高志巖　陳力　吳春陽

摘 要：圖形、符號和語言的應(yīng)用可以顯著增加商品的表現(xiàn)力，在視覺視覺設(shè)計中他們的重要性是不言而喻的。同時視覺設(shè)計還需要充分表現(xiàn)作者的設(shè)計理念。本文通過探討圖形、符號和語言在設(shè)覺設(shè)計中的作用，分析產(chǎn)品設(shè)計中出現(xiàn)的問題，以便更好地達(dá)到設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);圖形;符號;語言

1 圖形、語言和符號的關(guān)系

1.1圖形和語言的關(guān)系

語言是一種人與人之間溝通交流的工具，而圖形是是一種不依賴語言的，介于圖片和文字之間的一種視覺符號。圖形設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中比較常用的手法，它和文字一樣，也是一種設(shè)計語言。但是不同于語言的直觀表達(dá)，圖形的表達(dá)需要觀眾的思考，才能達(dá)到傳遞信息的效果。作為一種抽象的傳遞信息手法，設(shè)計人員需要明確主題，才能有正確的設(shè)計思路和成果，從而達(dá)到預(yù)期效果。語言傳達(dá)與圖形傳達(dá)的信息并不沖突，反之還有相互促進(jìn)的作用。根據(jù)圖形部分的開發(fā)和探索，結(jié)合實際問題創(chuàng)新對圖形的設(shè)計和利用形式，在加上語言對觀眾的引導(dǎo)，可以讓觀眾進(jìn)一步理解圖形設(shè)計的內(nèi)涵，讓作品獲得更大的影響力。

1.2符號和圖形的關(guān)系

我們很難定義什么是符號，簡單說，符號其實就是一種認(rèn)識事物的簡化手段。用簡潔易懂的方式優(yōu)化人們的視覺體驗。符號也是一種特殊的語言，在日常生活中我們經(jīng)常能看到符號傳達(dá)的信息。符號也是圖形設(shè)計的基礎(chǔ)，符號的運(yùn)用可以豐富視覺傳達(dá)設(shè)計的形式。靈活的運(yùn)用符號也可以讓設(shè)計成果和理念達(dá)成一致，在保證作品功能性的前提下，提高設(shè)計的效率。此外，作為圖形的重要組成部分，符號也有將圖形和設(shè)計有效的結(jié)合，傳達(dá)更好的視覺效果的責(zé)任。讓圖形有更好的宣傳效果。

2 圖形、符號和語言應(yīng)如何運(yùn)用

2.1簡潔明了，抓住重點

宣傳產(chǎn)品是視覺設(shè)計的目的。所以視覺設(shè)計的重點就是展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵。如果沒有準(zhǔn)確的表意，那作品就無法達(dá)到傳遞信息的目的。所以在設(shè)計圖形的過程中，應(yīng)注意簡潔的原則，抓住產(chǎn)品的核心，突出對觀眾的視覺刺激，從而在各種產(chǎn)品中吸引消費(fèi)者的注意力。一個成功的設(shè)計一定不會把所有的內(nèi)容都疊在一起，而是只有一個單一的主題，讓觀眾一眼就能發(fā)現(xiàn)重點在哪。想達(dá)到這種效果，在設(shè)計之初，設(shè)計者就必須明確自己的設(shè)計目標(biāo)，圍繞目標(biāo)合理的運(yùn)用符號、圖形和語言的搭配。也可以通過劃分多個模塊，以此突出產(chǎn)品的特點，抓住消費(fèi)者的眼球。需要注意的是盡量避免在相同的模塊使用過于復(fù)雜的元素。

2.2從傳統(tǒng)中找靈感

人類有漫長的歷史，圖形也同樣擁有漫長的歷史。在許多設(shè)計中，傳統(tǒng)的圖形可以更好適應(yīng)設(shè)計者的理念，突出作品的主旨，也更符合大眾的審美。這些圖形能被重復(fù)使用，就已經(jīng)說明它們具有獨(dú)特的價值，要么是符合大眾的審美，要么是大眾追求這些傳統(tǒng)符號背后的意義。所以在設(shè)計過程中，不妨適當(dāng)?shù)厥褂糜忻褡逄厣膱D形，同時也可以參考民族傳統(tǒng)圖形設(shè)計的經(jīng)驗。這樣可以顯著提高設(shè)計的效果和檔次。

2.3注重個性

從古至今每一個藝術(shù)家都在追求藝術(shù)的個性化。設(shè)覺設(shè)計也一樣。因此，設(shè)計者需要注意大眾的審美變化，以此為基礎(chǔ)掌控設(shè)計細(xì)節(jié)。雖然傳統(tǒng)的設(shè)計勝在穩(wěn)定性強(qiáng)，但是它無法適應(yīng)市場的需求。在日新月異的今天，只有打出自己獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和形象，才能在激烈的競爭中走進(jìn)消費(fèi)者的視野。所以只有圍繞產(chǎn)品核心，制定突出產(chǎn)品優(yōu)勢的設(shè)計理念，再通過各元素之間的緊密配合，才能達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。始終緊隨大眾審美的設(shè)計，才是企業(yè)需要的設(shè)計。因此，設(shè)計者必須注重，大眾在不同階段更喜歡哪種元素，及時更新，還要充分考慮到企業(yè)的需求，才能得到有效的設(shè)計。

2.4注重創(chuàng)新

除了合理的搭配圖形、符號、語言這幾種元素，創(chuàng)意也是一個作品最重要的部分。設(shè)計的創(chuàng)新可以通過組合多種視覺元素實現(xiàn)，將不同的符號組合起來，賦予它一個新的含義。這就考驗設(shè)計者思考和觀察能力，這也是設(shè)計圖形的過程中必不可少的過程。通過不斷的總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，才能設(shè)計出更符合市場要求的創(chuàng)意作品。只有積極創(chuàng)新才能才能避免設(shè)計浪費(fèi)，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注。標(biāo)志就是一個非常好的例子。不同于其他的設(shè)計，它本身就是一個有突出藝術(shù)特征的圖形，用來傳達(dá)一些特殊的信息。因此，藝術(shù)修養(yǎng)和對色彩的運(yùn)用是一個是一個圖形符號設(shè)計者應(yīng)有的素養(yǎng)。

2.5注意設(shè)計的局限和適用范圍

不同的地區(qū)有不同的文化習(xí)慣，同時還要注意不同的年齡段，性別，文化程度等等多種因素。比如在給成年人看的和給兒童看的就不能一樣。如果把適用于成年人的產(chǎn)品設(shè)計成兒童產(chǎn)品的風(fēng)格，那成年人就會誤會這個產(chǎn)品不適合他，從而忽略這種產(chǎn)品。這是一種非常嚴(yán)重的失誤。設(shè)計者一定要避免這種情況發(fā)生。

3 結(jié)語

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計師必須掌握語言、符號和圖形的應(yīng)用，尤其是對圖形元素的應(yīng)用，他們是作品與觀眾交流的媒介。一個作品成功與否，還要看大眾的接受程度。只有經(jīng)過妥善處理過的設(shè)計元素，才能得到更優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)

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