范玉杰

就如當(dāng)今世界形成了中美兩超，日、德、英、印、法、意等多強(qiáng)的格局，隨著安踏的迅速崛起，中國(guó)鞋業(yè)也形成了兩超多強(qiáng)的格局。百麗、安踏脫穎而出，形成兩超;李寧、特步、天創(chuàng)、卓詩(shī)尼、意爾康、大東、奧康、紅蜻蜒等多強(qiáng)的格局。筆者預(yù)計(jì)，這一格局在未來(lái)5-8年難有變化。

安踏年初市值突破1500億港幣，一舉趕超2012年百麗曾經(jīng)的最高市值。安踏2018年?duì)I收達(dá)到了241億（人民幣，下同），2019年如果順利完成對(duì)芬蘭Amer Sports（亞瑪芬）57.95%股份的收購(gòu)，年度總營(yíng)收預(yù)計(jì)將會(huì)突破400億。

百麗退市時(shí)營(yíng)收已達(dá)400多億，借助高瓴資本的力量，百麗的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已初見成效，預(yù)計(jì)2019年總營(yíng)收肯定會(huì)超過(guò)500億，接近600億的規(guī)模。安踏、百麗與國(guó)內(nèi)同行已經(jīng)拉開了超遠(yuǎn)的距離，不再是母雞和小雞的差距，而是小雞和鴕鳥的對(duì)比。

多強(qiáng)鞋企中，未來(lái)可能對(duì)兩超在規(guī)模上發(fā)起沖擊的是大東和李寧。

大東的年銷量已經(jīng)超過(guò)一億雙，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)單個(gè)品牌銷量之首。但近兩年在多品類擴(kuò)充上尚未找到感覺(jué)，增速已經(jīng)明顯放緩。但讓人意外的是自2019年殲始，大東借助自己玩得滾瓜爛熟的聯(lián)營(yíng)模式，大力進(jìn)駐中低端女裝行業(yè)。女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分，大東能否沖出一條血路，最終和大東女鞋勝利會(huì)師，我們拭目以待。

李寧無(wú)疑是這幾年中國(guó)品牌的杰出代表，借助自己多年對(duì)設(shè)計(jì)的投入，具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)潮風(fēng)格的悟道、烈駿等系列產(chǎn)品層出不窮，國(guó)產(chǎn)品牌能賣到八九百元，可是太多人沒(méi)能預(yù)料到的。

2018年李寧營(yíng)收再過(guò)百億，市值超過(guò)300億港幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越歷史峰值。依助李寧在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力方面多年的打造，做精、做強(qiáng)、做大中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，李寧品牌無(wú)疑是最有可能走向國(guó)際的本土品牌。當(dāng)李寧真正走向國(guó)際市場(chǎng)，走好國(guó)際市場(chǎng)的那天，可能就是李寧回歸中國(guó)鞋業(yè)第一集團(tuán)軍的時(shí)候。

當(dāng)然，安踏和百麗都已經(jīng)制定了盡快過(guò)干億規(guī)模的宏偉計(jì)劃。雙方都具有雄厚的資本力量，安踏借助在港股干億以上市值的融資能力，百麗借助高瓴資本的資金和互聯(lián)網(wǎng)資源，雙方都在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)開始了瘋狂地買買買。

安踏專注于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，除了2009年以6億港幣從百麗手里收購(gòu)了近幾年該集團(tuán)銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁一極的FILA，2018年又聯(lián)合騰訊開始收購(gòu)芬蘭體育巨頭亞瑪芬，并購(gòu)?fù)瓿珊?，安踏將成為世界第蘭大體育品牌集團(tuán)。安踏借助國(guó)際化走向國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)充自身規(guī)模。

百麗的擴(kuò)張方向與安踏有所不同，其戰(zhàn)略是立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面并購(gòu)中國(guó)市場(chǎng)不斷冒出的新銳品牌，如有互聯(lián)網(wǎng)基因的“73hours”;另一方面代理或并購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，如1999年開始代理耐克、阿迪達(dá)斯，到今天成為阿迪達(dá)斯全球第一大代理商，耐克全球第二大代理商;再有日本的巴羅克服飾，百麗并購(gòu)后，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，服飾產(chǎn)業(yè)在百麗集團(tuán)的產(chǎn)值也即將達(dá)到四五十億港幣。

殊途同歸，不管是安踏、百麗兩超的走出去、引進(jìn)來(lái)不同的國(guó)際化戰(zhàn)略，還是多強(qiáng)品牌在不甘寂寞，不斷尋求突破的熱情，終將會(huì)一起鑄就中國(guó)由制鞋大國(guó)變成制鞋強(qiáng)國(guó)的路！