常常有人說(shuō)，線上相對(duì)于線下，最 大的劣勢(shì)在于無(wú)法觸摸感知產(chǎn)品。但換角度來(lái)看，在視覺(jué)的呈現(xiàn)上，線上卻比線下 有著更大的優(yōu)勢(shì)，利用天馬行空、不拘一格的平面設(shè)計(jì)，以及個(gè)性靚麗、氣質(zhì)出眾的模特，線上打造出的視覺(jué)感官更加能表現(xiàn)出產(chǎn)品的美妙，更能吸引消費(fèi)者的眼球。

視覺(jué)需要傳達(dá)的要素

1.美感

人是視覺(jué)的動(dòng)物，視覺(jué)必關(guān)乎審美。而審美是自上而下的，哪怕是追求便宜的低單價(jià)客戶(hù)，也不介意品牌的店鋪?lái)?yè)面打造得更美一點(diǎn)。事實(shí)上，審美是視覺(jué)的基礎(chǔ)，美好的畫(huà)面，能給人帶來(lái)愉悅的感官體驗(yàn)。

視覺(jué)“美感”具體因素則比較廣 泛，如色彩、攝影呈現(xiàn)、文寧編排等，每一個(gè)細(xì)節(jié)因素，都對(duì)整體的美感呈現(xiàn)起著舉足輕重的作用。盡管每個(gè)人的審美都帶有主觀性，但是大眾的審美卻是帶有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，比如說(shuō)在文字的編排上，對(duì)齊、聚攏、留白、降噪、對(duì)比等編排原則，如果不去遵循，就會(huì)破壞掉整體的美感。

2.易于瀏覽

易十瀏覽也是視覺(jué)“傳達(dá)”中一個(gè)重要的因素，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)中，它有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的名詞，叫作“交互體驗(yàn)”。設(shè)計(jì)者在打造視覺(jué)時(shí)，往往最容易忽略的就是“交互體驗(yàn)”。比如說(shuō)，詳情頁(yè)的編排是否具有邏輯性，這關(guān)系到用戶(hù)瀏覽的深度;字體的標(biāo)重加粗是否會(huì)影響到用戶(hù)獲取主要信息;產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)是否會(huì)影響到用戶(hù)繼續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個(gè)頁(yè)面……“交互體驗(yàn)”的影響是非常巨大的，但是它又容易被設(shè)計(jì)者所忽略，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)生意參謀等分析工具，了解用戶(hù)的瀏覽路徑和側(cè)重點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出更符合用戶(hù)瀏覽習(xí)慣路徑的視覺(jué)方案。

3.補(bǔ)充感官

電商沒(méi)有直接體驗(yàn)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，因而在產(chǎn)品感官的塑造上，需要花費(fèi)很大的心思，要求設(shè)計(jì)者必須深入了解產(chǎn)品，抓住產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而用更生動(dòng)的視覺(jué)效果展示出來(lái)。設(shè)計(jì)者在對(duì)視覺(jué)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以從三個(gè)方面進(jìn)行：物體映襯，人物情緒表達(dá)，文字說(shuō)明。

4.營(yíng)銷(xiāo)訴求

設(shè)計(jì)者在打造視覺(jué)之前，要深入了解營(yíng)銷(xiāo)訴求，然后將訴求體現(xiàn)在視覺(jué)創(chuàng)意上。反觀許多品牌的視覺(jué)創(chuàng)意，要么“空洞乏物”，要么“千篇一律”，主要原因就是沒(méi)有抓住“營(yíng)銷(xiāo)訴求”在視覺(jué)上的傳達(dá)。

如何從根本上做好視覺(jué)創(chuàng)作

視覺(jué)創(chuàng)作是一項(xiàng)極為復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)度極高的工作，許多電商運(yùn)營(yíng)者“輕前端，重后端”，往往會(huì)把視覺(jué)的重任全部壓在美工設(shè)計(jì)的身上。事實(shí)上，美工設(shè)計(jì)只是后端工作，屬于全部創(chuàng)意工作的一部分而已，真正的視覺(jué)創(chuàng)意，要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品拍攝之前就進(jìn)行策劃，這樣從源頭做出來(lái)的效果，才具有完整統(tǒng)一性，也從根本上保證了視覺(jué)創(chuàng)意的方向。

加強(qiáng)溝通。在進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)作時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員與視覺(jué)創(chuàng)意者之問(wèn)的溝通十分重要。我們常?？梢钥吹剑S多運(yùn)營(yíng)者對(duì)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意不滿(mǎn)意，要求設(shè)計(jì)者不斷整改，雙方都積累了怨氣，然而設(shè)計(jì)的效果依然令人不滿(mǎn)意，這往往都是缺乏溝通的緣故。

由于缺乏溝通，運(yùn)營(yíng)者缺少設(shè)計(jì)的信息，所以無(wú)法準(zhǔn)確地傳遞想要的效果，或者美工設(shè)計(jì)對(duì)運(yùn)營(yíng)者的意圖沒(méi)有了解透徹，從而設(shè)計(jì)的效果達(dá)不到運(yùn)營(yíng)者的要求。

注重培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)型人才。視覺(jué)是為“傳達(dá)”服務(wù)的，而所有的“傳達(dá)”都是為了營(yíng)銷(xiāo)，所以?xún)?yōu)秀的視覺(jué)創(chuàng)意者，必須是懂營(yíng)銷(xiāo)的，他們必須了解用戶(hù)、了解產(chǎn)品，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，他們創(chuàng)作的方向才不會(huì)偏離軌道，才能做出真正有“作用”，而不僅僅是“美觀”的創(chuàng)意作品。

這就要求企業(yè)在選用設(shè)計(jì)人才時(shí)， 需要綜合考量設(shè)計(jì)者的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，選用人才不僅僅要關(guān)注設(shè)計(jì)者的美工素養(yǎng)，還要關(guān)注設(shè)計(jì)者其他方面的素養(yǎng)積累，如知識(shí)面、對(duì)專(zhuān)業(yè)的了解深度、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力等。