楊揚(yáng)

摘要：時(shí)代的變化發(fā)展使得體育傳播需面臨不同時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代更是如此，我們應(yīng)緊抓大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，并且與更多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)抱團(tuán)取暖，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)來(lái)建立體育數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，從而拓寬體育傳播的發(fā)展道路。同時(shí)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，我們也應(yīng)采取相應(yīng)的制度與措施，處理好數(shù)據(jù)分析與體育新聞賽事解讀之間的關(guān)系，體育數(shù)據(jù)源在合理使用的情況下應(yīng)向人們敞開(kāi)大門(mén)，而對(duì)于大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的個(gè)人隱私保護(hù)問(wèn)題，只有在政府、媒體和受眾共同重視起來(lái)時(shí)才能得以解決。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;體育傳播;發(fā)展機(jī)遇;挑戰(zhàn)

1體育傳播融合發(fā)展的背景

當(dāng)前正在進(jìn)行的科技革命正深刻改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，借助一系列新興的技術(shù)手段，人們的視野以及認(rèn)識(shí)世界的能力得到了前所未有的拓展。與此同時(shí)，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴(kuò)大，傳媒產(chǎn)業(yè)的參與主體日趨豐富和多元。在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，基于移動(dòng)端的新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大挑戰(zhàn)，這一點(diǎn)在具有高度互動(dòng)性、開(kāi)放性和競(jìng)爭(zhēng)性的體育傳播領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。

2019年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.29億。其中手機(jī)用戶(hù)為8.17億，在中國(guó)網(wǎng)民中占比高達(dá)98.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展以及智能移動(dòng)終端的廣泛普及，有力推動(dòng)了現(xiàn)代傳播技術(shù)的深刻變革，同時(shí)也加劇了信息相對(duì)過(guò)剩與信息有效供給不足的矛盾。一方面人們?nèi)找姹蝗哂嗟馁|(zhì)量參差不齊的信息所包圍，另一方面能夠低成本送達(dá)的有效供給嚴(yán)重不足，而且這樣的矛盾在體育領(lǐng)域尤為突出，集中表現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)體育賽事資源與信息服務(wù)的獲取成本高于人們的普遍預(yù)期。

2大數(shù)據(jù)時(shí)代體育傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1大數(shù)據(jù)與體育新聞價(jià)值邏輯之間的矛盾

大數(shù)據(jù)具有真實(shí)準(zhǔn)確性特征，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析來(lái)報(bào)道新聞事件，可以直接為受眾呈現(xiàn)出新聞事件的重要內(nèi)容。相反，新聞傳播的傳統(tǒng)解讀卻是十分強(qiáng)調(diào)事物之間的因果關(guān)系，倘若在新聞報(bào)道過(guò)程中不把事物的因果關(guān)系考慮在其中，不僅會(huì)與受眾的認(rèn)識(shí)邏輯相沖突，還可能會(huì)使新聞報(bào)道的解讀出現(xiàn)隨意性與偶然性，逐漸使新聞報(bào)道失去公信力。此外，大數(shù)據(jù)的“去故事化”與傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的故事化需求相矛盾，如何將冰冷的數(shù)據(jù)新聞以有溫度、有質(zhì)感、富有人情味的方式報(bào)道出來(lái)，是媒體應(yīng)該多加考慮和關(guān)注的問(wèn)題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可視化作為數(shù)據(jù)新聞傳播的主要形態(tài)，是數(shù)據(jù)新聞至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一。因此，在利用數(shù)據(jù)對(duì)體育新聞做出報(bào)道時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)解讀的基礎(chǔ)上，且不能忽視體育新聞賽事背后的因果關(guān)系表達(dá)，使二者之間得到一個(gè)相對(duì)平衡的發(fā)展，在受眾觀(guān)看體育數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中，豐富對(duì)新聞賽事報(bào)道的故事化，在體育新聞賽事本身就富有靚麗色彩的情況下，把數(shù)據(jù)融入具有溫度的人性化的新聞報(bào)道中，使體育傳播內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，且不失說(shuō)服力。

2.2體育數(shù)據(jù)源的開(kāi)放問(wèn)題

當(dāng)前時(shí)代的大數(shù)據(jù)，已經(jīng)逐漸發(fā)展到被人們?cè)诟鞣N場(chǎng)合下提起，因而數(shù)據(jù)源的開(kāi)放問(wèn)題就顯得十分重要了，由于互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)極其開(kāi)放的空間平臺(tái)，若人們無(wú)法得到權(quán)威的數(shù)據(jù)源，那么大數(shù)據(jù)的運(yùn)用價(jià)值就會(huì)被大打折扣。因此，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)有一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)來(lái)?yè)肀Т髷?shù)據(jù)時(shí)代，除此之外，有質(zhì)量的數(shù)據(jù)源往往被政府和大型企業(yè)所掌握，對(duì)于這些特殊的數(shù)據(jù)源而言，政府和企業(yè)應(yīng)從制度機(jī)制上給予一定的保障，使數(shù)據(jù)資源得到一個(gè)相對(duì)均衡的配置。在體育數(shù)據(jù)源的開(kāi)放程度上，國(guó)內(nèi)與國(guó)外還存在很大程度的差異，溫網(wǎng)早在2000年就由IBM完成了賽事數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)工作，法網(wǎng)則積累了自2000年以來(lái)的所有賽事數(shù)據(jù)，目前的四大網(wǎng)球公開(kāi)賽所有數(shù)據(jù)均在其網(wǎng)站上對(duì)公眾開(kāi)放。而我國(guó)的體育數(shù)據(jù)源卻很難對(duì)公眾開(kāi)放且落后很大一截，這就要求國(guó)內(nèi)體育相關(guān)部門(mén)在建立體育賽事數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí)，可借鑒一些國(guó)外政府管理大數(shù)據(jù)源開(kāi)放問(wèn)題的政策，根據(jù)我國(guó)社會(huì)發(fā)展的基本情況積極地去采納實(shí)行，并不斷完善規(guī)章制度，多關(guān)注受眾的實(shí)際需求。

3大數(shù)據(jù)時(shí)代體育傳播的發(fā)展機(jī)遇

3.1大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)了媒體融合與跨界合作

大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)了媒體間的相互融合以及跨界合作，提升了體育傳播的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的改變，新媒體作為一個(gè)融合的平臺(tái)，具有把人類(lèi)現(xiàn)有的各種類(lèi)型的傳播方式集合在一起的強(qiáng)大動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)綜合性的傳播功能。這也就相應(yīng)地出現(xiàn)了媒體間的融合發(fā)展，在我們的日常生活中，各種傳播渠道的融合已逐漸突顯出來(lái)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了科技時(shí)代的交叉碰撞，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的情況下與網(wǎng)絡(luò)媒體互相融合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的傳播局限與新聞資料無(wú)法長(zhǎng)期保存的不足，并與網(wǎng)絡(luò)媒體一同為受眾帶來(lái)方便快捷、第一時(shí)間內(nèi)獲取權(quán)威信息資料的接收途徑。在各類(lèi)微信公眾號(hào)推送的文章里，呈現(xiàn)出文本、圖像、音頻、視頻還有數(shù)字等多種傳播趨勢(shì)，如人民日?qǐng)?bào)作為黨和政府的喉舌，從早期的報(bào)紙報(bào)道，到如今的微信公眾號(hào)信息推送，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合互補(bǔ)，既為受眾提供了及時(shí)便捷可以抒發(fā)自己內(nèi)心觀(guān)點(diǎn)的閱讀模式，同時(shí)又使政府和媒體可以更好地傾聽(tīng)民聲。大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞事件難以作出客觀(guān)的評(píng)價(jià)報(bào)道，但利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分析與運(yùn)用，新聞的報(bào)道會(huì)更加具有說(shuō)服力。對(duì)于媒體而言，體育報(bào)道作為重要的報(bào)道內(nèi)容之一，在傳播方式上運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用數(shù)據(jù)針對(duì)不同的受眾來(lái)提供更加人性化的體育新聞賽事報(bào)道。

3.2大數(shù)據(jù)時(shí)代下體育數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的建立

海量數(shù)據(jù)的充分運(yùn)用，需要更多更專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用人才。傳統(tǒng)的新聞工作者習(xí)慣于用文字來(lái)表達(dá)事實(shí)，雖然其在新聞素養(yǎng)、政治敏銳性方面有著自身的優(yōu)勢(shì)，但是面對(duì)結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化的符號(hào)，大多數(shù)新聞傳播者不能夠很好地適應(yīng);對(duì)于數(shù)據(jù)整理需要的云技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等，新聞傳播者大多不精通，因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，培養(yǎng)既熟悉新聞傳播業(yè)務(wù)又精通數(shù)據(jù)處理的復(fù)合型人才是十分必要的。當(dāng)前，科技日新月異的進(jìn)步和人才的不斷培養(yǎng)，我國(guó)逐漸出現(xiàn)了一些大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用人才，他們的到來(lái)為企業(yè)帶來(lái)新時(shí)代的商業(yè)價(jià)值，而體育數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用也是近幾年才流行起來(lái)，并且也只是在各大球隊(duì)與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)用較多。2019年1月國(guó)家就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布了最新職業(yè)，其中就有關(guān)于大數(shù)據(jù)工程技術(shù)人員的職業(yè)招聘，專(zhuān)門(mén)從事大數(shù)據(jù)采集、清洗、分析、治理、挖掘等技術(shù)研究，并加以利用、管理、維護(hù)和服務(wù)等工作?？梢?jiàn)如今國(guó)家對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)發(fā)的重視，也會(huì)相應(yīng)地在人才培養(yǎng)方面下足功夫，這也意味著體育數(shù)據(jù)人才的增加，越來(lái)越多的新型人才出現(xiàn)，才能為體育創(chuàng)造出無(wú)窮的價(jià)值，就大數(shù)據(jù)在體育傳播方面而言，高水平體育數(shù)據(jù)人才的不段涌現(xiàn)為未來(lái)體育新聞傳播業(yè)帶來(lái)更多的可能。

結(jié)束語(yǔ)

“大數(shù)據(jù)”一詞被提出到現(xiàn)在，從早期簡(jiǎn)單的概念認(rèn)識(shí)到后來(lái)對(duì)它技術(shù)層面的開(kāi)發(fā)，其發(fā)展一直受世界矚目2015年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，提出了將全面推進(jìn)我國(guó)大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用，加快建設(shè)數(shù)據(jù)強(qiáng)國(guó)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育傳播具有了與時(shí)俱進(jìn)的、符合現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)信息無(wú)限追求與探索的需求。

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（作者單位：濟(jì)南奧林匹克體育中心）