朱艷

摘要：新媒體時(shí)代，新聞行業(yè)開(kāi)始運(yùn)用多元化的傳播模式，逐步取代了傳統(tǒng)傳播模式。由此新媒體不斷削弱了權(quán)威新聞媒體的影響力，多元價(jià)值淹沒(méi)了主流觀(guān)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)被一些媚俗和失真的信息所充斥。一直以來(lái)，馬克思主義新聞?dòng)^是以黨的教育為宗旨，強(qiáng)調(diào)求真務(wù)實(shí)，注重輿情調(diào)控和文化宣傳的作用。在新傳播格局下，我們需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^。本文首先分析了新媒體時(shí)代馬克思主義新聞?dòng)^所面臨的挑戰(zhàn)，闡述了新媒體格局下，馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新和發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞?dòng)^;新媒體;創(chuàng)新

習(xí)近平總書(shū)記曾指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂，就是新聞?dòng)^”。作為新聞工作者，馬克思主義新聞?dòng)^是必修內(nèi)容，進(jìn)而才能真正成為社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和黨的政策主張的傳播者。在新傳播格局下，新媒體嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播業(yè)態(tài)，變革了新聞傳播領(lǐng)域，導(dǎo)致極端復(fù)雜的輿論工作。作為新聞從業(yè)人員，應(yīng)對(duì)習(xí)總書(shū)記的講話(huà)精神認(rèn)真貫徹和執(zhí)行，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，將新聞?shì)浾搶?dǎo)向的作用充分發(fā)揮出來(lái)，營(yíng)造良好的新聞環(huán)境，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

一、新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^面臨的挑戰(zhàn)

（一）輿論導(dǎo)向與“注意力經(jīng)濟(jì)”間的矛盾

馬克思主義新聞?dòng)^遵循唯物主義哲學(xué)理論，在客觀(guān)事實(shí)的基礎(chǔ)上，客觀(guān)的報(bào)道和描述事物的現(xiàn)象，屬于物質(zhì)范疇。新聞傳播的本源，就是物質(zhì)的、事實(shí)的對(duì)象。新聞的生命就是真實(shí)性，既需要對(duì)個(gè)別事實(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)道，還要從宏觀(guān)上對(duì)事件全貌進(jìn)行客觀(guān)的體現(xiàn)。而在新媒體時(shí)代，作為傳播介質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，吸納了大量的具有主觀(guān)傾向或是未經(jīng)認(rèn)真考證的信息，使之在“注意力經(jīng)濟(jì)”的引導(dǎo)下逐漸演變成為“盲從者合力”。在龐雜的、無(wú)序的信息海洋中，這些淹沒(méi)了主流新聞的聲音。同時(shí)，市場(chǎng)中充斥著一些媚俗和獵奇的新聞，進(jìn)而也會(huì)對(duì)輿論統(tǒng)戰(zhàn)工作造成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（二）輿論陣地與多元傳播格局間的矛盾

馬克思主義新聞?dòng)^是在長(zhǎng)期的發(fā)展實(shí)踐中逐漸形成“喉舌觀(guān)”，強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)群眾的輿論引導(dǎo)以及對(duì)社會(huì)的輿論監(jiān)督。作為被加工過(guò)的事實(shí)，新聞本身往往具有主觀(guān)意象，由播報(bào)者決定在何時(shí)何地播報(bào)。傳統(tǒng)的垂直化新聞傳播模式，受眾多是被動(dòng)地接受著各類(lèi)新聞事實(shí)或是新聞?dòng)^點(diǎn)，此時(shí)，傳播媒介主要發(fā)揮著過(guò)濾、篩選與“把關(guān)人”的角色。但在新媒體、新傳播格局下，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播格局被多元化新聞主體所打破，信息傳播也開(kāi)始逐漸至民眾層面，削弱了輿論引導(dǎo)力。

（三）信息壟斷與民眾參與性之間的矛盾

為滿(mǎn)足人民的信息與利益需求，馬克思主義新聞?dòng)^致力于對(duì)客觀(guān)事實(shí)的描述，對(duì)人民的觀(guān)點(diǎn)和訴求高度尊重，對(duì)群眾的參與權(quán)和知情權(quán)給予保護(hù)，對(duì)群眾的觀(guān)點(diǎn)和想法進(jìn)行體現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，民眾表達(dá)意愿、獲取信息的渠道也變得更加豐富。商業(yè)邏輯將互聯(lián)網(wǎng)信息覆蓋范圍和影響力逐漸擴(kuò)大，但也喪失了信息資源的壟斷性。作為公共信息傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了信息均等的平臺(tái);但與此同時(shí)，它也構(gòu)建了技術(shù)壁壘，且實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息資源的高度壟斷，進(jìn)而制約了群眾的知情權(quán)與參與權(quán)。

二、新傳播格局下馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)新新聞話(huà)語(yǔ)體系

新聞事業(yè)的宗旨，是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，將對(duì)高層引導(dǎo)和基層監(jiān)督的作用充分發(fā)揮出來(lái)，更好地服務(wù)于黨的建設(shè)和社會(huì)的發(fā)展，且堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)守正確立場(chǎng)，將其作為黨和政府“喉舌”的政治地位充分體現(xiàn)。在輿論引導(dǎo)方面，新媒體逐漸降低了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上導(dǎo)致了權(quán)威新聞被娛樂(lè)解構(gòu)的局面。為了走出新聞傳播的瓶頸，作為新聞工作者，應(yīng)對(duì)大眾需求充分了解，與馬克思主義新聞?dòng)^相結(jié)合，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式以及官方話(huà)語(yǔ)體系，應(yīng)以大眾易于接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)進(jìn)行新聞話(huà)語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)型。在新聞內(nèi)容與形式上，更要緊緊與時(shí)代發(fā)展潮流高度結(jié)合，達(dá)到增加權(quán)威新聞感染力，提升主流媒體輿論引導(dǎo)力的目的，徹底改變網(wǎng)絡(luò)媒介虛假亂象。

同時(shí)，采用真實(shí)、客觀(guān)、系統(tǒng)的方式進(jìn)行特定新聞事件的描述，通過(guò)客觀(guān)事實(shí)來(lái)引導(dǎo)廣大受眾逐步形成正確的輿論觀(guān)、價(jià)值觀(guān)。將新聞報(bào)道中關(guān)于事實(shí)判斷方面的內(nèi)容予以突出，并且在固有話(huà)語(yǔ)體系中，削弱代替受眾做價(jià)值判斷的語(yǔ)句。針對(duì)避實(shí)就虛的表達(dá)方式嚴(yán)格限制，規(guī)避“假大空”的內(nèi)容。在進(jìn)行政策、民生類(lèi)新聞報(bào)道過(guò)程中，還要真正實(shí)現(xiàn)話(huà)語(yǔ)中“初衷”“舉措”“結(jié)果”三者融合。為了充分保障受眾的知情權(quán)，應(yīng)采用證據(jù)公開(kāi)或現(xiàn)場(chǎng)還原等手段，尊重受眾自主判斷，并予以正確的引導(dǎo)，結(jié)合新聞話(huà)語(yǔ)體系的創(chuàng)新與優(yōu)化來(lái)提高新傳播格局對(duì)新聞話(huà)語(yǔ)體系的應(yīng)對(duì)能力。

（二）創(chuàng)新新聞播報(bào)方式

新媒體時(shí)代背景下，新聞受眾主體知識(shí)水平差異，其在互聯(lián)網(wǎng)上的話(huà)語(yǔ)表達(dá)能力也同樣存在著顯著的差異。因此，若是單純的依靠技術(shù)，則不能充分保障人們的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。在新傳播格局下，新聞媒體需要對(duì)自身的定位重新調(diào)整，真正擔(dān)負(fù)職責(zé)，更要密切聯(lián)系黨和群眾，真正發(fā)揮出新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用及群眾動(dòng)員的作用。深入群眾，了解群眾需求，對(duì)新聞播報(bào)方式不斷創(chuàng)新，使新聞?wù)嬲蔀槁?lián)系黨和群眾的紐帶。

（三）創(chuàng)新新聞理論體系

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞事業(yè)也應(yīng)緊隨時(shí)代、社會(huì)的發(fā)展，積極挖掘社會(huì)矛盾產(chǎn)生的深層次原因，并結(jié)合社會(huì)現(xiàn)狀，不斷完善、提升指導(dǎo)性理論，為新聞理論體系的持續(xù)性創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。理論聯(lián)系實(shí)際和不斷完善自我，是馬克思主義新聞?dòng)^最顯著的特點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，切實(shí)貫徹和執(zhí)行黨的路線(xiàn)和方針。新聞媒體需要依據(jù)客觀(guān)事實(shí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)矛盾，對(duì)理論體系不斷完善，避免不良信息的影響。同時(shí)，還要與現(xiàn)階段的改革趨勢(shì)與社會(huì)特點(diǎn)相結(jié)合，加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^理論聯(lián)系實(shí)際的能力，遵循馬克思主義理論，深刻認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)象之間的深層聯(lián)系，進(jìn)而才能客觀(guān)、準(zhǔn)確地對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象加以解讀，為新聞理論體系創(chuàng)新提供保障。

（四）創(chuàng)新傳播方式

在泛娛樂(lè)化環(huán)境下，一些不負(fù)責(zé)的媚俗信息、獵奇思想等嚴(yán)重侵蝕了主流意識(shí)形態(tài)，傳統(tǒng)新聞傳播方式以及話(huà)語(yǔ)體系的單向傳播也使民眾對(duì)權(quán)威、主流信息的接受度進(jìn)一步降低。為了改變這種現(xiàn)狀，首先，應(yīng)拓寬傳播渠道，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，選擇媒體平臺(tái)應(yīng)具有極強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性，并對(duì)新聞傳播效果予以針對(duì)性的強(qiáng)化。如，對(duì)一些失真新聞或信息應(yīng)及時(shí)予以辟謠，通過(guò)還原新聞事實(shí)，并從客觀(guān)的視角進(jìn)行分析與解讀，以提升民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息、新聞信息等的自我辨別能力。其次，借助網(wǎng)絡(luò)傳播形式的多樣性，豐富傳播內(nèi)容，利用多種形式，如文字解說(shuō)和影音圖像，增強(qiáng)新聞的趣味，滿(mǎn)足廣大民眾的喜好和需求。最后，利用新媒體平臺(tái)，對(duì)自己的服務(wù)號(hào)進(jìn)行創(chuàng)建，積極打造輿論陣地，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流。

（五）加強(qiáng)新媒體新聞人才隊(duì)伍培養(yǎng)

新媒體時(shí)代下，新傳播格局也依托著互聯(lián)網(wǎng)而逐步形成，但在一定程度上卻造成大量不實(shí)信息、偏頗觀(guān)點(diǎn)也在傳播。為此，專(zhuān)業(yè)化、高素養(yǎng)的新媒體新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)則成為了新傳播格局下新聞事業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，只有不斷提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、提高思想覺(jué)悟、發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，才能真正實(shí)現(xiàn)馬克思主義新聞?dòng)^的主導(dǎo)地位，才能真正促進(jìn)新聞行業(yè)健康發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

新的歷史時(shí)期，加劇了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與競(jìng)爭(zhēng)。新傳播格局下，通過(guò)創(chuàng)新馬克思主義新聞?dòng)^，有助于指導(dǎo)新聞媒體的新舊轉(zhuǎn)換。同時(shí)，構(gòu)筑輿論統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，與黨和人民群眾緊密結(jié)合，對(duì)話(huà)語(yǔ)體系、播報(bào)方式和傳播內(nèi)容等不斷創(chuàng)新，從而提升新聞宣傳能力，在輿論方面，為黨的建設(shè)與國(guó)家的發(fā)展保駕護(hù)航。