楊婧

摘要：在新媒體背景下，多種多樣的信息可以通過媒介進(jìn)行傳播和獲取，新媒體時(shí)代的到來(lái)，為低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和發(fā)展渠道。為更好地滿足低成本電影產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下的發(fā)展需求，需要明確新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路，加強(qiáng)對(duì)其宣傳方式和營(yíng)銷手段進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好地提升新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。

關(guān)鍵詞：新媒體;低成本電影;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、新媒體對(duì)低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響

在新媒體背景下，對(duì)低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響，包括以下兩點(diǎn)。

第一，新媒體技術(shù)和平臺(tái)具有傳播速度廣和傳播范圍大的特點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影行業(yè)中，電影產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展特征，采用線上和線下的方式對(duì)電影進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳，為低成本電影行業(yè)在市場(chǎng)上發(fā)展另辟蹊徑。

第二，低成本電影產(chǎn)業(yè)在電影制作方面，也可以結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)電影中的藝術(shù)語(yǔ)言和藝術(shù)審美進(jìn)行革新，全面提高低成本電影的影響力和創(chuàng)造力，增強(qiáng)觀眾對(duì)低成本電影產(chǎn)業(yè)的了解。與此同時(shí)，觀眾可以通過新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)在第一時(shí)間觀看相應(yīng)的電影，更好地實(shí)現(xiàn)觀眾與電影產(chǎn)業(yè)之間的線上互動(dòng)，為觀眾的電影觀看和傳播提供更好的平臺(tái)和渠道。

二、新媒體背景下低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）正確判斷商業(yè)價(jià)值

需要低成本電影產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下，對(duì)電影項(xiàng)目和其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行正確判斷，明確自身產(chǎn)業(yè)在新媒體下的融資渠道和藝術(shù)把控力問題，進(jìn)而更好地融入到新媒體時(shí)代的發(fā)展中。正確判斷商業(yè)價(jià)值，還需要低成本電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況，積極通過新媒體平臺(tái)尋求題材貼近現(xiàn)實(shí)的電影內(nèi)容，結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)其電影進(jìn)行重新制定和制作，更好地滿足受眾對(duì)低成本電影的觀看需求。與此同時(shí)，在新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要對(duì)制片運(yùn)作環(huán)節(jié)的成本管理進(jìn)行全面分析，新媒體市場(chǎng)的發(fā)展情況，需要結(jié)合實(shí)際情況來(lái)更好地對(duì)自身電影進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳，全面促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高其自身的影響力。

（二）創(chuàng)新電影宣傳方式

一方面，在新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新電影宣傳方式，充分發(fā)揮新媒體中優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等電影宣傳平臺(tái)，讓更多的觀眾了解其電影，促進(jìn)觀眾在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)電影進(jìn)行宣傳和傳播，吸引更多的觀眾。同樣，低成本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在影片宣傳過程中，融人相應(yīng)的新媒體技術(shù)，適當(dāng)向觀眾潛意識(shí)地滲透廣告宣傳技巧，提升電影的影響力和價(jià)值，轉(zhuǎn)變以往生硬品牌信息灌輸?shù)默F(xiàn)象，潛移默化中增強(qiáng)觀眾對(duì)電影的好感，有效解決電影的宣傳問題。

另一方面，在通過新媒體平臺(tái)對(duì)電影進(jìn)行宣傳時(shí)，還可采用開設(shè)電影宣傳公眾號(hào)的方式，引導(dǎo)觀眾通過公眾號(hào)對(duì)電影的自我觀影感受發(fā)表評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)觀眾與電影產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)和溝通，明確其中存在的優(yōu)勢(shì)和不足。為更好地滿足低成本電影在新媒體平臺(tái)的傳播，需要采用線上與線下宣傳相結(jié)合的方式，不斷擴(kuò)大電影的影響力，減少電影宣傳方面的成本，合理控制電影發(fā)展過程中的商業(yè)性和藝術(shù)性。

（三）采用多樣的營(yíng)銷手段

良好的營(yíng)銷方式可以使電影獲得更大的盈利，增強(qiáng)其電影自身的影響力。首先，低成本電影產(chǎn)業(yè)可以采用微博營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷的方式進(jìn)行全面營(yíng)銷。以《失戀33天》電影為例，此電影在營(yíng)銷的過程中，微博的作用堪稱功不可沒，充分發(fā)揮微博的營(yíng)銷作用，讓其微博的營(yíng)銷內(nèi)容更力唄占近人們的生活，進(jìn)而引發(fā)出更多的宣傳攻勢(shì)，促進(jìn)電影營(yíng)銷質(zhì)量和效率的提高。

其次，在新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合社交網(wǎng)站，采用話題營(yíng)銷的方式，構(gòu)建話題討論和交流平臺(tái)，令觀眾可以在線上與相關(guān)話題進(jìn)行互動(dòng)，提高電影營(yíng)銷過程中線上營(yíng)銷的質(zhì)量。

最后，低成本電影行業(yè)的發(fā)展，還要結(jié)合新媒體在發(fā)行渠道方面進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，積極投放視頻網(wǎng)站、車載電視等新媒體，加強(qiáng)對(duì)電影自身品牌的整合營(yíng)銷。例如，低成本電影中的《喜羊羊與灰太狼》這部電影，在營(yíng)銷的過程中，將其內(nèi)容投入到網(wǎng)絡(luò)游戲、娛樂平臺(tái)等多個(gè)方面，增強(qiáng)引其品牌的知名度，也實(shí)現(xiàn)了該電影營(yíng)銷過程中，與受眾之間的互動(dòng)，促進(jìn)了低成本電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

為促進(jìn)低成本電影產(chǎn)業(yè)在新媒體背景下的良好發(fā)展，滿足新媒體背景下，低成本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，需要有效創(chuàng)新電影宣傳方式，采用多樣營(yíng)銷手段，提高電影影響力。