易若彤

【內(nèi)容摘要】 自2001年加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，中國(guó)逐步融入世界經(jīng)濟(jì)體系。早期，中國(guó)制造在西方主流媒體中的媒介形象主要是廉價(jià)、低質(zhì)量。近年來(lái)，智能手機(jī)等高附加值產(chǎn)品大量出口，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)，塑造著“中國(guó)制造”的新形象。本文運(yùn)用內(nèi)容分析的方法，將2001年1月至2018年6月間《華爾街日?qǐng)?bào)》中關(guān)于中國(guó)制造手機(jī)的報(bào)道作為研究對(duì)象，統(tǒng)計(jì)了該報(bào)對(duì)于中國(guó)手機(jī)的報(bào)道主題、報(bào)道題材、報(bào)道態(tài)度等方面的特征，詳細(xì)勾勒出以該報(bào)為代表的美國(guó)主流媒體眼里的“中國(guó)制造”這一媒介新形象。新形象反映了“中國(guó)制造”的比較優(yōu)勢(shì)，有利于中國(guó)國(guó)家形象的提升;但媒體存在話(huà)語(yǔ)錯(cuò)位和職能越位的情況，新舊形象的呈現(xiàn)存在周期性波動(dòng)。

【關(guān) 鍵 詞】《華爾街日?qǐng)?bào)》;中國(guó)制造;手機(jī);媒介形象

一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的形象，是該國(guó)國(guó)家形象在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的折射。媒介是中國(guó)產(chǎn)品國(guó)際形象塑造和傳播的重要途徑。大眾媒介反映產(chǎn)品的基本情況，受眾得以了解并形成對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知，進(jìn)而把這些認(rèn)知投射到生產(chǎn)國(guó)的國(guó)家形象上。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)的十幾年間，通訊技術(shù)不斷更新迭代，通訊與信息消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了前所未有的融合與重塑。智能手機(jī)在全球快速普及開(kāi)來(lái)，成為現(xiàn)代人類(lèi)社會(huì)的重要工具之一。起初，中國(guó)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)?shù)闹皇敲绹?guó)手機(jī)代工廠的角色。2009年之后，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)逐漸崛起，成為全球手機(jī)市場(chǎng)尤其是智能手機(jī)市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。2010年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額只有16%，在國(guó)際市場(chǎng)上的份額約等于零。到了2017年，全球手機(jī)出貨量約20億部，其中，中國(guó)品牌出貨量已超過(guò)9億部，占比約45%。①各大國(guó)產(chǎn)品牌的旗艦機(jī)即便與最新款的iPhone相比也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)在智能手機(jī)等制造業(yè)領(lǐng)域的崛起也吸引了美國(guó)主流媒體尤其是商業(yè)類(lèi)媒體的目光?！度A爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）是一家全球性的商業(yè)日?qǐng)?bào)，創(chuàng)辦于 1889年。該報(bào)報(bào)道側(cè)重金融、商業(yè)領(lǐng)域，它的報(bào)道在相當(dāng)大的程度上能夠反映美國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體對(duì)“中國(guó)制造”以及中國(guó)國(guó)家形象的看法。本文選擇《華爾街日?qǐng)?bào)》中關(guān)于中國(guó)品牌智能手機(jī)的報(bào)道作為研究對(duì)象，并據(jù)此審視“中國(guó)制造”新一代媒介形象的特點(diǎn)，進(jìn)而提出改善媒介形象的建議。

一、文獻(xiàn)綜述

媒介塑造出來(lái)的不同社會(huì)人物、群體或事物的公共形象被稱(chēng)為媒介形象。目前學(xué)界圍繞媒介形象的理論探討與案例研究做了大量探索，其中也涉及“中國(guó)制造”在外媒中的形象。

（一）媒介形象研究

這一領(lǐng)域的焦點(diǎn)問(wèn)題是媒介形象與實(shí)際形象的關(guān)系。李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論開(kāi)媒介形象研究的理論先河，依托社會(huì)學(xué)的符號(hào)互動(dòng)理論②，認(rèn)為媒介塑造的世界與現(xiàn)實(shí)世界雖然存在著一定差距，但媒介會(huì)影響受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知，從而影響現(xiàn)實(shí)世界的發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)世界和媒介中的世界形象的動(dòng)態(tài)變化中，最終兩者會(huì)越來(lái)越接近。③

目前對(duì)于媒介形象的應(yīng)用研究可以分為針對(duì)個(gè)人、群體和組織的三種類(lèi)型。個(gè)人媒介形象以個(gè)案分析為主，探討媒介形象塑造策略或典型人物形象折射的社會(huì)意義。如郎勁松等（2013）分析指出，政治人物的公共形象是民主社會(huì)中非常重要的一種媒介符號(hào)，并以“十八大”后中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象為例，結(jié)合國(guó)外相關(guān)案例，分析政治人物的公共形象符號(hào)語(yǔ)言傳播特點(diǎn)。④

對(duì)于社會(huì)群體的媒介形象是當(dāng)前應(yīng)用研究關(guān)注的重點(diǎn)，其中有兩類(lèi)群體比較突出：弱勢(shì)群體和少數(shù)派群體。弱勢(shì)群體媒介形象研究的關(guān)注點(diǎn)是符號(hào)意義生產(chǎn)背后的社會(huì)權(quán)力機(jī)制，這影響了弱勢(shì)群體的現(xiàn)實(shí)情況與媒介形象之間的差別。Kimberly R. Moffitt對(duì)20世紀(jì)90年代英美媒體中呈現(xiàn)的黑人男運(yùn)動(dòng)員形象進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)正面形象（例如富有、勇敢等）越來(lái)越多，負(fù)面形象不斷減少。①少數(shù)派群體媒介形象研究則探討有失偏頗的媒介形象產(chǎn)生的具體偏差和社會(huì)原因，并提出匡正的建議。例如，朱悅媛（2019）發(fā)現(xiàn)媒體報(bào)道強(qiáng)化了中國(guó)留學(xué)生的負(fù)面形象，造成了中國(guó)留學(xué)生消極的印象標(biāo)簽，這與真實(shí)的形象不盡一致。②

國(guó)家作為組織的代表，對(duì)其形象的研究者一般認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)情況是國(guó)家形象構(gòu)成的基礎(chǔ)，而媒介的塑造和報(bào)道只能作為參照物（承認(rèn)媒介報(bào)道對(duì)國(guó)家形象塑造的重要意義），國(guó)家形象的最終形成是受眾的認(rèn)知結(jié)果。③媒介事件（如奧運(yùn)會(huì)等）對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)和宣傳具有非同一般的意義，也產(chǎn)出了豐富的研究成果。④

（二）外媒對(duì)“中國(guó)制造”報(bào)道的研究

“中國(guó)制造”（Made in China）已成為世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，它不僅包括產(chǎn)品本身，還包括產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。從服裝到電子產(chǎn)品，從中國(guó)功夫到核心價(jià)值觀，都可以納入“中國(guó)制造”的范疇。本文主要討論的是物質(zhì)商品的“中國(guó)制造”。

韓綱等（2014）總結(jié)了美國(guó)媒體對(duì)于“中國(guó)制造”報(bào)道的六種新聞框架，分別是“文化遺產(chǎn)”（Cultural Legacy）、“責(zé)任歸因”（Attribution of Responsibility）、“鼓勵(lì)貿(mào)易”（Pro-trade）、“人權(quán)”（Human Rights）、“價(jià)值”（Price-value）、“保護(hù)主義情緒”（Protectionist Sentiment）。⑤其中“文化遺產(chǎn)”和“人權(quán)”在早年是最重要的兩個(gè)框架，不過(guò)近年來(lái)，“鼓勵(lì)貿(mào)易”“保護(hù)主義情緒”“價(jià)值”也多次被提及。

閆雋等（2009）在2008年美國(guó)次貸危機(jī)波及中國(guó)的背景之下，以英國(guó)雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)“財(cái)經(jīng)”和“商業(yè)”兩個(gè)欄目的內(nèi)容分析，描述了該雜志在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中對(duì)中國(guó)問(wèn)題報(bào)道的概況。作者的結(jié)論是：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象的報(bào)道整體是正面積極的，認(rèn)為中國(guó)可以承擔(dān)起拯救世界經(jīng)濟(jì)的角色;但同時(shí)受刻板印象、意識(shí)形態(tài)對(duì)立的影響，存在一些主觀性較強(qiáng)的措辭和表達(dá)。⑥在另一篇文章中，閆雋等（2010）則通過(guò)對(duì)2007年、2008 年《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)于“中國(guó)制造”的報(bào)道分析得出，中國(guó)產(chǎn)品的西方媒介形象基本是負(fù)面的，進(jìn)而分析出中國(guó)在經(jīng)濟(jì)方面的國(guó)際形象也是比較負(fù)面的?？傮w而言，西方媒體里的“中國(guó)制造”的舊形象很不理想。①

相關(guān)研究表明，關(guān)于“中國(guó)制造”的外媒報(bào)道存在一種刻板的舊形象，但這一形象的框架在近年來(lái)逐漸發(fā)生了變化。

二、研究設(shè)計(jì)

新聞報(bào)道的體裁、框架和態(tài)度變化可以體現(xiàn)美國(guó)在特定的時(shí)代和社會(huì)背景之下對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的定性，反映著時(shí)代的變化和“中國(guó)制造”新形象的變化。

本文采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方式，對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》從2001～2018年關(guān)于中國(guó)制造手機(jī)的新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，描述存在的顯性和隱性問(wèn)題，并根據(jù)不同類(lèi)目下的數(shù)據(jù)結(jié)果對(duì)這一時(shí)期中國(guó)制造手機(jī)報(bào)道的內(nèi)容特征進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合相應(yīng)的時(shí)代背景做出解釋。

本研究選取的時(shí)間段為2001～2018年。把時(shí)間起點(diǎn)定為2001年，是因?yàn)槟且荒曛袊?guó)加入世界貿(mào)易組織，拉開(kāi)了開(kāi)始全面融入世界經(jīng)濟(jì)體系的序幕。

研究以《華爾街日?qǐng)?bào)》官方數(shù)據(jù)庫(kù)、EBSCO數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)知網(wǎng)作為數(shù)據(jù)的來(lái)源，

搜索了包括“Chinese mobile phone”“Chinese smart phone”“China phone”“China cellphone”“Chinese cellphone”“Chinese smartphone”“China smartphone”“Chinese mobile phone”“China mobile phone”“copycat phone”“knock off phone”“Xiaomi”“ZTE”等關(guān)鍵詞在內(nèi)的所有報(bào)道。從搜索結(jié)果中人工刪除重復(fù)文章和弱相關(guān)文章，共獲得合乎研究要求的 83篇文章，即為本研究的研究樣本。

三、“中國(guó)制造”的新形象：數(shù)量分布、態(tài)度與框架

（一）報(bào)道數(shù)量和年度分布

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，2003年相關(guān)報(bào)道開(kāi)始出現(xiàn)，報(bào)道數(shù)量隨年份整體呈增加趨勢(shì)。自2014年開(kāi)始，報(bào)道數(shù)量明顯增多，但2016年和2017年數(shù)量有所下降。2018年，截至8月已有18篇報(bào)道，僅這一年的報(bào)道就占報(bào)道總數(shù)的21.69%。

（二）報(bào)道態(tài)度

按照情感態(tài)度和傾向，本研究將相關(guān)報(bào)道分為三類(lèi)。

（1）正面報(bào)道：傾向于肯定進(jìn)口中國(guó)制造手機(jī)的價(jià)值，如強(qiáng)調(diào)中國(guó)制造手機(jī)的質(zhì)量、科技含量較高，共46篇。

（2）負(fù)面報(bào)道：渲染中國(guó)制造手機(jī)質(zhì)量差，模仿美國(guó)手機(jī)，核心技術(shù)竊取自美國(guó)等，共29篇。

（3）中立報(bào)道：即正負(fù)面內(nèi)容比較平衡，在事實(shí)、態(tài)度方面沒(méi)有明顯傾向的報(bào)道，共8篇。

根據(jù)報(bào)道態(tài)度此消彼長(zhǎng)的情況，可以簡(jiǎn)單分為四個(gè)階段。

第一階段是2001～2009年，這一階段報(bào)道數(shù)量較少。當(dāng)時(shí)中國(guó)制造的手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，性?xún)r(jià)比高，屬于一股新興勢(shì)力。出于客觀真實(shí)的新聞原則，《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道多為正面或中立報(bào)道。

第二階段是2010～2013年，這一階段報(bào)道數(shù)量緩慢增加，同時(shí)，負(fù)面報(bào)道也開(kāi)始增加，成為主要聲音。

第三階段是2014～2015年，這一階段不僅報(bào)道數(shù)量劇增，而且正面報(bào)道占主流。隨著華為、小米等中國(guó)手機(jī)品牌憑借著優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品快速崛起，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大?！度A爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)這些情況大多進(jìn)行了客觀報(bào)道，報(bào)道多數(shù)偏正面。

第四階段是2016～2018年，這一階段負(fù)面報(bào)道的聲音蓋過(guò)了正面報(bào)道。這段時(shí)間也是中美貿(mào)易摩擦逐漸升溫的時(shí)期，隨著中國(guó)手機(jī)對(duì)美國(guó)品牌造成越來(lái)越大的沖擊，美國(guó)部分力量主張采取遏制和反擊行動(dòng)。此時(shí)的負(fù)面報(bào)道數(shù)量增多，內(nèi)容包括抨擊中國(guó)手機(jī)的科技含量偏低、需要依靠美國(guó)的專(zhuān)利技術(shù)等。

（三）報(bào)道框架

框架分析方法可以理解為：采用集中的組織思路，通過(guò)挑選、著重、處理等方式，使用標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)等模塊的體現(xiàn)形式，生產(chǎn)出相應(yīng)的新聞報(bào)道。記者將原始事件素材轉(zhuǎn)化為新聞實(shí)踐，明確了此事件的公共和社會(huì)意義后，轉(zhuǎn)化為新聞產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中，記者一方面利用職業(yè)素質(zhì)將事件脫離出既定的背景，另一方面讓事件與社會(huì)所賦予的內(nèi)涵產(chǎn)生聯(lián)系，創(chuàng)造出新的語(yǔ)境和意義。新聞工作者通過(guò)傳播媒介組織和規(guī)范話(huà)語(yǔ)，促使新聞框架的產(chǎn)生。長(zhǎng)此以往，大眾會(huì)對(duì)不同事件形成特定的認(rèn)知。這樣一來(lái)，新聞框架就在無(wú)形中牽制著新聞生產(chǎn)。一方面框架可以使新聞作品更加具有邏輯和條理，提高生產(chǎn)效率，但另一方面又會(huì)不可避免地融入記者的刻板印象。

本研究將從欄目分布、報(bào)道體裁、報(bào)道角度、措辭表達(dá)四個(gè)方面來(lái)對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》涉及中國(guó)手機(jī)的報(bào)道進(jìn)行分析，由此理解其新聞框架的建構(gòu)。

1.欄目分布

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，“科技”欄目的報(bào)道數(shù)量最多，有51篇，占報(bào)道總數(shù)的62.19%。另外，“亞洲科技”“個(gè)人科技：回顧”“消費(fèi)者科技”這三個(gè)欄目分別有8篇、2篇、1篇報(bào)道。四個(gè)與科技相關(guān)的欄目報(bào)道占比達(dá)75%，可以看出，“科技”是理解《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)手機(jī)制造業(yè)報(bào)道的關(guān)鍵性框架。

2.報(bào)道體裁

報(bào)道的體裁基本上是消息和通訊，數(shù)量分別為43篇和40篇，數(shù)量相當(dāng)。消息報(bào)道多為中國(guó)手機(jī)相關(guān)的突發(fā)新聞，講究時(shí)效性。通訊則多用翔實(shí)的敘述來(lái)表現(xiàn)關(guān)于中國(guó)手機(jī)的事實(shí)，比消息更加詳細(xì)完整，告知讀者更多新聞背景和細(xì)節(jié)。相比之下，評(píng)論僅2篇，所占比重很小，《華爾街日?qǐng)?bào)》較少采取更主觀的報(bào)道體裁，更多是在“事實(shí)驅(qū)動(dòng)”之下發(fā)出聲音和意見(jiàn)。

3.報(bào)道角度

此類(lèi)目主要考量樣本報(bào)道所選取的角度，即從何切入點(diǎn)和層面分析中國(guó)手機(jī)背后的信息，筆者將其分為以下幾種類(lèi)型。

（1）政治秩序角度，這類(lèi)框架討論中國(guó)手機(jī)與美國(guó)國(guó)家安全之間的關(guān)系，包括中美貿(mào)易戰(zhàn)、國(guó)家機(jī)密安全等議題;

（2）制造業(yè)經(jīng)濟(jì)角度，指把中國(guó)手機(jī)作為制造業(yè)的縮影進(jìn)行審視，探尋其發(fā)展情況;

（3）科技創(chuàng)新角度，指報(bào)道探討中國(guó)手機(jī)的科技價(jià)值和進(jìn)步狀況。

政治秩序角度下的報(bào)道數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，在2018年的數(shù)量最多，但所占比例整體呈下降趨勢(shì)。

制造業(yè)經(jīng)濟(jì)角度下的報(bào)道數(shù)量在2001～2015年總體呈上升趨勢(shì)，2016～2017年數(shù)量有所下降，在2018年又重新上升，占比則一直在三種類(lèi)型中占主流。這是因?yàn)殡S著中國(guó)手機(jī)制造的迅速發(fā)展，討論度也一步步升溫。

科技創(chuàng)新角度下的報(bào)道數(shù)量總體維持在一個(gè)比較穩(wěn)定的低值，波動(dòng)較小，除了2007年以外，占比總體也很少。這類(lèi)角度的報(bào)道反映了《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)手機(jī)存在“科技水平較低”的固有印象，除此以外，偶爾也會(huì)出現(xiàn)肯定中國(guó)手機(jī)的專(zhuān)利技術(shù)的報(bào)道，但數(shù)量很少。

結(jié)合之前對(duì)欄目的分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然大部分關(guān)于中國(guó)手機(jī)的報(bào)道被放置在“科技”相關(guān)欄目之中，但其框架卻反映了政治和經(jīng)濟(jì)的議題，而非只是局限在科技本身。

4.措辭表達(dá)

本研究統(tǒng)計(jì)了83篇報(bào)道的詞頻，出現(xiàn)頻次最高的詞語(yǔ)有“市場(chǎng)（market）”“科技（technology）”“發(fā)展（develop）”“芯片（chip）”等，分別出現(xiàn)了491次、225次、101次、100次。

值得注意的是，《華爾街日?qǐng)?bào)》用于描述中國(guó)手機(jī)的形容詞存在很大的矛盾性，存在前后不一和兩極分化的情況。前期報(bào)道中經(jīng)常用“便宜（cheap）”“廉價(jià)（low-price）”這類(lèi)詞語(yǔ)形容中國(guó)手機(jī)，分別出現(xiàn)39次、10次。后期隨著中國(guó)手機(jī)品牌的崛起，逐漸開(kāi)始出現(xiàn)“巨頭（giant）”“成功的（successful）”“市場(chǎng)領(lǐng)頭羊（market-leading）”這類(lèi)形容詞，分別出現(xiàn)47次、34次、12次。這在一定程度上體現(xiàn)了“中國(guó)制造”手機(jī)的媒介形象優(yōu)化的過(guò)程。同時(shí)，也使用了“威脅（threat）”“監(jiān)聽(tīng)（monitor）”“監(jiān)視（surveillance）”這類(lèi)詞語(yǔ)，分別出現(xiàn)了43次、4次、6次?？梢?jiàn)，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)手機(jī)的報(bào)道情緒是矛盾的，既要考慮到其蓬勃的發(fā)展情況，又要防止其擠占本國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，威脅國(guó)家安全和利益。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的深度報(bào)道通常會(huì)采用“華爾街日?qǐng)?bào)體”，指從某一具體的場(chǎng)景或事例寫(xiě)起，過(guò)渡后進(jìn)入新聞主體部分，敘寫(xiě)完畢之后又回到開(kāi)頭，結(jié)尾有時(shí)也會(huì)采用總結(jié)和懸念的方式。這種寫(xiě)法具有導(dǎo)語(yǔ)情境化、從故事切入、融入新聞背景、以故事結(jié)尾等特點(diǎn)，有利于引導(dǎo)讀者從個(gè)別到一般、從感性到理性地了解新聞事實(shí)。①在本研究的樣本中，這種寫(xiě)法時(shí)常出現(xiàn)。通常來(lái)說(shuō)，記者會(huì)以與中國(guó)手機(jī)相關(guān)的一個(gè)場(chǎng)景（參與者為消費(fèi)者、生產(chǎn)工人、企業(yè)家等）作為切入點(diǎn)，進(jìn)行細(xì)致的描寫(xiě);之后會(huì)詳細(xì)討論關(guān)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)前景和產(chǎn)業(yè)鏈背后的深層次問(wèn)題，甚至還會(huì)討論政府、國(guó)際關(guān)系等方面的聯(lián)系。

在報(bào)道過(guò)程中，該報(bào)記者也大量使用直接引語(yǔ)，擺出不同采訪對(duì)象的觀點(diǎn)，盡量顯示客觀，但被采訪者和代言人是經(jīng)過(guò)精心選擇的。

四、“中國(guó)制造”的新舊形象及其重塑

（一）媒介形象的呈現(xiàn)存在周期性波動(dòng)

西方社會(huì)對(duì)中國(guó)制造的印象不是只基于某個(gè)涉及產(chǎn)品質(zhì)量的事件而瞬間形成的，而是基于長(zhǎng)期以來(lái)的直接或間接經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知匯聚。如果媒體傾向性報(bào)道大量存在，可能會(huì)傳遞“中國(guó)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都是低質(zhì)量的”觀點(diǎn)，引發(fā)對(duì)于中國(guó)制造產(chǎn)品的不信任和恐慌。②這是對(duì)于中國(guó)制造的負(fù)面刻板印象的重要來(lái)源。

智能手機(jī)可以看作是高附加值產(chǎn)品的典型代表，代表了中國(guó)制造的新一代媒介形象，它本身有優(yōu)化的可能性，但也可能延續(xù)了長(zhǎng)期以來(lái)的負(fù)面形象因素。

據(jù)上文歸納，《華爾街日?qǐng)?bào)》的樣本報(bào)道總體上偏向于正面，對(duì)中國(guó)制造的新形象起到了優(yōu)化作用。這也是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技發(fā)展的基礎(chǔ)之上形成的。在正面報(bào)道占主流的年份，稿件多從制造業(yè)經(jīng)濟(jì)角度切入，肯定中國(guó)手機(jī)對(duì)促進(jìn)制造業(yè)起到的作用。然而近年隨著中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和銷(xiāo)量的崛起，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)的科技水平和安全問(wèn)題也出現(xiàn)質(zhì)疑，對(duì)“中國(guó)制造”的媒介形象造成了不利影響。在負(fù)面報(bào)道占主流的年份，從政治秩序角度切入的稿件明顯增多，一種典型的聲音就是認(rèn)為中國(guó)手機(jī)涉嫌竊聽(tīng)國(guó)家機(jī)密，危害到了美國(guó)國(guó)家安全。

這樣一來(lái)，我們不難發(fā)現(xiàn)：“中國(guó)制造”的新舊形象存在一種周期性波動(dòng)和交替的情況，這是媒體新聞專(zhuān)業(yè)主義對(duì)客觀報(bào)道的要求與刻板印象、媒體立場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜交織之下而形成的。

（二）“錯(cuò)位”與“越位”挑戰(zhàn)媒介形象

在對(duì)樣本報(bào)道進(jìn)行分析時(shí)，本研究發(fā)現(xiàn)《華爾街日?qǐng)?bào)》這一媒體存在話(huà)語(yǔ)錯(cuò)位和職能越位的情況，對(duì)“中國(guó)制造”媒介新形象的成功建立和穩(wěn)固是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)中美貿(mào)易發(fā)生摩擦，美國(guó)向來(lái)在經(jīng)濟(jì)關(guān)系和輿論上都力求扮演偏強(qiáng)勢(shì)的一方。 但是在相當(dāng)大一部分樣本中，《華爾街日?qǐng)?bào)》卻以偏弱勢(shì)的口吻來(lái)感染讀者：從對(duì)本國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展前途的憂(yōu)慮到中國(guó)手機(jī)竊取知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再到懷疑其竊聽(tīng)，中國(guó)被呈現(xiàn)為陰謀和投機(jī)的形象——這與《華爾街日?qǐng)?bào)》這一西方世界主流媒體實(shí)際上的話(huà)語(yǔ)地位不符，可以稱(chēng)之為媒體話(huà)語(yǔ)錯(cuò)位。

《華爾街日?qǐng)?bào)》側(cè)重于投資、金融等財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，但從樣本報(bào)道中的主題和角度來(lái)看，除了財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，其觸角也伸向了政治、科技領(lǐng)域，頻繁對(duì)中國(guó)與其他國(guó)家的政治交鋒和科技創(chuàng)新方面的情況發(fā)表看法，訴諸道德情感層面的評(píng)判。這與《華爾街日?qǐng)?bào)》的媒體類(lèi)型、定位不符，說(shuō)明其存在職能越位的情況。

（三）“中國(guó)制造”媒介形象的重塑

近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型，由勞動(dòng)力密集型企業(yè)轉(zhuǎn)向資本和技術(shù)密集型企業(yè)。經(jīng)營(yíng)者更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，使得傳統(tǒng)的中國(guó)企業(yè)形象慢慢改善。從樣本報(bào)道中也可以看出，整體以正面為主。伴隨著資源和產(chǎn)品創(chuàng)新度的提高，以智能手機(jī)為代表的“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型為“中國(guó)創(chuàng)造”，逐步受到世界范圍內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，比較優(yōu)勢(shì)明顯。智能手機(jī)的發(fā)展，同時(shí)也是“中國(guó)制造”媒介形象的重塑過(guò)程。

雖然樣本報(bào)道的具體對(duì)象是中國(guó)手機(jī)，但也深入探討了中國(guó)政府、市場(chǎng)和生產(chǎn)廠家等方面所存在的問(wèn)題。所以說(shuō)，《華爾街日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)手機(jī)的報(bào)道從某種程度上來(lái)說(shuō)，也是對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的報(bào)道?！爸袊?guó)制造”建構(gòu)著國(guó)家形象，其媒介形象的重塑也因此被賦予了重要的意義。

（責(zé)任編輯：張磊）