李衛(wèi)紅 陳俎宇

2019年8月6日，貴州舊報當代融媒體集團“天眼”新聞客戶端推出一組“麻山腹地望謨紀行”稿件：《跑山?！贰稌钥丛葡继幇俟闾稹贰丁凹t花紫鵑”借產(chǎn)業(yè)革命之風掀蓋頭》《麻山大遷徙》，稿件刊出后24小時內(nèi)創(chuàng)下了貴州日報系列稿件在新媒體平臺閱讀量均突破5萬+、單篇稿件閱讀量突破10萬+的新記錄，同時被“學習強國”貴州頻道集體抓取發(fā)布，收獲了良好的傳播效果和品質口碑。

“麻山腹地望謨紀行”系列作品在選題策劃、組織采寫、制作發(fā)布方面進行的融合創(chuàng)新，在新興媒體快速發(fā)展、新聞產(chǎn)品從“紙媒”向“指媒”迅速轉化的背景下，這一實踐是一次有益的探索。

一、選題策劃探索：大主題精選題多手段

作為對未來報道活動的一項理性規(guī)劃和設計行為，新聞選題策劃需要深入挖掘客觀事物的新聞價值，對現(xiàn)有新聞資源進行創(chuàng)新性選擇、設計和重組。全媒體時代，一個媒體選題策劃水平的高低，直接關系到能否吸引更多用戶、占領更大市場。

在全媒體不斷發(fā)展的新形勢下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化，新興媒體影響力越來越大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，傳統(tǒng)媒體尤其主流媒體“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務尤其艱巨。

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，即是內(nèi)容為王。既要保證內(nèi)容專業(yè)、權威、全面，具有公信力和影響力，又要照顧用戶舒適度、接受力，從而形成良好的認可度、傳播率，這就需要不斷擴大新聞選題的來源和渠道、保證新聞選題的主流價值觀、用制度保障選題策劃的常態(tài)化。

全媒體時代，新聞選題既要注重大勢、大事，又要關注熱點、沸點，任何一種單一的線索收集渠道都難以達到及時、全面、準確的效果。大數(shù)據(jù)運用、社會渠道的培養(yǎng)和延伸、平臺建設、綜合型人才培養(yǎng)等都是獲取好線索的有效方法。全媒體時代信息的“海量”模式同時會給用戶帶來“眼花繚亂”的感受，好的新聞選題可以從中另辟蹊徑，在選題和角度上進行創(chuàng)新，在傳播實時新聞的同時激發(fā)用戶正能量，弘揚主流價值觀。同時，做好新聞選題策劃還需要從制度上加以確定，形成常態(tài)化機制，有效保障新聞產(chǎn)品品質。

“麻山腹地望謨紀行”即是在已形成選題策劃制度保障的條件下，注重和發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體“內(nèi)容為王”優(yōu)勢，在多渠道收集線索、到現(xiàn)場進行充分調研的基礎上，選擇“脫貧攻堅”這一宏大的社會主題，精心選擇和謀劃產(chǎn)業(yè)革命、東西部扶貧協(xié)作、搬遷群眾就業(yè)和易地產(chǎn)業(yè)四篇文章，革除過去“一篇通稿打天下”“一篇長文蓋全局”的閱讀體驗弊端，在文稿、視頻、圖片上都進行了精心策劃，力求用豐富的產(chǎn)品有效吸引關注。

二、組織采寫探索：強“四力”優(yōu)結構細分工

習近平總書記指出：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。

傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體怎樣實現(xiàn)從“相加”邁向“相融”，踐行腳力、眼力、腦力、筆力“四力”要求，走好這一步尤為重要。

“腳”是用來站立和行走的，站在什么位置，表明什么立場;走在哪條路上，決定方向是否正確。在路上，心里才有時代在基層，心里才有群眾在現(xiàn)場，心里才有感動。“眼”是用來觀察和發(fā)現(xiàn)的，眼光敏銳、眼界開闊、眼神好使，才能更有利于觀察火熱實踐、國家大局、世界大勢。眼明方能心亮，判斷源于思考，“腦”是用來思考和判斷的。勤于學，敏于思，思考越深刻、透徹，判斷越準確、越有利于指導寫作實踐。

寫作實踐即采寫行為，是新聞產(chǎn)品制作形成的關鍵。過去，傳統(tǒng)媒體的采寫過程受到人力、技術、傳播渠道等條件的限制，往往使用“單兵作戰(zhàn)”的方式，這種方式生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不可避免地存在生產(chǎn)周期長、質量不穩(wěn)定、市場范圍小、傳播面窄等問題。全媒體時代既要求個體素質提升，也要求團隊力量更強。一個強大的團隊猶如一套現(xiàn)代化產(chǎn)品加工設備，個體則是其中的關鍵性裝置。通過細化分工與合作，對新聞“原材料”進行優(yōu)選、初加工、過濾、沉淀、精深加工最終形成優(yōu)質產(chǎn)品，更好地解決了“單兵作戰(zhàn)”的諸多問題。

“麻山腹地望謨紀行”采訪團隊，由報、刊、視頻、圖片專業(yè)記者和駐站記者組成。在為期3天的采訪活動中，采訪團隊深入深度貧困縣、極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村寨、易地扶貧搬遷安置點、產(chǎn)業(yè)基地等，用腳丈量，用心觀察，收集素材，采訪群眾。同時集思廣益，將個體思考進行篩選、重組，形成強大的智庫力量，再根據(jù)團隊成員不同特點和優(yōu)勢進行細化分工、優(yōu)勢互補，最后形成集短視頻、美圖、精短文稿為一體的系列性稿件，采寫編發(fā)更有系統(tǒng)性和連貫性。

三、制作發(fā)布探索：敘事活話語新連續(xù)性

全媒體的運用水平，影響著新聞產(chǎn)品的傳播水平和傳播效果。

與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的用戶行為發(fā)生了巨大變化，用戶主動性、活躍度、參與度大大提升，從過去被動的“信息接受者”轉變?yōu)橹鲃雨P注、點贊、評論、轉發(fā)、分享的“信息反饋者”，這就要求傳統(tǒng)媒體尤其主流傳統(tǒng)媒體在地理層面、物理層面實現(xiàn)資源聚合的同時，在生產(chǎn)流程、產(chǎn)品發(fā)布等方面進行再造和提升，生產(chǎn)出既服務于黨和政府中心工作，又讓用戶滿意的產(chǎn)品，注重“產(chǎn)品思維”。

“產(chǎn)品思維”是傳統(tǒng)媒體真正實現(xiàn)融合發(fā)展的標志，表現(xiàn)為改變過去單一的內(nèi)容表現(xiàn)形式，集文字、圖片、音視頻等多種媒介形態(tài)為一體，并依托技術支持實現(xiàn)創(chuàng)意設計落地。“麻山腹地望謨紀行”系列稿件的制作發(fā)布，即是在“產(chǎn)品思維”上的一次有益探索。

在敘事上，在堅持新聞性的前提下，結合不同選題分別選擇不同的敘事方式，力求做到角度新、敘事活，帶給用戶既感舒適、又不雷同的新穎體驗。例如《跑山?！芬哉憬嘁Α⑼兛h兩點為主線，講述望謨小黃牛從深山“跑”到山外的東西部扶貧協(xié)作故事;《“紅花紫鵑”借產(chǎn)業(yè)之風掀蓋頭》以極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊納鎮(zhèn)鐵爐村民為線，講述望謨紫茶產(chǎn)業(yè)“借船出?！钡漠a(chǎn)業(yè)革命故事;《麻山大遷徙》則以國家“三山扶貧”歷史為線，講述望謨?nèi)嗣穹e極響應易地扶貧搬遷政策邁開脫貧致富步伐的時代故事。

在話語上，改變過去語言運用、組織構架上的“刻板”印象，結合選題內(nèi)容，充分發(fā)揮記者個體語言風格，力求做到語言簡煉、風格各異，使同一用戶有不同閱讀感受、不同用戶有更多閱讀選擇?！跋胂肟?，一片種類繁多、碩果累累的果園有多迷人”（《曉看云霞處百果正香甜》）靈活運用了生活化語言;“黔，國之西南，靈山靈木多好茶”（《“紅花紫鵑”借產(chǎn)業(yè)之風掀蓋頭》）有機使用了詩意化語言;“這是中國反貧困史上一塊沉重的傷疤”“這是麻山人民向富裕幸福出發(fā)的一次新長征”（《麻山大遷徙》）熟練運用了提綱式語言等。

“麻山腹地望謨紀行”系列稿件還通過對四個故事的講述，共同構成深度貧困縣望謨縣的脫貧攻堅火熱場景，形成一個連續(xù)性故事整體，生動、全面地反映了望謨縣干部群眾在脫貧攻堅戰(zhàn)役中取得的經(jīng)驗和階段性成績。同時，該系列稿件大膽使用了“集中發(fā)布”“整體推出”的方式，不吊胃口，簡單明了，滿足了用戶及時、全面、準確了解新聞信息的多重需要，稿件一經(jīng)發(fā)布即引起了廣泛共鳴。

不日新者必日退。在媒體融合迅速推進、通信技術即將全面進入5G時代之際，傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容制造、呈現(xiàn)方式、傳播手段等方面正在進行一場由內(nèi)而外的自我革新。唯如此，方可在變革中勇于創(chuàng)新，在創(chuàng)新中贏得未來。