岳鑫
陳先生早上5點多就醒來了,作為一家互聯(lián)網公司的CEO,他每天的行程異常緊張:上午要與三家企業(yè)洽談合作,下午要與各個部門開會討論,中午只有一個小時的時間,助理還給他安排了飯局。
“這個行業(yè)個個都是工作狂,休息放松的時間很少,一直在拼搏,不敢有絲毫松懈。”如此忙碌的工作使得陳先生很少能顧及家里的事情,他太太還不時在微信上咨詢他下個月旅行計劃的建議,要帶上兩個孩子出趟遠門,這讓他感到格外頭疼,特別是在出入機場的時候。
其實這些問題在中信銀行私人銀行看來都不是什么問題,中信銀行私人銀行針對行內超高凈值客戶推出“鉆石管家”專屬服務,可以實現(xiàn)零時差及時響應,7×24小時無間斷。不管客戶人在境內境外,都可在有需要時3分鐘內得到鉆石管家的回應,這是一次極致客戶服務體驗的創(chuàng)新。
陳先生在微信上提醒太太聯(lián)系中信銀行“鉆石管家”團隊,鉆石管家線上團隊和線下供應商及時響應、互相協(xié)同,為陳先生全家制定了接送機、旅游線路定制等全程計劃,同時還為他們提供了健康管理服務,在關愛客戶的同時也幫客戶節(jié)省不少的時間和精力。
感動是什么?一千個人有一千種答案。因為感動不是用嘴說出來的,而是用心去體會。對鉆石管家團隊來說,服務的過程就是感動客戶的過程。私人銀行業(yè)務被譽為商業(yè)銀行業(yè)務的“金字塔”塔尖。作為中國私人銀行業(yè)的先行者之一,中信銀行私人銀行秉承“信守溫度”的品牌理念,堅持“用信念守護傳承的溫度”。在為客戶實現(xiàn)資產保值、增值的同時,更深切關注客戶及其家人的幸福。而“鉆石管家”服務,正是中信銀行私人銀行針對超高端私人銀行客戶推出專屬特色服務,以用心服務和職業(yè)素養(yǎng)贏得了客戶的信任。
私人銀行鉆石管家團隊由13名鉆石管家組成,在95558客服中心700多名坐席代表中選拔而出,專為私人銀行超高凈值客戶線上提供各種非金融服務,這是一個綜合素質的考驗,不僅是對業(yè)務能力的考察,也是對應變能力的培養(yǎng)。鉆石管家團隊以“智慧創(chuàng)新”的服務思維,結合多元化的服務方式,為高端客戶提供“有溫度”、“無邊界”的服務內容,實現(xiàn)“傾心為您、從不缺席”的服務理念。
這些鉆石管家大多是90后,她們是普通的中信銀行員工,她們也是最接近社會最富裕階層的人。鉆石管家們極少接受國內媒體的采訪,這個神秘的團隊究竟有何特別之處?本文將為大家講述一下她們工作背后的故事。
無處不在:7×24小時快速回應
隨著財富積累和超高凈值人群所處生命周期階段的變化,私人銀行客戶的需求,不再局限于財富的保值增值和財富傳承,他們更加注重一些非金融領域的綜合服務。針對這種新的需求變化,2017年6月,中信銀行私人銀行推出“鉆石管家”服務,以主動探索高端客戶需求為導向,通過一對一專屬服務模式,以管家般的服務姿態(tài),為客戶提供多元化的服務渠道,定制個性化的服務。中信銀行95558客服中心總經理助理盧燕介紹,鉆石管家是一種主動服務模式的借鑒,其背后是私人銀行強大的資源整合能力和系統(tǒng)支撐,樹立了高端客戶服務行業(yè)標桿。
盧燕表示,在這之前,中信銀行有一個運作了10多年的無限秘書團隊,他們線上一對一服務銀行信用卡高端客戶,通過手機移動端為客戶提供7×24的主動服務,取得了非常不錯的效果,這樣的模式被借鑒到私行線上服務團隊,服務于私行資產2000萬以上的超高凈值客戶。
鉆石管家團隊的主管田苗苗說,團隊在2017年成立,運營兩年來,幾乎沒有任何客戶投訴。鉆石管家有個不成文的規(guī)定,那就是對客戶提出的需求不說“NO”,如果因為權限不夠或者資源不足完成不了,管家也會為客戶提供替代方案,滿足客戶部分需求,保證客戶在整個服務過程中的體驗感。
另外重要的一點是,鉆石管家的一對一專屬服務,中信銀行為每個管家配備了一部工作手機,手機里有所負責客戶的微信,這部工作手機24小時不離身,為客戶的需求時刻待命,這是鉆石管家除了自己手機之外的第二貼身手機,可以實現(xiàn)零時差及時響應,7×24小時無間斷。不管客戶人在境內境外,都可在有需要時3分鐘內得到鉆石管家的回應?!笆r間,省精力,在最需要的時候出現(xiàn),這些是最重要的?!碧锩缑绫硎?。
24小時、真實身份、專屬管家,3分鐘內回應客戶請求,無論什么情況用最大能力幫助客戶實現(xiàn)需求,這就是鉆石管家。更重要的是,鉆石管家會主動發(fā)現(xiàn)客戶的需求,想客之所想,做客戶所想做,讓客戶無論身處何地,都像有一個貼心管家隨時在身邊,幫客戶解決困難。
盧燕介紹,不是隨便一個人就能做鉆石管家,除了不一樣的激勵方式,鉆石管家在選人、育人、用人、留人上,自有一套體系。鉆石管家崗位的特殊性也代表著,她們有不一樣的培訓體系,能夠學習到一些別的崗位學不到的技能,還有機會出差到全國其他分行,與其他呼叫中心交流工作心得。
“對鉆石管家來說,最重要的是有一顆竭盡全力、排除萬難幫客戶解決問題的心,會覺得客戶服務是一件很嗨的事。”盧燕表示。
無微不至:生活服務管家
那么,如何評定鉆石管家團隊的業(yè)績呢?盧燕認為,有一種工作的衡量指標不是KPI,也不是銷量,而是“尖叫指數(shù)”。意思是當用戶感受到這個產品的時候是不是會發(fā)出尖叫以及發(fā)出多大聲的尖叫。在這個產品日趨同質化的時代,已經越來越難找到一個產品能讓人們尖叫了。但中信銀行鉆石管家,這是一個會讓人們時不時尖叫的產品。這不僅僅是產品,更是里面每一個活生生的中信人,他們在用心超越期望、用服務創(chuàng)造價值。
盧燕表示,鉆石管家團隊不設財務指標,她們工作的唯一目標就是給客戶好的服務體驗。因此她們的工作核心,是站在客戶的角度考慮。事情發(fā)生后,該如何調動各種行內行外資源幫客戶解決問題。
事實上,留住一個老客戶比開拓一個新客戶要難很多,這是很多銀行服務人員的心聲。從數(shù)據(jù)上看,在配備了鉆石管家的客戶群體里,保級率明顯要比其它客群高出許多。
鉆石管家為超高凈值人群提供的非金融服務需求,依托中信銀行私人銀行五大俱樂部的服務體系,為客戶提供健康出行、子女教育、品質生活等方面的服務。通過數(shù)據(jù)分析,最受歡迎的要屬出行和健康兩方面。
高端客戶極其注重個人隱私,尤其是家庭方面。他們會有自己的助理和秘書,但基本限于處理公事。而鉆石管家只是一種聲音和文字的溝通,跟客戶不會見面,這讓客戶很有安全感。在保護客戶隱私方面,團隊也有規(guī)定,管家之間不會互相討論客戶信息和發(fā)生在他們身上的事情。因此,只要涉及到工作以外的服務,客戶很自然會想到鉆石管家。
鉆石管家們的無微不至有時要細致到每句話怎么講,客戶發(fā)來一個表情,應該回復什么表情,這都很講究。有時,鉆石管家也會充當陪伴的角色,她們的客群,以40歲60歲為主,女性接近一半,這些客戶的特征是時間充裕、財務自由,子女又很忙。這時,管家也可以臨時充當一個晚輩的角色,臨時照顧客戶。
無所不能:整合資源提供服務
客戶的需求多種多樣,如何才能及時滿足客戶個性化需求呢?盧燕表示,中信銀行私人銀行建立了“1+1+N”的服務模式,銀行端的鉆石管家、無限秘書、管戶人三維一體圍繞客戶需求,形成了服務閉環(huán)。無論需求從哪兒來,線上線下互相支撐、信息同步,給客戶的感覺是一整個團隊,在團隊背后體現(xiàn)的是中信私行致力打造客戶極致體驗的用心。為此,中信私行整合境內外稀缺便捷的服務資源,精心挑選遍布全球的優(yōu)質合作伙伴,用心設計每一次服務細節(jié),推出豐富、優(yōu)質的非金融增值服務,打造業(yè)內領先的非金融服務平臺。
鉆石管家采取一跟到底的首問責任制,第一個接觸客戶的人要完全做好客戶的服務??蛻籼岢龈鞣N各樣的需求,管家是入口,也是唯一出口,調動一切資源去解決的那個人。
鉆石管家之所以能夠如此“無所不能”,關鍵還在于私人銀行為鉆石管家配置了相對靈活的權限。高凈值客戶的時間節(jié)奏通常比較快,要求效率要高,他們提出的大多是些應急需求,如果操作起來流程冗長,達不到解決問題的效果。因此在合規(guī)合法的前提下,鉆石管家會有一定程度的靈活權限,有助于提高處理效率。
另外,服務于超高凈值客戶的鉆石管家需要比—般服務人員更深更廣的業(yè)務知識。團隊背后是中信私行強大的知識和業(yè)務交流平臺,可以幫助管家們補充涉及市場活動,政策、監(jiān)管要求,同行資訊,經濟形勢等知識,讓她們工作起來更得心應手,客戶體驗更好。
智能應用即將上線
談到接下來的計劃,盧燕表示,私人銀行今年將鉆石管家這種主動服務模式進行延展,計劃推出“鉆石助理”服務,爭取今年覆蓋全部私行客戶。
私人銀行為鉆石管家的服務策略提供了大數(shù)據(jù)分析和運用,在維護客戶隱私的前提下,通過更精準的客戶需求標簽,更完整的客戶畫像,更豐富的場景,為客戶提供細致的服務?!爸悄芸头诟叨丝蛻糁械膽靡呀浲度胙邪l(fā),將在5個月內上線?!北R燕表示。
打通儲蓄卡和信用卡的權益平臺,也是近期重要的工作。私人銀行的工作就是要整合資源與服務,一方面,部分私行客戶同時也是信用卡高端客戶,平臺的打通有利于資源整合和客戶體驗;另一方面,信用卡的客戶服務在其生命周期里是一個必要的環(huán)節(jié),客戶喜歡在什么場所消費,消費哪些商品等交易屬性可以為私行客戶服務提供更好的數(shù)據(jù)分析和支撐。
鉆石管家們說……
每個人可能都有過這樣的感受,某一件看起來很小的事情處理不妥,會影響整個人的心情或者整件事情的結果。從某種意義上來說,鉆石管家們的工作也許沒有那么偉大,甚至顯得瑣碎,但她們深諳客戶需求,給出的恰好是客戶需要的,在客戶心中也就成了大事,認真對待每一個需求,不放過任何一個細節(jié),讓客戶獲得超越期望的滿意感,是鉆石管家們用全身心做周到做極致的“大事”。
鉆石管家堅持以客戶為中心,滿足客戶需求,為客戶提供無所不在、無微不至的服務,敢于創(chuàng)新,敢于走在行業(yè)前列的做法,正是中信銀行“客尊、誠信、創(chuàng)新、協(xié)作、卓越”核心價值觀的表現(xiàn),同時也是中信銀行人鍥而不合、臻于完美的事業(yè)追求。
或許很多時候,鉆石管家們錯過了與家人團聚、和孩子一起成長的時光,但她們沒有錯過與優(yōu)秀相伴、與成長同行。她們心中有客戶,把客戶當作家人一樣對待,不懈地努力,超越自我,超越對手,這就是中信銀行人的堅守和執(zhí)著。接下來讀者可以通過鉆石管家們的親述,了解管家們的工作狀態(tài)。當然,這些只是所有管家工作的一個剪影,也只是管家所有工作中的插曲。為了提供更有溫度的服務,她們付出的是更多看不見的熱情和努力。
鉆石管家:武瑤
5399位高端客戶,41003次極致服務。
聽說過一句話,叫:喜愛一個人,就好像給她鍍上了金身,而我的金身,就是我的客戶來鍍上的。一年的時間,我成為了404位高端客戶的鉆石管家。
我希望人生中最重要的過程,成長的過程我能陪他一起走過。
記得有一次,當時是晚上十點鐘,陳總的兒子突發(fā)疾病,陳總人在境外沒有任何辦法,在非常著急的情況下委托我聯(lián)系醫(yī)療機構協(xié)助會診,我來來回回與供應商打了不下十通電話,我發(fā)誓我人生中從來沒有度過如此漫長的兩個小時,直到凌晨順利解決床位的問題、聯(lián)系好專家會診后我的心才慢慢放松下來,陳總一家人都非常感動,稱我是他們一家人的后勤保障部長。
后來幫陳總的孩子預約國際部高端體檢、辦理出國留學的簽證、安排境外接機。不知道是哪個瞬間,贏得了客戶的喜愛,選擇了信任,但每一次客戶的肯定,我都很珍惜,之所以珍貴,就是因為用心。
我不完美,但我希望做你遇到困難時,第一個想到的人。一路走來,你每次都會給我點贊,可能偶爾表揚,也可能只是默默的認可,感謝您的每一次陪伴和喜愛,而往后,我要用鉆石管家自己的方式來提供更加完美的服務!
鉆石管家:郭波
人生中最最重要的時刻就是兩個人攜手同行,步入婚姻殿堂,相伴一生。而這一刻,我陪客戶一起走過。
一天我在朋友圈看到李總發(fā)了他和愛人的婚紗照片,于是我馬上給李總發(fā)了祝福,李總說他的婚禮將于三天后在三亞舉行,但是接機還沒有安排。聽到這句話的我,信誓旦旦的說:不就一趟車的事兒嘛,您在中信銀行還有免費的權益呢,包在我身上,話音剛落,李總給我發(fā)來了22條微信,里面是90位客人乘坐的22趟不同的航班信息,當時我就傻眼了,90位客人! 22趟航班!冷靜了五分鐘的我決定做個分析,于是我各種排列組合,安排15輛商務車,90個人正好都能坐的下,不但為李總解決了棘手的問題,還省了一筆額外的花費?;槎Y當天,我更是時刻關注著手機上的22躺航班,聽著航班落地的提示音響起來仿佛就是婚禮進行曲,真是此起彼伏,我手忙腳亂在紙上來回記著,每降落一班,就立即聯(lián)系司機確認位置,同步微信告知李總,讓他放心。直到所有賓客全部抵達才圓滿落幕。雖然李總當天一條微信也沒回復我,但遠在北京的我也成為了見證這場完美婚禮的參與者。我是真的開心。第二天李總給我發(fā)來了微信,說中信銀行鉆石管家服務果真名不虛傳,讓他真正感受到了有溫度的服務!
鉆石管家:劉可慶
2017年6月22日,我微信上有了第一個開通鉆石管家的客戶,客戶是一位性格十分和善的阿姨,她說她喜歡看劇,想讓我給她充值愛奇藝的會員,雖然事情簡單,但是我無比的認真,一步步耐心的帶著阿姨去操作,直到她可以開心的看她喜愛的節(jié)目,很久后阿姨告訴我,那是她得到過最暖心的服務,她說那個時候的我,好像她的孩子一般,正在身邊慢慢的陪她。
曾經我以為服務代表著專業(yè)和高效,后來阿姨讓我明白,服務除了專業(yè)高效,還應該有它自己的溫度,它是真心、是溫暖,也是感情的紐帶。在后來的426天里,有93天,白阿姨都在聯(lián)系著我。
當她的孩子獨自踏上國外求學的道路時,我安排好境外的車輛,負責孩子的出行,只為白阿姨能夠安心。當她打來電話,說一些她身邊的事,我認真的聽她講述,陪她一起笑,陪她一起聊天,只為了能夠代替她忙碌的兒女逗她歡笑。出行、健康、教育??蛻舻拿恳淮涡枨?,都有鉆石管家溫暖的服務陪伴。一年多的時間,我守護著300多位客戶,服務的點點滴滴都被時光刻進了歲月。
鉆石管家服務,并不是無所不能,而是7*24小時的竭盡所能。
(以上客戶姓名均為化名)