渠道，新聞播音主持風(fēng)格更加多元化。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及移動終端的普及，使大眾獲取信息的途徑不斷增多，信息量也很大，如何能夠使新聞節(jié)目更具有吸引力，被大眾所接受是目前亟待考慮的問題。具有特色的主持風(fēng)格是重要的影響因素之一。除此之外，面對大量的信息，如何辨別真?zhèn)我彩抢Щ蟠蟊姷闹匾獑栴}。因此，在新聞播音主持中要注重建立品牌形象，贏得觀眾的信任。采取專家互動、現(xiàn)場直播等形式同觀眾建立信任關(guān)系。依托于節(jié)目品牌形象以及主持人自身魅力打造特色節(jié)目，從而吸引更多的觀眾，提升節(jié)目的競爭力。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型人才，推進媒體融合創(chuàng)新

新聞播音主持要充分認(rèn)識到時代的變化特征，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新新聞形式。在信息傳播的過程中融合新媒體技術(shù)手段來吸引大眾。

三、結(jié)語

新媒體時代對新聞播音主持行業(yè)提出了更高的要求，但同時也帶來了新的機遇。新聞播音主持人要緊跟時代的步伐，認(rèn)識到新時代的發(fā)展特征、理解新時代背景下聽眾的需求，更新觀念，提高自身的業(yè)務(wù)能力，樹立品牌形象。