李俊琦

融媒體時(shí)代，新聞傳播方式不斷涌現(xiàn)。面對(duì)各種新奇、新鮮的傳播方式，新聞工作者該如何面對(duì)？如何適應(yīng)呢？如何快速實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型呢？這不但是眾多媒體人亟待解決的突出問(wèn)題，更是全面推進(jìn)融媒體建設(shè)、助力新聞事業(yè)跨越發(fā)展的重要課題。本文結(jié)合實(shí)際，就新聞?dòng)浾呷绾芜m應(yīng)融媒體新聞傳播方式，快速實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行了有益的探索嘗試。

一、牢記職責(zé)，認(rèn)清形勢(shì)，快速適應(yīng)媒體發(fā)展新變化

新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事。

習(xí)近平總書(shū)記明確指出，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。

新聞?dòng)浾咭斡洝拔鍌€(gè)事關(guān)”，肩負(fù)起神圣職責(zé)和光榮使命。堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正確新聞志向、堅(jiān)持正確工作取向，堅(jiān)定維護(hù)以習(xí)近平同志為核心的黨中央權(quán)威，自覺(jué)在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致；做黨和人民忠實(shí)可靠的耳目喉舌，服從服務(wù)黨和人民的需要，對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)，傳播黨的主張、展示火熱實(shí)踐、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切；自覺(jué)做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守護(hù)者。

媒體融合時(shí)代是消融傳統(tǒng)媒體與新興媒體界限，實(shí)現(xiàn)二者在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理、經(jīng)營(yíng)等方面深度融合與互利共進(jìn)的全新發(fā)展模式，是國(guó)家推行深化改革背景下的必然趨勢(shì)和發(fā)展需求。融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅打破了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)割裂的局面和新聞報(bào)道的格局，也讓新聞報(bào)道的時(shí)效性和新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)性大大增強(qiáng)。然而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，必然帶來(lái)新聞從業(yè)者思想觀念、思維方式及能力架構(gòu)的重大變化，對(duì)于走在媒體信息傳播最前沿的新聞?dòng)浾叨?，在其新聞?bào)道的策劃、采寫(xiě)過(guò)程中，必須要以新的、更高的技能與素養(yǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代不同媒體傳播需求，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

新聞?dòng)浾咭槕?yīng)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，跟上時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)提高業(yè)務(wù)能力，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，積極融合轉(zhuǎn)型，迅速成長(zhǎng)為集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

二、與時(shí)俱進(jìn)，把握需求，全面樹(shù)立融媒體發(fā)展新理念

融媒體時(shí)代，新媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道帶來(lái)巨大沖擊。新聞?dòng)浾咴谌诤限D(zhuǎn)型前，必須深入了解新媒體報(bào)道模式，全面把握新媒體對(duì)記者的新要求，做到知己知彼，快速轉(zhuǎn)型。

1.新媒體按照傳播方式的不同，大致可以分為動(dòng)態(tài)新聞、數(shù)據(jù)新聞、直播新聞三種類(lèi)型。動(dòng)態(tài)新聞。融媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)新聞，與傳統(tǒng)媒體的動(dòng)態(tài)報(bào)道不同。包含了動(dòng)態(tài)追蹤、網(wǎng)民跟帖、新聞鏈接多種內(nèi)容。剛開(kāi)始可能是簡(jiǎn)單幾句話的新聞快訊，接下來(lái)根據(jù)背景交待、網(wǎng)民的留言評(píng)論和提供線索、新聞鏈接等，繼續(xù)追蹤報(bào)道下去，使廣大受眾對(duì)新聞的來(lái)龍去脈有完整清晰的認(rèn)識(shí)。

數(shù)據(jù)新聞。按照國(guó)內(nèi)學(xué)者相對(duì)一致的共識(shí)，數(shù)據(jù)新聞包括調(diào)查型、常規(guī)型、實(shí)時(shí)型等三種基本類(lèi)型。調(diào)查型主要是揭示新聞事件的真相，解讀新聞事件的意義，相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道。常規(guī)型比較全面呈現(xiàn)一個(gè)新聞事件，相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的綜合報(bào)道。實(shí)時(shí)型是通過(guò)機(jī)器算法對(duì)不同來(lái)源的數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)處理而生成新聞，相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的消息。

直播新聞。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)榫哂衅渌麄鹘y(tǒng)媒體所不具有的高效性，滿足了受眾對(duì)突發(fā)事件即時(shí)性的信息需求，成為融媒體時(shí)代最熱門(mén)、最流行的傳播方式。

2.順應(yīng)時(shí)代需求，全面樹(shù)立新媒體發(fā)展新理念。樹(shù)立責(zé)任意識(shí)。融媒體中心建設(shè)，是統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、凝聚社會(huì)共識(shí)的迫切要求，是提升基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的迫切要求，也是更好服務(wù)群眾、滿足群眾美好生活需要的迫切要求。習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出：要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。新聞?dòng)浾咭斡浡氊?zé)，盡職履職，引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

樹(shù)立創(chuàng)新理念。融媒體時(shí)代各類(lèi)媒體融合發(fā)展。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短、互利共贏成為融媒體時(shí)代下媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略。新聞工作者必須樹(shù)立創(chuàng)新理念，結(jié)合所在媒體和自身實(shí)際，建立融合新聞?wù)Z境下的跨媒體思維模式，開(kāi)拓新聞生產(chǎn)的“疆域”。提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新推動(dòng)融合，通過(guò)融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

樹(shù)立用戶理念。新媒體的廣泛運(yùn)用，使傳播者和受眾處于互動(dòng)環(huán)境中，受眾也有了相對(duì)平等的話語(yǔ)權(quán)。這就要求我們必須樹(shù)立用戶理念，深入研究受眾用戶的構(gòu)成、受眾用戶的心理、受眾用戶的需求，滿足不同受眾的信息需求。

三、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，提升素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展快速轉(zhuǎn)型

融媒體建設(shè)對(duì)新聞工作提出了新要求。新聞工作者要積極順應(yīng)新媒體要求、時(shí)代要求、人民需求，結(jié)合自身實(shí)際，提升新聞寫(xiě)作、編輯、拍攝等多種能力，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。

增強(qiáng)新聞寫(xiě)作能力。新媒體語(yǔ)言具有簡(jiǎn)潔、明快、幽默等特點(diǎn)。新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)掌握輕松、時(shí)尚甚至有些詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。以通俗生動(dòng)的話語(yǔ)，配以恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)詞匯及生動(dòng)的表情包等，靈活地表達(dá)出新聞事件，激發(fā)受眾閱讀興趣，從而增加新媒體傳播的影響力。同時(shí)還要避免陷入三個(gè)誤區(qū)。一是標(biāo)題脫離于內(nèi)容。杜絕“標(biāo)題黨”，堅(jiān)持標(biāo)題和稿件正文內(nèi)容一致，既不虛構(gòu)，也不“添油加醋”。二是求新偏離于真實(shí)。保證新聞?wù)鎸?shí)性，防止為了追求所謂的網(wǎng)絡(luò)“爆點(diǎn)”，斷章取義采編傳播未經(jīng)甄別或證實(shí)的消息，或故意夸大、過(guò)分渲染新聞事件。三是隨意游離于法規(guī)。主動(dòng)與法律法規(guī)對(duì)表，肩負(fù)起媒體從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任，始終以事實(shí)為依據(jù)、以法律為準(zhǔn)繩，規(guī)范寫(xiě)作新媒體稿件。

增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力。在融媒體時(shí)代，內(nèi)容制作首先表現(xiàn)為一種針對(duì)市場(chǎng)與用戶的生產(chǎn)，信息被全面整合之后，再根據(jù)不同的媒體渠道特征和用戶特征，進(jìn)行媒體生產(chǎn)制作方式和流程的重構(gòu)，選擇性、精確性地傳播給用戶，使不同閱讀或收視習(xí)慣的人，都得以滿足。因此，新聞工作者要能寫(xiě)、能說(shuō)、能拍、能錄、能編、能策劃等“多能”集合，又具備諸如：信息拆分重組、數(shù)據(jù)分析、可視化設(shè)計(jì)等新興能力，能夠在生產(chǎn)中遵循信息表現(xiàn)形式碎片化、精細(xì)化的創(chuàng)新規(guī)則，制作出與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容本質(zhì)不同的產(chǎn)品。

增強(qiáng)新聞策劃能力。具有濃郁的地方特色是融媒體時(shí)代新聞節(jié)目與其他傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要資本。無(wú)論哪個(gè)地方，廣大受眾最關(guān)心、最能接受的就是他們身邊的人和事。因此，作為新聞工作者必須具備策劃并保持濃郁地方新聞特色的能力，在題材上要積極將當(dāng)?shù)氐娜撕褪鲁浞旨{入報(bào)道視線，切實(shí)解決老百姓最關(guān)心的問(wèn)題；在形式上要注重符合當(dāng)?shù)厥鼙姷挠^賞情趣和口味，這樣才能以獨(dú)家、權(quán)威的新聞信息吸引更多受眾的注意力，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

與此同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要做好知識(shí)儲(chǔ)備，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。熟練運(yùn)用攝像和照相設(shè)備，運(yùn)用電腦寫(xiě)作或編輯文章并發(fā)布。增強(qiáng)新聞分析能力，在采訪過(guò)程中，“手、腦、眼”并用，科學(xué)分析新聞線索，全方位采集新聞內(nèi)容。多側(cè)面、多角度地挖掘新聞背后的深層意義，創(chuàng)造性地作出一系列有影響、有深度的新聞報(bào)道。

綜上所述，融媒體時(shí)代絕不僅僅是媒體傳播模式和技術(shù)手段創(chuàng)新的時(shí)代，也是新聞工作者理念更新、蛻變提升的時(shí)代。媒介的融合為傳媒行業(yè)打開(kāi)了發(fā)展的新大門(mén)，新聞工作者只有不斷充實(shí)和提升自我的核心能力，才能在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代立于不敗之地。