季相衛(wèi)

摘要：新媒體的迅猛發(fā)展，已經(jīng)為我們的生活帶來了大的改變。雖然廣播一直以來陪伴著大家走過了風(fēng)風(fēng)雨雨，但是受到新媒體的沖擊，廣播的受眾范圍還是受到了一定的影響。如何讓廣播有更好的發(fā)展，本文將廣播與新媒體進(jìn)行融合，希望能夠讓廣播得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播;新媒體;融合發(fā)展

一、背景

（一） 廣播

在生活中，廣播經(jīng)常出現(xiàn)在車載電臺、學(xué)校、電話電臺中，主要為我們帶來實時新聞，它也以時效性強(qiáng)一直受到大家的喜歡。最獨特的是每個頻道都會有一個類型的電臺內(nèi)容，對于收聽的人來說十分方便。但是隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，出現(xiàn)了手機(jī)、電視、電腦等多種傳播工具，也出現(xiàn)了微博、微信等多種傳播平臺，為大家提供了更加簡單的獲取信息的方式，廣播的受眾面也被逐漸縮小。因此，廣播要想更進(jìn)一步發(fā)展，與新媒體的結(jié)合是必然趨勢。

（二）新媒體

新媒體是近些年才真正走進(jìn)大眾視線的，但是它以非?？斓陌l(fā)展速度迅速占據(jù)了市場。主要呈現(xiàn)方式為電視、手機(jī)APP等，應(yīng)用在我們能接觸到的各個領(lǐng)域。近期隨著4G的普及，新媒體可以說得到了更大的發(fā)展?，F(xiàn)在，不僅年輕人依賴新媒體，連上了年紀(jì)的人都開始依賴新媒體。但是對于這個信息大爆炸的形勢，新媒體對很多信息都沒有篩選功能，很難確保人們收集到的都是有用可靠的信息。

二、新媒體環(huán)境下廣播的優(yōu)缺點

（一）優(yōu)點

廣播雖然是一種傳統(tǒng)的傳播形式，但是時效性非常強(qiáng)。目前，廣播應(yīng)用最廣的就是車載電臺，它能夠為司機(jī)提供隨時的路況信息，幫助司機(jī)發(fā)現(xiàn)路況問題，解決了司機(jī)的很多麻煩，為交通快速通行提供了便利條件。

廣播電臺作為官方平臺，一直以來，以官方、嚴(yán)肅的形象出現(xiàn)在大眾視野，提供的信息有一定的可靠性。相對于新媒體，信息的篩選機(jī)制比較突出，能夠確保信息來源的可靠性與信息傳遞的真實性。在信息大爆炸的時代，為人們提供了一個可以信賴的平臺。

廣播這種傳播形式一直陪伴著大家，并且以獨特的形式一直為人們帶來可靠的新聞。即使在新媒體時代，也沒有任何一種近似廣播的傳播形式存在。長久以來，人們對廣播的依賴心理較強(qiáng)，早已習(xí)慣了廣播的存在。

（二）缺點

廣播發(fā)展至今，傳播方式也沒有得到很大的突破，仍舊專注于收音機(jī)、車載電臺、商場等場所的公開廣播等形式，缺乏創(chuàng)新性，聽眾獲取方式單一，導(dǎo)致廣播的收聽范圍越來越少。

廣播的內(nèi)容相對于新媒體比較單調(diào)，缺乏新穎性。近幾年來，廣播的內(nèi)容仍舊為實時路況新聞、購物新聞、音樂電臺等幾個方面較為突出，很少推出新的內(nèi)容和形式，造成廣播長久以來，聽眾越來越少。

三、如何將廣播與新媒體融合發(fā)展

（一）在信息獲取上與新媒體結(jié)合

由于廣播獲取信息的方式還比較麻煩，多數(shù)為廣播記者進(jìn)行實地采訪，再將現(xiàn)場信息傳遞給廣播人員，由廣播人員進(jìn)行播報，在傳遞過程中浪費了大量的人力、物力，增加了不必要的成本。相對比新媒體信息的收集者也是信息的接受者，參與性比較強(qiáng)，能夠使信息快速傳遞開來，簡單快捷。廣播可以在信息收集方面借鑒新媒體的方式，讓大眾可以以任何方式將所見所聞發(fā)送給廣播電臺，電臺進(jìn)行實時接收與篩選。

（二）在信息傳播媒介上借用新媒體

在信息傳播媒介方面，廣播較新媒體處于一個超級劣勢的局面。是因為廣播近些年來，微弱的創(chuàng)新，導(dǎo)致跟不上時代的發(fā)展，影響了廣播的發(fā)展。現(xiàn)在說的在傳播媒介上借用新媒體，其實有很多電臺已經(jīng)開始著手。廣播應(yīng)該加大自己的宣傳，利用新媒體的形式宣傳電臺，例如，將音樂電臺入駐手機(jī)APP網(wǎng)易云音樂，可以做成網(wǎng)易云封面，讓大眾打開手機(jī)APP就能看到廣播電臺，可以迅速讓更多的人了解廣播的魅力。

（三）打造數(shù)字廣播

廣播一直以聲音的方式，展現(xiàn)在大家面前，形式比較單一。數(shù)字廣播，是一種基于數(shù)字技術(shù)的第三代廣播，具有播出質(zhì)量高、移動接收能力強(qiáng)的特點。它可以在傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)上加入豐富的圖片、文字、動畫等，在一定程度上，對傳統(tǒng)廣播進(jìn)行了拓展。數(shù)字廣播的引進(jìn)與發(fā)展，將會改變廣播現(xiàn)在所處的位置，為廣播業(yè)重新發(fā)展提供方向。

四、結(jié)語

廣播與新媒體的結(jié)合，對新媒體的借鑒，會讓廣播以一種新的傳播方式出現(xiàn)在大家面前，對整個新聞傳播行業(yè)也是一個重要的突破。兩者的有效結(jié)合，優(yōu)劣勢互補(bǔ)，打造出一種新型傳播方式，將會為廣大人民帶來非凡的視覺體驗，加快信息有效、真實、快速傳播，拓寬新聞媒體的發(fā)展空間。