王磊

摘要：在新媒體環(huán)境下，報紙媒體受到來自手機、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊加大，傳統(tǒng)媒體地位逐漸喪失。但需要看到的是，報紙媒體自身仍然存在突出的傳播優(yōu)勢，只要能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境的形勢變化，報紙媒體仍然會煥發(fā)出巨大的生命力。

關(guān)鍵詞：新媒體;環(huán)境;報紙新聞;傳播優(yōu)勢;變化

一、新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播變化及優(yōu)勢

（一）新媒體環(huán)境下新聞傳播的變化

在新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。

一是傳播機制的變化，新媒體的傳播速度更快，范圍更廣，新聞更新也更為迅速，這讓報紙媒體始料未及、無法企及。

二是傳播主體的變化。新媒體的傳播主體更加多樣，每個人既是信息的受眾，也是信息出傳播主體，報紙在傳播過程中的主體地位受到?jīng)_擊和動搖。

三是傳播途徑的變化。新媒體的傳播途徑更廣泛，貼吧、微博、微信等，這些傳播渠道不僅廣泛，而且常常呈現(xiàn)出幾何增長的傳播范圍，對于傳播途徑相對單一的報紙來講，沖擊也是十分明顯的。

（二）新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播優(yōu)勢

一是仍具有一定的權(quán)成性。與新媒體相比，報紙新聞的一個突出優(yōu)勢就是權(quán)威性較強，報紙是宣傳思想戰(zhàn)線的重要陣地，報紙在很大程度上代表了政府的社會公信力，在受眾心中占據(jù)著不可撼動的重要位置，而且一些重要的時政新聞、社會公告等大多依靠報紙媒體向外界發(fā)布，與之相比，新媒體則不具備這樣強大的公信力。

二是價值引導(dǎo)的作用比較突出。相對于新媒體來講，報紙新聞的信息把關(guān)嚴格，采編人員的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)操守也相對較高，因此，報紙新聞媒體承載的信息具有積極向上的主旋律作用，通過報紙新聞信息的傳播，可以更好地倡導(dǎo)良好的社會風尚，對社會價值觀確立具有較強的影響作用。

三是保存收藏相對便捷。相對于新媒體的信息來講，報紙媒體的信息更加容易保存，很容易通過剪報等方式進行長時間的保存，而手機、互聯(lián)網(wǎng)信息雖然保存起來更加便捷，可是一旦手機和電腦發(fā)生損壞，保存的信息就會隨之丟失，現(xiàn)實生活中，這樣的例子也比較多見，這就使報紙新聞的穩(wěn)定性更加凸顯。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞的優(yōu)化傳播策略

（一）實現(xiàn)信息傳播的數(shù)字化

一是采編方式的數(shù)字化，要不斷提升報紙新聞采編人員的數(shù)字化意識，通過對新聞編輯等數(shù)字化手段的使用和普及，不斷提升報紙新聞采編一體化程度，努力提升報紙新聞媒體采編的效率和質(zhì)量。

二是提升傳播方式的數(shù)字化程度，在報紙傳播的過程中，既要充分鞏固傳統(tǒng)報紙傳播模式，也要引入多媒體等數(shù)字技術(shù)，通過建立報紙網(wǎng)絡(luò)平臺，全景展示報紙新聞的內(nèi)容，豐富傳播形式和載體。

（二）實現(xiàn)與新媒體的強強聯(lián)合

一要充分發(fā)揮新媒體在傳播途徑、傳播速度等方面的優(yōu)勢，借助手機APP、互聯(lián)網(wǎng)等載體，打造手機新聞平臺和互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺，進一步補齊報紙新聞傳播方面的短板和瓶頸，提升報紙新聞的傳播效率。

另一方面，要發(fā)揮報紙新聞媒體公信力強的特點，通過發(fā)揮報紙新聞權(quán)威性的特點，為手機APP、微信公眾號等新媒體提供可信度高的新聞源頭，為新媒體發(fā)展提供強大的輿論支撐，增強新媒體的新聞底蘊和影響力。

（三）要進一步提倡內(nèi)容為王

在新媒體環(huán)境下，報紙新聞要想實現(xiàn)完美蛻變，必須發(fā)揮自身在采編方面的優(yōu)勢，提升新聞采編人員的素質(zhì)，通過提升新聞內(nèi)涵，牢牢占據(jù)新聞傳播的主體地位。

一要提升新聞內(nèi)涵。在新媒體環(huán)境下，人們的閱讀方式更加碎片化、快餐化，但是這不意味著人們閱讀品位的下降，在這樣的環(huán)境下，新聞信息必須更加真實、簡短，才能贏得受眾的青睞。對此，報紙新聞必須要在新聞內(nèi)涵上下功夫，通過對新聞熱點的深入挖掘，提升報道的深度和廣度。

二要提升采編人員的素質(zhì)能力。在新媒體環(huán)境下，報紙新聞采編人員的壓力更大，擔子更重，對此，必須要注重采編人員的培訓，注重專業(yè)人才的選拔，特別要提升采編人員利用新媒體、認識新媒體的能力和素質(zhì)，更好地適應(yīng)媒體環(huán)境發(fā)生的新變化。