楊燚鋒

2019年春節(jié)黃金周期間，寧波市民觀影近157萬(wàn)人次，電影總票房超6600萬(wàn)元；市新華書(shū)店等主要書(shū)店圖書(shū)和文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)近兩成，市圖書(shū)館新館日接待讀者近8000名，創(chuàng)歷史新高；全市累計(jì)接待游客及市民近600萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.89%；旅游總收入超48億元，同比增長(zhǎng)20%。而剛剛落幕的2019中國(guó)（寧波）特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，短短三天時(shí)間吸引了近34萬(wàn)人次參觀，最高日參觀人次接近20萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)到6.12億元，意向成交額17.8億元，總簽約金額近百億元……

這一組組數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了寧波節(jié)節(jié)攀升的文化消費(fèi)熱度與市民持續(xù)高漲的文化消費(fèi)熱情。今年的寧波市政府工作報(bào)告提出，要積極促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，培育壯大服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、文化消費(fèi)等新增長(zhǎng)點(diǎn)。文化消費(fèi)無(wú)疑將成為寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。

深挖潛力讓文化消費(fèi)“熱”動(dòng)甬城

自2016年6月被列為國(guó)家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市以來(lái)，寧波將文化消費(fèi)試點(diǎn)建設(shè)作為一項(xiàng)重大改革和創(chuàng)新工作，堅(jiān)持因地制宜、改革創(chuàng)新、先行先試，發(fā)揮區(qū)域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)機(jī)制靈活等優(yōu)勢(shì)，突出市場(chǎng)導(dǎo)向和多元融合，全市文化消費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)有效益、提升有亮點(diǎn)、拓展有后勁的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。近三年來(lái)，全市居民人均教育文化娛樂(lè)支出增速居八大類(lèi)消費(fèi)前兩位。2018年，全市實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值總量793.74億元，占GDP比重達(dá)到7.39%，寧波入選文化和旅游部文化消費(fèi)試點(diǎn)城市獎(jiǎng)勵(lì)名單，位居全國(guó)45個(gè)試點(diǎn)城市前列。

精準(zhǔn)培育凸顯寧波文化消費(fèi)發(fā)展智慧。2019寧波文博會(huì)上，“書(shū)香寧波”展區(qū)聚焦線(xiàn)上閱讀和有聲閱讀，搭建的“書(shū)香之城——有聲圖書(shū)館”以嶄新形式展示地方深厚歷史文化底蘊(yùn)；“影視寧波”展區(qū)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置虛擬場(chǎng)景，讓觀眾過(guò)一把“演員癮”；“音樂(lè)寧波”展區(qū)聚焦音樂(lè)港，以“新時(shí)代、新生活、新鄉(xiāng)村、新音樂(lè)”為主題，帶觀眾開(kāi)啟一場(chǎng)全方位的美妙音樂(lè)之旅；“創(chuàng)意寧波”展區(qū)聚焦創(chuàng)意文化，通過(guò)全息投影、泥原色創(chuàng)意筆畫(huà)、創(chuàng)意美陳等技術(shù)手段和藝術(shù)形式給觀眾帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。近年來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)消費(fèi)理念和方式不斷更新升級(jí)，老百姓對(duì)文化的個(gè)性化、多樣化需求日益增強(qiáng)。寧波因勢(shì)利導(dǎo)，積極鼓勵(lì)社會(huì)主體投資文化產(chǎn)業(yè)，培育引進(jìn)了方特東方神話(huà)主題公園、羅蒙環(huán)球城、博地影秀城、“阿拉的?！彼蠘?lè)園、芝士公園等一批重大文化設(shè)施，成為市民文化消費(fèi)的新去處。

在關(guān)注多樣化需求的同時(shí)，寧波不斷拉高標(biāo)桿，支持專(zhuān)業(yè)院團(tuán)創(chuàng)作生產(chǎn)。舞劇《花木蘭》、音樂(lè)劇《告訴?！?、歌劇《呦呦鹿鳴》等精品力作深受歡迎；近三年補(bǔ)貼高雅藝術(shù)演出累計(jì)達(dá)6000多萬(wàn)元，引進(jìn)美國(guó)百老匯原版音樂(lè)劇《貓》、“印象莫奈展”等一批藝術(shù)精品，滿(mǎn)足高層次文化消費(fèi)需求。積極培育文化新消費(fèi)點(diǎn)，涌現(xiàn)了創(chuàng)意生活連鎖品牌“酷樂(lè)潮玩”“泡泡吧”等一批時(shí)尚創(chuàng)意新零售業(yè)態(tài)，以及創(chuàng)意集市、文化夜市、文化跳蚤市場(chǎng)等一批文化消費(fèi)集市；精心培育地域特色文化品牌，改造老外灘、月湖盛園、南塘老街等特色歷史文化街區(qū)，打造“三江夜游”“天一薈”等特色文化消費(fèi)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，寧波市居民人均教育文化娛樂(lè)支出3556元，其中文化娛樂(lè)支出1668元，同比增長(zhǎng)17.7%。

跨界融合凸顯寧波文化消費(fèi)發(fā)展方向。在2019寧波文博會(huì)上，一款集科技創(chuàng)意與樂(lè)器功能于一身的海倫iPiano智能鋼琴，出現(xiàn)在海倫智能鋼琴體驗(yàn)教室，吸引了眾多孩子體驗(yàn)。傳統(tǒng)鋼琴制造與藝術(shù)教育的有機(jī)融合，讓海倫鋼琴股份有限公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)連年攀升，產(chǎn)銷(xiāo)量位居國(guó)內(nèi)同行業(yè)第二。

近年來(lái)，寧波積極實(shí)施“文化+”行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)文化與制造、商貿(mào)、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將文化消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大與鄉(xiāng)村振興、特色小鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，與發(fā)展文化旅游、生態(tài)文明建設(shè)相呼應(yīng)。每年舉辦的寧波購(gòu)物節(jié)、旅游節(jié)、服裝節(jié)均設(shè)立商文互動(dòng)、文旅互動(dòng)板塊和文化產(chǎn)品展示單元，激發(fā)文化消費(fèi)新需求；推出首個(gè)鄉(xiāng)村文旅中心，開(kāi)辟慈溪“黛青？越窯青瓷”、鄞州“彩金？國(guó)家寶藏”、寧海“火紅？十里紅妝”、余姚“赤色？余姚紅色”四條非遺主題特色路線(xiàn)，建設(shè)市級(jí)文化類(lèi)特色小鎮(zhèn)3個(gè)、非遺特色小鎮(zhèn)7個(gè)，市民參與熱情高漲。深化文化與金融合作，積極創(chuàng)建國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)，累計(jì)為8000多家文化企業(yè)和百余個(gè)文化重點(diǎn)項(xiàng)目提供融資服務(wù)，寧波文化金融卡實(shí)施4年來(lái)直接撬動(dòng)文化消費(fèi)逾億元。

創(chuàng)新平臺(tái)凸顯寧波文化消費(fèi)發(fā)展品牌。2018年寧波首次舉辦惠民文化消費(fèi)季，以“嗨文化，惠生活”為主題，面向城鄉(xiāng)居民推出了惠民文化旅游季、娛樂(lè)季、電影季等80余場(chǎng)活動(dòng)和書(shū)香文化之旅等10條主題文化旅游線(xiàn)路，打造了一場(chǎng)全城“嗨動(dòng)”的“城市文化嘉年華”。在2019寧波文博會(huì)上，最有人氣的要數(shù)“一人一藝”展區(qū)。寧波文化館于2016年推出的這項(xiàng)全新打造的全民藝術(shù)普及工程，是一個(gè)集管理、服務(wù)、產(chǎn)品供給、資源建設(shè)為一體的綜合性“文化超市”，迄今吸引了130多家社會(huì)機(jī)構(gòu)加盟，舉辦各類(lèi)展覽、講座等文化活動(dòng)2000多場(chǎng)，掀起了全市藝術(shù)培訓(xùn)和消費(fèi)的熱潮。

立足打造大平臺(tái)、做強(qiáng)大消費(fèi)，寧波從2016年起陸續(xù)承辦了中國(guó)（寧波）特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、亞洲藝術(shù)節(jié)、尼斯國(guó)際嘉年華等10多項(xiàng)重大活動(dòng)。圍繞打造“音樂(lè)之城”的戰(zhàn)略，各類(lèi)社會(huì)主體相繼舉辦了草莓音樂(lè)節(jié)、香橙音樂(lè)節(jié)、鳥(niǎo)人音樂(lè)節(jié)、阿拉音樂(lè)節(jié)、全民K歌大賽等眾多音樂(lè)節(jié)慶活動(dòng)。此外，各區(qū)縣（市）積極挖掘區(qū)域特色文化內(nèi)涵，培育了開(kāi)游節(jié)、開(kāi)漁節(jié)等一批重大文化節(jié)慶品牌，既豐富了市民的精神文化生活，提升了城市的美譽(yù)度，又帶動(dòng)了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售，推動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的有效轉(zhuǎn)化和利用。2019年啟動(dòng)實(shí)施的寧波文化消費(fèi)網(wǎng)紅品牌推廣計(jì)劃，面向全市遴選出十大“網(wǎng)紅打卡地”、十大“網(wǎng)紅暢銷(xiāo)品”和十大“網(wǎng)紅熱門(mén)事”，眾多“網(wǎng)紅”品牌吸引市民主動(dòng)消費(fèi)。

深化試點(diǎn)促文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

自2016年以來(lái)，寧波強(qiáng)化文化經(jīng)濟(jì)政策頂層設(shè)計(jì)，先后制定出臺(tái)了《寧波市“十三五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃》《中共寧波市委寧波市人民政府關(guān)于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》《寧波市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2015—2017）》《寧波市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》和“文化寧波2020”四大建設(shè)計(jì)劃等一批統(tǒng)領(lǐng)全市文化改革發(fā)展的文件，完善促進(jìn)文化消費(fèi)的政策體系，居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占比每年提升約1個(gè)百分點(diǎn)，全市文化消費(fèi)環(huán)境穩(wěn)步提升。當(dāng)前，寧波正在全力實(shí)施“文化寧波2020”四大建設(shè)計(jì)劃，大力推進(jìn)“書(shū)香寧波”“影視寧波”“音樂(lè)寧波”“創(chuàng)意寧波”建設(shè)，推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)寧波文化軟實(shí)力。下一步，寧波將圍繞建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，進(jìn)一步深化國(guó)家文化消費(fèi)城市試點(diǎn)工作，全面提升城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)，讓文化消費(fèi)成為寧波推進(jìn)“名城名都”建設(shè)的強(qiáng)大引擎。

對(duì)接國(guó)家政策，勇于先行先試。國(guó)務(wù)院辦公廳新印發(fā)的《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020年）》，明確提出進(jìn)一步放寬包括文化、旅游、體育在內(nèi)的7大服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)準(zhǔn)入，加快破解制約居民消費(fèi)最直接、最突出、最迫切的體制機(jī)制障礙。作為國(guó)家首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，寧波要先行先試，探索形成促進(jìn)文化消費(fèi)的寧波模式，進(jìn)一步激發(fā)文化消費(fèi)活力，提升文化消費(fèi)能級(jí)，爭(zhēng)取繼續(xù)走在試點(diǎn)城市前列。

強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向，突出惠民惠企。寧波設(shè)立了市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金、市級(jí)引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金，用于扶持文化企業(yè)發(fā)展、補(bǔ)助文化消費(fèi)重點(diǎn)項(xiàng)目、舉辦惠民文化消費(fèi)活動(dòng)等，2019年還將發(fā)放百萬(wàn)惠民文化消費(fèi)電子券。作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海開(kāi)放城市，寧波文化消費(fèi)的需求和潛力巨大，要充分發(fā)揮財(cái)政資金“四兩撥千斤”作用，以財(cái)政資金引領(lǐng)民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

做足融合文章，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。文化和旅游部組建以來(lái)，明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。今年是寧波文化和旅游融合的第一年，寧波要發(fā)揮多種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，尤其要以人民美好生活需求引導(dǎo)文化建設(shè)和旅游發(fā)展，做好文旅融合大文章。同時(shí)要關(guān)注文化消費(fèi)主體，特別是在“95后”“00后”已經(jīng)成為文化消費(fèi)主力軍的當(dāng)今時(shí)代，文化消費(fèi)更要緊跟新時(shí)尚、新個(gè)性，在做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的同時(shí)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體生產(chǎn)更多更好的符合年輕人審美需求及消費(fèi)特點(diǎn)的文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，讓市民享受更優(yōu)質(zhì)更實(shí)惠的文化盛宴，贏得更多的幸福感和獲得感。

（本文為2019年度寧波市哲學(xué)社科規(guī)劃課題“文旅融合視域下寧波文化消費(fèi)發(fā)展對(duì)策研究”[G19-ZC13]階段研究成果）（作者單位：寧波市文化藝術(shù)研究院）