李夢(mèng)曉

摘要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播的傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生了深度變革，再加上個(gè)性化趨向趨強(qiáng)，催生“廣播”走向“窄播”，也讓廣播的“私人定制”成為一種常態(tài)。本文嘗試從特點(diǎn)、局限和發(fā)展方向等方面對(duì)此加以評(píng)述。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播;私人定制

一、定制廣播的特點(diǎn)解析

多元化的內(nèi)容?？v覽當(dāng)下喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓MM等定制廣播，都有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，就是其內(nèi)容的多元化、復(fù)合化、寬泛化和精細(xì)化，最大程度地契合了不同受眾的個(gè)性化需求。和傳統(tǒng)廣播相比較，定制廣播的內(nèi)容更趨海量，在收聽上也更趨靈活。

分眾化的受眾。受眾是廣播信息的接收“終端”。由此，受眾的文化程度、收聽習(xí)慣、辨析水準(zhǔn)直接決定著廣播節(jié)目的定位，必須以此為準(zhǔn)繩校正廣播節(jié)目的內(nèi)容篩選、傳輸方式等。時(shí)下，許多定制廣播在精心研究受眾的基礎(chǔ)上，根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，以內(nèi)容相對(duì)固定、播出時(shí)間相對(duì)固定、欄目設(shè)置相對(duì)固定、節(jié)目風(fēng)格相對(duì)固定等，吸納和固定了一大批特定的受眾“粉絲”。與此同時(shí)，又不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)展自動(dòng)推動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)節(jié)目推動(dòng)的精準(zhǔn)化、個(gè)人化、便捷化。

平民化的主播。新媒體時(shí)代，人人都是獨(dú)立的信息源，都可以暢通無阻地發(fā)布信息。若此，一大批顛覆了傳統(tǒng)廣播主持人的“草根”主持人應(yīng)運(yùn)而生。他們從受眾中來，熟諳受眾的收聽習(xí)慣和心理，借助新媒體平臺(tái)打造自建頻道自制節(jié)目，以強(qiáng)烈的親民意識(shí)、平民色彩受到了廣大網(wǎng)民的青睞。荔枝FM除邀請(qǐng)具有專業(yè)水準(zhǔn)的廣播專業(yè)主持人錄制節(jié)目之外，還不遺余力地鼓勵(lì)普通用戶自行錄制、上傳、發(fā)布廣播節(jié)目，通過專業(yè)審核后讓其他用戶收聽下載。

碎片化的傳播。從節(jié)目長(zhǎng)度上看，定制廣播的廣播音頻節(jié)目長(zhǎng)短不一，長(zhǎng)的一個(gè)小時(shí)，最短的不過一分鐘而已，呈現(xiàn)出明顯的碎片化。這種碎片化廣播節(jié)目制作難度小、更新頻次快，讓受眾常聽常新，不至于疲倦、厭煩。再加上受眾具有廣泛的不穩(wěn)定性、差異性，定制廣播的內(nèi)容生產(chǎn)也需要以碎片化的面目出現(xiàn)。

多頻次的互動(dòng)?；?dòng)是新媒體的顯著特點(diǎn)，定制廣播則將此發(fā)揮到了極致。定制廣播終止了傳統(tǒng)廣播的單向式傳輸模式、填鴨式推送渠道、被動(dòng)式收聽習(xí)慣，和受眾展開了高頻次的互動(dòng)。在這里，受眾可以隨意發(fā)表觀點(diǎn)、評(píng)頭論足，加油點(diǎn)贊。眼下，許多私人電臺(tái)更是開啟了粉絲功能，培育了一大批忠實(shí)受眾，繼而打造了自己的“收聽王國(guó)”。

二、定制廣播的局限和發(fā)展前景解析

用戶面不廣泛。無限大地追逐受眾群的擴(kuò)展，是媒體節(jié)目的不二法則。經(jīng)過一個(gè)階段的井噴式發(fā)展，定制廣播在“斬獲”多多的同時(shí)，也遭遇了發(fā)展瓶頸，那就是用戶群的窄化。就時(shí)下各大手機(jī)應(yīng)用下載市場(chǎng)所顯示的數(shù)據(jù)而言，喜馬拉雅、荔枝FM的用戶群多局限于18歲到35歲之間，或?qū)V播音頻有濃厚的興趣，或心懷主播夢(mèng)，而且這部分群體感興趣的是多彩化的廣播內(nèi)容、個(gè)性化的廣播平臺(tái)，而不是廣播，往往在維持一定的熱度之后慢慢退燒，忠誠(chéng)度不夠。此外，平時(shí)不接觸網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的人群和年長(zhǎng)者對(duì)此類定制廣播了無興趣。因此，必須在拓展受眾群上下功夫，對(duì)特定受眾加以研究，推動(dòng)特定節(jié)目，讓定制廣播的影響面更廣。

收聽條件有限。定制廣播的收聽具有便捷性等特點(diǎn)，卻仍然要受到諸多不可估因素的制約。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重依賴，也決定了定制廣播的收聽必須在穩(wěn)定可靠的隨身網(wǎng)絡(luò)情形下才能實(shí)現(xiàn)。即便是離線收聽，也需要提前下載好所要收聽的節(jié)目，由此就帶來了收聽的不連續(xù)性。

節(jié)目質(zhì)量不容樂觀。私人定制廣播，讓“人人都是主播”成為可能。一方面，這種模式催生了廣播的顛覆式發(fā)展，另一方面又引發(fā)了許多不可控的短板，最突出的就是降低了節(jié)目制作的門檻，讓定制廣播節(jié)目魚龍混雜、良莠不齊，引發(fā)了許多輿論問題。就私人電臺(tái)而言，主持人的政治理論、新聞業(yè)務(wù)水平低下，導(dǎo)致制作的廣播節(jié)目格調(diào)不高、制作粗糙，甚至在輿論導(dǎo)向上出現(xiàn)嚴(yán)重錯(cuò)誤。這種狀況，拖了定制廣播整體水平的后腿，引起了社會(huì)各界的非議。今后，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)定制廣播的全面管理，提高私人電臺(tái)開設(shè)門檻，加強(qiáng)對(duì)私人電臺(tái)主播的政治理論和業(yè)務(wù)素質(zhì)教育，引導(dǎo)他們以自身思想道德水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)的大提升帶動(dòng)節(jié)目影響力、傳播力的大提升，讓私人定制廣播成為輿論媒體中一支璀璨的“奇葩”。

總而言之，定制廣播借助鮮明的新媒介特性越來越多地影響著當(dāng)下的輿論格局，影響力不可小視。辯證來看，定制廣播有優(yōu)勢(shì)，也有短板，只要以創(chuàng)新的姿態(tài)，不斷地突破發(fā)展瓶頸，未來一定能獲取更大的發(fā)展空間。