唐能

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，人們的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。尤其是在接受新聞方面，因?yàn)橐苿?dòng)客戶端的興起，傳統(tǒng)的新聞博播報(bào)方式已經(jīng)不能滿足人們的需要。人們的方式已經(jīng)從報(bào)紙、廣播、電視等平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)楦又悄芑⒁曨l化、個(gè)性化的新聞客戶端平臺(tái)。且在現(xiàn)代新媒體環(huán)境的影響下，只有少數(shù)受眾會(huì)選擇觀看傳統(tǒng)紙媒。在新媒體不斷發(fā)展壯大的背景下，傳統(tǒng)紙媒要向發(fā)展，就需要嘗試新領(lǐng)域、拓展多元化服務(wù)，努力縮小與新媒體之間的差距，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體、傳統(tǒng)報(bào)紙、新聞客戶端、轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：190626106

前言

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響下，新媒體發(fā)展十分的迅速，尤其是隨著手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端的普及，大多數(shù)人們利用最常用的微信、微博、新浪新聞客戶端等軟件接受新聞信息，進(jìn)而使得軟件終端的新聞成為了移動(dòng)媒體用戶獲取新聞的主要來源，且新聞消費(fèi)在移動(dòng)媒體用戶中所占的比例也是也來越大。那么傳統(tǒng)報(bào)紙要想穩(wěn)定的發(fā)展，便需要打破傳播介質(zhì)的限制，運(yùn)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞網(wǎng)頁、電子版報(bào)紙、手機(jī)簡(jiǎn)報(bào)等嘗試，從而可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙的有效轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)分布情況

在當(dāng)前移動(dòng)客戶端市場(chǎng)中，主要是以門戶網(wǎng)站、新聞陳列平臺(tái)以及傳統(tǒng)新聞與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合這三種客戶端存在的。而門戶網(wǎng)站其實(shí)就是平臺(tái)的自制內(nèi)容、轉(zhuǎn)載當(dāng)前實(shí)時(shí)新聞以及自媒體原創(chuàng)內(nèi)容為主，比如騰訊新聞、新浪新聞等;新聞陳列平臺(tái)其實(shí)就是指沒有自身原創(chuàng)新聞，只是按照用戶的搜索需要為其進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送，此類用戶所查看的文章具有量身定制性的特點(diǎn);傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)客戶端的結(jié)合其實(shí)就是傳統(tǒng)媒體中的采集與編輯的優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而加大新聞的傳播度，提升新聞的影響力，比如人民日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端等。

（二）實(shí)際發(fā)展情況

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，為商業(yè)性質(zhì)的門戶提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。在當(dāng)前主要的媒體產(chǎn)業(yè)中，最先看到商機(jī)的商業(yè)性門戶網(wǎng)站迅速的進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，開發(fā)了移動(dòng)客戶端，占領(lǐng)了市場(chǎng)。且就當(dāng)前主要客戶端的市場(chǎng)主要是以新浪、網(wǎng)易、搜狐、網(wǎng)易多占據(jù)。而就傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說，總是以觀望的形式進(jìn)行研究，或當(dāng)其發(fā)展到一定規(guī)模并取得一定成就之后，才放手進(jìn)行詳細(xì)的探究與研發(fā)，但就市場(chǎng)的發(fā)展前景來說，在后期進(jìn)入市場(chǎng)具有一定的被動(dòng)型，只能依據(jù)自身新聞收集與編輯的優(yōu)勢(shì)緩慢的進(jìn)行發(fā)展。

（三）存在的問題

新聞客戶端的出現(xiàn)極大了方便了用戶瀏覽信息，但同時(shí)它也帶來了不利影響，一條信息重復(fù)推送到不同的平臺(tái)中，使得用戶在不同平臺(tái)瀏覽信息時(shí)，在很多時(shí)候也只能獲取這一條有用信患，致使用戶客戶端體驗(yàn)較差。且當(dāng)前一些移動(dòng)自媒體中，分類不明確，導(dǎo)致用戶查看某一方面新聞時(shí)出現(xiàn)不便。此外，有很多新聞與視頻沒有考慮手機(jī)屏幕的特點(diǎn)，只是將傳統(tǒng)媒編寫的內(nèi)容直接轉(zhuǎn)播到手機(jī)中，導(dǎo)致用戶觀看與閱讀不便。而傳統(tǒng)媒體雖然也開發(fā)了移動(dòng)客戶端，但由于傳統(tǒng)新聞?dòng)^念以及技術(shù)的影響，使得移動(dòng)客戶端的內(nèi)容無法做到及時(shí)更新，且由于現(xiàn)代人們觀看新聞信息的主要特征是簡(jiǎn)潔、短小，但傳統(tǒng)新聞中有些內(nèi)容，無法十分的簡(jiǎn)潔。此外，由于門戶網(wǎng)站移動(dòng)客戶端的發(fā)展基本已經(jīng)成熟，所以傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展較為受阻。

二、傳統(tǒng)紙媒向移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)型的途徑

（一）開發(fā)自身的數(shù)據(jù)庫

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們逐漸步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)據(jù)可以對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的變化進(jìn)行記錄，同時(shí)它還可以還原過去的圖像，并按照事物固有的發(fā)展規(guī)律預(yù)測(cè)其未來的發(fā)展路徑。且對(duì)于媒體方面來說，數(shù)據(jù)化可以促使編者更加了解用戶的新聞的喜好。而傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行穩(wěn)定有效的發(fā)展，便需要正確認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)化在新聞信息推動(dòng)方面的重要作用，開發(fā)自身的數(shù)據(jù)庫，從而可以向用戶推送一些受眾關(guān)心與關(guān)注的新聞內(nèi)容，增加重視用戶的數(shù)值，提高新聞的傳播度。

（二）創(chuàng)新移動(dòng)客戶端的模式

現(xiàn)代自媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，以及用戶自身創(chuàng)造新聞內(nèi)容的普及，使得現(xiàn)代新聞內(nèi)傳播越來越向多樣化方向發(fā)展。且由于自媒體以及個(gè)人用戶新聞的趣味性，使得傳統(tǒng)新聞的移動(dòng)客戶端發(fā)展與現(xiàn)代新聞發(fā)展的趨勢(shì)出現(xiàn)不適應(yīng)的情況?；诖饲闆r，便需要傳統(tǒng)媒體及時(shí)創(chuàng)新移動(dòng)客戶端的應(yīng)用模式，并與專業(yè)的團(tuán)隊(duì)制作出深受大眾追捧的內(nèi)容，以便可以有效的提高傳統(tǒng)移動(dòng)客戶端的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展。

（三）增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維與服務(wù)理念

雖然傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，但其可以憑借自身的采集與編寫能力進(jìn)行較為緩慢的發(fā)展。但就如何發(fā)揮好傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)紙移動(dòng)客戶端的價(jià)值，吸引更多的用戶對(duì)于當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展是十分重要的。而傳統(tǒng)紙媒要想適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要求，首要條件就是自身所制作的內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)、有特色，增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的思維與服務(wù)理念，這樣才有利于傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型。此外，傳統(tǒng)紙媒可以多元化地進(jìn)行發(fā)展，如發(fā)展一些印刷行業(yè)、出版行業(yè)等，以此來朝著多功能的方向發(fā)展，進(jìn)而可以開發(fā)出內(nèi)容、服務(wù)等一體化的移動(dòng)客戶端，提高傳統(tǒng)移動(dòng)客戶端的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）進(jìn)行區(qū)域整合滲透

傳統(tǒng)報(bào)社可以通過整合特定區(qū)域內(nèi)的有效資源，構(gòu)建一個(gè)具有籠絡(luò)趨勢(shì)的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)，從而可以實(shí)現(xiàn)資源共享，以此大大降低新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。但需要注意資源共享過程中，也需要有獨(dú)有性，以確保移動(dòng)新聞客戶端可以定期產(chǎn)生獨(dú)家新聞。此外，在一些城市社區(qū)中，往往存有一些較為特殊且可以引起人們關(guān)注的新聞，傳統(tǒng)移動(dòng)客戶端的內(nèi)容可以從這些社區(qū)中挖掘，以此也可以有效的應(yīng)對(duì)新媒體客戶端的競(jìng)爭(zhēng)。

綜上所述，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及智能手機(jī)普遍應(yīng)用的時(shí)代，手機(jī)移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)有效的解決人們觀看新聞信息的需要。傳統(tǒng)紙媒公司要了解現(xiàn)代受眾碎玉新聞內(nèi)容、新聞視頻內(nèi)容的需求，從而可以在此基礎(chǔ)上，吸引用戶的注意力，推動(dòng)傳統(tǒng)移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展。

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