王嵐

摘 要：自從新聞媒介的出現(xiàn)到日益成為主流的傳播方式，已經(jīng)有兩百多年的歷程。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是近十幾年之間，計算機(jī)、手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)（現(xiàn)在5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)投入試運營階段）的普及和運用，新聞業(yè)面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)下，為了方便受眾群體更好的實現(xiàn)便捷閱讀，媒體行業(yè)的新聞媒介已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)媒介。另外，受眾群體的身份也做了相應(yīng)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每一位受眾群體都是一位新聞記者，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以隨時隨地上傳身邊的新鮮事以供大眾閱讀。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流新聞;傳播模式

1 引言

隨著數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各式各樣終端的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)進(jìn)入人們生活的方方面面，改變著生活軌跡，影響著社會發(fā)展。毋庸置疑，新的媒介形式必然帶來傳播模式的變化。在以數(shù)字化為代表的新媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)人們獲取新聞的需要，用戶需要同步地了解新聞動態(tài)甚至參與到新聞傳播中來，這就需要與時俱進(jìn)，利用先進(jìn)的技術(shù)，變革與發(fā)展新媒體背景下的新聞傳播模式。

2 新媒體時代下新聞傳播的特征

2.1 互動性

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，新聞單向傳播的受眾大多不能發(fā)表個人看法。在新媒體背景下，主流新聞傳播提升了互動性，一方面可以發(fā)表個人言論;另一方面，大多數(shù)主流媒體開設(shè)了投票環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了對受眾的尊重，受眾可以就選項來表明個人對新聞的態(tài)度。良好的互動機(jī)制能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，也有利于正確觀點的傳播，促進(jìn)了整個社會的穩(wěn)定和諧。

2.2 時效性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，人們主要通過電視、報紙來獲取新聞。大多數(shù)新聞為近期發(fā)生的事件，當(dāng)人們關(guān)注到最終的新聞版本后，事實一般得以處理，缺乏較強的時效性。在新媒體環(huán)境中，人們借助多種移動設(shè)備能夠快速接觸互聯(lián)網(wǎng)，第一時間接觸實時信息，獲知的新聞十分接近事實的動態(tài)發(fā)展。主流新聞提升時效性能夠幫助人們快速了解事物的發(fā)展動態(tài)，同時做出相對科學(xué)合理的判斷，給予受眾更高的新聞價值。

2.3 傳播主體的多樣性

新媒體環(huán)境中，新聞傳播主體變化極大。傳統(tǒng)媒體時代中記者、編輯開展新聞傳播活動，而在新媒體時代人人都能參與傳播活動，因此，新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣化特點。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有價值的新聞信息后，可以借助平板電腦、手機(jī)等移動設(shè)備來記錄并分享新聞信息，有效提升了新聞的傳播效率。新聞從傳統(tǒng)的單一傳播方式過渡到如今的多主體傳播環(huán)境，多樣性的新聞傳播具有較多優(yōu)勢，如能快速傳播分享有價值的新聞信息，有效開展深度報道，減少新聞傳輸成本等。

3 新媒體背景下主流新聞傳播模式的現(xiàn)狀

3.1 受眾群體日益減少

主流新聞傳播模式主要是靠電視和廣播為主，單從主流新聞傳播模式的受眾群體來看，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的日益滲入，人們獲取新聞和信息主要靠互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等方式，因此，主流新聞傳播模式的受眾群體人勢呈現(xiàn)出了一種逐年遞減的趨勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)報道，在我國，2019 年的互聯(lián)網(wǎng)用戶馬上接近九億，并且呈年輕化、高學(xué)歷趨勢擴(kuò)大，人們在零碎的空閑時間中信息獲取主要依靠互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。

3.2 對新聞傳播真實性的影響

隨著融媒體的快速發(fā)展，新聞傳播會受到其不同程度的影響。新聞的主要特點之一就是真實性。真實性主要表現(xiàn)在新聞報道以當(dāng)時的真實事件為基礎(chǔ)，經(jīng)過采編將整個新聞的真實事件傳達(dá)給受眾，但是在融媒體的視角下，會對新聞的真實性產(chǎn)生影響。比如：一些僅以盈利為目的的融媒體組織或個人，在得知新聞事件后，沒有詳細(xì)調(diào)查新聞內(nèi)容的真實性，就根據(jù)自身的傳播目的隨意加工、進(jìn)行大肆傳播，甚至在錯誤信息的誘導(dǎo)下，很容易造成社會誤解，嚴(yán)重的影響了新聞傳播的真實性，給社會帶來不利影響。

3.3 新聞工作人員思想保守

主流新聞傳播模式中另外一個重要的問題就是工作人員太過于保守的思想。主流新聞的內(nèi)容質(zhì)量一直保持著專業(yè)和真實的水平是得益于嚴(yán)格的審查，不過還有一些有著傳統(tǒng)觀念的新聞工作者，故步自封，所以在平常的工作中并不愿意加入一些新興的新媒體互動，這就使得傳播方式是單向的，降低受眾群體的感受度，因此，這樣使得主流新聞傳播模式在新媒體時代下顯得保守。

4 新媒體下主流新聞傳播模式創(chuàng)新

4.1 加強新聞工作者的專業(yè)性

新聞工作者是新聞傳播的主要人員，新聞工作者專業(yè)性以及職業(yè)素質(zhì)的高低直接影響著新聞傳播效果的高低。新聞采編人員在新聞信息的收集與整理過程中，極有可能受到外界環(huán)境以及專業(yè)素質(zhì)等方面的影響，如果新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)以及應(yīng)變能力不足，就很可能出現(xiàn)新聞信息挖掘不深入等情況，這在很大的程度上會影響新聞的實效性。因此，在融媒體視角下，新聞工作者應(yīng)該積極學(xué)習(xí)，增強自身專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)，能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場以及新聞采編等有全局性的把控。同時新聞工作要注重對新聞?wù)Z言的使用，要在確保新聞?wù)鎸嵭砸约皶r效性的基礎(chǔ)上，借助有趣的語言表達(dá)以及富有新意的標(biāo)題等吸引受眾的關(guān)注，新聞采編不能盲目，更不能人云亦云。比如：一則敘述C919國產(chǎn)噴氣式客機(jī)試飛的新聞，首先寫了“大飛機(jī)來了！C919迎來首次試飛”，然后再寫2017年5月5日在上海浦東機(jī)場迎來了C919大型噴氣式客機(jī)的首次試飛。接下來繼續(xù)講述為何飛機(jī)要叫C919，其中的寓意是什么以及承載著什么樣的夢想等。這種表述能夠快速吸引觀眾的興趣，通過循序漸進(jìn)的講述，讓觀眾了解到我國航空事業(yè)的發(fā)展速度。

4.2 新聞發(fā)布要與受眾習(xí)慣相協(xié)調(diào)

現(xiàn)代社會節(jié)奏較快，新聞信息日益增多，增加人們的信息消費時間，因此，尋找匹配度高的新聞難度也提升了。主流媒體的新聞發(fā)布應(yīng)充分關(guān)注受眾的興趣愛好、閱讀習(xí)慣等，精煉信息內(nèi)容，滿足受眾需求，從而提升受眾的忠誠度。新聞發(fā)布的分類非常關(guān)鍵，主流媒體可以參考新聞事件種類、新聞發(fā)生時間等要素，給予受眾充分的新聞選擇機(jī)會，新聞盡量清晰簡潔，同時對新聞進(jìn)行分類分發(fā)，利于受眾根據(jù)信息進(jìn)行個性化閱讀。為了使受眾接觸更多的相關(guān)信息，可以考慮在新聞頁面底端備注相關(guān)的鏈接，滿足受眾的拓展性閱讀與深度閱讀需求。新聞發(fā)布需要考慮相關(guān)專題、內(nèi)容頁、標(biāo)題、相似新聞鏈接等要素，給予受眾更廣泛的個人閱讀空間并提升受眾的閱讀體驗和效率，以期符合受眾的習(xí)慣。

4.3 創(chuàng)新新聞素材觀念

保守的新聞工作者的新聞素材幾乎所有都來自于記者親身的調(diào)查，過程繁瑣，新聞制作時間長，當(dāng)審查成功之后新聞播出在時間上相對于滯后，而受眾群體所需要的是獲取實時的新聞，而不是過去的事情。此項方式已經(jīng)很難符合受眾群體的需求，在車水馬龍、人來人往的快節(jié)奏生活當(dāng)中，對新聞的要求在逐步提高，人們期望能利用零碎的時間去更加方便、快速的去獲取新聞。因此，這也對新聞工作者的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格了，即對文字賦予更強的生命力。素材是新聞的靈魂，也是新聞的核心。在素材的獲得和選取當(dāng)中，新媒體的獲取素材方式和傳統(tǒng)媒體相比來說，更多元化和多樣性，新聞工作者可以從廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中獲得各種各樣的新聞素材，比如人們?nèi)粘＝涣鞯奈⑿拧⑽⒉?，或者?dāng)今眾多高學(xué)歷青年經(jīng)常瀏覽的知乎、豆瓣等等。在這些當(dāng)下最受歡迎的軟件中，人人都是受眾體，人人都是傳播體，成為作為新聞工作者的素材搜集地，新聞工作者從中獲取大量豐富的實時新聞素材，再經(jīng)過自身專業(yè)的修飾加工之后，使受眾群體更加滿足，從而增加主流新聞傳播與受眾群體的粘合度。

4.4 與短視頻軟件相互合作

在我國媒體融合的大環(huán)境下，新聞信息的傳播形式首要選擇是各類短視頻APP以及相應(yīng)的新聞手機(jī)應(yīng)用，其次就是將新聞信息加以科學(xué)的整合，實現(xiàn)新聞信息實時的、正確的、有針對性的傳播。可見，新聞信息的傳播不是單一的、自主完成的，而是要進(jìn)行協(xié)作，將短視頻APP和相應(yīng)的新聞手機(jī)應(yīng)用有機(jī)結(jié)合起來，形成共贏的局面。從當(dāng)前情況看，新聞傳播與各類短視頻APP及其他新聞APP之間進(jìn)行合作，將各類視頻APP及新聞APP的優(yōu)點與新聞傳播全面融合，在合作過程當(dāng)中完全能夠?qū)崿F(xiàn)與新聞點擊率、瀏覽率、評論率等相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收入。新聞信息傳播成效的有效提升，為新聞信息的傳播方式、傳播手段、傳播內(nèi)容等的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

5 結(jié)束語

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，這為新聞傳播模式的變革與創(chuàng)新提供了保證。而要實現(xiàn)真正意義上的新聞傳播模式創(chuàng)新，就必須全面了解和把握新媒體時代新聞的傳播規(guī)律和特征，充分掌握用戶的心理和需求，樹立新媒體傳播理念，深入挖掘自身的新聞價值，構(gòu)建全新的新聞傳播平臺，從而才能將新聞傳播模式創(chuàng)新落到實處，提升新聞的傳播效果。

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