章勇

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，是經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。在不同時(shí)期、不同場(chǎng)合，習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的重要作用、重要地位，一再闡明我國(guó)基本經(jīng)濟(jì)制度，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展堅(jiān)定了信心。

民營(yíng)企業(yè)在擴(kuò)大就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)等方面發(fā)揮著重要作用，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最為活躍的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。緊跟時(shí)代步伐，做好民營(yíng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞報(bào)道，是當(dāng)下新聞媒體工作者的重要使命，對(duì)推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

媒介融合大勢(shì)所趨，積極順應(yīng)傳播多元化

當(dāng)前，一些新的傳播媒介和傳播方式層出不窮，加之國(guó)家政策對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的提倡與支持，讓很多以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)和基礎(chǔ)的新媒體有了更為廣闊的發(fā)展空間，信息化發(fā)展的趨勢(shì)使新舊媒體之間的合作和互動(dòng)也更加密切，媒介融合已是大勢(shì)所趨，新聞從業(yè)者要順應(yīng)這種形勢(shì)，順應(yīng)媒體發(fā)展要求。

媒介融合的大趨勢(shì)已經(jīng)對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，這種影響不僅體現(xiàn)在傳播渠道上，也體現(xiàn)在傳播技術(shù)和方式方法上。當(dāng)前，很多新的傳播方式出現(xiàn)，受眾可以通過(guò)不同的渠道了解已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事情，傳播方式和載體也有很多可選擇性。更重要的是，新媒體中傳受雙方通過(guò)互動(dòng)，使傳播手段更新穎，更貼近現(xiàn)實(shí)，更能體現(xiàn)事實(shí)，也增加了互動(dòng)性、趣味性和及時(shí)性，使受眾的參與熱情不斷得到提高，這樣更有利于對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道。

媒介融合的大背景對(duì)新聞從業(yè)者從事新聞業(yè)務(wù)工作提出了更高的要求，新聞從業(yè)者必須努力學(xué)習(xí)新的傳播方式和技術(shù)，利用新的傳播方式和技術(shù)開(kāi)展工作。面對(duì)各種新媒體不同的功能和傳播渠道，不斷摸索適應(yīng)媒介融合特征的新技術(shù)、新方法，這是順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)的明智之舉。

全媒體時(shí)代要想做好新聞創(chuàng)新，媒體要把他們放在與自己平等的地位上，通過(guò)各種傳播渠道和終端實(shí)現(xiàn)與受眾之間的信息分享，通過(guò)對(duì)話實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，通過(guò)服務(wù)實(shí)現(xiàn)媒介價(jià)值。只有深刻地了解今天新聞傳播所面對(duì)的受眾，真正重視他們的心理需求和傳播習(xí)慣，才能在新聞傳播中把握主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)傳播的最佳效果。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，以我為主用好新媒體

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介融合及新的媒介發(fā)展形勢(shì)的改變，隨之帶來(lái)的是媒體生產(chǎn)流程、盈利模式、管理方式的變革，隨著這些變化，媒體生產(chǎn)內(nèi)容的重要性似乎有所下降。于是近年來(lái)，業(yè)界興起一股唱衰只注重內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體的聲音，“內(nèi)容為王”也受到學(xué)界和業(yè)界的質(zhì)疑，不少媒體也應(yīng)轉(zhuǎn)型的需要，轉(zhuǎn)向“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“技術(shù)為王”。

實(shí)際上，因?yàn)閭髅疆a(chǎn)品的特殊性，如何以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶讀者是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。新媒體雖具有“短平快”的優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容質(zhì)量上往往不如傳統(tǒng)媒體。因此，做好內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該守住的“本”。尤其是對(duì)專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞來(lái)說(shuō)，只有保持內(nèi)容的高水準(zhǔn)才能留住受眾。

堅(jiān)持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，全媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)傳播最大化，也要善于借助新媒體平臺(tái)主動(dòng)發(fā)聲。以人民日?qǐng)?bào)為代表的“中央廚房”，就是內(nèi)容一次生產(chǎn)通過(guò)多個(gè)新媒體端口多次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容共享，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的多樣性傳播，極大增強(qiáng)了傳播效果。

創(chuàng)新表達(dá)方式，讓新聞變得喜聞樂(lè)見(jiàn)

報(bào)道的表現(xiàn)形式是承載報(bào)道內(nèi)容的物質(zhì)外殼，二者不可割裂。在做好內(nèi)容的前提下，表現(xiàn)形式是創(chuàng)新的突破口?！靶畔⒋蟊ā睍r(shí)代，人們的日常生活中充斥著各種各樣的信息，新媒體平臺(tái)上短小精煉的新聞內(nèi)容也在潛移默化中降低了受眾對(duì)長(zhǎng)文章的接受能力。這意味著媒體必須注重對(duì)新聞報(bào)道的加工處理，既要善于突出重點(diǎn)信息，又要用簡(jiǎn)明直觀的方式呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。

著眼于迎接全媒體時(shí)代，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，使新聞報(bào)道變得讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，最重要的在于內(nèi)容生產(chǎn)形式的創(chuàng)新。

具體到新聞采編行為上就是要落腳于：加強(qiáng)新聞?wù)喜邉?，提高版面語(yǔ)言策劃水平，提高新聞資源的整合能力，力求在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)政策的權(quán)威發(fā)布、深度發(fā)掘、精準(zhǔn)解讀上有新提升;及時(shí)梳理企業(yè)家民意，在社會(huì)熱點(diǎn)的快速反應(yīng)、深度分析、有效引導(dǎo)上有新突破，從而做到引導(dǎo)輿論、留住受眾;注重新聞后期處理，做實(shí)、做短、提煉新聞點(diǎn)，認(rèn)真做好標(biāo)題，提高網(wǎng)絡(luò)易傳性，找到傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)布的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)而推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。

此外，在當(dāng)今媒體融合大局下，新媒體結(jié)合自身互動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)，正不斷進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，研發(fā)出諸多符合用戶使用習(xí)慣和閱讀趨勢(shì)的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，符合了互聯(lián)網(wǎng)傳播“快速、直接、新穎、創(chuàng)意”這幾點(diǎn)特性?？v觀當(dāng)下新媒體表現(xiàn)形式，可以大體歸納為“H5、圖解、視頻、交互類(lèi)游戲”四種，它們相互嵌入，互為補(bǔ)充，以組合的方式出現(xiàn)在新媒體推送中，打破了傳統(tǒng)媒體單一的“文+圖”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榉嫌脩羰褂昧?xí)慣和使用場(chǎng)景的表達(dá)形式。同時(shí)，新穎的傳播形式也為內(nèi)容傳播帶來(lái)了更廣的輻射度，讓信息在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)傳播平臺(tái)得到爆炸性轉(zhuǎn)發(fā)。