袁星潔 魏韶禮

摘要：本文重點分析新媒體時代黨報所面臨的種種困境及其背后的原因。以理性分析得出黨報發(fā)展前景在于“深度融合，把握價值”的發(fā)展思路，以期為黨報的發(fā)展之路打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨報;傳媒生態(tài);發(fā)展前景

一、新媒體時代黨報傳媒現(xiàn)狀

（一）在新媒體的沖擊下，黨報影響力日漸縮小

媒體影響力來自其自身廣泛的受眾基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體因其自身的根正苗紅，其受眾歷來不受市場經(jīng)濟的變化影響，黨和政府的絕對權(quán)威保證了其發(fā)行量和受眾的基礎(chǔ)。但隨著上個世紀(jì)九十年代市民報的興起，黨報的訂閱就受到了一定的沖擊。而新世紀(jì)發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)新媒體更讓這一趨勢加劇。訂閱量急劇下滑、讀者群體以黨政干部、企事業(yè)員工為主，讀者群體結(jié)構(gòu)相對單一，特別是年輕群體集體接受度普遍偏低。受眾和訂閱量同時直接影響著媒體的廣告收入，黨報進入新世紀(jì)以來，除少數(shù)中央媒體保持基本持平外，省級以及地方黨報都不同程度地出現(xiàn)廣告收入下滑的趨勢。傳統(tǒng)黨報媒體傳播力的下降直接導(dǎo)致其影響力的日漸縮小。

（二）輿論場變化導(dǎo)致引導(dǎo)力疲軟

在新的歷史條件特別是新媒體的快速發(fā)展的格局下，黨報面臨著與過去完全不同的新的歷史環(huán)境、新的輿論格局。

從輿論環(huán)境和輿論格局的變遷來看，當(dāng)前至少有五個方面正在發(fā)生巨大的變化：一是高速發(fā)展與快速普及的互聯(lián)網(wǎng)，帶來了傳播手段的革命性變革;二是互聯(lián)網(wǎng)提供的海量空間和便利發(fā)布方式使得人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，帶來了輿論傳播受眾的根本變化;三是保障人民群眾知情權(quán)、表達權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的時代要求，帶來了輿論信息需求的重大變化;四是社會結(jié)構(gòu)、社會組織形式、社會利益格局發(fā)生的深刻變化，帶來了社會輿論環(huán)境的巨大變化;五是經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的相互激蕩，帶來了輿論傳播的跨國化和無國界化。這些新媒體環(huán)境下的新變化，使新聞傳播格局和社會輿論環(huán)境進入前所未有的多元生態(tài)，也賦予黨報新的使命，給黨報提出了新的要求。

（三）內(nèi)容及形式上落后，黨報公信力受到質(zhì)疑

公信力是黨報創(chuàng)立與強生的生命線，在長期的新聞實踐中，黨報已經(jīng)樹立起了非常好的公信力。但在傳媒競爭日益激烈的現(xiàn)在，公信力已成為媒體競爭的籌碼。近年來，我國頻發(fā)的虛假新聞、有償新聞及對部分突發(fā)事件的報道使有些受眾對黨報的可信度產(chǎn)生了一定的質(zhì)疑，從當(dāng)前出現(xiàn)的某些受眾不愛看黨報、黨報發(fā)行量下降、廣告額下滑等均反映了這一問題，而媒體技術(shù)的不斷進步推動著媒介形態(tài)的變遷和發(fā)展，新媒體帶給報紙的沖擊和影響是史無前例的。

二、新時代黨報發(fā)展對策

萬事發(fā)展自有規(guī)律，物極必反，任何危機中總能透露著發(fā)展的機遇，黨報想要在嚴(yán)峻的形勢面前找尋新的發(fā)展機遇，我們認(rèn)為，從內(nèi)部深挖黨報優(yōu)勢、重新確立黨報發(fā)展核心，外部上與新媒體進行深度融合，才是黨報贏得發(fā)展機會、重新確立其主流權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)地位的不二選擇。

（一）打破傳統(tǒng)，深化改革，黨報引導(dǎo)力

首先要明確傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容生產(chǎn)是其核心，黨報也不例外。雖然在新媒體大行其道的今天，資訊鋪天蓋地，人們被眾多零碎信息所裹挾。虛假、偏差甚至是有危害的信息遮蔽了人們的視聽，麻痹了人們的判斷。但能給予受眾清晰、穩(wěn)定、有權(quán)威性的信息在某種程度上還是傳統(tǒng)媒體具有天然優(yōu)勢，尤其是黨報。在傳播正確輿論導(dǎo)向、樹立社會主義正確價值觀、引導(dǎo)社會主義發(fā)展方向上有著絕對的權(quán)威作用。所以在內(nèi)容生產(chǎn)上，黨報需加強改革力度，做到以此為根本，以此為抓手，重新樹立起黨報的絕對核心引導(dǎo)力的旗幟。

黨報在內(nèi)容生產(chǎn)上要做到：1.堅定不移地做黨的宣傳隊，以更加權(quán)威、高效、深化的角度報道黨的一切;2.深度強化其深度報道的能力，增強黨報深度報道的權(quán)威性、思想性、廣泛性，以高度責(zé)任心做社會主義核心價值觀的維護者;3.積極改變黨報以往的單純黨的喉舌的作用。以讀者和受眾為核心，真正落實“三貼近”原則，以開放、包容、發(fā)展的心態(tài)對黨報的報道內(nèi)容、報道形式、報道風(fēng)格做真正意義上的改革。并積極吸收互聯(lián)網(wǎng)新媒體形態(tài)，擁抱讀者，成為新時代讀者的貼心人。

其次，黨報因為其政治化傾向的天然屬性，雖然在我國媒體發(fā)展的前兩個時期都享受著無可非議的優(yōu)待條件。但在進入新世紀(jì)之后的新媒體發(fā)展時代，這種政治化傾向卻成為黨報發(fā)展的阻礙。所以想要深度改革，必須要有足夠的勇氣對其政治化屬性進行必要的變革。

1.改革黨報管理體制，從官方辦報、官方管理、官方經(jīng)營改到市場主體、市場管理、專業(yè)辦報，理順黨報的管理體制，有助于黨報真正擺脫政治化附庸，有能力、有信心辦好屬于百姓的紙媒;2.深化黨報經(jīng)營主體，推進各級黨報產(chǎn)業(yè)集團的組建，優(yōu)化黨報產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，融合發(fā)展黨報經(jīng)營范圍，廣泛發(fā)展黨報的文化品牌屬性，切實增加黨報的收入來源;3.黨報發(fā)展重點在人才的培養(yǎng)。

在新媒體的影響之下，人才大有全面外流的趨勢。改變黨報人才管理機制。最重要的就應(yīng)該是人事制度和分配制度的改革。在人事制度改革方面，不論是崗位選擇、職稱評定、職級晉升都應(yīng)該消除身份限制、學(xué)歷限制，讓能做事、想做事的人有平臺、有機會;在分配制度改革方面，應(yīng)該重點傾斜一線，在我們鼓勵、倡導(dǎo)能者多勞的基礎(chǔ)上，也充分體現(xiàn)多勞者多得。

（二）深度融合，拓展空間，完善黨報生態(tài)鏈

一是整合區(qū)域媒體資源，組建地方傳媒集團，在大量減少媒體運營成本的同時，有效減少媒體在市場、資源以及新聞資源方面的無序甚至惡意競爭。用更多的人力和財力深度發(fā)展地方黨報門戶網(wǎng)站、微信、微博以及移動客戶端，在拓展新聞傳播渠道的同時，將地方黨報固有的政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和地域優(yōu)勢全面注入所屬新媒體，通過壯大子媒來反哺母媒，走出一條全媒體發(fā)展的路子。

二是在媒體集團內(nèi)形成良性互動、資源共享、積極競爭、自由開放的深度融合新格局，打破原有的封閉式、僵化式的內(nèi)部空間，以新形勢帶動舊格局，以新活力激發(fā)舊秩序。讓信息自由開放地在黨報集團內(nèi)部自由流通，使其創(chuàng)造更加多樣、豐富、深刻、有內(nèi)涵的價值。特別是要激發(fā)集團內(nèi)部人員強大的創(chuàng)造力，使其用新型媒介思維改造傳統(tǒng)觀念，讓黨報集團重新煥發(fā)出強大的生命力。

三是積極主動擁抱讀者，改變以往居高臨下、高高在上的媒介形象。同時改革原有的嚴(yán)肅、刻板、沉悶的黨報語言風(fēng)格，主動學(xué)習(xí)新型互聯(lián)網(wǎng)思維，深度融合互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)與模式，讓黨報的親民風(fēng)格落到實處。盡可能地以親民、輕松、活潑的報道形象以及溫馨、自然、輕松、活潑的語言風(fēng)格與讀者建立起良好的互動關(guān)系，讓黨報有溫度，讓思想有態(tài)度，讓讀者有熱度。

（三）輿論引導(dǎo)，確立權(quán)威，重塑黨報生態(tài)

一是重提自信。在黨和國家加大對黨報扶持的背景下，以前所未有的狀態(tài)，樹立權(quán)威主流意識，以富有“中國精神、中國思想、中國故事、中國情懷”的深度報道，以更加貼近時代脈搏，把握時代動向，符合人民群眾需求和興趣，更富思想深度和內(nèi)容廣度的權(quán)威性解讀和報道來重新樹立黨報的權(quán)威效果、主體地位，讓黨報成為民眾甚至是國外了解中國的一扇最佳窗口。

二是加強監(jiān)督。輿論監(jiān)督，意見領(lǐng)袖曾經(jīng)是黨報非常輝煌的媒介定位，但自從媒體進入社會主義市場經(jīng)濟時代后，媒體的操守大有逐漸喪失的趨勢。虛假新聞、有償新聞、粉飾新聞、雜亂新聞成為媒體普遍存在的弊病，黨報也不例外。而現(xiàn)在黨報想要重回主流，必須要有壯士斷腕的勇氣，去除身上的不良因子。重新確立黨報的輿論監(jiān)督和意見領(lǐng)袖的基因，必須要在重大新聞事件、社會熱點事件、有關(guān)社會主義事業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容等事件上強力發(fā)聲，同時要有自己的獨立意見和獨到表達。言論是報紙的旗幟和脊梁。能夠發(fā)出自己的評論聲音，能夠在思想上影響和引領(lǐng)輿論，才稱得上是一份權(quán)威的、有力量的報紙。

三是順應(yīng)時代潮流，與國際接軌，既敢于走出國門，又有能力引進國門。中國改革開放到今年已走過四十多年的風(fēng)雨歷程，最大的收獲就是敢于開放，兼容并蓄。對于媒體而言，四十年也正是我國媒介飛速發(fā)展，國內(nèi)外媒體交流逐漸頻繁，我國上下媒介素養(yǎng)日益全面提升的最好見證。黨報擔(dān)負(fù)著傳播我國最優(yōu)秀的政治、經(jīng)濟、文化的重任。敢于敞開胸懷，廣泛與國外優(yōu)秀媒體深度交流，吸收國外優(yōu)秀媒體的內(nèi)容、形式、方法等元素，以海納百川的胸懷樹立黨報屹立世界媒體之林的雄心。

三、結(jié)語

黨報姓黨，一直以來的固有形象讓黨報自身背負(fù)了巨大壓力，也讓黨報的使命感與人民群眾的距離產(chǎn)生越來越大的鴻溝。歸根結(jié)底，黨報還應(yīng)該姓“人民”二字。在新媒體大行其道的當(dāng)下，如何重拾信心、重新讓黨報回歸人民心中權(quán)威的地位，都是擺在所有媒體從業(yè)者和管理者眼前亟待解決的難題。我們認(rèn)為，以開放、包容、真正為人民辦好報紙的心態(tài)，積極深度擁抱新媒體時代，施行三貼近原則，黨報或許可以找到走出黑暗的指路明燈。